Content Marketingالتجارة الإلكترونية والتجزئةبحث التسويق

الميزات التي يجب أن يمتلكها كل نظام إدارة محتوى (CMS) أو منصة تجارة إلكترونية لتحسين محركات البحث (SEO)

قابلت عميلًا كان يعاني من مشاكل في ترتيب محركات البحث الخاصة به. كما راجعت نظام إدارة المحتوى (المركز الطبي) ، بحثت عن بعض أفضل الممارسات الأساسية التي لم أجدها. قبل أن أقدم قائمة مرجعية للتحقق من مزود CMS الخاص بك ، يجب أن أوضح أولاً أنه لا يوجد سبب مطلقًا لعدم امتلاك الشركة لنظام إدارة محتوى بعد الآن.

سيوفر لك نظام إدارة المحتوى أنت أو فريق التسويق لديك إمكانية تغيير موقعك على الفور دون الحاجة إلى مطور ويب. السبب الآخر لماذا أ نظام إدارة المحتوى هو ضرورة أن يقوم معظمهم بأتمتة أفضل الممارسات لتحسين موقعك.

تحسين محركات البحث قد يجادل الأصوليون ضد بعض الميزات التي أناقشها هنا لأنهم قد لا ينسبون مباشرة إلى الترتيب. سأجادل مع أي محرك بحث المعلمومع ذلك ، فإن ترتيب محرك البحث هذا يتعلق بتجربة المستخدم - وليس خوارزميات محرك البحث. كلما كنت تصمم موقعك بشكل أفضل وأسرع ، وتستثمر في محتوى رائع ، وتروج لهذا المحتوى ، وتتفاعل مع المستخدمين لديك ... كلما كان أداء موقعك أفضل في تصنيفات البحث العضوية.

ميكانيكا كيف يعثر زاحف محرك البحث على الفهارس والترتيب لم يتغير موقعك كثيرًا على مر السنين ... ولكن القدرة على جذب الزوار ، وجعل هؤلاء الزوار يشاركون المحتوى الخاص بك ، وجعل محركات البحث تستجيب قد تغيرت بشكل واضح. يتضمن SEO الجيد أ تجربة مستخدم رائعة... ونظام إدارة المحتوى أمر بالغ الأهمية لنجاحك.

محرك البحث الأمثل حقا البحث عن الزائر الأمثل. سأقوم بتقسيم هذه القائمة إلى فوائد تأثيرها. داخل كل منها ، يتم سرد الميزات بالترتيب الأبجدي - وليس من خلال تأثيرها على الترتيب. من المهم أيضًا ملاحظة أن الميزة لا يجب أن تكون أساسية لنظام إدارة المحتوى الخاص بك ، ويمكن توفيرها من خلال مكون إضافي أو ملحق أو وظيفة إضافية أو تخصيص سمة.

1. السرعة وكبار المسئولين الاقتصاديين

توفر المواقع السريعة تجربة مستخدم رائعة ، لذلك تتم فهرسة المواقع وتصنيفها تمامًا ، جزئيًا ، حسب سرعة تحميل الصفحات والوسائط الأخرى. تقدم Google الدعم لك لمراقبة الحيوية الأساسية للويب لهذا السبب.

