أنواع وموارد وحلول الكشف عن الاحتيال في الإعلانات

احتيال الإعلانات

في دراسة أجراها رابطة المعلنين الوطنيين (ANA) و العمليات البيضاءوتوقعت الدراسة أن يكلف الاحتيال الإعلاني 7.2 مليار دولار العام الماضي. وفي دراسة استقصائية عن الإعلانات الرقمية المصوّرة في الولايات المتحدة ، علوم الإعلان المتكاملة حددت 8.3٪ من جميع مرات ظهور الإعلان على أنها احتيالية ، مقارنة بـ 2.4٪ من الإعلانات المباعة مباشرة من الناشر. DoubleVerify تفيد بأن أكثر من 50٪ من الإعلانات الرقمية لم تتم رؤيتها مطلقًا.

ما هي أنواع الاحتيال الإعلاني؟

  1. الظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) احتيال الإعلان - يقوم المحتالون بإخفاء الإعلانات بدقة 1 × 1 بكسل أو تكديس الإعلانات فوق بعضها البعض لمضاعفة مرات الظهور التي يشاهدها الإعلان على الموقع.
  2. بحث (تكلفة النقرة) Ad Fraud - يقوم المحتالون بتطوير مواقع ويب مزيفة ، بشكل تلقائي في بعض الأحيان ، تستخدم كلمات رئيسية عالية التكلفة لكل نقرة في المحتوى لتوجيه الإعلانات الأكثر تكلفة إلى مواقعهم الخاصة.
  3. احتيال إعلان تابع (CPA) (AKA Cookie Stuffing) - غالبًا ما تدفع المواقع عن طريق المستخدمين الذين يتخذون إجراءً ما ، لذلك يقوم المحتالون برمجيًا بتصنيع إجراء خاطئ لخداع نظام الإعلانات للاعتقاد بوجود نشاط
  4. عميل محتمل (CPL) احتيال إعلان (احتيال في تحويل AKA) - صدق أو لا تصدق ، يمكن للمحتالين في الواقع أن يدفعوا للمستخدمين أموالاً أقل لملء النماذج مقارنةً بالدفع مقابل التحويل ... مما يؤدي إلى عملاء محتملين مزيفين ومربحين.
  5. حقن الإعلان والاحتيال في AdWare - يستخدم المحتالون أشرطة الأدوات أو البرامج الضارة لإدخال الإعلانات في تجربة تصفح المستخدمين الحقيقيين ، مما ينتج عنه المزيد من مرات ظهور الإعلان ونسب نقر أعلى.
  6. انتحال المجال أو الاحتيال في ظهور الإعلان المغسول - يقوم المحتالون بتغيير عناوين URL الخاصة بالمواقع برمجيًا لجعل المعلنين يعتقدون أن المواقع المزيفة أو القرصنة أو المواقع الإباحية هي في الحقيقة مواقع للناشرين ذوي السمعة الطيبة.
  7. الاحتيال CMS - يقوم المحتالون باختراق أو وضع برامج ضارة في نظام إدارة المحتوى الخاص بالناشر الذي يقوم بإنشاء صفحاتهم الخاصة باستخدام مجالات شرعية تمامًا.
  8. إعادة استهداف الاحتيال - تقلد الروبوتات الزوار الفعليين وتخلق انطباعات ونقرات على حملات إعادة الاستهداف التي يتم تشغيلها.
  9. الاحتيال المروري أو احتيال تمديد الجمهور - يشتري الناشرون حركة مرور مجزأة للغاية لتضخيم عدد مرات الظهور اللازمة للوفاء بالحملة الإعلانية.

إذا كنت ترغب في القراءة عن هذه الأنواع من الاحتيال الإعلاني بالتفصيل ، فاطلع على مقالة جون ويلبرز ، ما هي الأنواع التسعة للاحتيال في الإعلانات الرقمية؟

حلول الاحتيال الإعلاني:

الشركات الثلاث المذكورة أعلاه هي أيضًا رائدة في مجال حلول Ad Fraud.

علم الإعلان المتكامل

  • علوم الإعلان المتكاملة - معتمدة من قبل مجلس تصنيف الوسائط، تغطي حلول Integral Ad Science مواقع الويب للجوال ، والإعلانات داخل التطبيق للجوال ، وسطح المكتب ، واكتشاف الاحتيال في الإعلانات المصورة والفيديو. توفر لك التكنولوجيا والتحسين المملوكين لهم وسيلة لتقليل الهدر في خطة الوسائط الخاصة بك عن طريق منع الإعلانات من العرض على صفحات الويب الاحتيالية وإيقاف العطاءات على مرات الظهور الاحتيالية في الوقت الفعلي.

ذروة DV

  • DoubleVerify بيناكل - يقيّم جودة كل ظهور يتم تسليمه والنتيجة الصافية لكل مقياس جودة. تعمل المنصة أيضًا على تبسيط قرارات التحسين من خلال توفير تحليل متعمق وتصور في الوقت الفعلي لزيادة جودة انطباعك.

العمليات البيضاء

  • WhiteOps FraudSensor و MediaGuard - FraudSensor يحلل جميع المنصات ويقيم أكثر من 1,000 إشارة متصفح. المعتمدة من قبل لجنة نهر الميكونج لاكتشاف حركة المرور غير الصالحة المعقدة (SIVT). MediaGuard MediaGuard هو امتداد API الحل الذي يقيِّم كل طلب لعرض أسعار أو ظهور إعلان في أجزاء من الثانية ويوفر دفاعًا آليًا لمنع عروض الأسعار المسبقة للمشتريات الاحتيالية.

حول مجلس تصنيف الوسائط

MRC هي جمعية صناعية غير ربحية تأسست في عام 1963 وتتألف من شركات تلفزيونية وراديو ومطبوعة وشركات إنترنت رائدة ، فضلاً عن المعلنين ووكالات الإعلان والجمعيات التجارية التي تهدف إلى ضمان خدمات قياس صالحة وموثوقة وفعالة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.