7 اتجاهات التسويق المؤثرة المتوقعة في عام 2021

اتجاهات التسويق المؤثر

مع خروج العالم من الوباء وما خلفه من آثار في أعقابه ، سيجد التسويق المؤثر نفسه متغيرًا ، على غرار الغالبية العظمى من الصناعات. نظرًا لأن الأشخاص اضطروا إلى الاعتماد على التجارب الافتراضية بدلاً من التجارب الشخصية وقضوا وقتًا أطول على الشبكات الاجتماعية بدلاً من الأحداث والاجتماعات الشخصية ، وجد التسويق المؤثر نفسه فجأة في طليعة فرصة للعلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي في طرق هادفة وحقيقية. الآن مع بدء العالم في التحول إلى عالم ما بعد الوباء ، ينتقل التسويق المؤثر أيضًا إلى وضع طبيعي جديد ، مع العديد من التعديلات التي شكلت الصناعة في العام الماضي.

هذه سبعة اتجاهات يمكن أن يتوقعها التسويق المؤثر في النصف الثاني من عام 2021 مع تجاوز العالم للوباء:

الاتجاه 1: تحول العلامات التجارية الإنفاق الإعلاني إلى المسوقين المؤثرين

في حين أن COVID-19 أبطأ النمو الإجمالي لصناعة الإعلان ، لم يشعر التسويق المؤثر بالعبء مثل الصناعات الأخرى.

يعتزم 63٪ من جهات التسويق زيادة ميزانية التسويق المؤثر في عام 2021. 

مؤثر التسويق المحور

مع استمرار نمو استخدام الشبكات الاجتماعية عبر العديد من الصناعات المختلفة ، تعيد العلامات التجارية توجيه الإنفاق الإعلاني من القنوات غير المتصلة بالإنترنت إلى القنوات عبر الإنترنت حيث تدرك العلامات التجارية أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو أحد أفضل الطرق للتواصل مع الجماهير عبر الإنترنت ومشاركة رسائلهم. سيصبح التسويق المؤثر أكثر إلحاحًا حيث تبحث العلامات التجارية عن فرص للتواصل مع جماهيرها بطرق حقيقية وحقيقية عبر الإنترنت.

الاتجاه 2: يراقب المسوقون المقاييس عن كثب

ستستمر مقاييس التسويق المؤثر في أن تصبح أكثر رسوخًا ، ونتيجة لذلك ، ستعتمد العلامات التجارية على أداء التسويق المؤثر الفردي وعائد الاستثمار من المؤثرين. ومع وجود العلامات التجارية التي شهدت ارتفاعًا في الأداء من حملات التسويق المؤثر بشكل مطرد خلال العام الماضي ، لا بد أن تزداد ميزانيات التسويق المؤثر. في الوقت نفسه ، مع زيادة الإنفاق ، يراقب عن كثب المقاييس. ستصبح هذه المقاييس مهمة بشكل متزايد حيث يخطط المسوقون لحملاتهم مع تحليل للجمهور المؤثر ، ومعدل المشاركة ، وتكرار النشر ، ومصداقية الجمهور ، ومؤشرات الأداء الرئيسية. 

لا يوجد إنكار للتأثير إذا شارك المؤثر المناسب. انصح مشاركة نيكي ميناج على Instagram  تظهر أنها ترتدي ملابس Crocs ذات اللون الوردي الفاتح ، والتي أدت لاحقًا إلى تعطل موقع Crocs على الويب بسبب زيادة حركة المرور على الويب مباشرة بعد المنشور. يحتاج المسوقون إلى تخطيط حملاتهم وفقًا لمؤشرات الأداء الرئيسية الملموسة بما في ذلك الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات والتعاون في المحتوى وحركة مرور موقع الويب وزيادة تواجد وسائل التواصل الاجتماعي. 

الاتجاه 3: المؤثرون الافتراضيون يزدادون شهرة بين العلامات التجارية

من المحتمل جدًا أن يكون المؤثرون الافتراضيون أو المؤثرون الذين تم إنشاؤهم بواسطة الكمبيوتر والذين يعملون مثل الأشخاص الواقعيين ، "الشيء الكبير" التالي في التسويق المؤثر بين العلامات التجارية. يتم إنشاء هؤلاء المؤثرين من الروبوتات مع شخصيات وحياة مختلقة يشاركونها مع متابعيهم وإجراء اتصالات عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع المستهلكين. يعد هؤلاء المؤثرون الافتراضيون خيارًا جذابًا للعلامات التجارية لعدة أسباب. أولاً ، يتم إنشاء محتوى جديد بسهولة بواسطة مصممي الرسوم ، مما يضع المؤثر الآلي في أي مكان في العالم في أي وقت ، مما يلغي الحاجة إلى سفر المؤثرين في الحياة الواقعية. 