  • Caching: في كل مرة يتم طلب صفحة ما ، يقوم بحث في قاعدة البيانات بجذب المحتوى ويجمع الصفحة معًا. يستغرق هذا الموارد والوقت ... الوقت الذي يضر بتحسين محرك البحث الخاص بك. يعد الحصول على نظام إدارة محتوى أو مضيف مزود بإمكانيات التخزين المؤقت أمرًا أساسيًا لتسريع موقعك وتقليل الموارد المطلوبة لخادمك. هناك أنواع متعددة من ذاكرات التخزين المؤقت - التخزين المؤقت للكائنات لاستعلامات قاعدة البيانات وأنظمة الجهات الخارجية ، والتخزين المؤقت للأجزاء لأجزاء من صفحة الويب ، والتخزين المؤقت للصفحة لتخزين صفحة تم إنشاؤها بالكامل لاستردادها. يمكن أن يساعدك التخزين المؤقت أيضًا عندما تتعرض لهجوم من حركة المرور ... الصفحات المخبأة أسهل في العرض من الصفحات غير المخبأة.
  • شبكة توصيل المحتوى (كندي): أ شبكة توصيل المحتوى عبارة عن شبكة من أجهزة الكمبيوتر الموجودة جغرافيًا والتي تخزن الموارد الثابتة محليًا ... مما يسمح بتحميل الصفحات بشكل أسرع كثيرًا. أيضًا ، عند تنفيذ CDN ، يمكن لطلبات صفحتك تحميل الأصول من خادم الويب الخاص بك و CDN الخاص بك في نفس الوقت. هذا يقلل من الحمل على خادم الويب الخاص بك ويزيد من سرعة صفحاتك بشكل ملحوظ.
  • تحسين قاعدة البيانات: يمكن أن يؤدي تحسين قاعدة البيانات إلى تحسين أداء موقع الويب عن طريق تقليل الوقت الذي يستغرقه تنفيذ الاستعلامات واسترداد البيانات.
  • استضافة عالية الأداء: السرعة هي كل شيء عندما يتعلق الأمر بمحركات البحث. إذا كنت تحاول توفير بضعة دولارات على الاستضافة ، فأنت تدمر تمامًا قدرتك على الفهرسة وتصنيفك جيدًا على محركات البحث. كذلك ، فإن بيئة الاستضافة المشتركة بدلاً من بيئة مخصصة أو افتراضية يمكن أن تجعل موقعك يتباطأ عندما تكون المواقع الأخرى التي تشارك الخادم مشغولة.
  • ضغط الصورة: غالبًا ما يتم تصدير الصور إلى ملفات كبيرة الحجم غير ضرورية. التكامل مع ضغط الصورة أداة لتقليل حجم الملف وتغيير حجم الصور للعرض الأمثل أمر بالغ الأهمية. تعمل تنسيقات الصور الجديدة مثل .webp أيضًا على تمكين خدمة الصور بشكل أسرع.
  • تحميل الصور الكسولة: تحب محركات البحث المحتوى الطويل الذي يحتوي على الكثير من الوسائط. لكن تحميل الوسائط يمكن أن يبطئ موقعك إلى الزحف. التحميل الكسول هو وسيلة لتحميل الصور بعد تحميل الصفحة الأولية ولكن قبل أن يرى الزائر الكائن. يتيح ذلك تحميل الصفحة بشكل أسرع ، ثم عرض الوسائط فقط عندما يصل المستخدم إلى موقعها.
  • التصغير: HTML, CSS، وعادة ما يتم إنشاء JavaScript بأحرف غير ضرورية مثل المسافة البيضاء والتعليقات. يمكن أن تؤدي إزالة هذه الميزات إلى تقليل حجم الصفحة بشكل كبير ، مما يؤدي إلى تسريع الموقع بشكل كبير.
  • الجلب المسبق: الجلب المسبق هو تقنية تُستخدم لتحسين أداء موقع الويب أو تطبيق الويب عن طريق التحميل الاستباقي للموارد التي قد تكون مطلوبة في المستقبل. عندما يواجه متصفح الويب تلميحًا للجلب المسبق ، سيبدأ في تنزيل الموارد المحددة في الخلفية ، بحيث تكون متاحة للاستخدام عند الحاجة.

2. الفهرسة و SEO

عندما يتم تسجيل موقعك بمحرك بحث أو يصبح على علم بموقعك ، فإنه يزحف إلى بعض الملفات الضرورية لفهم ما يجب فهرسته ، ثم يزحف إلى صفحاتك لتقييم مكان وكيفية تصنيف موقعك بناءً على شعبية موقعك. يساعد دمج جميع المؤشرات الضرورية محرك البحث على فهم محتوى موقعك بشكل أفضل ... والذي يمكنه تحديد المصطلحات التي ترغب في العثور عليها.

