تكنولوجيا الإعلانالرسوم البيانية التسويقية

كيف يمنع كل من Ads.txt و Ads.cert الاحتيال على الإعلانات؟

يعد الاحتيال في الإعلانات مصدر قلق كبير في عالم الإعلان الرقمي. ويحدث ذلك عندما تشارك جهات فاعلة ضارة في أنشطة مختلفة لتوليد انطباعات أو نقرات أو تحويلات زائفة لتحقيق مكاسب مالية. يمكن أن يؤدي الاحتيال في الإعلانات إلى إهدار ميزانيات الإعلانات، وتقليل فعالية الحملة، وانعدام الثقة في النظام البيئي الإعلاني. التكنولوجيا مثل ads.txt تم تطويره لمكافحة هذه المشكلة لمنع الاحتيال في الإعلانات. فيما يلي تفصيل لكيفية عمل الاحتيال في الإعلانات وكيف تساعد تقنية ملف Ads.txt في منعه:

كيف يعمل الاحتيال الإعلاني

يمكن أن يتخذ الاحتيال الإعلاني عدة أشكال، ولكن بعض الطرق الشائعة تشمل ما يلي:

  1. نقر احتيالي: في هذا النوع من الاحتيال، تقوم الروبوتات أو العمال ذوو الأجور المنخفضة بالنقر بشكل متكرر على الإعلانات لتوليد حركة مرور زائفة، مما يدفع المعلنين إلى الدفع مقابل مشاركة غير موجودة.
  2. الاحتيال في الانطباع: يتم فرض رسوم على المعلنين مقابل مرات ظهور الإعلان التي لا يراها المستخدمون الحقيقيون أبدًا لأنها يتم عرضها في مواقع غير قابلة للعرض أو لجماهير محتالة.
  3. الاحتيال في التحويل: يمكن للجهات الفاعلة الخبيثة تزييف التحويلات أو الاشتراكات، مما يدفع المعلنين إلى الاعتقاد بأن إعلاناتهم أكثر فعالية مما هي عليه بالفعل.
  4. انتحال المجال: ينتحل المحتالون صفة مواقع ويب شرعية عن طريق عرض إعلانات على مواقع مزيفة، مما يخدع المعلنين ليعتقدوا أنهم يحصلون على موضع متميز.

كيف تمنع تقنية Ads.txt الاحتيال في الإعلانات

Ads.txt، أو الباعة الرقميين المعتمدين، هو حل بسيط وفعال للحد من الاحتيال في الإعلانات. فهو يسمح للناشرين بالإعلان عن الشركات المرخص لها ببيع مخزون الإعلانات الرقمية الخاص بهم. وإليك كيفية العمل في عملية موضع الإعلان:

  1. يقوم الناشر بتنفيذ ملف Ads.txt: يقوم الناشر (مالك موقع الويب أو التطبيق) بإنشاء ملف Ads.txt ويضعه على الخادم الخاص به. يحتوي هذا الملف على قائمة بالبائعين المعتمدين الذين تم تحديدهم بواسطة اسم النطاق الخاص بهم.
  2. طلب موضع الإعلان: عندما يقوم أحد المعلنين، غالبًا باستخدام منصة جانب الطلب (DSP)، يرغب في وضع إعلان على موقع ويب محدد، فإن طلب الإعلان يتضمن اسم نطاق الموقع الذي سيتم عرض الإعلان فيه.
  3. التحقق عن طريق Ad Exchange: يقوم تبادل الإعلانات أو شبكة الإعلانات بفحص المجال مقابل ملف Ads.txt الخاص بالناشر. يعتبر الإعلان مشروعًا إذا كان البائع مدرجًا ويطابق الطلب.
  4. تسليم الإعلان: إذا كان النطاق مرخصًا، فسيتم تسليم الإعلان إلى موقع الناشر وعرضه للمستخدم.
  5. تتبع الإعلانات وإعداد التقارير: طوال فترة عرض الإعلان، يتم استخدام آليات تتبع متنوعة لمراقبة أداء الإعلان، مما يضمن الشفافية للمعلن.
الصورة 11
المصدر مايتيهايف

يقوم Ads.cert بتوسيع بروتوكول Ads.txt

يعد Ads.cert امتدادًا أكثر تقدمًا وأمانًا لبروتوكول Ads.txt. وهي مصممة لتعزيز الشفافية ومكافحة الاحتيال الإعلاني في النظام البيئي للإعلان الرقمي. وإليك كيفية عمل Ads.cert:

  1. التوقيعات المشفرة: يستخدم Ads.cert التوقيعات الرقمية للتحقق من صحة طلبات عروض الأسعار والاستجابات في الإعلانات الآلية. فهو يضمن عدم التلاعب بالبيانات أثناء تسليم الإعلان.
  2. معلومات البائع: مثل ملف Ads.txt، يتضمن ملف Ads.cert معلومات حول البائعين المعتمدين لمخزون الإعلانات. يتم توقيع هذه المعلومات بشكل مشفر، مما يجعل من الصعب للغاية على المحتالين التلاعب أو انتحال شخصية البائعين المعتمدين.
  3. التحقق: عند إرسال طلب عرض، يمكن للمستلم التحقق من صحة البيانات عن طريق التحقق من التوقيع المشفر. ويعتبر طلب المزايدة مشروعاً إذا كانت البيانات دون تغيير وتطابق معلومات البائع المعتمد.
  4. الشفافية والأمان: تعمل Ads.cert على تعزيز الشفافية والثقة في سلسلة توريد الإعلانات. يمكن للمعلنين أن يتمتعوا بثقة أكبر في أن ميزانياتهم الإعلانية يتم إنفاقها على المخزون المشروع، وبالتالي يتم تقليل مخاطر الاحتيال الإعلاني.

يعتمد Ads.cert على مبادئ ملف Ads.txt عن طريق إضافة توقيعات مشفرة إلى طلبات عروض الأسعار واستجابات عروض الأسعار، مما يوفر طبقة إضافية من التحقق من شرعية مخزون الإعلانات.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.