ما الذي علمتنا إياه عطلة 2020 عن استراتيجيات التسويق عبر الهاتف المحمول في عام 2021

استراتيجيات التسوق في عطلة الجوال

من نافلة القول أن موسم العطلات في عام 2020 كان مختلفًا عن أي موسم آخر عشناه كمبدعين. مع فرض قيود التباعد الاجتماعي مرة أخرى في جميع أنحاء العالم ، تتحول سلوكيات المستهلك عن الأعراف التقليدية.

بالنسبة للمعلنين ، يؤدي هذا إلى استبعادنا من الاستراتيجيات التقليدية وخارج المنزل (OOH) ، ويؤدي إلى الاعتماد على المشاركة الرقمية والجوال. بالإضافة إلى البدء في وقت سابق ، وهو أمر غير مسبوق ارتفاع في بطاقات الهدايا من المتوقع أن يمدد موسم الأعياد جيدًا حتى عام 2021.

لا ينفق المتسوقون المزيد على بطاقات الهدايا (17.58٪) هذا العام فحسب ، بل يشترون بطاقات الهدايا بشكل متكرر (+ 12.33٪ سنويًا).

InMarket

ستكون صياغة رسائل العطلات وتشجيع التسوق عبر الهاتف المحمول والقنوات الرقمية مهارة ضرورية للمسوقين لاحتضانها لسنوات عديدة قادمة.  

يتم استرداد 70٪ من بطاقات الهدايا في غضون 6 أشهر من الشراء.

Paytronix

على الرغم من أن الإعلان عبر الهاتف المحمول كان له تأثير تاريخي ، إلا أننا يجب أن ندرك تحدياته الفريدة: فالتحول إلى التسوق على شاشات أصغر يعني عقارات أقل للإعلان. علاوة على ذلك ، فإن الميل إلى التمرير على الأجهزة المحمولة يعني أن فترات الانتباه أصبحت أقصر من أي وقت مضى بين بحر من الإعلانات المماثلة. 

هذا يجعل الأمر أكثر أهمية لتمييز علامتك التجارية عن بعضها البعض ، والتأكد من أن الرسائل الإبداعية ترسل الرسائل الصحيحة بإيجاز ، وتتلاءم جيدًا مع المشترين المحتملين ، وتحرك الإجراءات التي تؤدي إلى النتائج المرجوة. الخطوة الأولى نحو إظهار أن اللمسة الشخصية للمستهلكين تأتي من العملية الإبداعية وراء تسويق منتجك. 

ابدأ بخطة اللعبة والأدوات المناسبة

تتمثل الخطوة الأساسية الأولى قبل كتابة كلمة نسخة في فهم ركيزتين أساسيتين:

  • من تريد ان الوصول?
  • ماذا عمل هل تريدهم أن يأخذوا؟ 

قبل البحث في الرسائل والصور ، اتخذ خطوة إلى الوراء أولاً وفكر فيما تحاول تحقيقه. هل تحاول رفع مستوى الوعي بعلامتك التجارية؟ هل تقدم منتجًا جديدًا إلى السوق؟ هل تحاول زيادة المبيعات؟ 

في بيئة الهاتف المحمول ، من المحتمل ألا تكون كل هذه الأهداف ممكنة ، ولكن باستخدام خطة اللعبة الصحيحة ، يمكنك إنشاء حملة ذات زيادة تدريجية لبناء التفاعل عبر هذه الأهداف. سيسمح لك هذا التفكير الخطي بالتخلص من الضوضاء وإنشاء لحظة مؤثرة للعلامة التجارية.

احصل على مزيج واسع من الأدوات للاختيار من بينها

بمجرد تحديد استراتيجية وأهداف واضحة ، حوّل انتباهك إلى الأدوات. هناك مجموعة كاملة من الأدوات للمساعدة في التأكد من نجاح التنفيذ الإبداعي - محددات مواقع المتاجر ، وإمكانيات الوسائط الغنية ، والفيديو ، والمحتوى الاجتماعي الحالي ، والمزيد. 

