Sellics Benchmarker: كيفية قياس حساب إعلانات أمازون الخاص بك

تقرير قياس أداء إعلانات أمازون

غالبًا ما نتساءل ، بصفتنا جهات تسويق ، عن أداء إنفاقنا الإعلاني مقارنةً بالمعلنين الآخرين في صناعتنا أو عبر قناة معينة. تم تصميم أنظمة المعيار لهذا السبب - ولدى Sellics تقرير مرجعي مجاني وشامل خاص بك حساب إعلانات أمازون لمقارنة أدائك بالآخرين.

الأمازون الإعلان

تقدم إعلانات أمازون طرقًا للمسوقين لتحسين الرؤية للعملاء لاكتشاف المنتجات والعلامات التجارية وتصفحها وتسوقها. يمكن أن تكون إعلانات Amazon الرقمية عبارة عن مجموعة من النصوص أو الصور أو الفيديو ، وتظهر في كل مكان من مواقع الويب إلى الوسائط الاجتماعية ومحتوى البث. 

الإعلان الأمازون يقدم خيارات كثيرة للإعلان ، بما في ذلك:

  • العلامات التجاريه المدعومه - إعلانات الكلفة بالنقرة (CPC) التي تتميز بشعار علامتك التجارية وعنوان مخصص ومنتجات متعددة. تظهر هذه الإعلانات في نتائج التسوق ذات الصلة وتساعد في زيادة اكتشاف علامتك التجارية بين العملاء الذين يتسوقون لمنتجات مثل منتجك.
  • برعاية المنتجات - إعلانات تكلفة النقرة (CPC) التي تروّج لقوائم المنتجات الفردية على Amazon. تساعد المنتجات الدعائية في تحسين ظهور المنتجات الفردية مع الإعلانات التي تظهر في نتائج البحث وعلى صفحات المنتج
  • عرض دعائي - حل إعلان بالخدمة الذاتية يساعدك على تنمية أعمالك وعلامتك التجارية على أمازون من خلال إشراك المتسوقين عبر رحلة الشراء ، داخل وخارج أمازون.

أمازون Ad Benchmarks

لتتفوق على المنافسة ، عليك أن تفهمها. وهذا ما يجعل أداة Sellics Benchmarker أفضل من أي شيء آخر في السوق: إنها ستفعل ذلك ضع أداءك في السياق وتزويدك برؤى قابلة للتنفيذ لجعلك معلنًا أكثر ربحية على أمازون. ال Sellics Benchmarker يحلل أدائك في المنتجات الدعائية ، والعلامات التجارية الدعائية ، والشاشة الإعلانية ويوضح لك بالضبط ما تقوم به بشكل جيد وأين يمكنك تحسينه.

مقاييس التقارير المعيارية الرئيسية التي تتم مقارنتها هي:

  • أشكال الإعلانات الدعائية: هل تستخدم جميع التنسيقات الصحيحة التي تقدمها Amazon؟ كل واحد له استراتيجياته وفرصه الفريدة. تحليل المنتجات الدعائية والعلامات التجارية الإعلانية والشاشة الإعلانية
  • نقاط مفصلة: افهم ما إذا كنت تنتمي إلى أعلى 20٪ - أو إلى الأسفل
  • قارن تكلفة الإعلان للمبيعات (ACOS): ما هي النسبة المئوية للمبيعات المباشرة التي حققتها من الحملات الإعلانية الممولة مقارنة بالمعلن المتوسط؟ هل انت متحفظ جدا؟ افهم ديناميكيات الربحية في فئتك
  • قياس التكلفة الخاصة بك لكل نقرة (CPC) كم يدفع الآخرون مقابل نفس النقرة؟ تعرف على كيفية العثور على أفضل عرض سعر
  • زيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك (نسبة النقر إلى الظهور): هل يتفوق أداء أشكال إعلاناتك على السوق؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فتعلم كيفية زيادة فرص الحصول على نقرة
  • تحسين معدل تحويل أمازون (CVR): مدى سرعة إكمال العملاء لإجراءات معينة بعد النقر فوق أحد الإعلانات. هل تم شراء منتجاتك أكثر من غيرها؟ تعرف على كيفية التغلب على السوق وإقناع المستهلكين

استنادًا إلى البيانات التي تمثل 2.5 مليار دولار من عائدات الإعلانات عبر 170,000 منتج و 20,000 فئة منتج ، فإن Sellics Benchmarker هي أقوى أداة أداء إعلان في السوق. وهو مجاني. تتضمن كل مجموعة سوق وصناعة وتنسيق ما لا يقل عن 20 علامة تجارية فريدة. المتوسطات هي أرقام متوسطة تقنيًا لحساب القيم المتطرفة.

