تجعل ميزة Digital Remedy Flip شراء وإدارة وتحسين وقياس الإعلانات عالية الجودة (OTT) أمرًا بسيطًا

Digital Remedy Flip: منصة إدارة إعلانات OTT

أدى الانفجار في خيارات الوسائط المتدفقة والمحتوى والمشاهدة خلال العام الماضي إلى حدوث ذلك فوق القمة (OTT) الإعلان الذي يستحيل تجاهله بالنسبة للعلامات التجارية والوكالات التي تمثلها.

ما هو OTT؟

يشير OTT إلى خدمات الوسائط المتدفقة التي توفر محتوى البث التقليدي في الوقت الفعلي أو عند الطلب عبر الإنترنت. المصطلح فوق القمة يعني أن موفر المحتوى يتخطى قمة خدمات الإنترنت النموذجية مثل تصفح الويب والبريد الإلكتروني وما إلى ذلك.

قطع الحبل الذي بدأ بشكل جدي قبل تسارع الوباء بشكل كبير مع تقدير 6.6 مليون أسرة تقطع الحبل السري في العام الماضي ، جعل ما يقرب من ربع الأسر الأمريكية خالية من الكابلات. اخر 27٪ من المتوقع أن يفعلوا الشيء نفسه في 2021.

نظرًا لأن البث يمثل الآن ما يقرب من 70 ٪ من مشاهدة التلفزيون ، فإن هذا الجمهور الهائل يجذب الكثير من اهتمام المعلنين. من المتوقع أن يقفز الإنفاق على إعلانات OTT من 990 مليون دولار في عام 2020 إلى 2.37 مليار دولار بحلول عام 2025 ، تتسلل ببطء نحو تجاوز قمة الإنفاق التلفزيوني الخطي. 

على الرغم من الفرصة الهائلة ، يمكن أن يمثل تنفيذ إعلانات OTT تحديًا لكل من العلامات التجارية والوكالات الكبيرة والصغيرة. مع وجود العديد من المنصات ، من الصعب معرفة أي منها تختار. تعد إدارة العلاقات مع ناشرين متعددين أمرًا مرهقًا وقد يكون من الصعب تتبع المقاييس الصحيحة لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح. 

لحل هذا التحدي ، يوفر Flip ، وهو نظام OTT للأداء من Digital Remedy ، طريقة أكثر ذكاءً لشراء حملات OTT وإدارتها وتحسينها. ولكن إلى جانب معدلات إكمال الفيديو فقط ، توفر منصة Digiday الحائزة على جوائز للعلامات التجارية رؤى تفصيلية حول أفضل التصميمات ، والمناطق الجغرافية ، والناشرين ، وفترات اليوم ، والمزيد. إنها تقدم إحالة المسار الكامل ، وتأثير العلامة التجارية ، وتحليل التأثير المتزايد للسماح للمعلنين بمعرفة ليس فقط الحملات التي تؤدي إلى النتائج (وكيف) ، ولكن أيضًا تضع هذه الإحصاءات للعمل على الفور ، وتحسين الحملات في الوقت الفعلي نحو المتغيرات عالية الأداء. يعالج حل الخدمة الكاملة دورة حياة إعلانات OTT بالكامل ، مما يمكّن العلامات التجارية والوكالات من جميع الأحجام من الاستفادة من فرصة OTT ببساطة.

flip3

المصدر مباشرة من Premium Inventory

من خلال شراكات صناعية واسعة النطاق ، تحصل العلامات التجارية والوكالات على وصول مباشر إلى كل ناشر OTT متميز لزيادة الوصول إلى الجمهور إلى أقصى حد. تستفيد منصة Flip من البيانات الأكثر ثراءً لتعزيز التحسين في الوقت الفعلي ، مما يضمن أداء الحملات إلى أقصى إمكاناتها مع توفير رؤى متعمقة وتحقيق أقصى استفادة من ميزانية المعلن. نظرًا لعدم وجود وسيط ، تحصل العلامات التجارية على أفضل الأسعار الممكنة ، مما يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). ونظرًا لأن إستراتيجية OTT بأكملها تُدار داخل Flip ، فلا داعي للقلق مع العديد من العلاقات أو العقود مع البائعين. إنه بسيط وموحد وفعال. 

قياس الإجراءات ، وليس فقط المشاهدات

مع استمرار نضج قياس OTT ، ترغب العلامات التجارية في النظر إلى ما هو أبعد من معدلات إكمال الفيديو (نعم / لا) والنقرات ومرات الظهور. في نهاية اليوم ، يرغب المعلنون في معرفة كيف تؤدي حملاتهم إلى نتائج قابلة للقياس ، وفي النهاية المبيعات. Flip قادر على ربط هذه النقاط ، وقياس مؤشرات الأداء الرئيسية مثل تنزيلات التطبيقات ، وزيارات موقع الويب ، وعربات التسوق التي بدأت ، وحتى زيارات المتجر. تربط المنصة المشاهدات بالنتيجة الفعلية للإعلان ، حتى تتمكن من رؤية ما ينجح وما لا يعمل.

