الرسوم البيانية التسويقيةبحث التسويق

SERP: نظرة مرئية على مربعات صفحات نتائج محرك بحث Google، والبطاقات، والمقتطفات، واللوحات في عام 2024

تطور صفحة نتائج محرك البحث (SERP) على مر السنين يعكس التزام Google بتحسين تجربة المستخدم وتقديم المعلومات ذات الصلة بشكل أكثر كفاءة. في البداية، كانت صفحات SERP بسيطة، وتتألف في الغالب من روابط نصية عادية والحد الأدنى من الميزات الإضافية. بمرور الوقت، ومع نمو الإنترنت وتغير سلوك المستخدم، بدأت Google في تقديم ميزات جديدة مثل الرسوم البيانية المعرفية، والمقتطفات الغنية، والمقتطفات المميزة، والتي زودت المستخدمين بإجابات سريعة ومباشرة على استفساراتهم.

وتهدف هذه التحسينات إلى تقليل الوقت الذي يقضيه المستخدمون في البحث عن المعلومات من خلال تقديمها بطريقة أكثر تنظيماً وسهولة في الوصول إليها. تؤكد التحديثات والاختبارات المستمرة التي تجريها Google على تخطيطات وميزات SERP على جهودها لفهم نية المستخدم بشكل أكثر دقة وتقديم المعلومات بالتنسيق الأكثر فائدة. ونتيجة لذلك، أصبحت برامج SERP الحديثة الآن ديناميكية وغنية بالميزات ومصممة خصيصًا لتلبية الاحتياجات المتنوعة للمستخدمين عبر مختلف الأجهزة وسياقات البحث.

احتياجات وميزات زوار محرك البحث

من وجهة نظر مستخدم محرك البحث، إليك كيفية توافق الاحتياجات المتنوعة مع ميزات Google SERP المحددة:

  1. إجابات فورية: ال صندوق الإجابة المباشرة يخدم المستخدمين الذين يبحثون عن حقائق أو تعريفات سريعة، ويقدم استجابات موجزة مباشرة في الجزء العلوي من SERP، مما يلغي الحاجة إلى النقر للوصول إلى موقع ويب.
  2. الشروحات الشاملة: عندما يحتاج المستخدمون إلى شرح تفصيلي أو أدلة خطوة بخطوة، قصاصات مميزة تقديم إجابات موسعة مباشرة في SERP، مع عرض المحتوى الذي يتناول أسئلتهم مباشرة.
  3. معلومات المنتج والتسوق: المتسوقون الذين يبحثون عن المنتجات يحصلون على إمكانية الوصول الفوري إلى الخيارات من خلالها نتائج التسوق، والتي تعرض صور المنتج وأسعاره وتقييماته، مما يسهل المسار المباشر للشراء.
  4. معلومات الأعمال المحلية: يستفيد الأشخاص الذين يبحثون عن خدمات أو أنشطة تجارية محلية من حزمة محلية، الذي يوفر الموقع والتقييمات ومعلومات الاتصال، مما يساعدهم في العثور على الخدمات المحلية واختيارها بسرعة.
  5. بحث متعمق: قد يجد المستخدمون الذين يقومون بإجراء بحث شامل مقالات متعمقة مفيدة، لأنها تقدم محتوى شاملاً من مصادر موثوقة مباشرة داخل SERP.
  6. المحتوى المرئي: بالنسبة للاستفسارات التي يتم الرد عليها بشكل أفضل باستخدام العناصر المرئية، فإن حزمة الصور or فيديو تعرض الميزات الصور أو مقاطع الفيديو ذات الصلة، مما يعزز قدرة المستخدم على العثور على المعلومات المرئية بكفاءة.
  7. الإنتقال السريع: سيجده الأفراد المطلعون على موقع ويب معين ويبحثون عن التنقل السريع روابط الموقع مفيدة، لأنها توفر اختصارات للصفحات المهمة مباشرة داخل SERP.

