الذكاء الاصطناعيContent Marketingالرسوم البيانية التسويقيةبحث التسويق

ما هي أهم عوامل الترتيب العضوية لجوجل في عام 2023؟

تواصل Google تحسين الخوارزميات الخاصة بها لترتيب البحث العضوي مع التحديثات الرئيسية على مر السنين. لحسن الحظ ، أحدث تغيير في الخوارزمية ، هو تحديث محتوى مفيد، يركز بشكل كبير على ترتيب المحتوى الذي تمت كتابته من أجل الأشخاص وبواسطة الأشخاص بدلاً من المحتوى المصمم بشكل أساسي لحركة مرور محرك البحث.

لسوء الحظ ، لا تدرك العديد من الشركات التحديثات المستمرة وتقوم بالتوظيف تحسين محركات البحث المهنيين الذين إما غير مدركين للتغييرات في عوامل الترتيب. يستمرون في التعامل مع تحسين محركات البحث ميكانيكيًا بدلاً من الجمع بين المعرفة بسلوك المستخدم وتجربة المستخدم وتقديم القيمة المثلى. في حين أن ترتيبهم قد يشهد زيادة لفترة قصيرة أثناء لعبهم للخوارزميات ... بمرور الوقت يتم فقد هذا الاستثمار حيث تقوم Google بدفن الموقع لأن خوارزمياتهم تحدد اللعبة.

من مزايا تشغيل موقع بحجم وعمر Martech Zone هو أنه يمكنني نشر اختباراتي الخاصة ومشاهدة ما يحدث على هذا الموقع بينما أقوم بتعديل تكتيكاتي. من المهم ملاحظة أنني لا أحاول القيام بأي ربط خلفي Martech Zone. ليس لدي العلاقات العامة فريق. ومع ذلك ، من خلال طرح محتوى مدروس جيدًا على موقع سريع يتمتع بتجربة رائعة على سطح المكتب أو الجوال ... أستمر في زيادة التصنيف العالمي واكتساب حركة المرور ذات الصلة من خلال تصنيفات البحث العضوي. بعبارة أخرى ، أنا أقدمها محتوى مفيد.

تحديث محتوى مفيد

تكافئ Google الآن مواقع الويب التي تقدم محتوى عالي الجودة ومفيدًا بينما تعاقب مواقع الويب التي تقدم محتوى منخفض الجودة أو مضللًا. تؤثر هذه التحديثات على الصفحة وخارجها عوامل الترتيب بالطرق التالية:

  1. عوامل على الصفحة: يركز تحديث المحتوى المفيد بشكل أكبر على جودة وملاءمة المحتوى على الصفحة. مواقع إلكترونية سريعة وجيدة الكتابة وغنية بالمعلومات ومفيدة من المرجح أن يحتل المحتوى مرتبة أعلى في محرك البحث نتائج. نتيجة لذلك ، تصبح عوامل التصنيف على الصفحة مثل جودة المحتوى والعناوين وتجربة المستخدم أكثر أهمية.
  2. عوامل خارج الصفحة: يؤثر تحديث المحتوى المفيد أيضًا على عوامل الترتيب خارج الصفحة ، خاصةً فيما يتعلق بالروابط الخلفية. من المرجح أن تحتل مواقع الويب التي حصلت على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب الأخرى مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. تعتبر Google الروابط الواردة من مواقع الويب الموثوقة وذات الصلة بمثابة إشارة إلى جودة وفائدة المحتوى على موقع الويب. بالإضافة إلى ذلك ، قد يتم معاقبة مواقع الويب التي تشارك في ممارسات التلاعب في الروابط الخلفية أو التي تحتوي على روابط خلفية منخفضة الجودة من خلال تحديث المحتوى المفيد.

