إليك كيف لا تنشغل بالتسويق المؤثر

إيداع الصور 13151676 ثانية

لقد كتبنا من قبل عن مصائد التسويق المؤثر. باعتباره الشخص الذي يتم تعويضه من وقت لآخر باعتباره تأثير، أنا متشكك في عدد العلاقات التسويقية المؤثرة التي يتم إنشاؤها.

مثال على ذلك ، في وقت سابق من هذا العام دعيت إلى بريكيارد لأنني محلي تأثير على وسائل التواصل الاجتماعي. كانت هناك مجموعة من الأشخاص تمت دعوتهم من وسائل التواصل الاجتماعي - كلهم ​​حصلوا على درجات عالية في محرك تسجيل نقاط التأثير الشعبي لـ إنديانابوليس. قدم المسار تصاريح وقوف السيارات وتذاكر الجناح وخرج مع الحدث. لم أذهب في الواقع - كان لدي صراع في اللحظة الأخيرة.

ذهب أحد أصدقائي وقال مازحًا كيف ، في وقت من الأوقات ، سار سائق مشهور بجانبهم ولم يدرك ذلك أحد ... كان عليهم أن يسألوا من هو قبل أن ينشروا بعض الصور على وسائل التواصل الاجتماعي. يا له من تمثال نصفي! لقد فاتت حملة التأثير جميع الأسطوانات (هل حصلت عليها؟) وحاولت بالفعل الاتصال بالمسار في اللحظة التي دُعيت فيها للتأكد من عدم إهدار أموالهم. لا أحد اتصل بي مرة أخرى. كنت حتى في حدث حيث طلبت بعض الوقت مع شخص رئيسي يساعد في الترويج للمسار ... لقد تجاهلني أيضًا.

هناك 3 عناصر محددة للنجاح استراتيجية التسويق المؤثرة وهذه الحملة غابت عنهم جميعًا:

  1. هل جمهور مباراة المؤثر الجمهور الذي تحاول الوصول إليه؟ كان المسار سيكون أفضل بكثير من دعوة الأشخاص الذين لديهم 100 متابع مهتمين بالسباق أكثر من دعوة الأشخاص الذين لديهم 30 ألف متابع ليس لدي أي فكرة عما إذا كان لدي أي اهتمام بالسباق لأنني لم أتحدث أبدًا عن السباق.
  2. هل كان هناك قصة للمؤثر للمشاركة مع جمهورهم من شأنه أن يتردد صداها؟ إن الظهور وتناول الطعام المجاني وشرب البيرة والذهاب إلى المسار مجانًا ليست قصة. كان من غير المعتاد أن يتحدث المسار عن العلاقة العائلية والتاريخ والسائقين والتكنولوجيا ... أي شيء سوى صور البيرة.
  3. هل كان هناك دعوة للعمل لقياس الأثر من الحملة؟ حسنًا ، ربما كان هناك ارتفاع في نسبة الصوت في ذلك اليوم لأن كل هؤلاء المؤثرين الاجتماعيين تحدثوا عن Brickyard. هاها! أنا أمزح تمامًا - لم يكن هناك ارتفاع لأنه كان هناك بالفعل مئات الآلاف من المشجعين الحقيقيين الذين يتحدثون عن السباق! هؤلاء المؤثرون لم يغيروا أي شيء.

إذا كان الهدف هو جذب الأشخاص من خارج المروحة العادية إلى المسار ، فلن يساعد ذلك. لم أسمع قصة مقنعة…. في الحقيقة لم أسمع أي قصة خارج صديقي الذي ضحك بشأن الحصول على تذكرة مجانية. يجب أن تتماشى القصص المطلوبة مع الاستراتيجيات التي ترتبط بقرارنا لإجراء عملية شراء.

كان يمكن فعل الكثير لمحاسبة الأشخاص الذين زاروا هناك. ربما يكون كتيبًا عن عقد مؤتمرهم الاجتماعي التالي في المسار ، وربما رمز خصم لمشاركته مع الأشخاص حول المسار ، وربما قائمة بالتغريدات والتحديثات ومناسبات الصور التي تم تنسيقها للتفاعل مع المستخدمين حول القصص حول سبب وجوب ذهابهم إلى المسار ، ما الأحداث القادمة وأين يمكن شراء التذاكر.

إذا كنت ستدفع أو تمنح شيئًا للمؤثرين ، فتأكد من أنه سيعمل من أجلك! أنا لا أعارض التسويق المؤثر على الإطلاق ، إنه ليس سهلاً مثل البحث عن المؤثرين في بعض المواقع ورميهم جميعًا ببعض التذاكر المجانية. كان من الممكن أن يكون هذا أفضل بكثير!

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.