الذكاء الاصطناعيContent Marketingالتجارة الإلكترونية والتجزئةالتسويق عبر البريد الإلكتروني والأتمتةأدوات التسويقبحث التسويقوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر

ما هو تحسين محركات البحث؟ تحسين محركات البحث في عام 2023

أحد مجالات الخبرة التي ركزت عليها تسويقي على مدار العقدين الماضيين هو تحسين محركات البحث (تحسين محركات البحث). في السنوات الأخيرة، تجنبت تصنيف نفسي كمستشار تحسين محركات البحث (SEO)، لأن ذلك يحمل بعض الدلالات السلبية التي أود تجنبها. غالبًا ما أتعارض مع محترفي تحسين محركات البحث الآخرين لأنهم يركزون على خوارزميات على مدى مستخدمي محرك البحث. سأتطرق إلى قاعدة ذلك لاحقًا في المقالة.

ما هو محرك البحث؟

ببساطة، محرك البحث هو أداة للعثور على الموارد ذات الصلة على الإنترنت. تقوم محركات البحث بفهرسة المعلومات العامة لموقعك وتخزينها واستخدام خوارزميات معقدة لتصنيف وكشف ما يعتقدون أنه النتيجة المناسبة لمستخدم محرك البحث.

ما هي محركات البحث الأكثر شيوعًا؟

في الولايات المتحدة ، أشهر محركات البحث هي:

محرك البحثسوق الأسهم
شراء مراجعات جوجل88.1%
بنج6.89%
ياهو!2.65%
DuckDuckGo1.91%
ياندكس0.18%
أمريكا أون لاين0.08%
المصدر: Statcounter

واحد . المحرك المفقود هنا هو YouTube. من حيث الحجم ، يعد موقع YouTube ثاني أكبر محرك بحث في العالم ، على الرغم من أن كل ما يقوم بفهرسته هو محتوى فيديو على نظامه الأساسي. ومع ذلك ، فهي خاصية لا ينبغي التغاضي عنها نظرًا لأن العديد من المستخدمين يستخدمونها للبحث عن المنتجات والخدمات وطرق التنفيذ وغيرها من المعلومات.

نصيحة: ينظر العديد من ممارسي تحسين محركات البحث دائمًا إلى Google نظرًا لأنهم يهيمنون على السوق. هذا لا يعني أن الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه ليس موجودًا في محرك بحث آخر يمكنك بسهولة التركيز عليه وترتيبه. لا تتجاهل محركات البحث الأخرى هذه ... التي لا تزال تتلقى عشرات الملايين من الاستفسارات يوميًا عليها.

كيف تعثر محركات البحث على صفحاتك وتفهرسها؟

أنظمة إدارة المحتوى (المركز الطبي) هذا الأمثل لمحركات البحث سوف ينبه محرك البحث إلى أن المحتوى الخاص به يتم تحديثه، ثم يوفر المعلومات اللازمة لزاحف محرك البحث للزحف إلى المحتوى. إليك الطريقة:

  • يجب أن يعرف محرك البحث أنك موجود. يمكنهم اكتشاف موقعك من خلال رابط موجود على موقع ويب آخر ، أو يمكنك تسجيل موقعك عبر وحدة تحكم البحث الخاصة بهم ، أو يمكنك القيام بما يُعرف باسم بينغ حيث تقوم بإخطار محرك البحث الخاص بموقعك.
  • يجب إعلام محرك البحث بأن المحتوى الخاص بك قد تغير أو تم تحديثه. محركات البحث لديها بعض المعايير التي ينشرونها لهذا الغرض.
    • ملف robots.txt - ملف نصي جذر في بيئة الاستضافة الخاصة بك سيخبر محركات البحث بما يجب عليهم الزحف إليه على موقعك وما يجب عليهم عدم الزحف إليه.
    • XML خرائط المواقع - يتم تلقائيًا نشر ملف أو سلسلة من ملفات XML المتصلة تلقائيًا بواسطة نظام إدارة المحتوى الخاص بك والذي يعرض محركات البحث في كل صفحة متاحة وآخر مرة تم فيها تحديثها.
    • الفهرس أو Noindex - يمكن أن تحتوي صفحاتك بشكل فردي على رموز حالة ترويسة تُعلم محرك البحث بما إذا كان يجب فهرسة الصفحة أم لا.