في حين أن هذا أصبح مهمًا بشكل خاص في العام الماضي ، حيث تسبب الوباء في تباطؤ السفر بشكل كبير ، فإن هذا الاتجاه سيستمر. وفقًا للأبحاث الحديثة التي أجريناها في تقرير أفضل المؤثرين الافتراضيين على Instagram لعام 2020 ، فإن الروبوتات المؤثرة فعالة في الوصول إلى جمهورها وسد الفجوة بين العلامات التجارية وجماهيرها. في تحليلنا ، وجدنا أن المؤثرين الافتراضيين لديهم ما يقرب من ثلاثة أضعاف تفاعل المؤثرين البشريين الحقيقيين. أخيرًا ، يعتبر المؤثرون الافتراضيون أكثر أمانًا من حيث سمعة العلامة التجارية ، حيث يمكن التحكم في هذه الروبوتات وكتابتها ومراقبتها من قبل المبدعين. يشكل المؤثرون الافتراضيون فرصة أقل لنشر منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي مسيئة أو غريبة أو مثيرة للجدل والتي يمكن أن تدفع العلامة التجارية إلى وضع التحكم في الضرر.

الاتجاه 4: هناك ارتفاع متزايد في المؤثرات الدقيقة والنانو التسويق

يكتسب المؤثرون النانويون والجزئيون شعبية لأنهم يبدون روابط قوية مع الجماهير المتخصصة.

  • المؤثرون في النانو لديهم ما بين 1,000 إلى 5,000 متابع
  • أصحاب النفوذ الجزئي لديهم 5,000 إلى 20,000 متابع.

غالبًا ما يشعر أتباع هؤلاء المؤثرين النانو وأصحاب النفوذ الجزئي أن هؤلاء المؤثرين أكثر واقعية وشخصية ، حيث يقدمون المحتوى والرسائل والعروض الترويجية للمنتجات التي تبدو أكثر واقعية ، على عكس المؤثرين الرئيسيين ، الذين يمكن اتهامهم بالاستفادة من التأثير. يتمتع هؤلاء المؤثرون بالنانو والجزئي بمهارة في تطوير روابط عميقة مع أتباعهم ، الذين يشاركون أيضًا بشكل كبير. هذه المجتمعات المتماسكة داعمة وموثوقة ومن المحتمل أن يكون المؤثرون قادرين على الاستفادة من "الصداقات" في مجتمعهم للحصول على تقييمات وتعليقات إيجابية. عادة ما تستغل العلامات التجارية الصغيرة المؤثرين الجزئي ، لكن الشركات الكبرى بدأت في الاستفادة من هذه المجموعات من المؤثرين أيضًا. 

في عام 2020 ، ذكرت 46.4٪ من العلامات التجارية باستخدام الهاشتاج #ad بواسطة حسابات Instagram مع 1,000،20,000 إلى XNUMX،XNUMX متابع. 

تأثير الحديث

الاتجاه 5: المؤثرون هم الاستفادة من التجارة الاجتماعية لتحفيز إطلاق العلامات التجارية / الأعمال التجارية الخاصة بهم

يقضي المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي سنوات في بناء متابعينهم ، وإقامة علاقة مع جمهورهم ، وإنشاء محتوى يتناسب مع مكانتهم. يُنظر إلى هؤلاء المؤثرين على أنهم متسوقون شخصيون ومعلمو توصيات لمتابعيهم. يعد الترويج للمنتجات لزيادة الإيرادات أهم مجموعة مهارات المؤثر ، ومع تداخل التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل متكرر ، فإن صعود التجارة الاجتماعية يكتسب زخمًا ويثبت أنه فرصة مربحة للمؤثرين.

