تسويق الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحيةبحث التسويق

كيفية تحسين عملك وموقعك وتطبيقك لبحث Apple

أخبار آبل تكثف ملفها جهود محرك البحث هو خبر مثير، في رأيي. كنت أتمنى دائمًا أن تتمكن مايكروسوفت من التنافس مع جوجل، وقد شعرت بخيبة أمل لأن Bing لم يحقق أبدًا ميزة تنافسية كبيرة. قد تعتقد أن بإمكانهم الحصول على المزيد من حصة السوق باستخدام أجهزتهم الخاصة والمتصفح المضمن. لست متأكدًا من السبب وراء عدم قيامهم بذلك، لكن Google تهيمن على السوق بنسبة 92.27% الحصة السوقية... و Bing لديه 2.83٪ فقط.

لقد كنت من محبي شركة Apple لمدة عقد من الزمن، وذلك بفضل صديق عزيز اشترى لي أحد أجهزة AppleTV الأولى. عندما أرادت شركة البرمجيات التي عملت بها اعتماد شركة Apple، كنت (وصديقي بيل) أول شخصين في الشركة يستخدمان أجهزة كمبيوتر Mac المحمولة. لم أنظر إلى الوراء أبدًا. معظم الأشخاص الذين أعرفهم والذين ينتقدون شركة Apple سوف يركزون على منتج معين ويفتقدون الصورة الكبيرة... النظام البيئي لشركة Apple. عندما تستخدم العديد من منتجات Apple في المنزل أو العمل، فإن التجربة والتكامل والاستخدام السلس عبرها لا مثيل له. ولا يوجد شيء يمكن لجوجل ومايكروسوفت التنافس معه.

قدرة Apple على زيادة دقة نتائج البحث الخاصة بي بناءً على iTunes و AppleTV و iPhone و Apple Pay و Mobile App و Safari و Apple Watch و MacBook Pro و Siri الاستخدام – وكلها مترابطة من خلال حساب Apple واحد – سيكون لا مثيل له. وبينما تركز جوجل خارجياً على مؤشرات التصنيف... تستطيع شركة أبل تسخير نفس البيانات ولكن بعد ذلك تقوم بدمج النتائج مع سلوكيات عملائها لتحقيق استهداف وتخصيص أفضل بكثير.

محرك بحث Apple موجود بالفعل

من المهم الإشارة إلى أن محرك بحث Apple لم يعد إشاعة. مع آخر التحديثات لأنظمة تشغيل Apple ، Apple ضوء كشاف تقدم عمليات البحث على الإنترنت التي تعرض مواقع الويب مباشرة - دون استخدام أي محرك بحث خارجي.

البحث عن التفاح

Applebot

أكدت شركة Apple أنها قامت بالزحف إلى مواقع الويب في عام 2015. وعلى الرغم من عدم وجود محرك بحث قائم على المتصفح، كان على شركة Apple أن تبدأ في بناء النظام الأساسي لتحسين Siri - مساعدها الافتراضي. يعد Siri جزءًا من أنظمة التشغيل iOS وiPadOS وwatchOS وmacOS وtvOS، ويستخدم الاستعلامات الصوتية والتحكم القائم على الإيماءات وتتبع التركيز وواجهة مستخدم باللغة الطبيعية للإجابة على الأسئلة وتقديم التوصيات وتنفيذ الإجراءات.

تكمن قوة Siri الفائقة في أنه يتكيف مع استخدامات لغة المستخدمين وعمليات البحث والتفضيلات مع الاستخدام المستمر. يتم تخصيص كل نتيجة يتم إرجاعها.

يمكنك استخدام ملف Robots.txt لتحديد الطريقة التي تريد من Applebot بها فهرسة موقعك:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

عناصر ترتيب بحث Apple

هناك تلميحات عن هذا تم نشرها بالفعل بواسطة Apple. تبنت Apple معايير محرك البحث ونشرت هذه النظرة العامة الغامضة لعناصر الترتيب الخاصة بها على صفحة دعمها لـ Applebot الزاحف:

  • مجمعة مشاركة المستخدم مع نتائج البحث
  • مدى صلة مصطلحات البحث ومطابقتها بموضوعات صفحة الويب ومحتواها
  • عدد وجودة الروابط من الصفحات الأخرى على الويب
  • مستخدم الإشارات المستندة إلى الموقع (بيانات تقريبية)
  • خصائص تصميم صفحات الويب 

ستوفر مشاركة المستخدم والتعريب الكثير من الفرص لشركة Apple. وسيضمن التزام Apple بخصوصية المستخدم مستوى من المشاركة لا يجعل مستخدميها غير مرتاحين.

