تناول طعامك التجريبي

ستجد هذا المصطلح مستخدمًا قليلاً على الإنترنت. عندما أتحدث عن تدوين الشركات، أنا أستخدم هذا المصطلح لأن العملاء المتوقعين لشركتنا يأتون مباشرة من ... التدوين المؤسسي

ومع ذلك ، فهذه صورة ملهمة وجدتها من خلال StumbleUpon at مدونة سكوت روب. تحدث عن تناول طعامك التجريبي!

النقود الزجاجية

ما نوع الإعلان الذي يمكنك تحقيقه من خلال دمج منتجك الخاص؟ أحب أن أرى بعض الأمثلة الأخرى على هذا!

10 تعليقات

  1. 1

    عرض رائع.

    يحتاج تسويق B2B إلى المزيد من العروض الرائعة التي لا تنسى مثل هذه.

    بصفتي جروًا مؤلفًا للإعلانات ، قمت بعمل واحد لكتاب المواصفات الخاص بي: كان لديه رجل في السجن وباب الزنزانة مغلق بقفل دراجة Kryptonite. كان العنوان الرئيسي ببساطة هو "سارق الدراجة".

  2. 2

    دوغ ، على الرغم من أن هذا يمثل صورة رائعة ، إلا أن الحقيقة في رأيي تجعل هذا التسويق سيئًا.

    في الواقع ، كان 500 دولار فقط من العملات الحقيقية مكدسة فوق الأموال المزيفة ، وكان بإمكان الناس فقط استخدام أقدامهم لمحاولة كسرها. كان حارس الأمن حاضرًا للتأكد من عدم خرق أي شخص للقواعد وعدم تمكن الأشخاص من الاحتفاظ بالمال إذا قاموا بخرقه. -جزمودو

    أعتقد أن هذا الترويج مخادع إلى حد ما على الأقل ، لأن مجرد وضع بضع مئات من الدولارات ووجود الأمان يظهر أن الادعاءات حول المنتج تتجاوز بكثير القدرات الفعلية. لا تفعل أنت تشعر بقليل من الانكماش بعد اكتشاف هذه الحقائق؟

    كما أنه ليس حقًا مثالاً على "تناول طعامك الداخلي". هذا هو مصطلح صناعة البرمجيات لإجراء اختبار على التطبيقات التي تنشئها باستخدامها لإدارة عملك الخاص. ذلك is شيء تفعله في الخلاصة ، لكن وضع كومة من الأموال المزيفة بالكامل تقريبًا وحارس الأمن لبضع ساعات في مظاهرة عامة لا يدير عملك على منتجك. لكي تكون شركة 3M "تأكل طعامها الداخلي" فعليها استخدام زجاج الأمان لحماية أصول الشركة بشكل كبير.

    يستحق الناس أن يعاملوا بأمانة واحترام ، واستخدام المنتجات التي تصنعها بفخر طريقة رائعة لتظهر لهم أنك تؤمن بعملك. يبدو أن تجميع صورة فوتوغرافية خاضعة للرقابة لتوليد ضجة كاذبة أقل من كونها صادقة ومحترمة تمامًا. هذه حيلة وليست إثباتًا مستدامًا للثقة في منتجاتك. أعتقد أن شركة 3M يجب أن تتفاعل مع كيفية تفسير الناس لهذه الصورة والاعتذار.

    • 3

      مرحبًا روبي!

      واو - أنت مراقب حقيقي للغاية! (تكمل لا إهانة).

      رد: تناول طعامك التجريبي - سواء كان النظام برنامجًا أو إعلانًا ، لا يهم حقًا. هذا رأيي وأنا متمسك به.

      رد: إعلان - تقديري للإبداع الذي ينطوي عليه الإعلان. سواء كانت حيلة أم لا ، لا يهم ؛ تجعل الناس يفكرون في المنتج أو الخدمة.

      أنت تفترض أن القصد كان حرفيًا - أن هناك مليوني دولار في العراء في مكان ما تحميه شركة 3M بزجاجها الخاص. كان افتراضي مختلفًا - ببساطة أنهم أرادوا سرد قصة. بمجرد أن أرى الصورة ، أفهم القصة.

      في رأيي ، أعتقد أنه إعلان قوي.

