Content Marketingكتب التسويق

أفضل الموارد لتكثيف استراتيجيات التدوين الخاصة بشركتك

استعدادًا للتحدث إلى مجموعة أعمال محلية حول التدوين المؤسسي، قمت بجمع عدد لا بأس به من الموارد من العديد من المواقع. سأكون مقصرا إذا لم أشكرهم علنا. أقدم أيضًا نشرة للأشخاص الذين لديهم موارد وروابط تعود إلى مواقع هؤلاء الأشخاص.

في الماضي، كنت ضد تدوين الشركات كاستراتيجية. لقد كتبت مصطلح الانسداد لأن ذلك يحدث عادةً عندما تحاول أن تكون استراتيجيًا أو يتم قياسه في مدونة. فإنه يأتي بنتائج عكسية عليك. لقد رأيت الكثير من الأمثلة الرائعة على مدونات الشركات الجيدة التي لم تعد ضدها بعد الآن. سترتكب الشركات خطأً إذا لم تستخدم هذه الإستراتيجية في خطة الاتصال الخاصة بها.

لماذا لديك وجود المدونات للشركات؟

في الآونة الأخيرة، بدأت ألاحظ العديد من الشركات التي تقدر ما تقدمه التدوين لشركاتها وعملائها، وتحديدًا:

  1. يوفر للشركة وموظفيها فرصة الظهور كقادة فكر في صناعتهم.
  2. يحسن رؤية الشركة. في الواقع ، ووفقًا لبعض الإحصائيات ، فإن 87٪ من بعض الزيارات إلى مواقع الشركات تتم عبر المدونات.
  3. يوفر لموظفيك وعملائك وآفاقك وجه إنساني لشركتك.
  4. إنها تستفيد من عالم المدونات وتقنيات محرك البحث لتحسين شركتك إمكانية العثور عليها عبر الإنترنت.

كيف تنفذ:

للتنفيذ بنجاح ، هناك بعض النصائح الرائعة على الشبكة. وهنا بعض الأمثلة:

  1. فكر في تشكيل لجنة مدونة تشرف على المدونة والمحتوى وتحث على المشاركة وتوافق على المدونات الخاصة بالشركة.
  2. شجع المدونين على قراءة المدونات والحصول على نصائحهم من المدونات. يُنظر إلى موارد التسويق والبيانات الصحفية على أنها غير شخصية وينظر إليها المدونون بازدراء - عادةً بسبب الكذب وعدم الصدق والمحتوى المعتمد مسبقًا.
  3. حدد الموضوع الذي يركز عليه مدونتك والغرض والرؤية النهائية. قم بتوصيل هذه الأمور على مدونتك بشكل فعال وحدد كيفية قياس نجاحك.
  4. إضفاء الطابع الإنساني على مشاركاتك وإخبار القصة. يعتبر سرد القصص هو الطريقة الأكثر فاعلية لتثقيف الأشخاص حول رسالة منشورك. رواة القصص العظماء ينتصرون دائمًا.
  5. المشاركة والانضمام إلى القراء. اسمح لهم بالتأثير وتقديم الملاحظات حول موضوعاتك، وعاملهم باحترام كبير. المشاركة في المدونات الأخرى والارتباط بها. إنها "مجال النفوذ" الذي يجب عليك الاتصال به.
  6. قم ببناء الثقة والسلطة وعلامتك التجارية. الاستجابة بسرعة وفعالية. عندما تقوم ببناء الثقة، ستفعل شركتك أيضًا.
  7. بناء الزخم. المدونات لا تتعلق بالمنشور بل بسلسلة المنشورات. تعمل أقوى المدونات على بناء السمعة والائتمان من خلال نشر المحتوى المهم بانتظام.

هذه هي رؤيتي للمحاور الثلاثة التي تشملها استراتيجية التدوين الرائعة: مثلث التدوين:

مثلث التدوين

علق أحد المتتبعين على المنشور بأن التصميم كان مفقودًا من الإستراتيجية الشاملة. عند مناقشة استراتيجيات التدوين للشركات، أعتقد أن التصميم أمر أساسي - ولكن يتم تحديده مسبقًا بواسطة التسويق. قبل التعمق في التدوين، آمل أن يكون لدى الشركة بالفعل تصميم ويب رائع وحضور رائع. إذا لم يكن الأمر كذلك، فمن الأفضل إضافتها إلى القائمة!

ما هي المخاطر الموجودة؟

في أحد اجتماعات نادي الكتاب التي لم تعقد مؤخرًا، سألنا أحد الحاضرين، وهو محامٍ، عن الجوانب القانونية المتعلقة بتدوين الموظفين. وقال إنها نفس المخاطرة التي يواجهها الموظف الذي يتحدث في أي مكان آخر. تغطي معظم كتيبات الموظفين توقعات تصرفات هؤلاء الموظفين. إذا لم يكن لديك دليل موظف يغطي السلوك المتوقع لموظفيك، فربما ينبغي عليك ذلك! (بغض النظر عن المدونات).

