رؤى: تصميم إعلاني يحفز عائد الاستثمار على Facebook و Instagram

الفيسبوك الإعلان

يتطلب تشغيل حملات إعلانية فعالة على Facebook و Instagram خيارات تسويقية ممتازة وإبداع إعلاني. سيوفر لك اختيار المرئيات المناسبة ونسخة الإعلان والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أفضل لقطة لتحقيق أهداف أداء الحملة. في السوق ، هناك الكثير من الضجيج حول النجاح السريع والسهل على Facebook - أولاً ، لا تشتريه. يعمل التسويق عبر Facebook بشكل جيد للغاية ، ولكنه يتطلب منهجًا علميًا لإدارة الحملات وتحسينها طوال اليوم وكل يوم. من السهل أن تفشل في التسويق عبر Facebook إذا لم تأخذ العملية على محمل الجد وتذهب مع الرغبة في العمل الجاد للغاية ، والاختبار والتحسين دون توقف ، والفشل 95٪ من الوقت.

من سنوات خبرتنا ، إليك بعض التكتيكات الرئيسية لتحقيق هذا النجاح المكتسب بشق الأنفس على قنوات التواصل الاجتماعي:

تطوير خطة اختبار إبداعية وتنفيذها باستمرار

الخطوة الأولى لإنشاء حملة ناجحة هي فهم البيئة التي تعلن فيها: في هذه الحالة ، نتحدث عن الإعلانات في موجز أخبار Facebook. إذا كنت تعلن في Facebook ، فسيظهر إعلانك بين المنشورات من الأصدقاء والمحتويات الأخرى ، وهو أمر مثير للاهتمام للغاية للجمهور ، لذا فإن جذب الانتباه سيتطلب إبداعًا يتناسب مع المحتوى من المستخدمين الآخرين. للتميز عن صور الإجازات ، والصور الرائعة للأصدقاء والعائلة ، وغيرها من المنشورات ذات الصلة الاجتماعية ، يجب أن تكون مرئيات إعلانات Facebook مقنعة للغاية ، ولكنها تبدو وكأنها شيء تنشره أنت أو صديق.

الصور مسؤولة عن 75-90٪ من أداء الإعلان ، لذا فهذه هي أولى مجالات التركيز.

لا عجب أن تبدأ عملية التعرف على الصور المثالية بالاختبار. نوصي بإجراء اختبار أولي لعدد يتراوح بين 10 إلى 15 صورة مقابل جمهور واحد. لا تقلق بشأن نسخة الإعلان ، واحتفظ بالنسخة نفسها لكل صورة تم اختبارها ، لذلك فأنت تعمل على متغير واحد فقط في كل مرة. لا يمكننا التأكيد على هذا بما فيه الكفاية. لن تكتشف أبدًا ما ينجح إذا بدأت في اختبار متغيرات متعددة خارج البوابة ، وستضيع الكثير من الوقت والمال. يعد الحصول على الصورة الصحيحة بمثابة تحدٍ - لا تعكر المياه حتى لا يكون الفائز مرئيًا بوضوح. فقط بعد أن تحصل على صورة فائزة ، ستختبر نسخة ، لتزيد من 10-25٪ من أداء الإعلان. عادةً ما نرى معدل نجاح بنسبة 3-5٪ فقط عند اختبار الصور ، لذلك يتطلب الأمر الكثير من التجربة والخطأ لتأمين النجاح ، لكن الاختبار سيساعدك على تحديد الصور القوية لتحقيق معدل التحويل الأمثل.

ما هي أفضل الصور الفوتوغرافية

تميل الصور التي ينشئها المستخدم إلى التفوق في أداء التصوير الاحترافي عندما يتعلق الأمر بقنوات التواصل الاجتماعي. لماذا ا؟ لأن Facebook عبارة عن بيئة محتوى أنشأها المستخدم ، حيث من المرجح أن يثق المستخدمون في الإعلانات التي تبدو وكأنها ما يجدونها بالفعل في ملف الأخبار الخاص بهم. بمعنى آخر ، تبدو الإعلانات الناجحة طبيعية. فكر في إعلانات "selfie" وليس إعلانات المجلات الاحترافية. حاول أن تعكس جودة الصورة الذاتية لبقية المحتوى في ملف الأخبار ، بأجواء محلية أكثر. هذا أقل قابلية للتطبيق على Pinterest ، حيث تميل الجودة المرئية للمنشورات إلى التميز.

