Content Marketingالتسويق عبر البريد الإلكتروني والأتمتةالرسوم البيانية التسويقيةتسويق الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحيةبحث التسويقوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر

20+ طريقة للحصول على تصنيف أفضل للمحتوى الخاص بك من منافسيك

يفاجئني مقدار الجهد الذي تبذله الشركات في كتابة المحتوى الخاص بها والترويج له دون النظر إلى المواقع والصفحات المنافسة. لا أقصد المنافسين في مجال الأعمال، بل أقصد منافسي البحث العضوي. باستخدام أداة مثل Semrush، يمكن للشركة بسهولة إجراء تحليل تنافسي بين موقعها وموقع منافس لتحديد المصطلحات التي تدفع حركة المرور إلى منافس يجب أن يقود إلى موقعه بدلاً من ذلك.

في حين قد يعتقد الكثير منكم backlinking هي الإستراتيجية الأساسية لتصنيف المحتوى وجذب المزيد من الزوار، لا أوافق على ذلك. في حين أن الارتباط الخلفي قد يؤدي إلى تصنيفات أعلى على المدى القصير، فإن المشكلة تكمن في ذلك أفضل محتوى سوف يفوز دائما على المدى الطويل. يجب أن يكون هدفك هو إنشاء محتوى أفضل بشكل لا نهائي من المحتوى الذي نشره موقع منافس. عندما تقوم بعمل أفضل مما قاموا به، سوف تكسب روابط تتجاوز ما يمكنك التعامل معه يدويًا.

روس هودجنز من Siege Media لديه منشور مفصل على كيفية زيادة حركة المرور على موقع الويب بمقدار 250,000+ زيارة شهرية مع رسم بياني حول كيفية تصنيف المحتوى بشكل أفضل. لا أهتم كثيرًا بجلب عدد كبير من الزوار إلى الموقع بقدر اهتمامي بالزائرين ذوي الجودة العالية الذين سيشتركون ويعودون ويحولون. لكن مخطط المعلومات هو بمثابة كتلة صلبة من الذهب لأنه يوضح كيفية تصنيف المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. هذه هي الإستراتيجية التي ننشرها دائمًا في استراتيجيات المحتوى الخاصة بنا مع العملاء.