ضع علامة مرجعية على حساب إعلانات أمازون الخاص بك

الشروع في العمل مع تقرير Sellics Benchmarker الخاص بك

بمجرد تقديم طلبك في موقع Sellics الإلكتروني، ستتلقى تقريرك المجاني في غضون 24 ساعة. عندما تفتح التقرير ، سترى شارة أداء في الزاوية اليمنى العلوية تمنحك نتيجة الحساب الإجمالية. على الفور ، يمكنك الحصول على نظرة عامة رائعة حول كيفية قيامك وما هو عملك إمكانات النمو هو. 

تقرير مقاييس أمازون من Sellics

تعكس الشارات المختلفة الوضع العام لحسابك بالطريقة التالية:

  • البلاتين: أعلى 10٪ من أقرانهم
  • الذهب: أعلى 20٪ من أقرانهم
  • الفضة: أعلى 50٪ من أقرانهم
  • البرونزية: أقل من 50٪ من أقرانهم.

PRO TIP: استخدم زر حجز مكالمة لإجراء محادثة مجانية مع أحد خبراء إعلانات Amazon في Sellics. يمكنهم مساعدتك في تفسير الخاص بك Sellics Benchmarker أبلغك أو أخبرك بالمزيد حول كيفية استخدام Sellics لتحسين حملاتك الإعلانية.

معيار مقارنة إعلانات أمازون

ستجد أسفل قسم الملخص ، الذي يعرض الأداء العام وأفضل مؤشرات الأداء الرئيسية وأسوأها (مؤشرات الأداء الرئيسية) في لمحة. يمكنك استخدام الزر في الجزء العلوي الأيسر لاختيار ما إذا كنت ترغب في مقارنة أدائك بالمعايير ذات الصلة أو بأداء الشهر السابق.

افهم التغييرات في مؤشرات الأداء الرئيسية للإعلان في أمازون 

تتأثر مؤشرات الأداء الرئيسية عالية المستوى مثل ACoS بالعديد من العوامل المختلفة ، وقد يكون من الصعب معرفة سبب التغييرات في الأداء. 

Amazon KPIs - قمع الأداء

يعتبر مسار الأداء رائعًا لأن

  1. يمكنك رؤية جميع المقاييس الخاصة بك في مكان واحد.
  2. يوضح مسار التحويل كيف يؤثر كل مقياس في مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، مما يتيح لك تحديد سبب التغييرات بسهولة.

في مثال التقرير التجريبي أعلاه ، يمكنك أن ترى أن ACoS قد ارتفع لأن الإنفاق الإعلاني زاد أكثر من مبيعات الإعلانات. علاوة على ذلك ، أستطيع أن أرى انخفاضًا في معدل التحويل ومتوسط ​​قيمة الأمر (AOV) أدت إلى تراجع مبيعات الإعلانات.

تأكد من النقر فوق التغييرات الشهرية على مدار الشهر الزر الموجود أسفل مسار التحويل مباشرةً لتتبع أدائك بمرور الوقت. 

تحديد منتجات أمازون ذات التأثير الأكبر (إيجابي أو سلبي)

مع ال تحليل تأثير السائق، يمكنك أن ترى بسرعة المنتجات التي تساهم بشكل أكبر - بشكل إيجابي (أخضر) وسلبي (أحمر) - في تغييرات الأداء الشهرية لجميع مؤشرات الأداء الرئيسية ، بما في ذلك الإنفاق الإعلاني و ACoS.

Amazon Bechmarks - المنتجات ذات التأثير الأكثر إيجابية وسلبية

سوف يجيب تحليل تأثير برنامج التشغيل الأسئلة الرئيسية، مثل:

  • لماذا زادت / انخفضت مبيعات الإعلانات الخاصة بي؟
  • ما هي المنتجات التي تسببت في انخفاض / زيادة في مبيعات الإعلانات ACoS؟
  • أين زادت الكلفة بالنقرة (CPC) الخاصة بي عن الشهر الماضي؟

باستخدام أي من المخططات الثلاثة لهذه الأداة (الشلال أو المخطط الهيكلي أو جدول المنتج) ، يمكنك تحديد أقوى أداء لديك بسرعة ودون عناء وأكبر فرصك للتحسين. 

هذه أداة لا غنى عنها لأي معلن!

ضع علامة مرجعية على حساب إعلانات أمازون الخاص بك

احصل على نظرة عميقة لأفضل 100 ASINs لديك

قسم تحليل المنتج هو الجزء المفضل لدي من الأداة لأنه يوفر لك بيانات أداء على مستوى ASIN. تمامًا مثل مسار الأداء ، يمكّنك التصميم من إجراء تحليلات قوية بسهولة ، والأهم من ذلك أنه يسهل فهمه.  

الصورة 6

أولاً ، أود استخدام ملف مرشحات زر لتصفية الحد الأدنى من الإنفاق الإعلاني. بهذه الطريقة ، أعلم أنني أقوم بتحسين المنتجات التي لها تأثير كبير على الأداء العام. 