الأمور القانونية

  1. تقديم إرشادات واضحة: امنح الموظفين إرشادات واضحة لكتابة منشورات المدونة ونشرها. تأكد من فهمهم لتوقعات الشركة وأي متطلبات قانونية.
  2. الامتثال لحقوق الطبع والنشر: تأكد من أن الموظفين يفهمون أهمية احترام قوانين حقوق الطبع والنشر واستخدام الصور والمحتوى المصرح به فقط.
  3. تنويه: قم بتشجيع الموظفين على الكشف عن انتمائهم للشركة عند مناقشة المنتجات أو الخدمات. الشفافية أمر بالغ الأهمية.
  4. احترام الخصوصية: اطلب من الموظفين احترام حقوق الخصوصية للأفراد وتجنب مشاركة المعلومات الشخصية أو الحساسة دون الحصول على موافقة مناسبة.
  5. مراجعتها والموافقة عليها: قم بإنشاء عملية مراجعة حيث يقوم شخص أو قسم معين بمراجعة منشورات المدونة قبل النشر.
  6. الامتثال لسياسات الشركة: تأكد من التزام منشورات المدونة بقواعد سلوك الشركة وسياساتها.

ما لا يجب فعله قانونيًا

  1. التشهير: لا تسمح للموظفين بالإدلاء بتصريحات تشهيرية عن المنافسين أو العملاء أو أي شخص آخر. يمكن أن يؤدي التشهير إلى عواقب قانونية.
  2. معلومات سرية: لا تسمح بالكشف عن معلومات الشركة السرية أو المملوكة في منشورات المدونة.
  3. الوصف المضلل: لا تسمح للموظفين بتقديم ادعاءات كاذبة حول المنتجات أو الخدمات أو الشركة نفسها. يمكن أن يؤدي التحريف إلى الإضرار بسمعة الشركة.
  4. محتوى غير قانوني: لا تتسامح مع المحتوى الذي يشجع على التمييز أو المضايقة أو الأنشطة غير القانونية.
  5. إهمال حقوق النشر: لا تتجاهل قوانين حقوق النشر. تأكد من أن الموظفين يفهمون الحاجة إلى الحصول على الأذونات أو التراخيص المناسبة لمحتوى الطرف الثالث.
  6. تجاهل الامتثال التنظيمي: في منشورات المدونة، لا تتجاهل الامتثال للوائح الخاصة بالصناعة أو المتطلبات القانونية، خاصة في الصناعات الخاضعة للتنظيم.

تذكر أن هذه الأمور القانونية التي يجب وما لا يجب فعله يمكن أن تختلف حسب الاختصاص القضائي والصناعة، لذلك من الضروري استشارة مستشار قانوني لضمان الامتثال لقوانين ولوائح محددة تتعلق بالتدوين في منطقتك أو مجالك. بعض العناصر الإضافية للمناقشة:

  1. كيف ستتعامل مع الانتقادات والمواجهات السلبية والتعليقات؟ يُنصح بوضع توقعات مسبقة حول كيفية إدارة التعليقات وقبولها على مدونتك. أود أن أشجع سياسة التعليق لأي مدونة خاصة بالشركة.
  2. كيف ستضمن السيطرة على العلامة التجارية؟ لا تحتاج إلى أن يعبث المدونون بالشعارات أو الشعارات أو صوت علامتك التجارية. اجعلها خالية من اليدين.
  3. كيف ستتعامل مع المدونين غير المنتجين؟ اطلب من المدونين لديك قبول سياسة مسبقًا حيث تكون المشاركة إلزامية وأن التخلف عن الركب سيكلفهم التعرض. يرجى منحهم الحذاء! يعد الحفاظ على إنتاج متسق للموضوعات أمرًا أساسيًا لأي استراتيجية تدوين.
  4. كيف ستتعامل مع التعرض للملكية الفكرية كمفتاح لأعمال الشركة؟

كتب للقراءة حول الموضوع:

نصائح وموارد التدوين للشركات

جميع المعلومات التي قمت بتجميعها في هذا المنشور مستوحاة من أحد الروابط العديدة أعلاه أو في هذه القائمة أدناه. كان هناك الكثير من المشاركات المشار إليها بالتفصيل هنا. لقد جمعت أكبر قدر ممكن من المعلومات وحاولت تجميعها معًا في مشاركة واحدة من شأنها أن توفر نظرة عامة ممتازة لوجهات نظر العديد من الخبراء حول استراتيجيات التدوين الخاصة بالشركات. أتمنى أن يقدره أصحاب هذه المدونات – فهم يستحقون كل الفضل في هذا المنشور!

أود أن أشجع أي شخص يزورها على قضاء بعض الوقت في كل واحدة من هذه المدونات. إنها موارد لا تصدق!

أمثلة على المدونات الخاصة بالشركات

لن يكتمل هذا المنشور بدون تقديم البعض تدوين الشركات الروابط. البعض يكونون رسمي مدونات الشركات، ولكن أعتقد أنه من الضروري النظر إلى مدونات الشركات غير الرسمية أيضًا. إنه يقدم دليلاً على أنك إذا قررت عدم التدوين عن شركتك أو علامتك التجارية، فإن شخصًا آخر قد يفعل ذلك!

تحسين البحث عن مدونات الشركات

تبحث الشركات والمستهلكون عن عملية الشراء التالية عبر الإنترنت من خلال استهلاك المحتوى، وتوفر مدونات الشركات هذا المحتوى. ومع ذلك، يجب عليك تحسين النظام الأساسي الخاص بك (عادةً WordPress) والمحتوى الخاص بك. عندما تقوم بتمهيد السجادة الحمراء إلى Google، فإنها تقوم بفهرسة المحتوى الخاص بك وتوسيع نطاق وصوله بشكل كبير.

لا تتردد في التعليق وإضافة روابط التدوين للشركات المفضلة لديك!

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.