تكنولوجيا الإعلان

ما هو الإعلان الأصلي؟

الإعلان الأصلي هو شكل من أشكال الإعلانات المدفوعة حيث يمتزج محتوى الإعلان بسلاسة مع شكل ومضمون ووظيفة النظام الأساسي الذي يظهر عليه. الهدف الأساسي للإعلان المحلي هو توفير محتوى ذي صلة وقيِّم للجمهور المستهدف ، دون الإخلال بتجربة التصفح الخاصة بهم. غالبًا ما تحاكي الإعلانات الأصلية أسلوب وأسلوب المحتوى التحريري ، مما يجعلها أقل تدخلاً وأكثر جاذبية من الإعلانات المصورة التقليدية.

ما هي فوائد الإعلان الأصلي؟

  1. تجربة المستخدم المحسنة: الإعلانات الأصلية أقل إزعاجًا وتندمج بشكل طبيعي مع المحتوى الموجود على النظام الأساسي ، مما يوفر تجربة مستخدم أكثر إيجابية.
  2. معدلات مشاركة أعلى: نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تشبه المحتوى التحريري ، فإنها تميل إلى زيادة المشاركة ونسب النقر إلى الظهور مقارنة بالإعلانات الصورية التقليدية.
  3. تصور أفضل للعلامة التجارية: يسمح الإعلان المحلي للعلامات التجارية بعرض خبراتها وتقديم قيمة لجمهورها ، مما يؤدي إلى تحسين إدراك العلامة التجارية والثقة بها.
  4. تحسين ملاءمة الإعلان: عادةً ما تكون الإعلانات الأصلية أكثر صلة بالمستخدم ، حيث إنها مصممة لتتناسب مع محتوى النظام الأساسي وسياقه.

ما أنواع الإعلانات الأصلية الموجودة؟

  1. مقالات دعائية: تتعاون العلامات التجارية مع الناشرين لإنشاء مقالات برعاية تتوافق مع المحتوى التحريري لموقع الويب ، مما يوفر معلومات قيمة للقارئ.
  2. إعلانات الوسائط الاجتماعية ضمن الخلاصة: تم تصميم الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter لتبدو وكأنها منشورات عادية ، مما يضمن اندماجها بسلاسة في خلاصات المستخدمين.
  3. أدوات توصية المحتوى: منصات مثل أوت براين Outbrain: و Taboola توفير أدوات توصية المحتوى التي تعرض المحتوى المدعوم جنبًا إلى جنب مع المقالات ذات الصلة على مواقع الناشرين.
  4. مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية: تنشئ العلامات التجارية مقاطع فيديو تقدم محتوى جذابًا وقيِّمًا ، يمكن مشاركته من خلال منصات مشاركة الفيديو مثل YouTube أو تضمينها في المقالات ذات الصلة.

أفضل ممارسات الإعلان الأصلي:

  1. التركيز على جودة المحتوى: يجب أن توفر الإعلانات الأصلية محتوى قيمًا وملائمًا له صدى لدى الجمهور المستهدف ، مما يعزز تجربة التصفح لديهم.
  2. الحفاظ على الاتساق: تأكد من أن تصميم الإعلان ولغته ورسائله متسقة مع المحتوى التحريري للمنصة ، مما يجعل الإعلان يبدو أكثر طبيعية وأقل تدخلاً.
  3. استهدف الجمهور المناسب: استخدم تقنيات الاستهداف لضمان وصول إعلاناتك المدمجة مع المحتوى إلى الجمهور الأكثر صلة ، وزيادة التفاعل واحتمالية التحويل.
  4. المراقبة والتحسين: تتبع أداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى بانتظام وقم بإجراء التعديلات اللازمة لتحسين فعاليتها ، مما يضمن أقصى عائد على الاستثمار.
  5. الكشف عن الرعاية: صنف الإعلانات المدمجة مع المحتوى بوضوح كمحتوى برعاية أو ترويج للحفاظ على الشفافية والالتزام بإرشادات الإعلان التي وضعتها لجنة التجارة الفيدرالية (FTC).

لماذا يعتبر الإفصاح أمرًا بالغ الأهمية مع الإعلانات الأصلية

وفقًا لتعريف لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ، يعد الإعلان المحلي خادعًا إذا كان هناك تحريف جوهري أو حتى إذا كان هناك إغفال المعلومات من المحتمل أن يضلل المستهلك يتصرف بشكل معقول في هذه الظروف. هذا تصريح شخصي ، ولست متأكدًا من أنني أريد الدفاع عن نفسي ضد سلطات الحكومة.

