أفضل 3 استراتيجيات تقنية للناشرين في عام 2021

استراتيجيات التكنولوجيا للناشرين

كان العام الماضي صعبًا على الناشرين. نظرًا لفوضى COVID-19 والانتخابات والاضطرابات الاجتماعية ، استهلك المزيد من الناس المزيد من الأخبار والترفيه خلال العام الماضي أكثر من أي وقت مضى. لكن تشككهم في المصادر التي توفر تلك المعلومات قد وصل أيضًا إلى أعلى مستوياته على الإطلاق ، مثل تصاعد موجة المعلومات المضللة دفع الثقة في وسائل التواصل الاجتماعي وحتى محركات البحث إلى مستويات قياسية.

هذه المعضلة تجعل الناشرين من جميع أنواع المحتوى يكافحون لمعرفة كيف يمكنهم استعادة ثقة القراء وإبقائهم مشاركين وزيادة الإيرادات. ومما يزيد الأمور تعقيدًا أن كل هذا يأتي في وقت يتعامل فيه الناشرون أيضًا مع زوال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، والتي اعتمد عليها الكثيرون لاستهداف الجمهور لتقديم الإعلانات التي تبقي الأضواء مضاءة والخوادم تعمل.

مع بداية العام الجديد ، الذي نأمل جميعًا أن يكون أقل اضطرابًا ، يجب على الناشرين أن يلجأوا إلى التكنولوجيا التي تمكنهم من التواصل مع الجماهير مباشرةً ، للتخلص من وسيط وسائل التواصل الاجتماعي والتقاط المزيد من بيانات مستخدم الطرف الأول والاستفادة منها . فيما يلي ثلاث استراتيجيات تقنية ستمنح الناشرين اليد العليا لبناء إستراتيجيات بيانات الجمهور الخاصة بهم وإنهاء اعتمادهم على مصادر الطرف الثالث.

الإستراتيجية 1: التخصيص على نطاق واسع.

لا يمكن للناشرين أن يتوقعوا بشكل واقعي استمرار الاستهلاك الهائل لوسائل الإعلام. أصبح المستهلكون غارقين في ثقل المعلومات ، وقلص الكثير منهم من أجل صحتهم العقلية. حتى لوسائل الإعلام الترفيهية ونمط الحياة ، يبدو أن العديد من المشاهدين قد وصلوا للتو إلى نقطة التشبع. وهذا يعني أن الناشرين سيحتاجون إلى إيجاد طرق لجذب انتباه المشتركين واستمرار عودتهم. 

يعد تقديم محتوى مخصص بدقة أحد أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك. مع وجود الكثير من الفوضى ، ليس لدى المستهلكين الوقت أو الصبر لفرز كل ذلك للعثور على ما يريدون حقًا رؤيته ، لذلك سينجذبون نحو المنافذ التي تنظم المحتوى لهم. من خلال منح المشتركين المزيد مما يريدون ، يمكن للناشرين بناء المزيد من الثقة، علاقات طويلة الأمد مع المشتركين الذين سيعتمدون على موفري المحتوى المفضلين لديهم حتى لا يضيعوا وقتهم بمحتوى تافه لا يهتمون به.

الإستراتيجية 2: المزيد من الفرص لتقنية الذكاء الاصطناعي

بالطبع ، يعد تقديم محتوى مخصص لكل مشترك أمرًا مستحيلًا عمليًا دون الحاجة إلى استخدام تقنيات الأتمتة والذكاء الاصطناعي. يمكن لمنصات الذكاء الاصطناعي الآن تتبع سلوك الجمهور في الموقع - نقراتهم ، وعمليات البحث والتفاعلات الأخرى - لمعرفة تفضيلاتهم وإنشاء رسم بياني دقيق للهوية لكل مستخدم على حدة. 

على عكس ملفات تعريف الارتباط ، ترتبط هذه البيانات مباشرة بأحد الأفراد بناءً على عنوان بريدهم الإلكتروني ، مما يوفر مجموعة أكثر دقة ودقة وموثوقية من ذكاء الجمهور. بعد ذلك ، عندما يقوم هذا المستخدم بتسجيل الدخول مرة أخرى ، يتعرف الذكاء الاصطناعي على المستخدم ويقدم تلقائيًا المحتوى الذي جذب تاريخياً المشاركة. تسمح نفس التقنية أيضًا للناشرين بإرسال هذا المحتوى المخصص تلقائيًا إلى المشتركين من خلال مجموعة متنوعة من القنوات ، بما في ذلك البريد الإلكتروني والإشعارات الفورية. في كل مرة ينقر فيها المستخدم على المحتوى ، يصبح النظام أكثر ذكاءً ، ويتعلم المزيد عن تفضيلاته لضبط تخصيص المحتوى.

الإستراتيجية 3: التحول نحو إستراتيجيات البيانات المملوكة

إن معرفة كيفية تعويض فقدان ملفات تعريف الارتباط ليس سوى جزء من المعركة. لسنوات ، اعتمد الناشرون على وسائل التواصل الاجتماعي لتوزيع المحتوى وبناء مجتمع من المشتركين المتفاعلين. ومع ذلك ، نظرًا للتحولات في سياسات Facebook ، فقد تم إلغاء أولوية محتوى الناشر ، والآن ، يحتجز أيضًا بيانات الجمهور كرهينة. نظرًا لأن كل زيارة للموقع من Facebook هي حركة إحالة ، فإن Facebook وحده يحتفظ ببيانات الجمهور هذه ، مما يعني أن الناشرين ليس لديهم طريقة للتعرف على تفضيلات هؤلاء الزوار واهتماماتهم. نتيجةً لذلك ، لا يستطيع الناشرون استهدافهم بالمحتوى المخصص الذي نعرفه يريده الجمهور. 

يجب على الناشرين إيجاد طرق للتحول بعيدًا عن الاعتماد على زيارات الإحالة من جهة خارجية وإنشاء ذاكرة التخزين المؤقت لبيانات الجمهور الخاصة بهم. يعد استخدام هذه "البيانات المملوكة" لاستهداف الجماهير ذات المحتوى المخصص أمرًا مهمًا بشكل خاص مع تضاؤل ​​الثقة في Facebook والأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى. المنشورات التي لا تطبق طرقًا لجمع بيانات الجمهور واستخدامها لتقديم محتوى أكثر تخصيصًا ستفقد فرص الوصول إلى القراء وإشراكهم وزيادة الإيرادات.

بينما نحاول جميعًا اكتشاف كيفية التنقل في "الوضع الطبيعي الجديد" ، فقد تم توضيح درس واحد تمامًا: المؤسسات التي تخطط لما هو غير متوقع ، والتي تحافظ على علاقات قوية وجهًا لوجه مع عملائها ، تتمتع بأفضل فرصة للتغلب على أي تغيير قد يأتي. بالنسبة للناشرين ، يعني ذلك تقليل الاعتماد على الجهات الخارجية التي تعمل كحراس بوابات بينك وبين المشتركين لديك وبدلاً من بناء بيانات جمهورك والاستفادة منها لتقديم المحتوى المخصص الذي يتوقعونه.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.