صعود الشاشة الثانية: الإحصائيات والاتجاهات ونصائح التسويق
اندماج الشاشة الثانية لقد أحدث الاستخدام في حياتنا اليومية ثورة في طريقة تفاعل المستهلكين مع التلفزيون والمحتوى الرقمي. لقد فتح هذا التقارب آفاقًا جديدة للمسوقين للتفاعل مع جمهورهم. دعونا نتعمق في الإحصائيات التي توضح تأثير الشاشات الثانية على سلوك المستهلك ونحدد الاستراتيجيات للمسوقين للاستفادة من هذا الاتجاه. فيما يلي بعض الإحصائيات الرئيسية:
- 70% من البالغين يستخدمون جهازًا ثانيًا أثناء مشاهدة التلفزيون.
- الهواتف الذكية تقود الطريق في 51%تليها أجهزة الكمبيوتر المحمولة (44%) والأجهزة اللوحية (25%) كالشاشات الثانية المفضلة.
- تتضمن أهم الأنشطة أثناء مشاهدة التلفزيون البحث عن مزيد من المعلومات حول العرض (81%)، التواصل مع الأصدقاء (78%)، باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي (76%)، والبحث عن المنتجات المعروضة أو المعلن عنها في العرض (65%).
- يعد التسوق للمنتجات التي تظهر في الإعلانات التلفزيونية سلوكًا ملحوظًا 20% لمستخدمي الشاشة الثانية.
- مستخدمو تويتر هم 33% من المرجح أن يستخدم شاشة ثانية أكثر من مستخدم الإنترنت العادي 7 10 من الانخراط بهذه الطريقة.
الفئة العمرية الأكثر مشاركة في الشاشة الثانية هي 18-24 at 79%، مما يشير إلى مجموعة سكانية ماهرة في مجال التكنولوجيا ولا يستطيع المسوقون تجاهلها. بالإضافة إلى ذلك، يتم التأكيد على الانتشار العالمي لهذه الظاهرة من خلال النسب المئوية العالية لجماهير الشاشات المتعددة في دول مثل النرويج وتركيا وأستراليا ونيوزيلندا، وكلها مرتبطة بـ 75% أو أكثر.
نصائح لتسويق الشاشة الثانية
- مزامنة المحتوى: قم بمحاذاة المحتوى الرقمي الخاص بك ليكمل ما يشاهده المستهلكون على شاشة التلفزيون. يمكن أن يتراوح هذا من المعلومات التافهة المتعلقة بالعرض إلى الصفقات الحصرية على المنتجات التي يتم الإعلان عنها.
- تكامل وسائل التواصل الاجتماعي: استخدم منصات مثل Twitter للتفاعل مع الجمهور في الوقت الفعلي. يمكن للتغريد المباشر واستطلاعات الرأي وعلامات التصنيف التفاعلية أن تزيد من رؤية العلامة التجارية وتفاعلها.
- الإعلانات المستهدفة: استخدم البيانات من استخدام الشاشة الثانية لاستهداف الإعلانات بشكل أكثر فعالية. إن معرفة أن المشاهد يبحث عن معلومات حول منتج يتم مشاهدته على التلفزيون يمكن أن يكون مؤشرًا قويًا على نية الشراء.
- الحملات التفاعلية: تصميم حملات تشجع التفاعل عبر الشاشات. على سبيل المثال، يمكن لرموز QR في الإعلانات التلفزيونية التي تؤدي إلى محتوى حصري أو خصومات أن تنشئ اتصالاً سلسًا بين الشاشات.
- القياس والتكيف: استخدم التحليلات لقياس نجاح الحملات متعددة الشاشات وتكييف الاستراتيجيات في الوقت الفعلي. سيساعد هذا في فهم ما يلقى صدى لدى الجمهور وتحسين الجهود.
من خلال تبني هذه الاستراتيجيات، يمكن للمسوقين إنشاء تجربة استهلاكية شاملة وجذابة تجذب الانتباه عبر الشاشات وتحفز التفاعل والتحويلات.