التسويق عبر البريد الإلكتروني والأتمتة

الجمع بين التكتيكات لزيادة مشاركة بريدك الإلكتروني

أفسح البريد الإلكتروني نفسه للتسويق منذ بداية النظام الأساسي. عندما كان "البريد الإلكتروني" يعكس مرة واحدة البريد العادي في الشكل والوظيفة ، فإن تعدد استخدامات المنصة يعني أن كل رسالة يجب أن تكون شخصية وقابلة للتكيف وجذابة لمجموعة متنوعة من الجماهير.

في هذا العام ، يحتاج المسوقون إلى التوقف عن اعتبار تقنيات البريد الإلكتروني وتكتيكاته كأدوات قائمة بذاتها ، ولكن بدلاً من ذلك كأجزاء من لغز أكبر بكثير وجذاب. سيسمح القيام بذلك للمسوقين بالإبداع والابتكار والذكاء من خلال أساليب البريد الإلكتروني الخاصة بهم. فيما يلي بعض التكتيكات التي قد تكون على دراية بها وكيفية دمجها لمزيد من المشاركة.

الجمع بين المحتوى الديناميكي والدمج الضخم

عندما يتزوجان معًا ، فإن الدمج الضخم وعرض المحتوى الديناميكي هما زوجان قويان. باستخدام الدمج الضخم وعرض المحتوى الديناميكي ، يمكن لمسوقي البريد الإلكتروني إنشاء رسائل بريد إلكتروني مخصصة لكل مشترك فريد. وإليك كيف يعمل.

نموذج بريد إلكتروني رئيسي لمكافآت ماريوت

  • دمج ميجا - باستخدام الدمج الضخم ، يمكن للمسوقين جلب المعلومات الديموغرافية والتاريخية إلى محتوى البريد الإلكتروني. لقد وجدنا أنه كلما تم ذكر اسم المستهلك ، كلما كان البريد الإلكتروني أكثر نجاحًا. "عزيزي [الاسم]" لم يعد كافياً. باستخدام الدمج الضخم ، يمكن للمسوقين تخصيص الاسم أو الموقع أو الخصائص الديموغرافية الأخرى لتخصيص بريد إلكتروني تلقائيًا. هذا له فائدة إضافية تتمثل في توجيه عيون القارئ إلى المكان الذي تريده من خلال اسم القارئ أو المعلومات المدمجة الأخرى.
  • عرض المحتوى الديناميكي - يمكن بعد ذلك دمج جميع بيانات المستهلك التي تم الحصول عليها من عملية دمج ضخمة في بريد إلكتروني عند الطلب وتكييفها مع كل مشترك بريد إلكتروني فريد. كما يوحي الاسم ، يتغير المحتوى الديناميكي بناءً على الإدخال. تتضمن أكثر مقاطع الفيديو أو الشرائح ذات المحتوى الديناميكي نجاحًا معلومات مدمجة.

    على سبيل المثال ، في شركة ضيافة كبيرة مؤخرًا السنة قيد الاستعراض عبر البريد الإلكتروني ، قامت الشركة بسحب أسماء حاملي المكافآت ، وعدد الفنادق - والموقع - حاملي المكافآت المحددة التي أقاموا فيها ، إلى جانب الفنادق والمواقع الموصى بها بناءً على سجل الإقامة. تم تغيير المحتوى الضخم المدمج بناءً على عنوان بريد إلكتروني. لذلك لم يتلق شخصان نفس البريد الإلكتروني - تلقى كل حامل مكافآت مقطع فيديو فريدًا مصممًا لتجربته الخاصة.

الميزات الرئيسية الأخرى مجتمعة

Yesmail الميزات

لا ينتهي التسويق عبر البريد الإلكتروني الذكي بزواج المحتوى الضخم والمحتوى الديناميكي. يمكن للمسوقين تحسين تسويقهم عبر البريد الإلكتروني من خلال الجمع بين الأساليب التقليدية والتكنولوجيا الجديدة.