عملية لمحرك بحث للزحف وفهرسة موقعك هو قراءة ملف robots.txt الخاص بك ، واتباع خريطة موقع XML ، وقراءة معلومات حالة الصفحة ، ثم فهرسة محتوى الصفحة. يمكن أن يتضمن المحتوى المسار (URL) ، وعنوان الصفحة ، ووصف التعريف (يمكن عرضه فقط على محرك البحث) ، والعناوين ، والمحتوى النصي (بما في ذلك الغامق والمائل) ، والمحتوى الثانوي ، والصور ، ومقاطع الفيديو ، والبيانات الوصفية الأخرى المنشورة في الصفحة (المراجعات ، والموقع ، والمنتجات ، إلخ.).

كيف ترتب محركات البحث صفحاتك؟

الآن بعد أن فهم محرك البحث الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية لصفحتك ، فإنه يحتاج الآن إلى تصنيفها بالصفحات المنافسة. يعتبر ترتيب الكلمات الرئيسية في صميم عملية تحسين محرك البحث. بعض العوامل التي تدخل في هذه العملية:

  • الخلفية - هل هناك مواقع ذات صلة وشائعة ترتبط بموقعك؟
  • الأداء - كيف تعمل صفحتك وفقًا لـ العناصر الحيوية الأساسية لجوجل؟ بصرف النظر عن السرعة ، يمكن أن تؤثر أخطاء الصفحة ووقت التوقف عن العمل على ما إذا كان محرك البحث يرغب في ترتيبك جيدًا.
  • جاهزة للجوال - نظرًا لأن العديد من مستخدمي محرك البحث يستخدمون جهازًا محمولاً ، ما مدى ملاءمة موقعك للجوال؟
  • سلطة المجال - هل يمتلك نطاقك تاريخًا من المحتويات ذات الصلة عالية المستوى؟ هذا مجال جدل كبير ، لكن قلة من الناس سوف يجادلون بأن موقع سلطة عالية ليس لديه وقت سهل في ترتيب المحتوى (حتى لو كان فظيعًا).
  • الملاءمة - بالطبع ، يجب أن يكون الموقع والصفحة وثيق الصلة باستعلام البحث الفعلي. يتضمن هذا الترميز والبيانات الوصفية والمحتوى الفعلي.
  • سلوك - تشير محركات البحث مثل Google إلى أنها لا تراقب فعلاً سلوك المستخدم خارج محرك البحث. ومع ذلك ، إذا كنت من مستخدمي محرك البحث وقمت بالنقر فوق ارتباط ، فحينئذٍ عدت بسرعة إلى ملف صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، هذا مؤشر على أن نتيجة محرك البحث قد لا تكون ذات صلة. لدي القليل من الشك في أن محركات البحث يجب أن تراعي هذا النوع من السلوك.

كيف تغير ترتيب محرك البحث على مر السنين؟

كان من السهل إلى حد ما التلاعب بخوارزميات محرك البحث منذ سنوات. يمكنك كتابة محتوى متكرر ومنخفض القيمة والترويج له (رابط خلفي) على مواقع مختلفة والحصول على تصنيف جيد. ظهرت صناعة بأكملها حيث أنفق المستشارون مليارات الدولارات في شراء روابط خلفية احتيالية مبنية على مزارع الروابط الخلفية... وأحيانًا دون علم المنظمة التي وظفتهم.

ومع تغير خوارزميات محركات البحث، أصبحت أفضل بكثير في تحديد الروابط الخلفية السامة مقارنة بالروابط السليمة، وبدأت المواقع الصادقة (مثل موقعي) في التصنيف مرة أخرى. وفي الوقت نفسه، تم دفن المنافسين المخادعين بعمق في نتائج البحث.

في جوهرها، كان ما فعلته الخوارزميات أمرًا بالغ الأهمية هو الاهتمام بجودة المحتوى وأداء الموقع وسلطة النطاق... لضمان حصول مستخدم محرك البحث على تجربة جيدة. هل تذكر أعلاه حيث قلت إنني أميل إلى الاختلاف عن مستشاري تحسين محركات البحث الآخرين؟ هذا لأنني لا أركز على الخوارزميات بقدر ما أركز على تجربة المستخدم.

لقد قلت من قبل أن التقليدية كان SEO ميتًا.. وقد أغضب الكثير من الناس في مجال عملي. ولكنها الحقيقة. اليوم، عليك أن تستثمر في المستخدم، وسوف تحصل على مرتبة جيدة. اكتب محتوى استثنائيًا وسوف تفعل ذلك كسب الروابط مع أفضل المواقع بدلاً من الاضطرار إلى استجداء المواقع السيئة للحصول على روابط خلفية لك.