صور اعلان الفيسبوك

وبالمثل ، عندما يتعلق الأمر بصور الأشخاص ، استخدم صورًا لأشخاص تبدو جذابة ويمكن الوصول إليها ، ولكن ليس عارضين عارضين (على سبيل المثال ، يعرضون أشخاصًا يشبهون الأشخاص الذين قد يلتقون بهم في الشارع) بشكل عام ، تعتبر النساء والأطفال السعداء دائمًا رهانًا قويًا. أخيرًا ، التقط صورك الخاصة بهاتفك الذكي أو بكاميرا أخرى ، وحيثما أمكن ، لا تعتمد على التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية. عادةً ما يبدو التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية "احترافيًا" أو معلبًا وأقل شخصية ، كما أنه يحمل عبءًا إضافيًا من القضايا القانونية والحقوقية المحتملة للاستخدام التجاري.

ماذا يحدث بعد تطوير إعلان ناجح

لذلك عملت بجد ، واتبعت القواعد ، وأنشأت "إعلانًا قاتلًا" وحصلت على تحويلات جيدة - لمدة أسبوع تقريبًا ، أو ربما حتى لوقت أقل. ثم بدأ انتصارك الذي حققته بشق الأنفس في التلاشي ، حيث بدأ الإعلان يشعر بأنه مألوف ، وبالتالي أقل جاذبية لجمهورك. هذا نموذجي للغاية. تتمتع إعلانات Facebook بعمر قصير ، وتتوقف عن الأداء بعد أن تصبح مكشوفة بشكل مفرط وفقدان حداثتها.

إعلان Facebook Ad Creative

ماذا الان؟ لا تيأس - التغيير والتبديل في إعلان ناجح أسهل من البدء من نقطة الصفر. لقد حددت بالفعل تنسيقًا ناجحًا ، لذا لا تغيره. غيّر المكونات الصغيرة مثل الطرز المختلفة والألوان المختلفة ، لكن لا تتلاعب بالبنية الأساسية للإعلان. الطريقة الوحيدة لتحديد الضربة الواضحة هي إجراء اختبارات صغيرة. قد تضطر إلى مواصلة البحث عن الصور بعد اختبار عينة صغيرة مثل هذه لأن هذه لعبة أرقام. يمكنك أن تتوقع تجربة مئات الصور قبل تحديد المؤد القوي.

استمر في التحسين للوصول إلى هدف عائد الاستثمار

بصفتك معلنًا على Facebook أو Instagram ، ستحتاج إلى مواصلة الاختبار - 7 أيام في الأسبوع ، و 18 ساعة في اليوم - نظرًا لأن إعلاناتك ستصبح قديمة بسرعة ، ستختبر دائمًا ، ومن الناحية الواقعية ، يجب أن تتوقع إنفاق 10-15٪ من ميزانيتك الشهرية عند الاختبار.

تتطلب المنافسة والنجاح في الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي عملاً شاقًا مع التركيز على الاختبار التكراري المستمر. من خلال خبرتنا الواسعة ، لن يعمل سوى إعلان واحد من أصل 1 إعلانًا تم اختباره ، لذا فإن الاحتمالات أن الكسل سيكلفك 20٪ من الوقت فقط حوالي 95 صور من كل 5 عمل تم اختباره ، وذلك قبل أن تبدأ في تعديل العناصر الأخرى.

ينطوي إتقان فن الإعلان على Facebook على الصبر ونهج شامل ، خطوة بخطوة ، كمي وتحليلي. ضع في اعتبارك أن التغيير تدريجي ، ويمكن أن يؤدي قدر ثابت من التحسينات الصغيرة إلى زيادات هائلة في عائد الاستثمار. سيؤدي التقدم المطرد والمكاسب الصغيرة إلى إحداث تأثير كبير بسرعة كبيرة على علامتك التجارية وميزانيتك.

اختبار الإعلان على Facebook

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.