5 نصائح حول كتابة محتوى تسويقي يعزز قيمة الأعمال

المحتوى التسويقي

يعود إنشاء نسخة تسويقية مقنعة إلى توفير قيمة للمعجبين. هذا لا يحدث بين عشية وضحاها. في الواقع ، تعد كتابة محتوى تسويقي مفيدًا ومؤثرًا لجمهور متنوع مهمة ضخمة. توفر هذه النصائح الخمس نقطة انطلاق إستراتيجية للمبتدئين مع توفير حكمة أعمق للأشخاص الأكثر خبرة.

نصيحة رقم 1: ابدأ بالنهاية في الاعتبار

المبدأ الأول للتسويق الناجح هو أن يكون لديك رؤية. يجب أن تتجاوز هذه الرؤية بيع المنتجات والخدمات ، وبدلاً من ذلك تركز على التأثير الذي تنوي العلامة التجارية إحداثه على العالم.

هذا لا يحتاج إلى أن تكون أشياء ضخمة تغير العالم. على سبيل المثال ، إذا كانت الشركة تبيع ألعاب فيديو تعليمية للأطفال الصغار ، فقد يكون لديها رؤية لتقديم أكثر الألعاب التعليمية متعة في أي مكان في السوق. قد يُترجم هذا إلى كتابة محتوى تسويقي يركز على هذا الهدف ، على سبيل المثال من خلال كتابة محتوى مضحك يعلم القارئ أيضًا شيئًا مثيرًا للاهتمام.

إذا كانت هذه الشركة ، التي تهدف إلى تثقيف وترفيه جمهورها (أو أطفال جمهورها) ، تكتب نثرًا مملًا في مجال الأعمال ، فمن المحتم أن تفشل. من خلال البدء في وضع النهاية في الاعتبار وامتلاك رؤية ، يتم إعدادهم بدلاً من ذلك لحملة ناجحة.

نصيحة رقم 2: استخدم صوت شخص واحد لجميع النسخ التسويقية

نسخة التسويق هي واحدة من الفرص القليلة التي يجب على الشركة التحدث بها مباشرة إلى عملائها. على هذا النحو ، من الأهمية بمكان تجنب التسويق من قبل اللجنة. إذا احتاج عشرة أشخاص مختلفين إلى الموافقة على النسخة التسويقية قبل طرحها للجمهور ، فلن يكون هناك أمل في إنشاء محتوى جيد.

يتطلب الأمر شجاعة للسماح لشخص أو شخصين بتحديد شخصية الحملة التسويقية للعلامة التجارية بأكملها. هناك سبب قيام الشركات بذلك ، وذلك لأنه يعمل. بالطبع ، من الجيد مراقبة النسخة التسويقية في البداية. هذه ليست فكرة جذرية بدون رقابة ، إنها مجرد تذكير لتفضيل نهج "ارفعوا أيديكم عن أيديكم" كلما أمكن ذلك.

نصيحة رقم 3: ركز على التحويل

الإعجابات ووجهات النظر رائعة ، لكن لا يمكن للأعمال التجارية البقاء على قيد الحياة بمجرد أن تكون مشهورة. قياس نجاح المواد التسويقية بناءً على مدى نجاحها في تحويل العملاء المحتملين الجدد إلى عملاء يدفعون.

ابدأ بالرغبة في التجربة والاستكشاف. كما ورد في النصيحة رقم 2 ، دع شخصية شخص ما تملي النغمة الأولية للكتابات. مع مرور الوقت وتوجد بيانات كافية لتحليلها ، حان الوقت للحصول على إحصائية واستكشاف الإجراءات المحددة التي يمكن أن يتخذها النشاط التجاري لتحسين التحويل. في النهاية ، إذا نجحت الحملة في جذب عدد كافٍ من الأشخاص للتحويل إلى عملاء يدفعون ، فإنها تعمل. نهاية القصة.

نصيحة رقم 4: اطرح أسئلة

يتوقع الناس هذه الأيام أن يتم تضمينهم في المحادثة. عندما تقوم العلامة التجارية بالتسويق لهم عن طريق إخبارهم بما يجب عليهم فعله ، فقد يتفاعلون مع الانزعاج. بدلاً من اتخاذ صوت السلطة ، حاول التحدث إلى العملاء المحتملين على قدم المساواة. اسألهم عن رأيهم. بدلاً من قول ، "مشروبنا الغازي هو الأفضل ومن الأفضل أن تصدقه!" ، اتبع نهجًا أكثر نعومة مثل "ما رأيك في مشروبنا الغازي الجديد المذهل؟"

طرح الأسئلة يبدو محرجًا في البداية. قد لا يتم استخدام قاعدة المعجبين الخاصة بعلامتك التجارية لهذا الأمر ، وسيستغرق الأمر بضع محاولات قبل أن يبدأوا في الاستجابة. تذكر أنه لا أحد يلاحظ الأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها ، فهم يرون فقط المحادثات التي تأتي من المحاولات الناجحة.

نصيحة رقم 5: بمجرد أن يستجيبوا ، استمر في الحديث!

لا يكفي طرح السؤال والابتعاد. حتى لو لم يكن نفس الشخص الذي يكتب النسخة التسويقية ، يجب تعيين شخص ما لمراقبة منصات التواصل الاجتماعي والرد على كل من يعلق.

إنه عالم صاخب ، والجميع يريد أن يتم الاعتراف به. يمكن لشيء بسيط مثل "شكرًا" من حساب العلامة التجارية أن يكون هو الفرق بين ضبط المعجبين أو ضبط طريقة الشراء وشراء منتجك.

خلاصة

تعد كتابة المحتوى التسويقي عملية طويلة الأمد تختلف باختلاف العلامات التجارية. استمع إلى عملائك. تواصل معهم بالمحتوى ذي الصلة ، واسمح لشخص واحد بتحديد الصورة التسويقية لعلامتك التجارية. تذكر أنه بغض النظر عما يحدث ، فعادة ما تتلاشى الإعلانات الفاشلة دون أن يلاحظها أحد ، لذلك لا تخف من تجربة بعض الأفكار الجريئة. في النهاية ، يجب أن تستخدم العلامة التجارية نسختها التسويقية للتواصل مع العملاء المحتملين وتحويلهم إلى أفراد من العائلة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.