كيفية ترتيب المحتوى بشكل أفضل

  1. آخر سبيكة - قم بتحرير سبيكة مشاركتك واجعلها URL أقصر. لاحظ كيف أن عنوان URL هذا هو مجالنا أيضًا كيفية ترتيب المحتوى بشكل أفضل، وهو عنوان URL بسيط وقصير وسهل التذكر، وسيكون مستخدمو محرك البحث أكثر ميلاً للنقر عليه وحتى مشاركته.
  2. أنواع المحتوى - الصوت والرسومات والرسوم المتحركة والمحتوى التفاعلي والفيديو... أي شيء يمكنك القيام به لجعل المحتوى الخاص بك مميزًا ويمكن مشاركته بسهولة سيحظى بمزيد من الاهتمام. ولهذا السبب نحب ونطور الرسومات الدقيقة بحجم مناسب لوسائل التواصل الاجتماعي. حتى أن روس أضاف هذا الفيديو إلى مقالته لتحسينه... بعد انتشاره!
  1. عنوان الصفحة - يعد استخدام الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا، ولكن إنشاء عنوان يستحق النقر عليه يمثل استراتيجية رائعة. غالبًا ما ننشر عنوان صفحة مختلفًا عن عنوان المقالة، وهو محسّن خصيصًا للبحث. إذا كنت تستخدم ووردبريس، أنصحك بذلك رتب الرياضيات البرنامج المساعد لهذا. من فضلك لا تخدع مستخدمي البحث بالعناوين غير ذات الصلة. سوف تفقد مصداقيتك مع زوار موقعك.
  2. كتابة بسيطة – نتجنب المفردات المعقدة والمختصرات الصناعية قدر الإمكان – إلا إذا قمنا بتضمين تعريفات وأوصاف لمساعدة زوارنا. نحن لا نحاول الفوز بجائزة أدبية بمحتوانا؛ نحن نحاول أن نجعل المواضيع المعقدة أسهل للفهم. التحدث على مستوى يمكن أن يفهمه كل زائر أمر بالغ الأهمية. أوصي Grammarly للمساعدة في تحسين إمكانية قراءة المحتوى الخاص بك.
  3. الخطوط المقروءة – يعد ضبط حجم الخط الخاص بك بالنسبة للجهاز أمرًا ضروريًا. تتضاعف دقة الشاشة كل بضع سنوات، وبالتالي تصبح الخطوط أصغر فأصغر. عيون القراء متعبة، لذا رفقًا بهم وحافظ على حجم الخطوط. متوسط ​​حجم الخط لترتيب الصفحة رقم 1 هو 15.8 بكسل
  4. هيكل الصفحة - المحتوى الذي تم تصنيفه أولاً كان يحتوي على قوائم ذات تعداد نقطي بنسبة 78% من الوقت. يتيح تنظيم صفحتك إلى أقسام يمكن فحصها بسهولة للقراء فهمها. يحب القراء القوائم لأنهم يبحثون ويمكنهم بسهولة تذكر أو التحقق من العناصر التي يحتاجون إليها أو التي تجاهلوها.
  5. أوقات تحميل أسرع - لا شيء يقتل المحتوى الخاص بك مثل أوقات التحميل البطيئة. هناك طن من العوامل التي تؤثر على سرعة صفحتك، ويجب أن تسعى باستمرار لتحقيق أوقات تحميل أسرع وأسرع.
  6. المزيد من المرئيات – كان متوسط ​​ترتيب المقالة يحتوي أولاً على تسع صور داخل الصفحة، لذا يعد تضمين الصور والرسوم البيانية والمخططات ومقاطع الفيديو المقنعة والقابلة للمشاركة أمرًا بالغ الأهمية. الصورة الأكثر أهمية التي يجب أن تقضي وقتًا فيها هي الصورة المميزة التي يتم عرضها عند معاينة المحتوى الخاص بك في بريد إلكتروني أو رسالة نصية أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي... استثمر فيها!
  7. الصور – إن الحصول على نفس الصور الفوتوغرافية المخزنة مثل آلاف المواقع الأخرى لا يساعدك على إنشاء رسالة فريدة. عندما نستأجر مصورًا لعملائنا، نطلب منهم أيضًا التقاط مائة صورة إضافية أو نحو ذلك. نريد صورًا مقنعة تميز العميل عن منافسيه. تحصل الصور عالية الجودة على مشاركات أكثر بنسبة 121%.
  8. قم بتقسيمها باستخدام العناصر المرئية – يوصي روس بتضمين صورة كل 75 إلى 100 كلمة لتسهيل استيعاب المحتوى الخاص بك ومسحه ضوئيًا. تتم مشاركة هذه المقالات بشكل أكبر (وهو مؤشر رائع على أنها ستحصل على تصنيف أفضل).
  9. أزرار المشاركة العائمة - إن إنشاء محتوى رائع لا يكفي إذا لم تجعل من السهل مشاركة هذا المحتوى. نحن نجعل الأمر بسيطًا من خلال الأزرار المخصصة على اليسار، في بداية، وفي نهاية كل جزء من المحتوى. ويعمل! ال البرنامج المساعد للمشاركة الاجتماعية السهلة يعد أمرًا رائعًا إذا كنت تستخدم WordPress. ويعمل!
  10. الرسوم البيانية - تتطلب الشاشات الكبيرة صورًا جميلة وكبيرة أو مبهجة من الناحية الجمالية الرسوم البيانية. نحن لا ننتج مخططات معلوماتية واسعة لأنه من الصعب مشاركتها على مواقع أخرى. إن إنتاج رسوم بيانية مذهلة وطويلة ومرئية للغاية يساعدنا على جذب المزيد من الزوار وشرحهم وتحويلهم. كما أنه يوفر لنا محتوى رسوميًا يمكننا استخدامه في العروض التقديمية وتحديثات الوسائط الاجتماعية.
  11. روابط – تتجنب العديد من المنشورات الروابط الصادرة بأي ثمن. أعتقد أن هذا خطأ. أولاً، يؤدي توفير رابط للمحتوى القيم الذي يحتاجه جمهورك إلى زيادة قيمتك كمنسق وخبير. إنه يوضح أنك تهتم وتقدر المحتوى الرائع. ثانيًا، مع الخوارزميات المحدثة في البحث، لم نشهد أي انخفاض في سلطتنا مع الكثير من الروابط الصادرة.
  12. طول المحتوى - نواصل دفع كتابنا للحصول على مقالات أكثر وصفية وصحية حول المواضيع. قد نبدأ ببعض النقاط البسيطة ليقوم القارئ بمسحها ثم نستخدم العناوين الفرعية لتقسيم الصفحات إلى أقسام. نحن نرش قوي و مؤكد استخدام العلامة طوال الوقت لجذب انتباه القارئ. هدفنا ليس المزيد من الكلمات أبدًا، على الرغم من ذلك... إنه ضمان حصولنا على المقالة الأكثر شمولاً المتاحة.
  13. شارك اجتماعيا - نحن لا نشارك المحتوى الخاص بنا مرة واحدة فقط؛ نحن نشارك المحتوى الخاص بنا عدة مرات عبر قنواتنا الاجتماعية. تشبه وسائل التواصل الاجتماعي المؤشر الذي غالبًا ما يكتشفه الأشخاص في الوقت الفعلي. إذا قمت بنشر مقال خارج الوقت الذي ينتبه فيه أحد المتابعين، فقد فقدته. قم بترويج المحتوى الخاص بك بشكل متكرر وستحظى بمزيد من الاهتمام.