يعزز تحديث المحتوى المفيد من أهمية توفير محتوى مفيد وعالي الجودة لكل من العوامل الموجودة على الصفحة وخارجها. مواقع الويب التي تعطي الأولوية لتجربة المستخدم ومدى ملاءمة المحتوى والجودة العالية من المرجح أن تحتل الروابط الخلفية مرتبة جيدة في البحث نتائج المحرك. على العكس من ذلك ، قد تواجه مواقع الويب التي تشارك في ممارسات متلاعبة أو منخفضة الجودة عقوبات وانخفاض في تصنيف محرك البحث.

العوامل الموجودة على الصفحة وخارج الصفحة نوعان من عوامل الترتيب التي تستخدمها خوارزمية Google لتحديد مدى ملاءمة موقع الويب وسلطته وشعبيته. يتطلب كل منها استراتيجيته الخاصة ، لذلك سنقوم بتفصيلها هنا.

عوامل الترتيب على الصفحة من Google

فيما يلي قائمة بعوامل التصنيف المحتملة في الموقع التي يستخدمها Google ، مرتبة حسب احتمالية تأثيرها على الترتيب:

  1. جودة المحتوى: تعد جودة المحتوى على الصفحة من أهم عوامل التصنيف في الموقع. تفضل Google المحتوى عالي الجودة والفريد والقيِّم الذي يوفر تجربة مستخدم جيدة.
  2. سرعة تحميل الصفحة: تعد السرعة التي يتم بها تحميل الصفحة أمرًا بالغ الأهمية لكل من تجربة المستخدم وترتيب محرك البحث. تفضل Google الصفحات سريعة التحميل التي تقدم المحتوى بسرعة.
  3. استجابة الجوّال: مع إجراء غالبية عمليات البحث الآن على الأجهزة المحمولة ، تفضل Google مواقع الويب التي تم تحسينها لعرضها على الأجهزة المحمولة.
  4. عنوان الصفحة: تعد علامة العنوان للصفحة عاملاً مهمًا للترتيب في الموقع. تنظر Google في مدى صلة العنوان بمحتوى الصفحة ، بالإضافة إلى تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة.
  5. العناوين: استخدام العناوين (H1 ، H2 ، H3) على الصفحة يساعد Google في فهم بنية المحتوى وتسلسله الهرمي. يمكن للعناوين ذات الصلة والمنسقة بشكل صحيح تحسين رؤية محرك البحث.
  6. وصف ميتا: الوصف التعريفي هو ملخص قصير لمحتوى الصفحة التي تظهر في نتائج محرك البحث. على الرغم من أنه ليس عامل ترتيب مباشر ، إلا أن الوصف التعريفي المكتوب جيدًا وذات الصلة يمكن أن يحسن معدلات النقر إلى الظهور ويؤثر بشكل غير مباشر على الترتيب.
  7. هيكل URL: جوجل يعتبر هيكل URL عند تحديد مدى صلة الصفحة باستعلام بحث معين. يمكن أن يساعد عنوان URL الوصفي والواضح في تحسين رؤية محرك البحث.
  8. تحسين الصورة: يمكن أن يؤدي استخدام الصور على الصفحة إلى تحسين تجربة المستخدم ، ولكن يجب تحسينها بشكل مناسب لمحركات البحث. تأخذ Google في الاعتبار عوامل مثل حجم ملف الصورةوالنص البديل والتسمية التوضيحية لتحديد مدى صلة الصور باستعلام بحث معين.
  9. الربط الداخلي لل: الطريقة التي يتم بها ربط الصفحات معًا داخل موقع الويب يمكن أن تؤثر على تصنيف محرك البحث. يساعد الارتباط الداخلي Google على فهم بنية موقع الويب والعلاقة بين الصفحات المختلفة.
  10. تجربة المستخدم: تجربة المستخدم (UX) مقاييس مثل 404 صفحات خطأومعدل الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة والصفحات في كل جلسة يمكن أن تؤثر بشكل غير مباشر على تصنيف محرك البحث. تفضل Google مواقع الويب التي توفر تجربة مستخدم جيدة ، حيث تشير إلى أن المحتوى وثيق الصلة وقيِّم للمستخدمين.

