3 مفاتيح لكتابة الإعلانات الفعالة

IMG 6286

IMG 6286النسخة الجيدة هي شيء مضحك. من الصعب جدًا صنعه ولكن سهل الهضم. كتابة الإعلانات الجيدة بسيطة ومحادثة ومنطقية وسهلة القراءة. يجب أن تلتقط جوهر وروح المنتج أو الخدمة أو المنظمة ، أثناء الاتصال مباشرة بالقارئ.

وظيفة مؤلف الإعلانات صعبة. أولاً ، عليك تقسيم ما تكتب عنه إلى المستوى الأساسي. Copywriting ليست المكان المناسب لإظهار عدد الكلمات الكبيرة التي تعرفها. يتعلق الأمر بالوصول إلى الهدف وتعظيم القيمة. لكن الأمر لا يتعلق بالمنتج فقط.

معرفة العميل هي الخطوة الأولى نحو كتابة نسخة فعالة.

الجملة الأخيرة مهمة للغاية سأكررها. معرفة العميل هي الخطوة الأولى نحو كتابة نسخة فعالة.

سواء كنت تكتب نسخة إعلانية ، أو نشرة إخبارية للشركة ، أو دعوة للعمل من سطر واحد ، فإن وظيفة مؤلف الإعلانات هي الدخول إلى رأس القارئ. ما هو مدى انتباههم؟ ماذا يتوقعون؟ كيف سيضيف المنتج قيمة لهم؟ لماذا يجب أن يتعاملوا مع علامة تجارية معينة على أخرى؟

ستساعدك معرفة الجمهور المستهدف على فهم كيفية استهلاكهم للنسخة. ما نوع التوقعات أو الخبرات السابقة التي لديهم مع الشركة أو المنتج الذي تقدمه؟ ما نوع الإجراء أو الاستجابة التي تحاول التماسها منهم؟

هذه ليست سوى عدد قليل من الأسئلة التي يطرحها المؤلفون الجيدون قبل صياغة العرض التقديمي. كلما زادت معرفتك بالقارئ المستهدف ، أصبح من الأسهل استمالة النتيجة النهائية. تم تصميم الملعب الثابت للسماح للقارئ بمعرفة كيف تجعل حياته أسهل.

تعرف على المنتج.

يساعدك الوصول إلى ذهن القارئ المثالي على فهم كيفية استخدامهم للمنتج الذي تحاول بيعه. خطوة العش هي تصميم الملعب لتلبية احتياجاتهم الخاصة. هناك العديد من الطرق لعرض نفس المنتج ، لكن المؤلفين الجيدين يجدون الطريقة الأكثر فعالية.

إليك مثال: يمكنني بسهولة تصوير أربعة أو خمسة أنواع من العملاء المهتمين بشراء جهاز لاب توب جديد ، لكنهم جميعًا يرتبطون بالمنتج بشكل مختلف.

قد يرغب خبير التكنولوجيا في معرفة مواصفات المعالج وعدد منافذ USB التي يمتلكها ومقدار البيانات التي يمكنه إدارتها بشكل فعال ونوع البرنامج الذي يدعمه.

يهتم اللاعب بسرعة الإنترنت وجودة الفيديو وبطاقة الصوت والألعاب المتاحة وما إذا كان يمكنه التعامل مع وحدة التحكم.

قد يبحث خبير الأعمال عن اتصال wi-fi وسهولة الاستخدام وتوافق المستندات والدعم الفني.

يقوم عشاق الموسيقى بتنزيل عشرات الأغاني دفعة واحدة ويريد أن يكون قادرًا على تشغيل مكتبته الموسيقية المتزايدة باستمرار من خلال نظام استريو منزلي.

نظرًا لأننا حددنا الجمهور المستهدف واحتياجاتهم ، يمكننا إبراز المنتج بأفضل طريقة لتلبية تلك الاحتياجات.

صياغة الملعب عضويا

تركز الكثير من النسخ السيئة هذه الأيام على استخدام الكلمات الرئيسية فقط. تعتبر مبادئ تحسين محركات البحث (SEO) بالتأكيد مكانًا جيدًا للبدء ، ولكن مؤلف الإعلانات الجيد ينسج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي ، دون إجبارها على الأماكن التي لا تنتمي إليها. يقوم الكتّاب السيئون بإزعاجهم ، مما يجعل الكلمات الرئيسية تبرز مثل المهرج في جنازة.

في رأيي ، فإن أفضل كتابة نصوص لا تبدو صعبة البيع. لا يحب معظم المستهلكين أن يتم ضربهم على رؤوسهم بقلب. إنها تتعلق بالمنتجات التي تناسب احتياجاتهم وحساسياتهم. هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا القيام بالعمل عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الجمهور والمنتج.

ما رأيك؟ ما الذي تبحث عنه في كتابة الإعلانات الفعالة؟ اترك أفكارك في التعليقات أدناه.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.