رؤى سريعة: اختبار تنبؤي للبريد المباشر

رؤى تسريع الرسومات الرباعية

قبل أن أبدأ العمل الرقمي ، عملت في الصحف وصناعات البريد المباشر. بينما فشلت الصحف في تبني أو التكيف في الوقت المناسب للحفاظ على سيطرتها على ميزانيات الإعلانات ، لا يزال البريد المباشر يحقق نتائج مذهلة. في الواقع ، أنا أزعم أن العديد من حملات التسويق المباشر بالبريد المباشر قد تحظى باهتمام أكبر - اختراق ضجيج الرقمية. الحقيقة هي أنه بينما أتلقى المئات من رسائل البريد الإلكتروني واللافتات تصلني كل يوم ، أحصل على عدد قليل جدًا من رسائل البريد المباشر ... وأراها جميعًا.

كما هو الحال مع معظم الوسائط ، يتطلب البريد المباشر قياسًا وتحسينًا مستمرين. نظرًا لتكلفة البريد ، فقد تخلى العديد من جهات التسويق عن الوسيط لهذا السبب وانتقلوا إلى نهج رقمي أقل خطورة. إنه أمر مؤسف ... لأن أفضل طريقة لتحقيق الظهور أمام بعض العملاء المحتملين هي من خلال الوسائط التقليدية.

ماذا لو كان بإمكانك اختبار حملات البريد المباشر الخاصة بك دون هذه التكلفة؟

أطلقت Quad / Graphics نظامًا أساسيًا لاختبار البريد المباشر يستخدم التحليلات التنبؤية لاختبار المواد الإبداعية والتنسيقات بسرعة أكبر دون إرسال بريد فعلي. تسمى رؤى سريعة ويمكنه اختبار ما يصل إلى 20 متغير محتوى في مسار واحد. يستخدم مصفوفة شخصية معقدة تجمع بين الخصائص الديمغرافية والعاطفية للتنبؤ بالعوامل التي تحفز الشخص على التصرف بناءً على عرض ما.

في المتوسط ​​، ساعدت Accelerated Insights جهات التسويق على تقديم:

  • 18 إلى 27 بالمائة رفع معدلات الاستجابة
  • جدير بالثقة النتائج في 60 يومًا مقابل سنة إلى سنتين للاختبار التقليدي
  • A تخفيض 90 في المئة في تكاليف الاختبار

كل هذا يتم تحقيقه دون إرسال قطعة واحدة من البريد الفعلي. تتحقق المنصة ، المسماة Accelerated Insights ، من أن تنبؤات الاختبار دقيقة بنسبة 97 بالمائة (+/- 3 بالمائة) ، مما يضمن إعادة إنتاج نتائج الاستطلاع في اختبار مباشر. قام الفريق بتنفيذ واختبار النظام في العديد من الصناعات:

  • التأمين الوطني على السيارات - توقعت Accelerated Insights زيادة بنسبة 23 بالمائة في معدل الاستجابة ، وكانت الزيادة الفعلية 25 بالمائة.
  • الوطنية للاتصالات - خفضت ميزانيتها التجريبية بنسبة 55 بالمائة بعد أن تنبأت Accelerated Insights بدقة بالعناصر التي أثرت في الاستجابة أكثر من غيرها
  • تاجر التجزئة الإقليمي للأحذية المتخصصة - زيادة بنسبة 32 في المائة استجابةً لذلك فاق أداء مؤشر الأداء الرئيسي للشركة بنسبة 200 في المائة على الأقل. قامت الشركة بتوسيع استخدام مصفوفة شخصية Accelerated Insights في جميع قنوات التسويق
  • الشركة الوطنية للتأمين على الحياة - توقعت Accelerated Insights حدوث زيادة بنسبة 18 بالمائة في الاستجابة وكانت الزيادة الفعلية 19 بالمائة

التحليلات التنبؤية للرؤى المعجلة للبريد المباشر

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.