  • فتات الخبز: إذا كان لديك الكثير من المعلومات منظمة بشكل هرمي ، فإن قدرة المستخدمين (ومحركات البحث) على فهم هذا التسلسل الهرمي أمر بالغ الأهمية لكيفية عرض المحتوى الخاص بك وفهرسته بشكل صحيح. يجب ترميز فتات الخبز وفقًا لمتطلبات المخطط ليتم تحسينها.
  • عناوين URL الكنسية: في بعض الأحيان يتم نشر المواقع بصفحة واحدة لها مسارات متعددة. مثال بسيط هو أن المجال الخاص بك قد يكون https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. قد يؤدي هذان المساران إلى نفس الصفحة إلى تقسيم وزن الروابط الواردة حيث لا يتم ترتيب صفحتك كما ينبغي. عنوان URL الأساسي هو جزء مخفي من كود HTML يخبر محركات البحث بعنوان URL الذي يجب عليهم تطبيق الارتباط عليه.
  • محرر المحتوى: يعد محرر المحتوى الذي يسمح بنصوص H1 و H2 و H3 وقوي ومائل أمرًا بالغ الأهمية. يجب أن يسمح تحرير الصور بتعديل عناصر ALT. يجب أن يسمح تحرير علامة الارتساء بتعديل عنصر TITLE. من المؤسف عدد أنظمة CMS التي لديها برامج تحرير محتوى ضعيفة!
  • تعليقات: تضيف التعليقات الرائعة قيمة إلى المحتوى الخاص بك من خلال تحسين المحتوى ذي الصلة بمحتوى إضافي وتوفير التغييرات في المحتوى التي تدفع محركات البحث للعودة وإعادة فهرسة المحتوى. فقط تأكد من أنه يمكنك الإشراف على التعليقات نظرًا لوجود عدد كبير من برامج الروبوت الموجودة على منصات CMS لمحاولة إنشاء روابط.
  • HTML5: يحتوي أحدث إصدار من HTML على علامات دلالية (العنوان ، الشريط الجانبي ، التذييل ، إلخ) دعم الوسائط الغنية ، وميزات إضافية للتوافق مع الأجهزة المحمولة.
  • أوصاف ميتا: عادةً ما تلتقط محركات البحث الوصف التعريفي للصفحة وتظهر ذلك أسفل العنوان والارتباط في صفحة نتائج محرك البحث. في حالة عدم وجود وصف تعريفي ، قد تستحوذ محركات البحث على نص عشوائيًا من الصفحة ... وهي ممارسة من شأنها خفض معدلات النقر إلى الظهور على الروابط الخاصة بك في محركات البحث وقد تضر بفهرسة صفحتك. يجب أن يسمح لك نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك بتحرير الوصف التعريفي في كل صفحة من صفحات الموقع.
  • أصوات: عند نشر المحتوى الخاص بك ، يجب أن يرسل نظام إدارة المحتوى موقعك تلقائيًا إلى Google و Bing دون أي تدخل. سيؤدي هذا إلى بدء الزحف من محرك البحث وإعادة فهرسة المحتوى الجديد (أو المعدل) بواسطة محرك البحث. ستعمل محركات CMS المتطورة على اختبار اتصال بين محركات البحث عند جدولة المحتوى.
  • الموجهات: غالبًا ما تقوم الشركات بتغيير وإعادة بناء مواقعها. تكمن المشكلة في أن محرك البحث ربما لا يزال يوجه عنوان URL إلى صفحة غير موجودة. يجب أن يسمح لك نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك بإحالة حركة المرور إلى صفحة جديدة وإعادة توجيه محرك البحث هناك أيضًا حتى يعثروا على الصفحة الجديدة وفهرستها.
  • تعليق: لا توفر المراجعات مؤشرًا واضحًا للثقة في منتجاتك أو خدماتك فحسب ، بل توفر أيضًا بيانات منظمة يمكن أن تتيح تصنيفًا رائعًا وتعزز SERP الظهور ، وجذب نقرات إضافية إلى موقعك.
  • Rich Snippets: تقدم محركات البحث تنسيقات البيانات الجزئية لتحديد ترقيم الصفحات وتحديد مسار التنقل داخل موقعك. في كثير من الأحيان ، يجب تطبيق هذا الترميز داخل الموضوع الذي تنشره باستخدام نظام إدارة المحتوى الخاص بك أو يمكنك العثور على وحدات تسمح لك بتنفيذ البيانات المنظمة بشكل أسهل. قصاصات مثل Schema for Google و OpenGraph for Facebook تعمل على تحسين نتائج محرك البحث والمشاركة وستجذب المزيد من الزوار للنقر عليها.
  • ملف robots.txt: إذا ذهبت إلى جذر (العنوان الأساسي) لمجالك ، أضف ملف robots.txt إلى العنوان. مثال: http://yourdomain.com/robots.txt هل يوجد ملف هناك؟ ملف robots.txt هو ملف أذونات أساسي يخبر روبوت محرك البحث / العنكبوت / الزاحف بالأدلة التي يجب تجاهلها والأدلة التي يجب الزحف إليها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة رابط إلى خريطة الموقع الخاصة بك فيه!
  • HTTPS: المواقع التي تستخدم ملفات
    SSL يتم الوصول إلى التشفير عادةً باستخدام HTTPS (بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن) ، وهو الإصدار الآمن من HTTP. صرحت Google بأنها تستخدم HTTPS كإشارة تصنيف ، مما يعني أن مواقع الويب التي تستخدم HTTPS قد تتمتع بميزة في نتائج البحث.
  • علامات: تتجاهل محركات البحث إلى حد كبير العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية ، ولكن لا يزال من الممكن أن يكون وضع العلامات في متناول اليد - إذا لم يكن هناك شيء آخر يجب أن تضعه في الاعتبار الكلمات الرئيسية التي تستهدفها في كل صفحة. تساعد العلامات غالبًا في العثور على المنشورات ونتائج البحث ذات الصلة وعرضها داخل موقعك. كما أنها تساعد بشكل كبير في عمليات البحث الداخلية في الموقع.
  • محرر القالب: محرر قوالب قوي يتجنب أي استخدام لجداول HTML ويسمح بتنسيق HTML نظيف لطيف وملفات CSS مرفقة لتنسيق الصفحة بشكل صحيح. يجب أن تكون قادرًا على العثور على النماذج وتثبيتها دون الحاجة إلى إجراء أي تطوير كبير لموقعك مع الحفاظ على المحتوى الخاص بك دون مشاكل.
  • تحرير علامة العنوان: قد يتم تحسين العنوان الذي يتم تقديمه لمحركات البحث بشكل مختلف عن عنوان صفحتك الحرفية. تحسين علامة العنوان خطوة مهمة في تحسين المحتوى الخاص بك.
  • XML خرائط المواقع: يعد ملف Sitemap الذي يتم إنشاؤه ديناميكيًا مكونًا رئيسيًا يوفر لمحركات البحث ملف رسم خريطة مكان المحتوى الخاص بك ، ومدى أهميته ، ومتى تم تغييره آخر مرة. إذا كان لديك موقع كبير ، فيجب ضغط ملفات Sitemap. إذا تجاوز ملف Sitemap 1 ميغا بايت ، فيجب أن يقوم نظام إدارة المحتوى الخاص بك بإنشاء خرائط مواقع متعددة ثم تجميعها معًا حتى يتمكن محرك البحث من قراءتها جميعًا.