تحسين مستخدم محرك البحث

أتمنى أن نتمكن من التخلص من مصطلح تحسين محركات البحث (SEO) والتركيز عليه بدلاً من ذلك تحسين مستخدم محرك البحث. كيف يمكن للمرء أن يفعل ذلك؟

  • أنت تقيس سلوك حركة المرور العضوية الخاصة بك وصولاً إلى كل التفاصيل ، مع دمج الأحداث والمسارات والحملات والاختبارات والتحويلات لمعرفة ما يتردد صداها مع جمهورك المستهدف وما هو غير ذلك. لا أستطيع أن أصدق عدد الاستشاريين الذين سيعلنون بفخر أنهم حصلوا على مرتبة عملائهم ... لكنها لا تنتج أي نتيجة نهائية للشركة. لا يهم الترتيب إذا لم يكن يقود نتائج الأعمال.
  • بدلاً من نشر محتوى منخفض القيمة باستمرار ، تقوم بتطوير مكتبة محتوى يبحث عنها جمهورك المستهدف. هذا متعمق ومتعدد الوسائط محتوى غني التي تم تحديثها وتحديثها. تم نشر هذه المقالة ، على سبيل المثال ، في الأصل منذ 12 عامًا وأنا أواصل تحسينها. غالبًا ما أتوقف عن استخدام المحتوى القديم وأعيد توجيه عناوين URL إلى محتوى جديد ذي صلة. نظريتي هي أن امتلاك موقع مليء بالمحتوى غير المصنف ذي القيمة المنخفضة سيؤدي إلى انخفاض تصنيفاتك (لأنها تجربة سيئة). تخلص منه! أفضل أن يكون لدي عشرات المقالات مرتبة في أعلى 3 مقالة بدلاً من ألف مقالة في الصفحة 3.
  • أنت تؤدي كل تقني جوانب تحسين الموقع. التشبيه الذي أرسمه على هذا هو أنه يمكنك بناء متجر رائع ... لكن لا يزال يتعين على الناس العثور عليك. محركات البحث هي طريقك ويجب أن تساعدهم في الوصول إليك على الخريطة باتباع أفضل ممارساتهم.
  • أنت مراقبة موقعك بشكل مستمر للمشكلات - من الصفحات التي لم يتم العثور عليها ، إلى الروابط الخلفية السامة التي ربما تم نشرها لإلحاق الأذى بك ، إلى مشكلات أداء الموقع وتجربة الجوّال. إنني أزحف باستمرار إلى مواقع عملائي ولدي عشرات المراجعات والتقارير آليًا باستخدام Semrush. أراقب وحدات تحكم البحث وأدوات مشرفي المواقع وأعمل بجد لتشخيص المشكلات التي قد تضر بترتيبها وتصحيحها.
  • أنت تراقب المنافسين' المواقع والمحتوى. أنت في سباق ضد منافسيك وهم يستثمرون في هزيمتك في الترتيب ... عليك أن تفعل الشيء نفسه. ابق متقدمًا عليهم بخطوة من خلال الحفاظ على تشغيل مواقعك بشكل جميل وتحسين المحتوى الخاص بك باستمرار.
  • أنت تنشر SEO المحلية جهودك من خلال النشر على صفحة Google Business الخاصة بك ، وجمع المراجعات ، وتحديث قوائم الدليل الجيدة باستمرار.
  • أنت تنشر الجهود الدولية باستخدام ترجمات دقيقة لموقعك ، وتقديم دعم متعدد اللغات ، ومراقبة ترتيبك في البلدان الأخرى ومحركات البحث المهيمنة فيها.
  • تبحث عنه الفرص لترتيب جيد في مجموعات الكلمات الرئيسية ذات الصلة للغاية والتي لا تحتوي على الكثير من المنافسة. قد يشمل ذلك الترويج للمحتوى الخاص بك للناشرين (مثلي) ، أو كتابة ضيف على منصات الصناعة ، أو حتى توظيف المؤثرين وتعويضهم (بالإفصاح الكامل).

نصيحة: يركز عدد كبير جدًا من مستشاري تحسين محركات البحث على مصطلحات الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والتنافسية العالية والتي - بصراحة - من المستحيل تصنيفها. قد تنفق سلطة العديد من المواقع المصنفة بشروط تنافسية للغاية الملايين للبقاء هناك. يمكن لمجموعات الكلمات الرئيسية ذات الصلة الكبيرة وذات الحجم المنخفض التي يسهل تصنيفها أن تؤدي إلى نتائج أعمال رائعة لمؤسستك.