يستفيد المؤثرون من التجارة الاجتماعية من خلال إطلاق علاماتهم التجارية وشركاتهم الخاصة ، والاستفادة من قوة بيع منتجاتهم. بدلاً من الترويج لمنتجات العلامات التجارية الأخرى ، فإن هؤلاء المؤثرين "يقلبون الطاولة" ويتنافسون على حصة في السوق. يستخدم المؤثرون العلاقات الشخصية والثقة لدعم نمو علاماتهم التجارية وأعمالهم ، وهو أمر يفتقر إليه معظم تجار التجزئة. 

الاتجاه 6: يولي المسوقون مزيدًا من الاهتمام للاحتيال التسويقي المؤثر

يشق الاحتيال بين منصات التواصل الاجتماعي ، والذي يتضمن شراء المتابعين ، وشراء الإعجابات والتعليقات ، وشراء مشاهدات القصص ، وكبسولات التعليقات ، طريقه إلى طليعة التسويق المؤثر. تعد زيادة الوعي حول الاحتيال لكل من المؤثرين ومتابعيهم خطوة مهمة لتقليل النشاط الاحتيالي. إحدى منصات التواصل الاجتماعي الملتزمة بمراقبة الاحتيال بعناية أكبر هي Instagram. فرضت المنصة قيودًا منعت خدعة المتابعة / إلغاء المتابعة ، وبالتالي مقارنة بعام 2019 ، انخفض متوسط ​​النسبة المئوية لحسابات Instagram المتورطة في الاحتيال بنسبة 8.14٪. ومع ذلك ، تأثر عدد المؤثرين الاحتيال لا يزال مرتفعا (53.39٪) و 45٪ من متابعي Instagram هم روبوتات وحسابات غير نشطة ومتابعون جماعيون. يمكن أن تكلف حسابات المؤثرين الوهمية المعلنين ملايين الدولارات كل عام ، ومع زيادة الإنفاق الإعلاني في التسويق المؤثر ، يصبح اكتشاف الاحتيال أمرًا بالغ الأهمية. 

الاتجاه 7: تتوقع TikTok أن تكتسب زخمًا كمنصة تسويق

تيك توك هي أبرز قصة نجاح على وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2020 مع 689 مليون مستخدم نشط شهريًا. كان لمنصة التواصل الاجتماعي ملف 60٪ زيادة في مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي النشطين في العام الماضي ، مما يجعلها منصة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا في العالم. أصبح التطبيق ، الذي بدأ كتطبيق للرقص والموسيقى للمراهقين ، منذ ذلك الحين يستحوذ على اهتمام البالغين والشركات والعلامات التجارية.

تتيح منصة TikTok البسيطة للمستخدمين إنشاء المحتوى بسهولة ونشر مقاطع الفيديو وإبداء الإعجاب والمتابعة بشكل متكرر ، مما يشجع على مشاركة أعلى من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى مثل Instagram. توفر طرق تفاعل المستخدم الفريدة لكل من العلامات التجارية والمؤثرين فرصًا تسويقية جديدة والقدرة على الوصول إلى قاعدة مستخدمين واسعة. يتوقع HypeAuditor أن يكون لدى TikTok أكثر من 100 مليون مستخدم أمريكي شهريًا في عام 2021.

من العوامل المهمة التي يجب مراعاتها عند تحديد النظام الأساسي للتسويق الذي يجب استخدامه هو فهم جمهورك المستهدف. غالبًا ما يتوقف نجاح حملات التسويق عبر المؤثرين على معرفة جمهورك وكيفية جذب انتباههم. بمجرد تحديد جمهورك بوضوح ، فإن تحديد النظام الأساسي للتسويق للوصول إلى جمهورك المستهدف يعد اختيارًا سهلاً. من المرجح أن تستخدم الفئات العمرية المختلفة منصات تسويق معينة ، وبالتالي فإن اختيار منصة مع عمرك المستهدف هو استراتيجية حكيمة.

43٪ من مستخدمي Instagram العالميين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا وأكثر من نصف مستخدمي TikTok (69٪) تقل أعمارهم عن 24 عامًا و 39٪ بين 18 و 24 عامًا ، مما يجعل الأشخاص في هذا العمر هم أكبر مجموعة مستخدمين.

HypeAuditor

باختصار ، يخدم Instagram جمهورًا أكثر نضجًا ، بينما يفضل TikTok الجمهور الأصغر سنًا.

قم بتنزيل تقرير HypeAuditor عن حالة التسويق المؤثر لعام 2021 قم بتنزيل تقرير HypeAuditor's Instagram Fraud Report

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.