Content Marketingالرسوم البيانية التسويقية

تراجع الصحف

أنا ممتن إلى الأبد لسنوات عملي في صناعة الصحف. كان التدريب والخبرة والفرص التي أتيحت لي في الصناعة بمثابة أسس مسيرتي المهنية الناجحة في مجال التسويق الرقمي. إذا كنت قارئًا لبعض الوقت، فأنت تعرف شغفي بهذه الصناعة. أعتقد أن مقالاتي هنا، هنا، و هنا إلى حد كبير تغطيتها!

ولكن مع تقدم الزمن وتطور التقنيات، يبدو أن صناعة الصحف التي كانت مهيمنة ذات يوم قد استسلمت للظاهرة العالمية، الإنترنت. ومع انتشارها في جميع أنحاء العالم، وسهولة الوصول إليها وشعبيتها بين الشباب البارعين في التكنولوجيا، عانت صناعة الصحف من انخفاض كبير في التوزيع والإنفاق على الإعلانات، مما يطرح السؤال المدوي "هل هناك مستقبل للصحف؟

صحيفة رفض

قد تجعلك الصحف تعتقد أن المشكلة هي ببساطة أن الإنترنت يسرق المعلنين. أنا دائما أقول للناس أن تراجع صناعة الصحف كان بمثابة انتحارليس جريمة قتل. عندما كانت هوامش الربح 30% و40%، اختارت مجالس الإدارة عدم استثمار هذه الأموال مطلقًا في جودة الصحافة أو الانتقال عبر الإنترنت.

لقد شاهدت كيف تم تسريح الصحفيين المتمرسين الذين اهتموا بمدينتنا، وتم شحن وظائفهم إلى المقر الرئيسي للشركة. لقد شاهدت الإعلانات المبوبة تنتقل إلى الإنترنت، ولم تتوان القيادة أبدًا. وشاهدت أيضًا الصحف توظف المواهب من الداخل فقط، ولم تقم أبدًا بتنشيط قيادتها بمواهب من خارج الصناعة برؤية جديدة. لحسن الحظ، لقد نجت مسيرتي المهنية عندما تم طردي بإجراءات موجزة لكوني صريحة للغاية بشأن زوالنا في المستقبل.

تاريخ الصحف

يسلط هذا الملخص الضوء على المعالم والتحديات الرئيسية في تراجع الصحف، مع التركيز على كيفية لعب التكنولوجيا والإنترنت وعادات القراء المتغيرة أدوارًا مهمة في تشكيل مصير الصناعة.

  • عقود من الهيمنة: كانت الصحف المصدر الرئيسي للمعلومات للملايين لعقود عديدة، حيث كانت تقدم الأخبار اليومية لجمهور عالمي.
  • المنافسة من الإذاعة: في عشرينيات القرن العشرين، واجهت الصحف منافسة مباشرة من ظهور البث الإذاعي، مما أدى إلى بعض التحديات في الحفاظ على جمهورها.
  • فترة الكساد: خلال ثلاثينيات القرن العشرين، تعرضت الصحف لانتقادات لعدم توقعها الأزمة الاقتصادية، وكافح بعضها من أجل البقاء واقفا على قدميه.
  • صحف الضواحي: بعد الحرب العالمية الثانية، كان هناك تحول في عدد السكان الأمريكيين نحو مناطق الضواحي، مما أدى إلى إطلاق صحف الضواحي.
  • الاتفاقيات ومبيعات الإعلانات: في الستينيات، واجهت الصحف إضرابات وتغيرات اقتصادية، مما أدى إلى مشاريع مشتركة واتفاقيات بين شركات الصحف. تم دمج مبيعات الإعلانات والطباعة خلال هذه الفترة، حيث حققت الصحف جزءًا كبيرًا من عائدات الإعلانات في البلاد.
  • صعود الإنترنت: وفي عام 1962، تم إطلاق الإنترنت ونمت تدريجياً. وبحلول التسعينيات، بدأت تؤثر على صناعة الصحف بشكل كبير.
  • الصحافة البديلة والتقارير الاستقصائية: في السبعينيات، أدت أحداث مثل فضيحة ووترغيت إلى زيادة التقارير الاستقصائية، بما في ذلك ظهور الصحافة البديلة والصحف الأسبوعية الأكثر استهدافًا.
  • الولايات المتحدة الأمريكية اليوم والطباعة عبر الأقمار الصناعية: في الثمانينيات، أعلنت صحيفة يو إس إيه توداي نفسها "صحيفة الأمة" وأدخلت ابتكارات في تصميم الصحف والطباعة عبر الأقمار الصناعية.
  • تغييرات الملكية وازدهار الإنترنت: وفي التسعينيات، زادت ملكية وسائل الإعلام، وخفف قانون الاتصالات لعام 1990 القيود المفروضة على ملكية وسائل الإعلام. اجتذبت الصحف مستثمري وول ستريت، لكنها واجهت تحديات في التكيف مع عصر ما بعد الطباعة.
  • العصر الرقمي ينطلق: في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أثر الإنترنت بشكل مباشر على صناعة الصحف، مع ظهور المدونات والشبكات الاجتماعية التي غيرت كيفية استهلاك الأخبار والإعلان عنها.
  • تراجع الإعلان والتداول: شهدت صناعة الصحف انخفاضًا كبيرًا في الإعلان والتوزيع والقراء.
  • بصيص امل: على الرغم من هذه التحديات، شهدت الصحف الإلكترونية بصيصًا من الأمل مع تزايد عدد مستخدمي الإنترنت البالغين الذين يزورون مواقع الصحف بانتظام.
  • مستقبل الإعلان في الصحف: يظهر مستقبل إعلانات الصحف عبر الإنترنت، حيث تجتذب مواقع الصحف ملايين الزوار شهريًا مما يجذب المعلنين.
  • انخفاض عدد الصحف: منذ التسعينيات، حدث انخفاض بنسبة 1990% في عدد الصحف المدرجة في الولايات المتحدة الأمريكية.

يلتهم المستهلكون المزيد من الأخبار أكثر من أي وقت مضى في التاريخ. لكنهم يحصلون على مجموعة أفضل بكثير من المعلومات، ويحصلون عليها بشكل أسرع، ويتمتعون بتجربة مستخدم أفضل بكثير عبر الإنترنت. وفي الوقت نفسه، يتمتع المعلنون بخيارات أفضل بكثير للوصول إلى الجماهير المستهدفة التي يحتاجون إليها.

الصورة 2
المصدر شارتر

يحاول الرسم البياني أدناه أن يكون متفائلاً بشأن مستقبل الصحف، لكن واقع الرسم البياني أعلاه يرسم صورة أسوأ بكثير لمستقبل الصحف.

صحيفة أمريكية تراجع الرسم البياني

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.