عوامل الترتيب خارج الصفحة من Google

فيما يلي قائمة بعوامل التصنيف المحتملة خارج الموقع التي تستخدمها Google ، مرتبة حسب احتمالية تأثيرها على الترتيب:

  1. الخلفية: يعد عدد وجودة الروابط الخلفية التي تشير إلى موقع ويب أحد أهم عوامل الترتيب خارج الموقع. تعتبر Google الروابط الخلفية بمثابة تصويت على الثقة من مواقع الويب الأخرى ، مما يشير إلى أن المحتوى ذو قيمة وموثوق.
  2. نص مرساة: يساعد النص الأساسي للرابط الخلفي Google في فهم محتوى الصفحة المرتبطة. يمكن أن يؤدي نص الرابط الوصفي والملائم إلى تحسين رؤية محرك البحث وتصنيفه.
  3. سلطة النطاق: يمكن أن تؤثر السلطة العامة ومصداقية موقع الويب على تصنيف محرك البحث. تأخذ Google بعين الاعتبار عوامل مثل عمر النطاق وعدد الروابط الخلفية وجودة المحتوى عند تحديد سلطة المجال.
  4. إشارات اجتماعية: يمكن أن يشير التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك الإعجابات والمشاركات والتعليقات ، إلى شعبية وملاءمة موقع الويب أو الصفحة. في حين أن الإشارات الاجتماعية ليست عامل ترتيب مباشر ، إلا أنها يمكن أن تؤثر بشكل غير مباشر على ترتيب محرك البحث.
  5. يذكر العلامة التجارية: يمكن للإشارة إلى علامة تجارية أو موقع ويب على مواقع الويب الأخرى ، حتى لو لم تتضمن رابطًا خلفيًا ، تحسين رؤية محرك البحث ومصداقيته. تعتبر Google العلامات التجارية بمثابة إشارة إلى السلطة والأهمية.
  6. القوائم المحلية: بالنسبة للأنشطة التجارية المحلية، فإن الحصول على معلومات متسقة ودقيقة عن بطاقات البيانات المحلية مثل الملف التجاري على Google يمكن أن يؤدي إلى تحسين مستوى رؤية محرك البحث لطلبات البحث المحلية.
  7. ضيف المشاركات: يمكن أن تؤدي المساهمة بمشاركات الضيوف إلى مواقع الويب ذات الصلة والموثوقة إلى تحسين ملف تعريف الرابط الخلفي وترتيب محرك البحث.
  8. صحافة: أثناء الضغط الإصدارات يمكن أن تكون عنصرًا مفيدًا في استراتيجية تحسين محركات البحث ، فعاليتها هي مسألة نقاش بين خبراء تحسين محركات البحث. قد يفضل بعض الخبراء ذلك إذا كنت تعمل في مجال يتم فيه توزيع البيانات الصحفية وتحصل على استجابة جيدة تؤدي إلى إشارات صحفية فعلية ، فقد تكون جديرة بالاهتمام. بخلاف ذلك ، ركز على استراتيجيات تحسين محركات البحث الأخرى التي تتمتع بإمكانية أكبر للتأثير وقد تكون أقل كثافة في استخدام الموارد.
  9. الاقتباسات المشتركة: الاستشهادات المشتركة هي إشارات إلى علامة تجارية (أسماء فريدة أو عناوين أو أرقام هواتف أو معرفات فريدة أخرى) على مواقع الويب الأخرى التي لا تتضمن رابطًا خلفيًا. تعتبر Google الاستشهادات المشتركة بمثابة إشارة إلى السلطة والأهمية.
  10. سلوك المستخدم: مقاييس سلوك المستخدم مثل نسب النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) ومعدلات الارتداد والوقت على الصفحة يمكن أن تشير إلى أهمية وقيمة المحتوى للمستخدمين. قد تعتبر Google مقاييس سلوك المستخدم كإشارة للجودة والملاءمة ، مما يؤثر بشكل غير مباشر على تصنيف محرك البحث.

