بحث التسويق

يستمر الإنفاق التسويقي في التحول إلى البحث

لقد تحول المشهد التسويقي بشكل كبير خلال العقد الماضي، حيث تحول من أساليب التسويق التقليدية إلى القنوات الرقمية. ومن بين هذه القنوات الرقمية، التسويق عبر البحث، الذي يشمل كلاً من البحث العضوي (تحسين محركات البحث) والدفع بالنقرة (إعلانات الدفع مقابل النقرة) الإعلان، برز كمحور مركزي للعديد من الشركات.

صعود التسويق عبر البحث في العصر الرقمي

تقليديًا، تم استثمار ميزانيات التسويق بشكل كبير في القنوات غير المتصلة بالإنترنت مثل الطباعة والتلفزيون والراديو. ومع ذلك، أدى ظهور الوسائط الرقمية إلى إحداث نقلة نوعية.

وقد سلط تقرير صدر عام 2012 عن جمعية الوكالات الرقمية (SoDA) الضوء على هذا التحول، مشيراً إلى حركة كبيرة في الميزانيات من وسائل الإعلام التقليدية إلى القنوات الرقمية.

مخططات التسويق

بحلول عام 2021، من المتوقع أن يزيد الإنفاق على الإعلانات الرقمية إلى أكثر من ضعف الإنفاق التلفزيوني، مما يمثل علامة فارقة في عالم الإعلان.

استراتيجيات الويب

ميزانيات البحث تفوق القنوات الرقمية الأخرى

في مجال التسويق الرقمي، شهدت ميزانيات البحث، سواء العضوية أو PPC، نموًا كبيرًا. ويرجع هذا النمو جزئيًا إلى الأهمية المتزايدة لمحركات البحث في سلوك المستهلك. يلجأ المستهلكون بشكل متزايد إلى محركات البحث للبحث عن المنتجات والمقارنات والشراء، مما يجعل التسويق عبر البحث أداة حاسمة للشركات لزيادة الرؤية وزيادة المبيعات.

أحد العوامل الرئيسية التي تساهم في ظهور التسويق عبر البحث هو ما يمكن قياسه العائد على الاستثمار فإنه يوفر. على عكس الوسائط التقليدية، حيث يمكن أن يكون قياس تأثير الإعلان أمرًا صعبًا، يوفر التسويق عبر البحث مقاييس واضحة مثل معدلات النقر إلى الظهور، ومعدلات التحويل، وتكلفة الاكتساب، مما يجعله خيارًا جذابًا للشركات التي تركز على التسويق المبني على النتائج.

الاتجاهات الحالية وتخصيص ميزانية التسويق

في السنوات الأخيرة، استمر تخصيص ميزانيات التسويق للتسويق عبر البحث في الزيادة. في حين أن النسب المئوية المحددة يمكن أن تختلف بناءً على الصناعة والسوق المستهدف وأهداف الأعمال الفردية، فإن الاتجاه العام نحو زيادة الاستثمار في التسويق عبر البحث واضح.

بالنسبة للبحث العضوي، تستثمر الشركات بشكل متزايد في استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لتحسين ظهورها وتصنيفها على محركات البحث. هذا الاستثمار ليس نقديًا فحسب، بل يتضمن أيضًا تخصيصًا كبيرًا للموارد نحو إنشاء المحتوى وتحسين موقع الويب والبحث عن الكلمات الرئيسية.

من ناحية أخرى، فإن إعلانات PPC، خاصة على منصات مثل إعلانات Google، يسمح للشركات بالحصول على رؤية فورية وتوجيه حركة المرور المستهدفة إلى مواقعها على الويب. إن المرونة والتحكم في الميزانية واستهداف الجمهور تجعل الدفع لكل نقرة (PPC) خيارًا شائعًا بين الشركات من جميع الأحجام.

تقدير متوسط ​​الميزانية التسويقية للبحث

قد يكون تقدير متوسط ​​النسبة المئوية لميزانيات التسويق المخصصة للبحث العضوي والدفع لكل نقرة (PPC) أمرًا صعبًا نظرًا لاختلاف احتياجات واستراتيجيات الشركات المختلفة. ومع ذلك، يمكن إجراء تقدير معقول بناءً على معايير الصناعة والاستطلاعات.

  • ميزانيات البحث العضوي: قد تخصص الشركات حوالي 10-20% من إجمالي ميزانية التسويق الرقمي الخاصة بها. يمكن أن تكون هذه النسبة أعلى بالنسبة للشركات التي تعتمد بشكل كبير على حركة المرور عبر الإنترنت والظهور.
  • ميزانيات البحث المدفوعة: يمكن أن يكون التخصيص أكثر أهمية، حيث يتراوح بين 20-50% من ميزانية التسويق الرقمي، اعتمادًا على القدرة التنافسية للصناعة واعتماد الشركة على توليد العملاء المحتملين والمبيعات الفورية.

يعد النمو في ميزانيات التسويق عبر البحث بمثابة شهادة على الطبيعة المتطورة لسلوك المستهلك وفعالية محركات البحث كوسيلة للإعلان واكتساب العملاء. مع استمرار تطور المشهد الرقمي، من المرجح أن تستمر الشركات في استثمار جزء كبير من ميزانياتها التسويقية في البحث العضوي والدفع لكل نقرة (PPC) لتظل قادرة على المنافسة ومرئية في مساحة الإنترنت المزدحمة بشكل متزايد.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.