ثم مع المنتجات المتبقية ، ألقي نظرة على الدوائر الملونة بجوار مؤشرات الأداء الرئيسية لمعرفة ما إذا كانت أعلى أو أدنى من معيار الفئة الفرعية. يعمل نظام الترميز اللوني على النحو التالي: 

  • الأخضر: أنت في أعلى 40٪ = عمل جيد
  • الأصفر: أنت في المنتصف 20٪ = أنت بحاجة إلى التحسين
  • الأحمر: أنت في أدنى 40٪ = لديك فرص هائلة للنمو.

نظرًا لأن ACoS يتم تحديده أساسًا من خلال نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل (CVR) وتكلفة النقرة (CPC) ، فأنا عادةً ما أبحث عن النقاط الحمراء ثم الصفراء بجوار نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أو معدل التحويل (CVR) أو تكلفة النقرة (CPC) الخاصة بي ، ثم أبدأ تحسين أولئك الذين لديهم برنامج Sellics.

بينما لا تحتاج إلى برنامج Sellics احصل على تقرير Sellics Benchmarker المجاني، أنا أوصي به بالتأكيد! لديهم ميزات الأتمتة والذكاء الاصطناعي التي تسخر قوة البيانات الضخمة للقيام بكل الأحمال الثقيلة نيابة عنك. 

ضع علامة مرجعية على حساب إعلانات أمازون الخاص بك

استراتيجية حملة رفيعة المستوى 

الإنترنت مليء بالنصائح حول كيفية تحسين مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، لكن قلة قليلة من الناس ستدخل في صواميل ومسامير حول كيفية تنظيم حملاتك الإعلانية. هذا ما لم تدفع لهم الكثير من المال. 

هذا مجال آخر فيه ال Sellics Benchmarker يقدم قيمة لا تصدق. يمنحك قسم بنية الحساب نظرة عامة حول كيفية إعداد حسابك و يقارنها بالحسابات الأخرى عالية الأداء.

Sellics Benchmarker - أسس الأداء (الكلمات الرئيسية ، ASIN ، الحملات ، المجموعات الإعلانية)

تحسب الأداة ثلاثة مقاييس مختلفة: المجموعات الإعلانية / الحملة ، ASINs / الحملة ، والكلمات الرئيسية / الحملة. ثم يمنحك "درجات" سهلة القراءة لكل منها. يعمل نظام الدرجات بالطريقة التالية:

  • أخضر: جيد
  • الأصفر: ضع في اعتبارك إجراء بعض التغييرات
  • أحمر: ربما تحتاج إلى إعادة هيكلة حملاتك.

ما لم تكن معلنًا لديك أكثر من 10,000 دولار أمريكي في الإنفاق الإعلاني شهريًا ، فإليك بعض الإرشادات العامة التي توصي بها الأداة.

  1. المجموعات الإعلانية / الحملة: سيمنحك عدد أقل من المجموعات الإعلانية لكل حملة مزيدًا من التحكم في ميزانيتك. 
  2. ASINs المُعلن عنها / المجموعة الإعلانية: بالنسبة لمعظم المعلنين ، سيكون الخيار المثالي هو ما يصل إلى 5 ASINs معلن عنها لكل مجموعة إعلانية.
  3. الكلمات الرئيسية / المجموعة الإعلانية: بالنسبة لمعظم المعلنين ، سيعمل بشكل أفضل ما بين 5 و 20 كلمة رئيسية لكل مجموعة إعلانية.

نظرة عميقة في شكل إعلان أمازون

بالنسبة إلى المعلنين الذين يقومون بتشغيل كلٍّ من الإعلانات الترويجية والشبكة الإعلانية ، من المحتمل أن يكون التعمق في شكل الإعلان أحد أفضل أجزاء تقرير Sellics Benchmarker

يعرض الرسم توزيع إنفاق إعلاني مقارنةً بمعيار الفئة ، بحيث يمكنني بسهولة معرفة ما إذا كان ينبغي علي التفكير في الاستثمار أكثر أو أقل في نوع إعلان. 

أمازون Ad Spend مقابل الفئة Benchmark

بالتمرير لأسفل ، يمكنك الحصول على درجات KPI على مستوى تنسيق الإعلان والمعايير. إذا قمت بالنقر فوق الزر "+" بجوار أي من مؤشرات الأداء الرئيسية ، فستتمكن من إجراء تحليل على مستوى ASIN لـ ASINs التي تعلن عنها مع المنتجات الدعائية. 

الأمازون برعاية المنتجات

أحد أعظم جوانب Sellics Benchmarker هو أنه بعد الاشتراك في تقريرك الأول ، ستحصل على تقرير كل 30 يومًا يحتوي على بيانات من الشهر السابق. بهذه الطريقة ، يمكنك الاستمرار في تحسين حسابك وضبطه للوصول إلى أهدافك الإعلانية في أمازون.

القيمة التي تقدمها هذه الأداة هائلة. احصل على تقرير Sellics Benchmarker المجاني اليوم للارتقاء بإعلانك إلى المستوى التالي والتغلب على المنافسة.

ضع علامة مرجعية على حساب إعلانات أمازون الخاص بك

إخلاء المسؤولية: أنا من الشركات التابعة لـ Sellics.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.