جيمس كارفيل والمفاتيح الثلاثة للتسويق الناجح

james_carville.jpg بالأمس شاهدت علامتنا التجارية هي الأزمة - فيلم وثائقي رائع للمستشارين السياسيين في واشنطن ، جرينبيرج كارفيل شروم ، تم التعاقد معهم لمساعدة جونزالو "غوني" سانشيز دي لوزادا على استعادة الرئاسة البوليفية.

في الفيلم الوثائقي ، جيمس كارفيل شركة تدير الحملة. انها عملت. فازوا. نوعا ما. أنا لست من محبي السيد كارفيل لكنه مستشار سياسي ماهر للغاية. يذكر كارفيل أن كل حملة سياسية لها ثلاثة مفاتيح للنجاح:

  • بساطة - القدرة على التصريح ببساطة ، في عبارة واحدة ، بما ستفعله للناخب.
  • الملاءمة - القدرة على رواية القصة في نظر الناخب.
  • تكرار - الجهد الدؤوب في رواية القصة مرارًا وتكرارًا.

هذه ليست مجرد صيغة رابحة للحملات السياسية ، إنها أيضًا صيغة رابحة للتسويق. قد يكون تدوين الشركات هو الاستخدام الأكثر فعالية لهذه المنهجية. يتطلع العديد من عملائي إلى العثور على محتوى جديد ومدهش للكتابة عنه كل يوم ، أو الإرهاق ، أو النفاد ، أو التوقف ببساطة لأنه صعب للغاية.

ما فشلوا في فهمه هو أنهم لم يضطروا إلى بذل الكثير من الجهد في استراتيجية المحتوى الخاصة بهم. إذا كنت تريد أن تكون مدونًا ناجحًا:

  • بساطة - يجب أن يفهم القراء ، على الفور ، ما يجب أن تقدمه عند وصولهم إلى مدونتك أو موقع الويب الخاص بك.
  • الملاءمة - يجب عليك كتابة القصص وحالات الاستخدام والأوراق البيضاء حول كيفية نجاح العملاء في استخدام تقنياتك أو منتجاتك أو خدمتك أو نصيحتك.
  • تكرار - يجب أن تستمر في كتابة تلك القصص لدعم موضوعك مرارًا وتكرارًا.

قد يقول البعض أن هذه منهجية غير صادقة ، وأن القراء (أو ربما الناخبين) يستحقون أكثر. أنا أعترض. وجدك القراء ويثقون بك في النصيحة التي تقدمها. هؤلاء القراء لديهم دوافعهم الخاصة ... والحل الذي تقدمه يناسب دوافعهم. إن محاولة التوسع إلى ما هو أبعد من استخدامك يؤدي إلى نتائج عكسية ، ويؤدي إلى تشويش رسائلك ، وستفقد القراء - أو ما هو أسوأ - ستنضب

إن العثور على قصص بديلة ، وبيانات داعمة ، ومراجع تدعم دوافع قرائك هو ما يجده عملاؤك وهو ما يجب عليك تقديمه.

تأكد من إطلاعك على الفيلم الوثائقي. ما أعقب الانتخابات البوليفية يستحق المشاهدة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.