والأهم من ذلك ، يجب عليك إعطاء الأولوية لجهودك. لن يؤدي كل تحذير من الموقع إلى الإضرار بترتيبك أو تجربة المستخدم. معظم أنظمة التدقيق شاملة ولكنها لا تستطيع الموازنة بين تأثير مشكلة أو مشكلة مقابل فرصة. غالبًا ما أخبر عملائي أنني أفضل أن يستثمروا في مخططا بيانيا للمعلومات يمكن أن يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات والمشاركات الاجتماعية والروابط الخلفية ... بدلاً من إصلاح بعض المشكلات الغامضة التي لا تؤذيهم على الإطلاق.

التأثير السريع للذكاء الاصطناعي

الذكاء الاصطناعي (AI) لقد أحدث بالفعل تحولًا كبيرًا في محركات البحث وكيفية عملها. يشمل التأثير الأساسي للذكاء الاصطناعي على محركات البحث القدرة على معالجة اللغة الطبيعية (NLP)، وفهم نية المستخدم، وتقديم نتائج بحث أكثر دقة وسياقًا، وتحسين تجربة المستخدم بشكل عام. فيما يلي بعض الطرق التي يؤثر بها الذكاء الاصطناعي على محركات البحث:

  • فهم اللغة الطبيعية: تسمح خوارزميات الذكاء الاصطناعي مثل معالجة اللغة الطبيعية (NLP) لمحركات البحث بفهم الاستعلامات مثلما يفهم البشر اللغة. يتضمن ذلك تفسير الفروق الدقيقة والمشاعر واللهجات أو العامية في استعلامات البحث.
  • البحث الدلالي: لقد طور الذكاء الاصطناعي محركات البحث من مطابقة الكلمات الرئيسية إلى فهم سياق مصطلحات البحث. يستخدم البحث الدلالي المعنى السياقي للمصطلحات كما تظهر في مساحة البيانات القابلة للبحث لإنتاج نتائج بحث أكثر صلة.
  • النتائج الشخصية: يقوم الذكاء الاصطناعي بتخصيص نتائج البحث للمستخدمين الفرديين من خلال النظر في سجل البحث والسلوك والموقع والبيانات الشخصية الأخرى. يضمن هذا التخصيص أن تكون النتائج ذات صلة باهتمامات المستخدم وعاداته.
  • البحث التنبؤي: ومن خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي، يمكن لمحركات البحث التنبؤ بما سيبحث عنه المستخدم بعد ذلك، وتقديم اقتراحات قبل كتابة الاستعلام بالكامل. لا توفر هذه الميزة الوقت فحسب، بل تساعد أيضًا في اكتشاف معلومات جديدة تتماشى مع اهتمامات المستخدم.
  • الذكاء الاصطناعي للمحادثة: أصبحت محركات البحث أكثر تحادثية، مما يسمح بالحوار حيث يتم تذكر السياق ويبني كل استعلام على الأخير. تشبه هذه التقنية تلك التي يستخدمها المساعدون الافتراضيون وروبوتات الدردشة، والتي تتعلم من كل تفاعل لتقديم استجابات أفضل بمرور الوقت.
  • الاحتفاظ بالسياق: تم تصميم خوارزميات الذكاء الاصطناعي للاحتفاظ بالسياق من بحث إلى آخر، مما يسمح للمستخدمين بإجراء استعلامات متابعة دون تكرار السياق بأكمله. على سبيل المثال، إذا سأل المستخدم عن الطقس في مدينة معينة وقام بالمتابعة ماذا عن غدا؟ محرك البحث يفهم السياق لا يزال الطقس في المدينة المذكورة سابقا.
  • تحسين استعلامات البحث: يمكن للذكاء الاصطناعي أن يقترح تحسينات على استعلامات البحث بناءً على النتائج الأولية، مما يساعد المستخدمين على تضييق نطاق البحث الخاص بهم أو توسيعه. يحاكي هذا التفاعل عملية البيع حيث يتم تقديم الاقتراحات بناءً على ردود أفعال العملاء تجاه الخيارات المقدمة.
  • تفاعلات حل المشكلات: تتيح تطبيقات الذكاء الاصطناعي المتقدمة لمحركات البحث توجيه المستخدمين إلى الحل من خلال سلسلة من الأسئلة والأجوبة التي تساعد في توضيح نية المستخدم والمشكلة التي يحاولون حلها.
  • التكامل مع الخدمات الأخرى: وللاستفسارات الأعمق، يمكن لمحركات البحث التكامل مع الخدمات أو قواعد البيانات المتخصصة، والاستعانة بأنظمة الخبراء عند الضرورة لتقديم إجابة أكثر دقة أو لإكمال مهمة، مثل حجز خدمة أو العثور على بائع محلي.
  • التعلم من التفاعلات: تتحسن أنظمة الذكاء الاصطناعي مع الاستخدام، وتتعلم من التفاعلات السابقة لتعزيز عمليات البحث المستقبلية. يساعد هذا التعلم المستمر محرك البحث على أن يصبح أكثر ذكاءً، مما يوفر نتائج أكثر صلة وفهمًا أفضل لأنماط الاستعلام المعقدة.
  • تعليقات المستخدمين: يمكن للذكاء الاصطناعي استخدام تعليقات المستخدمين الضمنية والصريحة على نتائج البحث لتحسين نتائج البحث اللاحقة وتحسينها. يمكن أن تأتي التعليقات في شكل أنماط نقرات، أو الوقت المستغرق على الرابط، أو إدخال مباشر حول فائدة المعلومات المقدمة.
  • تحسين البحث الصوتي: مع الاستخدام المتزايد للمساعدين الرقميين، يتيح الذكاء الاصطناعي البحث الصوتي، مما يسمح لواجهة المحادثة بتفسير الاستفسارات المنطوقة والرد عليها.
  • البحث المرئي: تتيح تقنيات البحث المرئي المعتمدة على الذكاء الاصطناعي للمستخدمين البحث باستخدام الصور بدلاً من النص، وهو ما يمكن أن يكون مفيدًا بشكل خاص للتسوق والبحث والتعلم.
  • مكافحة المعلومات المضللة: تُستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي لتحديد وتصفية المحتوى منخفض الجودة، مثل الأخبار المزيفة أو المعلومات المضللة، وبالتالي تحسين موثوقية نتائج البحث.
  • الاقوي: لقد أدى ظهور الذكاء الاصطناعي في تكنولوجيا البحث إلى تغيير مشهد تحسين محركات البحث (SEO). يركز المسوقون الآن على إنشاء محتوى يتوافق مع نية المستخدم وسياقه بدلاً من استهداف كلمات رئيسية محددة.
  • تجربة المستخدم والواجهة: لقد سمح الذكاء الاصطناعي لمحركات البحث بتقديم واجهة أكثر تفاعلية وبديهية (UI). يمكن لميزات مثل روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي أن توجه المستخدمين للعثور على إجاباتهم بشكل أكثر تفاعلية وجاذبية.