3. الاستقرار وكبار المسئولين الاقتصاديين

الموقع المليء بالبرامج الضارة أو الذي يختفي بين عشية وضحاها لن يحتل مرتبة جيدة. يعد وجود بعض ميزات النسخ الاحتياطي والأمان الأساسية أمرًا ضروريًا.

  • النسخ الاحتياطي: النسخ الاحتياطي وتحسين محركات البحث؟ حسنًا ... إذا فقدت موقعك ومحتواك ، فسيكون من الصعب جدًا ترتيبه. يعد الحصول على نسخة احتياطية قوية مع عمليات نسخ احتياطي تزايدي بالإضافة إلى النسخ الاحتياطية عند الطلب وخارج الموقع وعمليات الاستعادة بنقرة واحدة مفيدة للغاية.
  • الأمن: سيحمي نموذج الأمان القوي والاستضافة الآمنة موقعك من التعرض للهجوم أو وضع تعليمات برمجية ضارة عليه. إذا حصل موقعك على تعليمات برمجية ضارة ، فسيقوم Google بإلغاء فهرستك وإخطارك مقابل مشرفي المواقع. من الضروري أن يكون لديك نوع من المراقبة أو ميزات الأمان المدمجة في نظام إدارة المحتوى الخاص بك أو في حزمة الاستضافة الخاصة بك هذه الأيام.

4. الجوال و SEO

ارتفع البحث على الأجهزة المحمولة بشكل كبير بفضل الهواتف الذكية والنطاق الترددي المتاح. يجب أن يخدم نظام إدارة المحتوى الخاص بك زوار الهاتف المحمول ... وهو ما يمثل أكثر من نصف جميع مستخدمي محرك البحث.