الويب إلى التطبيق الأمثل

ربما تكون أعظم فرصة مع الشركات التي تقدم تطبيقات الهاتف المحمول ولديها حضور على شبكة الإنترنت. أدوات Apple لربط الويب بتطبيقات iOS جيدة جدًا. هناك عدة طرق يمكن للشركات التي لديها تطبيقات iPhone الاستفادة من ذلك:

  • روابط عالمية. استخدم الروابط العامة لاستبدال أنظمة URL المخصصة بروابط HTTP أو HTTPS القياسية. تعمل الروابط العامة مع جميع المستخدمين: إذا قام المستخدمون بتثبيت تطبيقك ، فسيأخذهم الرابط مباشرة إلى تطبيقك ؛ إذا لم يكن تطبيقك مثبتًا لديهم ، سيفتح الرابط موقع الويب الخاص بك في Safari. لمعرفة كيفية استخدام الروابط العالمية ، راجع دعم الروابط العالمية.
  • لافتات التطبيقات الذكية. عندما يزور المستخدمون موقع الويب الخاص بك في Safari ، يتيح لهم Smart App Banner فتح تطبيقك (إذا كان مثبتًا) أو الحصول على فرصة لتنزيل تطبيقك (إذا لم يكن مثبتًا). لمعرفة المزيد حول Smart App Banners ، راجع الترويج للتطبيقات باستخدام لافتات التطبيقات الذكية.
  • تسليم. يتيح Handoff للمستخدمين متابعة نشاط من جهاز إلى آخر. على سبيل المثال ، عند تصفح موقع ويب على جهاز Mac الخاص بهم ، يمكنهم الانتقال مباشرةً إلى تطبيقك الأصلي على جهاز iPad. في نظام التشغيل iOS 9 والإصدارات الأحدث ، يتضمن Handoff دعمًا محددًا للبحث في التطبيق. لمعرفة المزيد حول دعم Handoff ، راجع 
    دليل برمجة Handoff.

المقتطفات المنسقة من Schema.org

اعتمدت Apple معايير محرك البحث مثل ملفات robots.txt وعلامات الفهرس. الأهم من ذلك ، أن Apple قد تبنت أيضًا Schema.org المقتطفات المنسقة القياسية لإضافة البيانات الوصفية إلى موقعك ، بما في ذلك AggregateRating ، والعروض ، و PriceRange ، و InteractionCount ، و Organization ، و Recipe ، و SearchAction ، و ImageObject.

جميع محركات البحث البحث عن المحتوى الخاص بك والزحف إليه وفهرسته بطريقة مماثلة، لذا يعد استخدام أفضل الممارسات لتنفيذ نظام إدارة المحتوى أو منصة التجارة الإلكترونية أمرًا بالغ الأهمية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحسين موقعك وتطبيقات الهاتف المحمول معًا من شأنه أن يؤدي إلى تحسين قدرتك على العثور على محرك بحث Apple بشكل كبير.

سجل عملك مع Apple Maps Connect

هل لديك موقع بيع بالتجزئة أو مكتب حيث يحتاج العملاء الإقليميون إلى العثور عليك؟ إذا قمت بذلك ، فتأكد من التسجيل في Apple Maps Connect باستخدام تسجيل الدخول أبل الخاص بك. وهذا لا يضع عملك في خريطة Apple ويجعل الاتجاهات سهلة فحسب؛ كما أنه يتكامل مع سيري. وبطبيعة الحال، يمكنك تضمين ما إذا كنت تقبل أم لا دفع أبل.

Apple Maps Connect

تحقق من صحة موقعك مع Apple

أتطلع إلى قيام Apple بتوفير وحدة تحكم بحث للشركات لتتبع وجودها وتحسينه في نتائج بحث Apple. إذا كان بإمكانهم توفير بعض مقاييس أداء Siri Voice ، فسيكون ذلك أفضل.

أنا لا أعلق الأمل، حيث أن شركة Apple تحترم الخصوصية أكثر من Google... ولكن أي أداة لمساعدة الشركات على تحسين ظهورها ستكون موضع تقدير!



Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.