الأبعاد الثلاثة لإنشاء المحتوى

إيداع الصور 5109037 ثانية

هناك الكثير من المحتوى الذي يتم إنتاجه على الويب في الوقت الحالي لدرجة أنني أواجه صعوبة حقيقية في العثور على مقالات ذات قيمة - وإن كان ذلك من خلال البحث أو التواصل الاجتماعي أو الترويج. أنا مصدومة من كيف ضحل كثير من ال استراتيجيات تسويق المحتوى موجودة على مواقع الشركات. البعض لديه أخبار وبيانات صحفية حديثة حول الشركة ، والبعض الآخر لديه مجموعة من القوائم ، والبعض الآخر لديه إصدارات مميزة حول منتجاتهم ، والبعض الآخر لديه محتوى قيادي ثقيل التفكير فقط.

بينما يتم إنتاج الكثير من المحتوى بشكل جيد ، إلا أنه غالبًا ما يكون أحادي الأبعاد. بعبارة أخرى ، ركزت نفس الرسائل على نفس نوع الزائر بنفس الوسيط ... في كل جزء من المحتوى. في رأيي ، هناك أبعاد متعددة لاستراتيجية محتوى متوازنة.

أبعاد المحتوى Mindmap

  • اتصال شخصي - هذه واحدة من تلك الكلمات التي قد يتم الإفراط في استخدامها في تسويق المحتوى. ومع ذلك ، فإن جوهره هو ما إذا كنت تتحدث إلى مجموعة متنوعة من الزوار الذين يأتون إلى موقعك أم لا. وعندما أقول يتحدث الى، أعني ما إذا كان المحتوى الذي تكتبه له صدى معهم أم لا. ننوّع المحتوى الذي نكتبه قليلاً في مدونة تكنولوجيا التسويق. نكتب للمسوقين من المبتدئين إلى المتقدمين ... وصولاً إلى أولئك الذين يتقدمون بدرجة كافية لكتابة التعليمات البرمجية الخاصة بهم.
  • نية الزائر - لماذا يستهلك الزائر المحتوى الخاص بك؟ في أي خطوة في دورة الشراء هم؟ هل هم مجرد زملاء يجرون أبحاثًا ويثقفون أنفسهم بنصيحتك؟ أم أنهم زوار لديهم ميزانية ومستعدون للشراء؟ هل تقوم بتغيير المحتوى للوصول إلى كليهما؟ تحتاج إلى تقديم المحتوى الذي تم تحسينه ليناسب هدف الزائر.
  • الوسائط والقنوات - غالبًا ما يتم تجاهل الوسائط مع استمرار الشركات في النشر ولكن نوع الوسائط المستخدمة عامل حاسم في تقديم محتوى فعال. هل تغذي الطرق الثلاث التي يستهلك بها الزوار المحتوى؟ بصري وسمعي وحركي التفاعلات هي المفتاح. المستندات التقنية والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية والخرائط الذهنية ودراسات الحالة ومقاطع الفيديو ورسائل البريد الإلكتروني والكتيبات وتطبيقات الأجهزة المحمولة والألعاب ... لا يقدّر كل جمهورك منشور المدونة. سيساعدك تنوع المحتوى في الوصول إلى نسبة أكبر من جمهورك. يساعد تنوع القناة أيضًا ... Youtube للفيديو ، Pinterest للصور ، LinkedIn للكتابة ، إلخ.

للبدء ، قم بعمل شبكة على الورق مع تلك الأعمدة الثلاثة - الشخصية والنية والوسيط. أضف محتوى الشهر الماضي كصفوف وقم فقط بملء التفاصيل. هل ترى اتجاهًا أو ترى استراتيجية محتوى متعددة الأبعاد؟ نأمل أن يكون هذا الأخير! وقد وصلت إلى الكأس المقدسة إذا كان بإمكانك مواءمة كل هذه الأنشطة مع أنشطة المستخدم التي تؤكد أن المحتوى الخاص بك يقدم النشاط الذي صممته من أجله ... خاصة التحويل.

عمق المحتوى

إذا كان هناك بعد رابع ، فسيكون على عمق المحتوى الخاص بك. لقد رأينا جميعًا المواقع التي تقدم دفقًا مستمرًا من "5 طرق لـ" أو "10 طرق لضمان إطلاق النار" وقوائم أخرى. هذه أجزاء ضحلة من المحتوى مصممة للاستهلاك السريع. يمكن مشاركة هذه الأجزاء وغيرها من المحتوى المرئي للغاية وجذب الكثير من الاهتمام إلى موقعك. ومع ذلك ، بمجرد اهتمام القارئ ، نادرًا ما يقدمون المحتوى المتعمق المطلوب لتحويل هذا القارئ من زائر إلى عميل.

نشارك الرسوم البيانية والقوائم عبر موقعنا لأنها تجتذب الكثير من القراء. ولكن للحفاظ على تفاعل هؤلاء القراء ودفعهم إلى علاقة ، يتعين علينا تقديم محتوى أعمق - مثل هذا المنشور! هناك إستراتيجية أخرى نستخدمها مع عملائنا وهي أننا غالبًا ما نبدأ بنشر مدونة ، ثم نعمل على رسم إعلامي ، ثم نقدم نظرة أعمق من خلال ورقة بيضاء - ثم نقود العميل المحتمل إلى عرض توضيحي أو ندوة عبر الإنترنت. هذا عمق المحتوى!

2 تعليقات

  1. 1

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.