توضح هذه الميزات التزام Google بتزويد المستخدمين بتجربة البحث الأكثر ملاءمة وإفادة وكفاءة من خلال مواءمة ميزات SERP مباشرةً مع نوايا واحتياجات البحث الخاصة بالمستخدمين.

سيرب الميزات

لقد خضعت SERPs لتحولات كبيرة للتكيف مع احتياجات المستخدمين المتطورة والتقدم التكنولوجي. تهدف هذه التغييرات إلى تزويد المستخدمين بالمعلومات الأكثر صلة ودقة وفي الوقت المناسب وبتنسيق سهل الاستخدام.

فيما يلي قائمة أبجدية بميزات Google SERP التي توضح تنوع نتائج البحث الحديثة ووظيفتها، بالإضافة إلى رؤى حول كيفية إنشائها، وإمكانية تنفيذ مالك الموقع لها، وموضعها في SERP، وتأثيرها الإجمالي على تجربة البحث. .

  • صندوق الإجابة المباشرة: يتم إنشاء هذه الميزة تلقائيًا من مصادر المجال العام، وتوفر إجابات فورية وتظهر في الجزء العلوي من SERP. لقد تم تصميمه لاستعلامات المستخدم السريعة ولا يمكن أن يتأثر بشكل مباشر بمالكي الموقع، مما يجعله أداة معلومات سريعة وليس محركًا لحركة المرور.
  • المقتطفات المميزة (أشكال متعددة): يتم إنشاؤها بواسطة Google لتزويد المستخدمين بإجابات مباشرة من محتوى الويب. يمكن لمالكي المواقع تحسين محتواهم لتحسين فرص ظهورهم. تظهر هذه المقتطفات في الجزء العلوي من SERP وتوفر رؤية كبيرة وحركة مرور محتملة إلى الموقع المميز.
  • إعلانات Google
    • أعلى الصفحة: تظهر هذه المواضع المدفوعة أعلى نتائج البحث المجانية. يمكن لمالكي المواقع، التي يتم إنشاؤها من خلال إعلانات Google، تقديم عروض أسعار لهذه المواقع. تكون مواضع الإعلانات الأعلى مرئية بشكل كبير ويمكن أن تزيد بشكل كبير من نسب النقر إلى الظهور للمواقع المعلن عنها.
    • أسفل الصفحة: يتم إنشاء هذه المواضع من خلال منصة إعلانات Google، وهي مواضع مدفوعة الأجر تظهر في الجزء السفلي من برنامج SERP. يمكن لأصحاب المواقع المشاركة عبر حملات إعلانات Google. على الرغم من أنها أقل وضوحًا من المواضع العليا، إلا أنها تسمح للعلامات التجارية بالحصول على رؤية وجذب النقرات.
  • حزمة الصور: تنشئ Google هذه الميزة للاستعلامات التي تكون فيها الصور ذات صلة، وتضعها داخل SERP أو في الأعلى. يمكن لمالكي المواقع تحسين الصور باستخدام نص بديل وصفي وأسماء الملفات لزيادة فرص ظهورها، وتعزيز تفاعل المستخدم مع المحتوى المرئي.
  • مقالة متعمقة: تعرض هذه الميزة، التي تظهر ضمن النتائج العضوية، محتوى شاملاً من مصادر موثوقة. على الرغم من التحدي الذي يواجه مالكي المواقع في التأثير بشكل مباشر، فإن إنشاء محتوى متعمق عالي الجودة يمكن أن يحسن فرص الظهور، مما يوفر معلومات مفصلة للمستخدمين ذوي التوجهات البحثية.
  • الرسم البياني المعرفة: تم إنشاؤها من مصادر بيانات مختلفة، وتظهر على يمين النتائج العضوية أو أعلاها. لا يمكن لمالكي المواقع إنشاء رسم بياني معرفي بشكل مباشر، ولكن يمكنهم التأثير عليه من خلال الاحتفاظ بمعلومات دقيقة على مواقع الويب الخاصة بهم وملفاتهم الشخصية العامة، مما يثري فهم المستخدمين للموضوعات أو الكيانات.