هذه إحدى الميزات الرئيسية التي تجعل حلنا فريدًا حقًا - يمكننا ربط النتيجة بالإعلان والقيام بذلك عبر كل جهاز ، حتى تتمكن من معرفة ما الذي يحرك الإبرة حقًا. هذا يعني أنك تحصل على رؤى حقيقية وقابلة للتنفيذ لإجراء تعديلات هادفة على حملاتك لتحقيق أهداف عملك النهائية.

مايكل سيمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Digital Remedy

بيانات أوسع للحصول على رؤى أعمق

يتمتع معظم المسوقين بإمكانية الوصول إلى بيانات العملاء الخاصة بهم من الطرف الأول وهذا كل شيء - لا شيء يتعلق بعملاء منافسيك أو حتى العملاء المحتملين. باستخدام Flip ، يمكنك إحضار بياناتك الخاصة ودمجها مع مصادر بيانات جهات خارجية واسعة النطاق من Digital Remedy والاستفادة من مجموعة البيانات الأوسع نطاقًا من أجل استهداف الجمهور وإعداد التقارير بشكل أعمق وأكثر دقة. هذا يعني أنه يمكنك الاستفادة من بيانات منافسيك للحصول على نتائج أفضل.

نتائج تأثير العلامة التجارية في الوقت الفعلي

بالإضافة إلى المشاهدات والتحويلات ذات المسار المنخفض ، يسمح Flip أيضًا للمسوقين بتتبع تأثير العلامة التجارية من خلال الجمع بين مقاييس مشاركة OTT والرؤى المستندة إلى الاستبيانات لقياس الوعي والتذكر والإدراك. لذا ، حتى بالنسبة لأولئك الذين لم يجروا تحويلاً بعد ، يتيح لك Flip إمكانية قياس مدى تقارب العلامة التجارية لمعرفة ما إذا كانت إعلاناتك تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.

اكتشف ما الذي يحرك الإبرة حقًا

في الإعلان الرقمي ، هناك الكثير من المتغيرات التي يمكن أن تُعزى إلى نجاح الحملة. الحقيقة هي أنه يمكن للجمهور ، وعلى الأرجح ، أن يتعرضوا لإعلاناتك على قنوات الوسائط الأخرى في وقت واحد خلال حملة OTT الخاصة بك. ألن يكون من الرائع تحديد أجزاء حملتك التي تؤدي إلى نتائج فعلية؟ مع Flip ، يمكن للعلامات التجارية الإجابة على السؤال: من بين كل من اتخذ إجراءً ، كم منهم فعل ذلك بسبب تعرض OTT على وجه التحديد؟ يوفر Flip مقاييس زيادة تدريجية متعمقة ، وقياس وتحديد متغيرات حملتك التي لها تأثير حقيقي على أرباحك النهائية في مسار المستهلك للشراء. إنه يوفر مستوى من التفصيل من خلال عزل التأثير وتحديد قيمة OTT ضمن حملتك الإجمالية. من خلال مقارنة معدلات التحويل للمجموعات المعروضة والمراقبة عبر متغيرات مثل التصميمات والناشرين والجماهير ، يمكننا أن نرى مدى احتمالية قيام شخص ما بالتحويل عند عرض إعلانك على OTT أو بناءً على متغيرات حملة معينة.

عقود من الخبرة بجانبك

الآلة ذكية فقط مثل البشر الذين يقفون وراءها ، والفريق في Digital Remedy يعمل في الفيديو و OTT منذ قبل أن تتمكن من تتبع أي شيء. مع أكثر من 20 عامًا في الفضاء الرقمي ، كانوا ينفذون عبر جميع أنواع الوسائط ، منذ ذلك الحين عندما كان لا يزال يتعين عليك التحسين يدويًا. ومع ما يقرب من خمس سنوات في مساحة OTT نفسها ، فإن هذه المعرفة المؤسسية تعني أنك تحصل على تقنية مدعومة بالبيانات مدعومة بخبرة عميقة من محترفين كانوا على الجانب الآخر كمسوقين أنفسهم ولديهم فهم عميق للمقاييس التي يريدها المعلنون حقًا لترى. تم إنشاء كل من سير العمل والتصور وإعداد التقارير من منظور العملاء لتوفير الأفكار التي تحتاجها لفهم أداء الحملة بشكل كامل. 

قد يبدو القفز إلى وسيط جديد مثل OTT أمرًا مربكًا ، لا سيما مع الضغط الإضافي لمعرفة أنه ليس لديك حقًا خيار - إنه المكان الذي يتجه إليه جمهورك ومنافسيك. ولكن مع وجود الأدوات والخبرة المناسبة في ركنك ، يمكن حتى لأصغر العلامات التجارية والشركات التنافس مع اللاعبين الكبار في هذه القناة الجديدة المثيرة. من خلال منصة أداء Flip OTT ، تجعل Digital Remedy الوصول إليها وبسيطًا وبأسعار معقولة للعلامات التجارية والمسوقين على جميع المستويات للفوز في OTT.

جدولة عرض توضيحي لـ Digital Remedy Flip

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.