Content Marketing

ما الذي ينجح وما لا ينجح في الإعلان عبر الإنترنت + المعايير الرئيسية

التسويق 2008 الإعلان عبر الإنترنت ودليل المعيار + المعايير نشأ عن الاعتقاد بأن الإعلان عبر الإنترنت في الوقت الحالي يساء فهمه ، ونتيجة لذلك ، لم يتم استغلاله بشكل كافٍ. هذا لا يعني أنه يجب على المعلنين الحاليين ببساطة زيادة الإنفاق عبر الإنترنت. بدلاً من ذلك ، نعتقد أن المعلنين الذين يمكنهم إيجاد توازن بين الاستهداف الاقتصادي والفعال والتغلب على الفوضى ، فإن الإعلانات الجذابة للغاية ستحقق عائد استثمار أفضل بكثير لأنفسهم وتجربة أكثر إيجابية عبر الإنترنت للمستهلكين. تتلاءم العديد من القطع المتحركة مع حملة عبر الإنترنت ، لذا فهذه ليست مهمة سهلة.

العقبة الأولى ، التي يجب التغلب عليها ، هي أن رياضيات وسائط المدرسة القديمة تعتمد على قيود الوسائط التقليدية والخطية والتناظرية ، ولا تعكس واقع الوسائط الرقمية غير الخطية. لهذا السبب ، يجب أن تصبح رياضيات الوسائط الرقمية أكثر تعقيدًا وأكثر قبولًا بين المتخصصين في وسائل الإعلام. تتمثل إحدى الطرق الأكثر وضوحًا لإضافة التطور إلى مشتريات الوسائط الرقمية في إلقاء نظرة فاحصة على التردد. لا تسمح الوسائط التقليدية بالتحكم في التردد على المستوى الفردي ، لكن الرقمية تسمح بذلك. تحقيقًا لهذه الغاية ، حصلنا على بيانات من InsightExpress توضح كيفية تأثير التكرار على فعالية الإعلان ، ونظرنا في معدلات التحويل الإجمالية حسب تكرار العرض من Doubleclick ، ​​ثم أوضحنا كيفية تنفيذ سياسة تحديد عدد مرات الظهور التي تكون منطقية لكل استراتيجية إعلانية.

يتمثل أحد القيود الأخرى للتخطيط الإعلامي التقليدي والرياضيات في عدم مراعاة الجودة على مستوى المستهلك الفردي. في تقنيات الشراء التقليدية ، يكون قدر معين من "الهدر" متأصلًا ويصعب حسابه. يمكن للمعلنين الرقميين ويجب عليهم أخذ المقاييس النوعية في الاعتبار عند التخطيط لوسائل الإعلام. يمكن أن يتخذ هذا عدة أشكال ، من الاستهداف السلوكي المتقدم إلى تعيين القيمة بمعدلات التحويل. نعرض طرقًا لتعيين الجودة للمواضع من خلال تتبع العين وفعالية الوسائط من خلال دراسات الفعالية عبر الوسائط. النقطة المهمة هي أن حساب مدى الوصول الفعال بدلاً من مجرد الوصول يجب أن يكون هو المعيار على المنصات الرقمية.

لا نعتقد أن هناك حلًا سحريًا لإنشاء إعلان مثالي ، ونشجع الأشخاص حقًا على الإبداع وتجربة أشياء جديدة. وفقًا لبحثنا ، فإن المعلنين هم الذين يجربون أشياء جديدة ويختبرونها باستمرار وهم الذين يقومون بعمل جيد باستمرار. نحن نشجع بشدة البحث والاختبار ونظهر دليلاً من استطلاعنا على أن البحث النوعي ، الذي يؤثر على الرؤى المتعلقة بإنشاء الإعلانات ، يمكن أن يكون في الواقع أكثر فاعلية من وجهة نظر عائد الاستثمار من تحسين التتبع أو اختبار A / B.

يعمل استهداف المحتوى والسلوك على تحسين الإعلان عبر الإنترنت

أخيرًا ، يحتاج Analytics إلى التحسن في دمج المقاييس المنمذجة لتحقيق الفعالية. من خلال تصميم لوحات معلومات العلامة التجارية التي تتضمن مقاييس العلامة التجارية المتوقعة من بيانات عينة الاستطلاع مع المقاييس المرصودة والمتتبعة مثل مرات الظهور والنقرات ، يمكن للمسوقين الحصول على صورة أكمل لما يحدث بالفعل مع حملة عبر الإنترنت. هناك الكثير من البيانات وليس هناك ما يكفي من البصيرة.

ليس لدينا جميع الإجابات ، ولكن لدينا الكثير منها ، وحيثما لا نمتلك ، نأمل في تقديم المناقشة والأفكار الجديدة والاختبار. دفع الاعلان على شبكة الانترنت من مكانها إلى حيث يمكن أن تكون عملية بطيئة ، لكنها عملية نتطلع إلى المشاركة فيها.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.