  • لوحة المعرفة: يتم الحصول على هذا من بيانات نشاطي التجاري على Google وبيانات الخرائط، والتي تظهر بشكل بارز في عمليات البحث ذات الصلة بالنشاط التجاري. يمكن لمالكي المواقع تحسين قوائمهم في Google My Business للتأثير على هذه الميزة، مما يوفر للمستخدمين إمكانية الوصول السريع إلى تفاصيل العمل الأساسية.
  • حزمة محلية: يضم قوائم الأعمال المحلية، وهذا حزمة الخريطة يتم إنشاؤه بناءً على مدى صلة الموقع بالموقع ويظهر للاستعلامات المستندة إلى الموقع. يمكن للشركات تحسين Google Business سيتم عرض الملفات الشخصية، مما يساعد المستخدمين في العثور على الخدمات أو المؤسسات المحلية بسهولة.
  • الناس يسألون أيضًا (PAA): يتم إنشاء هذه الأسئلة والإجابات ذات الصلة بواسطة Google وتظهر أسفل النتائج العضوية القليلة الأولى. يمكن لمالكي المواقع التأثير على ذلك من خلال تضمين الأسئلة والمحتوى ذي الصلة على مواقعهم، مما يساعد المستخدمين في استكشاف الموضوعات ذات الصلة.
  • البطاقات الغنية (لبحث الجوال): تم تصميمها للجوال، ويتم إنشاؤها من البيانات المنظمة وتوفر معلومات موجزة. يمكن لمالكي المواقع استخدام علامة المخطط ليكونوا مؤهلين لهذه الميزة، مما يعزز تجارب مستخدم الهاتف المحمول مع المحتوى المنسق.
  • Rich Snippets: يتم إنشاؤها من البيانات المنظمة الموجودة في ملف HTML الخاص بالموقع، وتظهر ضمن نتائج البحث العضوية. يمكن لمالكي المواقع تنفيذ ترميز المخطط لتمكين المقتطفات المنسقة، مما يوفر للمستخدمين سياقًا إضافيًا مثل التقييمات أو الأسعار مباشرةً في نتائج البحث.
  • نتائج التسوق: يتم إنشاء هذه المواضع المدفوعة من خلال حملات Google Shopping للاستعلامات المتعلقة بالمنتج. يمكن لمالكي المواقع استخدام إعلانات Google للظهور هنا، مما يوفر للمستخدمين مسارًا سريعًا لمعاملات المنتجات.
  • روابط الموقع: قامت Google بإنشاء هذه الروابط الإضافية استنادًا إلى بنية الموقع وأهميته، والتي تظهر أسفل قائمة البحث الرئيسية. يمكن لمالكي المواقع التأثير على مظهرهم من خلال التنظيم الواضح للموقع وبيانات التعريف، مما يسهل تنقل المستخدم إلى المناطق الرئيسية في الموقع.
  • بطاقات X: تعرض هذه التغريدات الحديثة ذات الصلة وتظهر للاستعلامات ذات الصلة بالتواصل الاجتماعي أو في الوقت المناسب. يمكن أن تؤثر المشاركة النشطة على X (Twitter سابقًا) على مستوى الرؤية، مما يؤدي إلى توسيع نطاق وصول العلامة التجارية إلى المستخدمين الذين يبحثون عن المحتوى الاجتماعي الحالي.
  • فيديو : بالنسبة إلى الاستفسارات التي يتم الرد عليها بشكل أفضل من خلال الفيديو، تسلط هذه الميزة الضوء على مقاطع الفيديو ذات الصلة، غالبًا من YouTube، وتظهر داخل SERP أو أعلىه. يمكن لمنشئي المحتوى تحسين البيانات الوصفية للفيديو للحصول على فرص أفضل للظهور، بما يلبي تفضيلات المستخدمين لمحتوى الفيديو.

مخطط معلومات SERP

فيما يلي نظرة مرئية على كل من ميزات SERP:

رسم بياني لميزة SERP
المصدر Brafton

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.