عوامل الترتيب الأسطورية

أعلنت Google رسميًا أن بعض عوامل التصنيف الشائعة في صناعة تحسين محركات البحث هي أساطير ولا تؤثر بشكل مباشر على تصنيف محرك البحث. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

  1. كلمات الهدف: أكدت Google أنها لا تستخدم علامة الكلمات الرئيسية الوصفية كعامل تصنيف. في حين أنه قد يكون من الممارسات الجيدة تضمين الكلمات الرئيسية الوصفية لمحركات البحث الأخرى أو لأغراض تنظيمية ، إلا أنه ليس لها أي تأثير مباشر على تصنيف محرك بحث Google.
  2. المحتوى مكررة: جوجل لا تعاقب المواقع على وجود محتوى مكرر. بدلاً من ذلك ، تستخدم Google نظام تصفية لتحديد المصدر الأصلي للمحتوى وعرضه في نتائج محرك البحث.
  3. إشارات اجتماعية: على الرغم من كونه أحد عوامل الترتيب التي تتم مناقشتها بشكل شائع خارج الصفحة ، فقد صرحت Google أن الإشارات الاجتماعية مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات ليس لها تأثير مباشر على تصنيف محرك البحث. ومع ذلك ، يمكن أن تؤثر مشاركة الوسائط الاجتماعية بشكل غير مباشر على تصنيف محرك البحث عن طريق توجيه حركة المرور إلى موقع ويب وجذب الروابط الخلفية.
  4. عمر النطاق: في حين أن عمر النطاق يمكن أن يؤثر على سلطة المجال ، فقد صرحت Google بأنها لا تستخدم عمر المجال كعامل ترتيب مباشر. تعد جودة وأهمية المحتوى الموجود على موقع الويب وجودة الروابط الخلفية من العوامل الأكثر أهمية لترتيب محرك البحث.
  5. إخفاء النص: أوصى بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بإخفاء النص على الصفحة عن طريق جعلها بنفس لون الخلفية لتضمين المزيد من الكلمات الرئيسية. ذكرت Google أن هذه الممارسة تعتبر متلاعبة ويمكن أن تؤدي إلى عقوبات.
  6. تصنيف الصفحة: بينما كان نظام ترتيب الصفحات في السابق مقياسًا مهمًا لترتيب محرك البحث ، أكدت Google أنه لم يعد محدثًا ولم يعد يُستخدم كعامل ترتيب مباشر.

ماذا عن المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي؟

تنص إرشادات مشرفي المواقع من Google على ذلك المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا غير مسموح به ويمكن أن يؤدي إلى عقوبة. وذلك لأن Google تريد التأكد من أن المحتوى الموجود على مواقع الويب فريد وملائم ويوفر قيمة للمستخدمين.

هناك تمييز دقيق بين المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا والمحتوى المكتوبن مع مساعدة of AI تكنولوجيا. ليس بالضرورة أن يكون المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي هو نفسه المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا ، والذي يشير إلى المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة البرنامج دون أي تدخل بشري. من ناحية أخرى ، يتضمن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي استخدام خوارزميات التعلم الآلي للمساعدة في إنشاء المحتوى.

على الرغم من عدم ذكر استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI صراحةً في إرشادات Google ، إلا أنه يعتبر مقبولاً بشكل عام طالما أن المحتوى يتوافق مع إرشادات الجودة الخاصة بـ Google ولم يتم تصميمه للتلاعب بترتيب محرك البحث. يجب على مالكي مواقع الويب التأكد من أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة AI فريد وملائم ويوفر قيمة للمستخدمين ، ويجب عليهم تجنب أي ممارسات تلاعب تنتهك إرشادات Google.

عوامل الترتيب Infographic

قائمة جميع عوامل الترتيب واسعة جدًا ، ولكن هذا الرسم البياني من حبة واحدة تفاصيل كل منهم تقريبًا. المقال المرتبط بقلم Backlinko تفاصيل وشرح كل منها.

رسوم بيانية لعوامل الترتيب في جوجل

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.