      • 4

        لذلك أنت تقول أن اكتشاف الحقائق بعد رؤية الصورة لم يكن لها تأثير على تصورك للإعلان؟ أتوقع أن كل شخص يرى هذه الصورة تقريبًا ثم يتعلم أنها كانت حيلة بعد الظهر ، وكان هناك حارس أمن ، ولم يكن بإمكانك سوى ركل الزجاج ، وكانت جميع الأموال تقريبًا مزيفة - ستشعر بالضياع. هذه هي السمة المميزة لـ سيئة الإعلان: عندما تكتشف أن ما كنت تعتقد أنه صحيح في الواقع ليس كذلك.

        إنها لفكرة رائعة أن تُظهر شركة 3M قوة زجاجها في الأماكن العامة. ولكن لماذا لا نصنع مكعبًا محميًا به كومة من الطوب على لوح زجاجي؟ أو خلق أرضية زجاجية؟ هذه تحكي قصة رائعة وهي حقيقية تمامًا!

        • 5

          أنا بصراحة لا. كل إعلان نراه في الوقت الحاضر يبالغ في "سرد القصة" ، سواء كان إعلانًا عن سيارة أو إعلان Google Adwords. مرة أخرى ، لا أعتقد أن نية شركة 3M كانت الكذب ، فقد كان الأمر ببساطة هو ابتكار إعلان إبداعي.

          في هذه الحالة ، أعتقد أنهم قاموا بعمل جيد. كومة من الصخور على الزجاج لن يكون لها التأثير (في رأيي). هذا من شأنه أن يتحدث إلى "قوة" وليس "أمن" المادة.

          الآن ، لو كانت الصورة مصحوبة بمقطع فيديو أو قصة تفيد بوجود مليون دولار في اللوحة وبقيت لمدة 30 يومًا في مكان عام بدون أمن ... فأنا أتفق معك. ومع ذلك ، لم تصاحب شركة 3M المكان بأي من هذه الأشياء.

          لن يذهب أي شخص ، بعقله الصحيح ، ويبني بنكًا جديدًا بخزنة مصنوعة من زجاج أمان 3M بعد رؤية هذا ، أليس كذلك؟ لا أعتقد ذلك.

  3. 6
  4. 7

    آسف دوج ، لكنني أتفق مع روبي في هذا. عندما رأيت الصورة لأول مرة ، لم أستطع أن أصدق أن الشركة ستكون واثقة من منتجها أنها ستخبئ الكثير من المال بداخلها ، فقط تجرؤ الناس على محاولة سرقتها.

    كنت سأترك تعليقًا على موقعك يسأل عما إذا كان لديهم أي كاميرات فيديو مخفية تظهر أشخاصًا يحاولون (ويفشلون على الأرجح) في كسر الزجاج.

    ولكن بمجرد أن ألقى روبي الفاصوليا حول وجود حارس أمن ، فقط باستخدام قدميك وامتلاك أموال مزيفة في الغالب ، شعرت بالخداع.

    لا أعتقد بالضرورة أن أقل من 3M (سأستمر في شراء الملاحظات اللاصقة) ولكن من الواضح أن الإعلان فقد كل قيمته معي ولن أبذل قصارى جهدي لشراء زجاج الأمان الخاص بهم.

  5. 8

    بالنظر إلى هذه الحملة التي تم إطلاقها في فبراير 2005 ، أود أن أقول أن هذا يعطي معنى جديدًا للذيل الطويل. آمل أن يكون فريق العلاقات العامة / ماركوم لا يزال لديه تنبيهات جوجل الخاصة بهم - هذه السلسلة من المنشورات ستغريبهم.

    2005 بعد: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    من منظور الاتصال ، هذا هو الشكل المرئي الذي يمكن التعرف عليه على الفور والذي ينقل العلامة التجارية ويعزز قيمها ويقدم رسالة قوية. هذا شيء يصعب القيام به في محطة للحافلات.

  6. 9

    من الواضح أن روبي سلوتر لا يفهم عالم التسويق ... أنت تتحدث عن هذا الآن ، أليس كذلك يا روبي؟ حسنًا ، إذن ، يبدو أنها كانت أداة تسويق بارعة. يتعلق الإعلان بإنشاء صورة لا تُنسى في ذهن المستهلك ، ومن الواضح أن هذا الفعل لن يمر مرور الكرام. بغض النظر عن حاجتك الجوفاء لمناقشة دقتها / عدم دقتها ، وبغض النظر عما إذا كان المنتج يعمل بالفعل كما تستنتج من الصورة…. أنت الآن مدرك تمامًا لمنتجها. لديك الآن صورة لا تمحى من زجاج الأمان 3M في رأسك. وبالتالي؟ تسويق بارع ، فترة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.