للاندماج رقميًا ، أصبح الاعتماد على الأدوات الرقمية مثل التفاعل واللعب بشكل متزايد اللبنات الأساسية للحملات الناجحة ومساعدة العلامات التجارية على التميز. بغض النظر عن العبوة الإبداعية ، فإن المشاركة والدعوة الواضحة للعمل أمران ضروريان للرسائل الإبداعية التي يتردد صداها مع المستهلكين بطريقة هادفة ومؤثرة. 

تضمين محتوى بطاقة الهدايا عند الاقتضاء

نظرا للارتفاع السريع هدية بطاقات في موسم الأعياد هذا ، روّج لبطاقات الهدايا الخاصة بك وأضف اقتراحات ذات صلة لتشجيع الاستخدام. يتضمن ذلك روابط مفيدة على جميع الرسائل التي تتيح للمستخدمين التحقق من الأرصدة والحصول على توصيات ذات صلة بناءً على عمليات الشراء السابقة حتى يحصل أولئك الذين يتلقون بطاقة هدايا على الإلهام بناءً على اتجاهات المشتري الجماعية أو سلوكيات الشراء الخاصة بالحدث. . 

قصص نجاح لإلهام الإستراتيجية

في كل وقت صعب للمعلنين ، هناك فائزون متأصلون ؛ العلامات التجارية التي تجاوزت الضوضاء بإستراتيجية مدروسة وإبداع عرض تقديمي ديناميكي. فيما يلي بعض الحملات التي جمعت كل عنصر من هذه العناصر لإنشاء إستراتيجيات ناجحة: 

  • الكثير! - قام بائع التجزئة الأمريكي هذا بإنشاء ملف حملة التي قدمت معلومات يومية عن الهدايا والصفقات للمستهلكين. جمعت هذه الوحدة الإبداعية بين معرض للمحتوى قابل للتمرير السريع مع رسوم متحركة على كل إطار ، وتضم عنصر عطلة متحرك فريد من نوعه للتفاعل مع المتسوقين بشكل أكبر. أ تسوقي الآن ثم أدى زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) إلى صفحة شراء المنتج. كان هذا إبداعًا ناجحًا للغاية في الجمع بين إمكانات الوسائط الغنية والصور الممتعة والغريبة.
  • أقبية جوش - اتخذوا نهجًا أكثر تقليدية في حملتهم أثناء العطلة ، حيث استفادوا من عرض فيديو بملء الشاشة وعالي التأثير. تخلق الصور المريحة للنبيذ الذي يتم سكبه بالقرب من نار صاخبة حالة استخدام يُحسد عليها للمنتج ، وتبني القيمة غير الملموسة للمنتج دون مطالبة المشاهد بالإبداع. ال الصفحة المقصودة بسيطة وأنيقةر ، يضم اثنين من أفضل أنواع النبيذ مع رابط لشراء النبيذ الآن.

  • STIHL - استخدم مورد دولي للأدوات الكهربائية والبطاريات حملة ذات طابع عطلة حيث تم تصغير عرض الرسوم المتحركة الافتتاحي على كومة من الحزم الخاصة بهم في لون الموضوع والأدوات الكهربائية أدى النقر على CTA إلى حصول المستهلكين على تجربة قابلة للتمرير ، مع أضواء العطلات المعلقة أعلاه ، حيث يمكنك التسوق من خلال ثلاث صفقات مختلفة. أدت المشاركة الإضافية إلى وصول المشاهدين إلى صفحة تفاصيل المنتج ومحدد موقع المتجر للعثور على أقرب بائع تجزئة يبيع منتجاتهم. قامت هذه الحملة بعمل رائع في الجمع بين الرسوم المتحركة للوسائط الغنية والتفاعلية لإنشاء وحدة تفاعلية تعمل على زيادة الوعي بالمنتج / الصفقة ، فضلاً عن كونها أداة رائعة للعثور على أقرب تاجر.

الرسوم المتحركة لسطح المكتب

سيتطلب النجاح في هذا العيد وما بعده من الشركات إعطاء الأولوية للحملات الإبداعية المخصصة التي تجذب المستهلكين عبر التفاعل والرسائل المفيدة والتلاعب. وعلى الرغم من أن هذا قد يكون مختلفًا ، فإليك تحقيق أقصى استفادة من موسم العطلات هذا. ابق بأمان!  

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.