ما هو POE؟ وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمكتسبة ... والمشتركة ... والوسائط المتقاربة

POE - وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمكتسبة
وقت القراءة: 2 دقيقة

POE هو اختصار للطرق الثلاث لتوزيع المحتوى. تعد الوسائط المدفوعة والمملوكة والمكتسبة جميعها استراتيجيات قابلة للتطبيق لبناء سلطتك ونشر مدى وصولك إلى وسائل التواصل الاجتماعي.

وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمكتسبة

  • وسائل الإعلام المدفوعة - هو استخدام القنوات الإعلانية المدفوعة لتوجيه حركة المرور والرسالة الشاملة للعلامة التجارية إلى المحتوى الخاص بك. يتم استخدامه لخلق الوعي وتحفيز أشكال أخرى من الوسائط ولجعل المحتوى الخاص بك يشاهده جمهور جديد. تشمل التكتيكات المطبوعات والراديو والبريد الإلكتروني والدفع لكل نقرة وإعلانات الفيسبوك والتغريدات المروجة. يمكن أيضًا دفع أجور المؤثرين إلى وسائل الإعلام عند التوصل إلى اتفاق للحصول على تعويض.
  • الوسائط المملوكة - عبارة عن وسائط ومحتوى ومنصات مملوكة أو مملوكة جزئيًا أو كليًا للشركة. يتمثل الدور في استضافة المحتوى ، وبناء السلطة والعلاقات ، وفي النهاية إشراك العميل المحتمل أو العميل. تشمل التكتيكات نشر منشورات المدونات والبيانات الصحفية والأوراق البيضاء ودراسات الحالة والكتب الإلكترونية وتحديثات الوسائط الاجتماعية.
  • وسائل الإعلام المكتسبة - عدم الحصول على الإشارات والمقالات على القنوات القائمة من خلال الإعلانات - في كثير من الأحيان هذه تغطية إخبارية. عادةً ما تتمتع المصادر الإعلامية المكتسبة بالفعل بالسلطة والترتيب والأهمية بصناعة أو موضوع معين ، لذا فإن الحصول على الإشارات يساعد في بناء سلطتك ونشر مدى وصولك. تشمل التكتيكات العلاقات العامة ، والبحث العضوي ، وبرامج التوعية غير مدفوعة الأجر لأصحاب النفوذ في الصناعة والمدونين بالإضافة إلى الشبكات الاجتماعية.

ماذا عن الوسائط المشتركة؟

في بعض الأحيان يفصل المسوقون أيضًا الوسائط المشتركة للتحدث مباشرة إلى استراتيجيات زيادة حركة المرور من خلال مشاركة الوسائط الاجتماعية. يمكن استيعاب ذلك من خلال إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق المؤثر أو ببساطة تطوير استراتيجيات المشاركة الاجتماعية. يمكن أن تكون استراتيجيات الوسائط المشتركة مزيجًا من الوسائط المدفوعة والمملوكة والمكتسبة والملفوفة في واحدة.

انتظر ... ووسائط متقاربة؟

هذه إستراتيجية متنامية لمسوقي المحتوى. تعد الوسائط المتقاربة أيضًا مزيجًا من الوسائط المدفوعة والمملوكة والمكتسبة. من الأمثلة على ذلك كتابتي لمجلة فوربس. أنا حصل بقعة الكتابة مع مجلس وكالة فوربس... وهو مدفوع (سنوي) البرنامج. انها مملوكة من قبل Forbes الذين لديهم فريق تحرير وترقية معين يضمن أن أي محتوى منشور يلبي إرشادات ضمان الجودة الصارمة ويتم توزيعه على نطاق واسع.

لا يقتصر POE على وسائل التواصل الاجتماعي

هذا رسم معلوماتي رائع عن POE من مكتب الإعلان التفاعلي في كندا و مجموعة العصف الذهني. إنه يتحدث مباشرة إلى POE من زاوية وسائل التواصل الاجتماعي التي أعتقد أنها محدودة بعض الشيء. تسويق المحتوى والإعلان والتسويق عبر البحث والتسويق عبر الهاتف المحمول ... جميع قنوات التسويق متداخلة تمامًا مع أي استراتيجية إعلامية مدفوعة أو مملوكة أو مكتسبة.

ويمكن لهذه الاستراتيجيات أن تتوسع تمامًا إلى ما وراء المجال الرقمي إلى التسويق التقليدي. تقوم الشركات بإعادة توظيف المواد المطبوعة ، على سبيل المثال ، في المواد الرقمية. تشتري الشركات مساحة إعلانية على اللوحات الإعلانية لتوجيه حركة المرور إلى مواقع الويب المملوكة. مرة أخرى ... POE هو أساس أي استراتيجية تسويق مدفوعة أو عضوية.

يرشدك مخطط المعلومات POE إلى:

  • تحديد نماذج POE
  • أمثلة على استراتيجيات POE
  • كيف تخطط لاستراتيجية POE الخاصة بك
  • تكتيكات مع استراتيجيات POE
  • استراتيجيات POE الرقمية عبر الأجهزة
  • عوامل الاشتباك فيما يتعلق POE
  • أنواع الوسائط المدفوعة والمملوكة والمكتسبة
  • قياس نجاح POE

المملوكة المدفوعة المكتسبة

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع Akismet لتقليل المحتوى غير المرغوب فيه. تعرف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.