  • صفحات الجوال السريعة: تنسيقات الجوال مثل AMP يمكن أن تحصل على المحتوى الخاص بك في مرتبة جيدة لعمليات البحث بسبب هيكلها خفيف الوزن.
  • سمات مواقع الويب المستجيبة: ينفجر البحث على الهاتف المحمول في الاستخدام حيث يتم اعتماد الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية طوال الوقت. إذا كان نظام إدارة المحتوى الخاص بك لا يسمح بموقع ويب سريع الاستجابة يستخدم HTML5 و CSS3 (الخيار الأفضل) ... أو على الأقل إعادة توجيه إلى قالب محمول محسّن جيدًا ، فلن يتم تصنيفك ببساطة في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة.

5. النقابة وكبار المسئولين الاقتصاديين

يمكن أن تؤدي القدرة على الترويج لمنتجاتك أو محتواك عبر المواقع إلى جذب قراء إضافيين يمكن أن يتحولوا إلى روابط خلفية إضافية إلى موقعك.

  • يغذي: إذا كانت لديك خصائص أخرى وترغب في نشر مدونتك أو مشاركة منتجاتك ، فإن وجود خلاصات لنشر المحتوى بسهولة أمر بالغ الأهمية. في التجارة الإلكترونية ، تعد القدرة على تغذية منتجاتك والبيانات المرتبطة بها إلى Google Shopping أمرًا ضروريًا.
  • النشر الاجتماعي: ستؤدي القدرة على نشر المحتوى الخاص بك تلقائيًا باستخدام عناوين وصور محسّنة إلى مشاركة المحتوى الخاص بك. المحتوى المشترك يؤدي إلى الإشارة إلى المحتوى الخاص بك. الإشارات تؤدي إلى الروابط. والروابط تؤدي إلى الترتيب. يقوم Facebook أيضًا بإطلاق مقالات فورية ، وهو تنسيق لنشر مقالات كاملة مباشرة على صفحات علامتك التجارية.

6. الاستبقاء وكبار المسئولين الاقتصاديين

يتطلب اكتساب مستخدمي محرك البحث استثمارًا كبيرًا. مع وضع ذلك في الاعتبار ، ما هي الميزات التي أدرجتها في تواجدك على الويب لضمان عودة الزائر لأول مرة؟

  • إخطارات المتصفح: يوفر Chrome و Safari الآن إشعارات متكاملة مع أنظمة التشغيل. عندما يصل شخص ما إلى موقعك ، يتم سؤاله عما إذا كان يرغب في أن يتم إعلامه عند تحديث المحتوى. الإخطارات تجعل الزوار يعودون!
  • التكامل: القدرة على توسيع وظائف المحتوى الخاص بك من خلال إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وأتمتة التسويق ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والأنظمة الأساسية الأخرى التي تساعدك في اكتساب حركة المرور والاحتفاظ بها.
  • البحث الداخلي: تعد القدرة على البحث داخليًا وعرض النتائج ذات الصلة أمرًا ضروريًا للمستخدمين للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها. غالبًا ما توفر صفحات نتائج محرك البحث حقلاً ثانويًا لمستخدمي البحث للبحث داخل الموقع أيضًا!
  • الإدارة القيادية: بعد أن تجد الآفاق مقالك ، كيف يتواصلون معك؟ إن وجود مصممي النماذج وقاعدة بيانات لالتقاط العملاء المتوقعين أمر لا بد منه.

7. التحليلات وكبار المسئولين الاقتصاديين

لا يمكنك تحسين ما لا يمكنك قياسه.

  • إدارة العلامات: القدرة على استخدام أ نظام إدارة العلامات لنشر التحليلات النصية ، وعلامات الأحداث ، وأدوات قياس وتوليد العملاء المحتملين من طرف ثالث أمر ضروري لمراقبة أداء موقعك على محركات البحث حتى تتمكن من تحسينه بشكل أكبر.

سأخرج على طرف هنا وأقول ؛ إذا كانت وكالتك تفرض عليك رسومًا مقابل تحديثات المحتوى ولم يكن لديك حق الوصول إلى نظام إدارة المحتوى لتحسين موقعك ... فقد حان الوقت لمغادرة تلك الوكالة وتجد لنفسك وكالة جديدة تتمتع بقوة نظام إدارة المحتوى. تقوم الوكالات أحيانًا بتصميم مواقع معقدة تكون ثابتة وتتطلب منك تغيير محتوى التغييرات حسب حاجتك ... غير مقبول.

ملاحظة: هذه ليست قائمة شاملة لكل ميزة الموقع، فقط الأشياء التي أعتقد أنها ضرورية لقدرتك على الحصول على ترتيب جيد في محركات البحث.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.