رؤى Adobe الرقمية: حالة الاتحاد الرقمي 2017

Adobe State of the Digital Union 2017

رؤى Adobe الرقمية وضع مخطط معلومات جميل (هل نتوقع أي شيء مختلف؟) على حالة الاتحاد الرقمي - مركز على الإعلان الرقمي وما يرتبط بها من توقعات المستهلكين. ربما يكون الشيء المفضل لدي في مخطط المعلومات هذا هو أنهم أخذوا بالفعل أكوامًا من البيانات وربطوها بعدد محدد من الملاحظات والاستنتاجات:

  • تكاليف الإعلان آخذة في الارتفاع - مع تحول المزيد من المعلنين الرئيسيين إلى الرقمية ، يزداد الطلب على المساحة الإعلانية والتكاليف المرتبطة بها. ارتفعت تكلفة النقرة على بحث الجوّال (CPC) بنسبة 11٪ بين عامي 2014 و 2016. وارتفعت تكلفة عرض الجوّال لكل ألف ظهور (CPM) بنسبة 12٪ ، كما ارتفعت إعلانات الفيديو بنسبة 13٪. في حين أن الطلب جزء من المعادلة ، فإنني أشعر بالفضول أيضًا إذا كانت تقنية الاستهداف المتزايدة تتغلب على عائد الاستثمار.
  • يزداد تحديد الشاشة ، لكن الوقت المستغرق في الموقع معطل - آه ... إنه أمر مزعج بالنسبة لي في عالم مشاهدة الشراهة التي تنص عليها Adobe ، "يستمر مدى الانتباه في التقلص". لا يعني قضاء وقت أقل في الموقع أنك فقدت انتباه الزائر. يقوم الأشخاص بتعدد المهام ويبحثون عبر الإنترنت مع عدد كبير من الخيارات. لذلك ، إذا كان هناك العشرات من مقاطع الفيديو حول موضوع ما ، فتوقع خروج زوارك لمراجعة جميع خياراتهم قبل المشاهدة ، ينتقل 1 من كل 5 أشخاص من إعلان فيديو بعد 5 ثوانٍ فقط وكان هناك انخفاض في الوقت الذي يقضيه 22 ثانية على مواقع الويب عامًا بعد عام. يستمر اختيار الجودة والمنافسة في الزيادة في التوافر.
  • النمو سهل ، والاحتفاظ به صعب - في السنوات الثلاث الماضية ، شهدت الشركات النامية زيادة بنسبة 30٪ في عدد الزوار الجدد ، لكن 73٪ من هؤلاء الزوار لأول مرة لا يعودون.
  • صوامع مارتيك - 40٪ من الشركات لديها منصات وتقنيات وصوامع متعددة من Martech ، مما يجعل من الصعب تتبع العميل المحتمل أو رحلة العميل عبر الأجهزة والأنظمة الأساسية.
  • المستهلكون لا يقدرون الإعلانات - أشعر دائمًا بالفضول بشأن معرفة حقيقة أن 58٪ من المسوقين يقولون إنهم أفضل في الوصول إلى العملاء لكن 38٪ فقط من العملاء يوافقون. والحقيقة هي أنه في حين أن المستهلكين قد لا يحبون الإعلان ... فإنه يستمر في العمل مع المعلنين. الكأس المقدسة لجهات التسويق هي تطوير محتوى يتم تقديره وتقديره والترويج له بطريقة ترضي آفاقهم تمامًا.
  • تجارب العملاء الموحدة - الاستمرار في زيادة الأهمية حيث يسعى العملاء إلى التعامل مع العلامات التجارية بطريقة يقدرونها. وهو يعمل - فقد شهدت إعلانات الوظائف التي تمزج بين التكنولوجيا والإبداع زيارات أكثر بنسبة 54٪ مقارنةً بعامين الماضيين.

لتجميع مخطط المعلومات هذا ، سحبت Adobe من 741 مليار زيارة لموقع الويب ، و 450 مليار مرة ظهور للإعلان و 11 مليار بداية فيديو. رائع!

إنفوجرافيك حالة Adobe الخاصة بالاتحاد الرقمي 2017

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.