كيفية ترتيب المحتوى بشكل أفضل

نحن نحب هذه القائمة، ولكننا نرغب في مشاركة المزيد من الاستراتيجيات التي ندمجها لجذب المزيد من الاهتمام، وتصنيف أفضل، ومشاركة أعمق.

  1. اعرض المحتوى الخاص بك – جزء كبير من جمهورنا هم الأشخاص الذين لا يترددون على موقعنا – ولكنهم يقرؤون موقعنا نشرتنا الإخبارية أو استجابوا لمجموعة من القصص التي وجدوها مثيرة للاهتمام. بدون نشرة إخبارية أو شركة علاقات عامة تدفع المحتوى الخاص بنا إلى الجمهور ذي الصلة، لن تتم مشاركة المحتوى الخاص بنا بنفس القدر. إذا لم تتم مشاركتنا، فلن يتم ربطنا. إذا لم نرتبط به، فلن نقوم بالتصنيف.
  2. المعلن / كاتب التعليق - أضف السيرة الذاتية لمؤلفك إلى صفحاتك. أثناء قيام القراء بتنظيف المقالات ومشاركتها ، فإنهم يريدون معرفة أن شخصًا لديه خبرة هو الذي كتب المقالة. لا يتم تمييز جزء من المحتوى غير مؤلف بقدر ما يتم تمييزه بمؤلف وصورة وسيرة ذاتية توضح سبب وجوب الاستماع إليها.
  3. تنسيقات الجوال - إذا لم تكن صفحتك قابلة للقراءة بسهولة، كما هو الحال مع صفحة الجوال المسرّعة من Google (AMP) ، فمن المحتمل ألا يتم تصنيفك في عمليات بحث الجوال. وتتزايد عمليات البحث عبر الهاتف المحمول بشكل كبير.
  4. بحث أولي – إذا كانت شركتك تمتلك بيانات صناعية خاصة قد تكون ذات قيمة لعملائك المحتملين، فابحث فيها وقدم تحليلاً عامًا. البحث الأولي هو منجم ذهب ويتم مشاركته باستمرار عبر الإنترنت. هناك طلب كبير على البيانات الواقعية في الوقت المناسب من قبل منشورات الصناعة والمؤثرين والمنافسين.
  5. بحث ثانوي منظم - انظر إلى الجزء السفلي من مخطط المعلومات هذا وستجد أنهم أجروا أبحاثهم - حيث عثروا على أكثر من اثني عشر مصدرًا للبحث الأولي الذي يرسم صورة واضحة لما يجب إنجازه. في بعض الأحيان، مجرد تنظيم وسحب الذهب يوفر كل المعلومات التي يبحث عنها عملاؤك المحتملون.
  6. دفع للترقية - الترويج عبر البحث المدفوع، والترويج الاجتماعي المدفوع، والعلاقات العامة، والإعلانات المحلية... هذه كلها استثمارات قوية وموجهة هذه الأيام. إذا كنت تواجه مشكلة في إنشاء محتوى رائع، فمن الأفضل أن يكون لديك بعض الميزانية المتبقية للترويج له!
  7. الأمثل – لا تتخلى أبدًا عن مقال يؤدي إلى التصنيف والمشاركات والمشاهدات والتحويلات. أقوم بمراجعة المحتوى الخاص بي منذ عام أو أكثر طوال الوقت وأقوم بتحديثه بإحصائيات جديدة ونصائح جديدة ومراجع جديدة وما إلى ذلك. إذا بحثت في هذه المقالة، فسترى أن روس يواصل تحديثه على مر السنين - حتى تعزيزه و تحسين الرسم البياني. إذا كان بإمكانك تحسين مقالة كانت ذات شعبية كبيرة، فيمكنك إحيائها وتحسينها وجذب المزيد من الاهتمام!

لا يتعلق الأمر بإنشاء محتوى أفضل، ولكن نصيحة أخيرة: لا تنس تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)! لقد حصلت على حركة المرور... والآن أخبر زوارك بما يمكنهم فعله بعد ذلك. يمكن أن يكون هذا الاشتراك في رسالة إخبارية، أو جدولة استشارة مجانية، أو حتى إجراء عملية شراء. أخبرهم بما يجب عليهم فعله وستجذب المزيد من العملاء المحتملين إلى رحلة الشراء.

كيفية إنشاء محتوى أفضل من المنافسين

كيفية إنشاء محتوى أفضل بـ 10 مرات من المنافسين
المصدر وسائل الإعلام الحصار

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.