ستصبح محركات البحث أكثر تكاملاً مع الذكاء الاصطناعي، مما يجعلها ليس مجرد دليل للروابط، بل محرك إجابات شامل قادر على إشراك المستخدمين في المحادثة، وفهم الاستعلامات المعقدة، وتوفير معلومات أو إجراءات دقيقة في الرد.

تتحرك محركات البحث بالفعل نحو دمج المزيد من النتائج السياقية والشخصية. دور الذكاء الاصطناعي في تحويل البحث إلى خدمة تتفهم نية وراء الاستعلامات بدلاً من مجرد محتوى يضمن أن مستقبل البحث أكثر سهولة ومتوافقًا مع احتياجات المستخدم الفردية.

تحسين محركات البحث يتعلق بنتائج الأعمال

إن استثمارك في التصنيف العضوي يتعلق بنتائج الأعمال. وتتعلق نتائج الأعمال بتوفير القيمة من خلال المحتوى الخاص بك وجهود التسويق للعملاء المحتملين والحاليين. إن فهم كيف يساعدك التصنيف في بناء التعرف على العلامة التجارية وسلطتها مع محركات البحث، والقيمة مع العملاء المحتملين، وتوفير قيمة إضافية مع العملاء الحاليين، ودفع مستخدمي محرك البحث إلى التعامل معك هو الهدف النهائي لتحسين محركات البحث. لدى مستخدمي محركات البحث نية البحث وغالبًا ما ينوون الشراء - يجب أن يكون ذلك محورًا كبيرًا لجهود التسويق الرقمي الشاملة.

هل يعمل؟ لقد شاركنا هذه النتيجة مع عميل متعدد المواقع حيث أعطينا الأولوية للتحسين، وأعدنا بناء موقعه، وأعدنا كتابة محتواه، وأعدنا توجيه حركة المرور الخاصة به، وقدمنا ​​تجربة متميزة ومتعددة اللغات... وكل ذلك من خلال الاستفادة من إستراتيجيات البحث العضوي. هذه هي حركة اكتساب البحث العضوي الشهرية سنويًا:

حركة كبار المسئولين الاقتصاديين

إذا كنت بحاجة إلى مستشار جيد وصادق يفهم كيفية الاستفادة من البحث العضوي لزيادة نتائج الأعمال وتقليل التكاليف وتحسين إعداد التقارير ودمجها في برنامج تسويق متعدد القنوات ... اتصل بشركتي ، DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.