تحدد لجنة التجارة الفيدرالية الإعلان الأصلي مثل أي محتوى له تشابه مع الأخبار والمقالات المميزة ومراجعات المنتجات والترفيه والمواد الأخرى التي تحيط به عبر الإنترنت.

FTC Native Advertising: دليل للشركات

دفع Lord & Taylor 50 شخصية مؤثرة على الإنترنت لنشر صورهم على Instagram وهم يرتدون نفس فستان بيزلي من المجموعة الجديدة. ومع ذلك ، فشلوا في الكشف عن لديهم معطى كل مؤثر بالثوب ، فضلا عن آلاف الدولارات ، مقابل تأييدهم. كل انتهاك لهذا النقص في الإفشاء يمكن أن يؤدي إلى عقوبة مدنية تصل إلى 16,000 دولار!

لا يمتثل أكثر من ثلث ناشري الوسائط الرقمية لقواعد لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) التي تحكم الإعلانات الأصلية لموقع الويب والمحتوى المدعوم.

ميديارادار

يُعد الكشف عن الإعلانات المحلية قانونًا في الولايات المتحدة وفي العديد من البلدان الأخرى. لكن الكشف عن علاقة مع علامة تجارية ليس مجرد مشكلة قانونية ، إنها واحدة من الثقة. يعتقد الكثير من المسوقين أن الإفصاح قد يؤثر على معدلات التحويل ، لكننا لم نشهد ذلك على الإطلاق. لقد ظل قرائنا معنا لمدة عقد من الزمان ويثقون في أنه إذا قمت بنشر توصية منتج ، فأنا أفعل ذلك بسمعتي على الخط.

الشفافية مع المستهلك أمر بالغ الأهمية ، ولا ينبغي أن توحي القطع الترويجية أو توحي للمستهلكين بأنها ليست سوى إعلان. إذا كان الكشف ضروريًا لمنع الخداع ، فيجب أن يكون الكشف واضحًا ويجب أن يكون بارزًا. 

آدم سليمان
، ميشيلمان وروبنسون

من الأمثلة الجيدة على الإفصاح في الإعلانات المحلية عندما يكون الإفصاح واضحًا وبارزًا ، ويتم وضعه في مكان يسهل ملاحظته وفهمه للجمهور. يجب أن يشير الكشف بوضوح إلى أن المحتوى مدعوم أو إعلان وليس محتوى تحريري.

أحد الأمثلة على الإفصاح الواضح هو عندما تكون الكلمة الاعلان or برعاية يتم عرضه بشكل بارز في الجزء العلوي من المحتوى ، وبحجم خط يمكن مقارنته بالعنوان الرئيسي للمقالة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون الكشف بلون أو نمط خط مختلف عن باقي المحتوى ، بحيث يبرز ويمكن التعرف عليه بسهولة على أنه كشف.

مثال آخر على الإفصاح الواضح هو عندما يتم تقديم الإعلان في قسم أو مربع منفصل ، مع تسمية واضحة تحدده على أنه محتوى متميزة. هذا يسهل على الجمهور التمييز بين المحتوى التحريري والمحتوى المدعوم.

لن أخاطر بسمعتي أبدًا. في الواقع ، تتم مطالبتي يوميًا تقريبًا بنشر المقالات والحصول على أموال مقابل الروابط الخلفية وأرفضها. في بعض الأحيان ، تمتلك الوكالات الجرأة لطلب أن أنشر شيئًا بدون إفشاء. أكتبهم مرة أخرى وأسألهم لماذا يعتقدون أن انتهاك اللوائح الفيدرالية أمر جيد ... وهم يختفون ولا يستجيبون.

تاريخ الإعلان الأصلي

إنفوجرافيك ومقالة تناقش تاريخ الإعلان المحلي، وتتبع ذلك إلى أول إعلان إعلاني في أواخر القرن التاسع عشر. يناقش المقال كيف تطور الإعلان المحلي بمرور الوقت ، من الأيام الأولى للإعلانات في المنشورات المطبوعة إلى المحتوى المدعوم على منصات التواصل الاجتماعي. يسلط مخطط المعلومات الرسومي الضوء على المعالم الرئيسية في تطوير الإعلان المحلي ، بما في ذلك تقديم AdWords من Google في عام 2000 وظهور الإعلانات الأصلية الآلية في السنوات الأخيرة.

تستكشف المقالة أيضًا فوائد الإعلان المحلي ، مثل قدرته على زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع الجماهير. ومع ذلك ، فإنه يقر أيضًا ببعض الانتقادات الموجهة للإعلانات المحلية ، بما في ذلك المخاوف بشأن الشفافية وإمكانية تضليل المستهلكين.

OB Infographic Native Advertising layout الإصدار 2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.