  • تخطيطات هجينة قابلة للتطوير للأجهزة المحمولة - ستسمح رسائل البريد الإلكتروني الأكثر فاعلية للمحتوى بالتكيف مع المكان الذي يفتح فيه المستهلك بريدًا إلكترونيًا (الهاتف ، سطح المكتب ، وما إلى ذلك) ، ويكون معدل النقر للفتح أعلى بنسبة 21 بالمائة. لكن التصميم سريع الاستجابة ليس شيئًا جديدًا ويمكن للمسوقين أن يخطوه خطوة إلى الأمام باستخدام تخطيط مختلط قابل للتطوير للجوال يوفر تنسيقًا واحدًا للشاشات الكبيرة والصغيرة على حدٍ سواء. أفضل جزء في التصميم؟ إنه قابل للقراءة بنسبة 100 بالمائة ولا يتطلب من المستخدمين التكبير أو التصغير. في الأساس ، هذا تصميم سريع الاستجابة تم تنفيذه بشكل صحيح.
  • مقتطفات اجتماعية
    - البريد الإلكتروني رائع ، لكنه أقوى عند دمجه مع وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للمسوقين تحسين جهودهم في التسويق عبر البريد الإلكتروني من خلال التنفيذ مقتطفات اجتماعية - المحتوى الاجتماعي (مثل التغريدات أو الصور أو التعليقات) الذي يتم سحبه مباشرة في رسالة البريد الإلكتروني. يوفر هذا تحديثات في الوقت الفعلي لردود فعل المستهلكين تجاه العلامة التجارية ، وهي طريقة رائعة لإشراك جمهور البريد الإلكتروني.

    من خلال دمج المقتطفات الاجتماعية في رسالة بريد إلكتروني ، يمكن للعلامات التجارية تشجيع المشتركين على مشاركة الصفقات ، والتي ستسمح للمسوقين بتتبع دعاة العلامة التجارية وتصميم الصفقات المستقبلية لأولئك المؤثرين.

  • يمكن قراءته بنسبة 100 في المائة مع إيقاف تشغيل الصور - في العام الماضي ، وجدت Google ذلك يؤثر حظر الصور على 43 بالمائة من رسائل البريد الإلكتروني، مما يمثل تحديا للمسوقين للتواصل مع المستهلكين بسرعة وتشويه مظهر البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، فإن دمج الصور والمحتوى مع التقنيات الجديدة يسمح للعلامات التجارية بالتواصل مع عملائها ، بغض النظر عن إعدادات البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

    تضمن إمكانية القراءة بنسبة مائة بالمائة مع إيقاف تشغيل الصور عرض جميع النصوص وقراءتها ، سواء تم تحميل الصور أم لا ، مما يسمح للعلامات التجارية بإحداث انطباع رائع من خلال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم وإيصال رسالتهم بشكل فعال

  • محتوى ثابت - تعد رسائل البريد الإلكتروني الترويجية والبيعية ضرورية لزيادة الإيرادات ، ولكنها أقوى عند إقرانها بمحتوى ثابت - الرسائل المستندة إلى المحتوى التي لا تبيع مباشرة للمشتركين ، ولكنها بدلاً من ذلك تقدم رسائل شيقة وذات صلة (اختبارات ، نصائح ، إلخ). هذا النوع من المحتوى يزيد فتح البريد الإلكتروني بنسبة 12-24 بالمائة.

    المستهلكون ليسوا دائمًا في وضع يسمح لهم بالشراء ، ونتيجة لذلك ، لا يبحثون عن رسائل البريد الإلكتروني الترويجية. من خلال تخصيص رسائل البريد الإلكتروني بناءً على دورة حياة المستهلك ، يمكن للمسوقين الحفاظ على مشاركة شرائح معينة حتى يصبحوا جاهزين للشراء مرة أخرى.

يجب أن تحقق حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني نتائج مثل زيادة النقرات وعمليات الفتح والمشتريات. من خلال الجمع بين التقنيات والتكتيكات ، يمكن للمسوقين عبر البريد الإلكتروني تقديم رسائل جذابة بشكل أكثر كفاءة لتجاوز أهدافهم التسويقية. لمشاهدة بعض العلامات التجارية الأكثر ابتكارًا في مجال التسويق عبر البريد الإلكتروني ، تحقق من هذا العام دليل تصميم البريد الإلكتروني من Yesmail.

مات كالدويل

رائد تصميم البريد الإلكتروني منذ 1999 ، وهو مؤسس يسمايلمجموعة Creative Services الحائزة على جوائز (تشمل عملاء HP و Coca-Cola و At & T و eBay و Kodak و Microsoft و Intel و Warner Bros وغيرها الكثير). حصل ماثيو على درجة البكالوريوس في التسويق من جامعة إنديانا ودرس الفن / التصميم الجرافيكي في كلية باسيفيك نورث ويست للفنون وكلية أوريغون للفنون والحرف. شغل ماثيو سابقًا منصب المدير الإبداعي لشركة ThrustMaster و Labtech و Logitech وOnce.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.