الناشرون يتركون تقنية Adtech تقتل مزاياهم

Adtech - تقنيات الإعلان

الويب هو الوسيط الأكثر ديناميكية وابتكارًا على الإطلاق. لذلك عندما يتعلق الأمر بالإعلان الرقمي ، يجب أن يكون الإبداع بلا حدود. يجب أن يكون الناشر ، من الناحية النظرية ، قادرًا على التمييز بشكل جذري بين مجموعة أدواته الإعلامية والناشرين الآخرين من أجل كسب مبيعات مباشرة وتقديم تأثير وأداء لا مثيل لهما لشركائه. لكنهم لا يفعلون ذلك - لأنهم ركزوا على ما تقول تكنولوجيا الإعلان أن على الناشرين فعله ، وليس الأشياء التي يمكنهم فعلها بالفعل.

فكر في شيء بسيط مثل إعلان المجلة الكلاسيكية اللامعة. كيف تستفيد من قوة إعلان مجلة لامع كامل الصفحة وتجلب نفس التجربة لعرض الإعلانات؟ ربما لا توجد طرق عديدة للقيام بذلك ضمن حدود وحدات إعلانية قياسية من IAB، فمثلا. 

أحدثت تقنية الإعلان ثورة في بيع وشراء الإعلانات على مدار العقد الماضي. جعلت المنصات الآلية التسويق الرقمي على نطاق واسع أسهل من أي وقت مضى. هذا له مكاسبه ، في المقام الأول للوكالات والنتائج النهائية لتقنية الإعلان. ولكن في هذه العملية ، فقد قطعت الكثير من الإبداع والتأثير الذي اشتهرت به الحملات الإعلانية عبر التاريخ. يمكنك فقط وضع الكثير من قوة العلامة التجارية في مستطيل متوسط ​​أو في ليدربورد.

من أجل تقديم حملات رقمية على نطاق واسع ، تعتمد تقنية الإعلان على عنصرين أساسيين: التوحيد القياسي والتسليع. كلاهما يخنق فعالية وإبداع الإعلان الرقمي. من خلال فرض معايير صارمة على أحجام المواد الإبداعية والعناصر الرئيسية الأخرى ، تسهل تقنية الإعلان الحملات الرقمية على شبكة الويب المفتوحة. هذا بالضرورة يقدم سلعة لمخزون العرض. من وجهة نظر العلامة التجارية ، يكون كل المخزون متشابهًا إلى حد ما ، مما يؤدي إلى زيادة العرض وانخفاض إيرادات الناشر.

أدى انخفاض الحاجز أمام دخول مجال النشر الرقمي إلى انفجار في المخزون الرقمي ، مما جعل من الصعب على العلامات التجارية التمييز بين الناشرين. مواقع الأخبار المحلية ، ومواقع B2B ، والمواقع المتخصصة ، وحتى المدونات منافسة الشركات الإعلامية الكبرى للدولارات الإعلانية. إن الإنفاق الإعلاني منتشر بشكل ضئيل للغاية ، خاصة بعد أن يأخذ الوسطاء لقضتهم ، مما يجعل من الصعب على الناشرين المتخصصين والصغار البقاء - حتى عندما يكونون مناسبين بشكل أفضل وأكثر استهدافًا لعلامة تجارية معينة.

أثناء السير بخطوة ثابتة مع تقنية الإعلان ، تخلى الناشرون عن ميزة كبيرة كانت لديهم في الكفاح من أجل إيرادات الإعلانات: استقلالية كاملة على مواقعهم الإلكترونية ومجموعات الوسائط. لا يستطيع معظم الناشرين أن يقولوا بصدق أن هناك أي شيء يميز أعمالهم ، بصرف النظر عن حجم الجمهور والتركيز على المحتوى.

التمايز أمر بالغ الأهمية للنجاح التنافسي لأي عمل ؛ بدونها ، فرص البقاء قاتمة. يترك هذا ثلاثة عناصر مهمة يجب على الناشرين والمعلنين أخذها في الاعتبار.

  1. ستكون هناك دائمًا حاجة ماسة للمبيعات المباشرة - إذا أرادت العلامات التجارية تقديم حملات عالية التأثير عبر الإنترنت ، فستحتاج إلى العمل مباشرةً مع الناشر. يتمتع الناشر الفردي بالقدرة على تسهيل الحملات التي لا يمكن ببساطة الاتجار بها عبر شبكة الويب المفتوحة. جلود الموقع ، وعمليات الدفع ، و محتوى ذات العلامات التجارية هي بعض الطرق الأكثر بدائية التي يحدث بها هذا حاليًا ، لكن توافر الخيارات سيتوسع بالتأكيد في السنوات القادمة.
  2. سيجد الناشرون المتمرسون طرقًا لتوسيع العروض الإبداعية - لن ينتظر الناشرون الأذكياء العلامات التجارية لتقديم أفكار للحملات عالية التأثير. سوف يقومون بعملية عصف ذهني لأفكار جديدة ، وسيجدون طرقًا لاستخدامها في مجموعات وسائل الإعلام الخاصة بهم. ستأتي تكلفة عمليات تنفيذ هذه الحملات بلا شك بعلاوة ، ولكن بالإضافة إلى عائد استثمار أعلى ، فإن تكلفة مثل هذه الحملات ستنخفض في النهاية. حيثما توجد فرصة لتقليل التكاليف في السوق ، سيتدخل مقدم الخدمة التخريبي في النهاية.
  3. سيجد الناشرون والمسوقون طرقًا لتقديم حملات عالية التأثير بأسعار منخفضة - ليس كل ناشر أو علامة تجارية لديها الميزانية اللازمة لإنشاء حملات مخصصة. عندما يفعلون ذلك ، يمكن أن تكون هناك تكاليف تصميم وتطوير عالية بشكل غير متوقع. في الوقت المناسب ، ستجد الشركات الإبداعية التابعة لجهات خارجية طرقًا للتخفيف من هذه المشكلات من خلال تطوير خيارات إبداعية جاهزة يمكن للناشرين والمعلنين شراؤها والاستفادة منها لتقديم نوع التأثير والأداء الذي سيصعب عليهم تحقيقه بطريقة أخرى.

إن التضحية بالاستقلالية للانصياع لتقنية Adtech هو اقتراح خاسر

لقد تأثرت معدلات النقر العالية ، وعائد الاستثمار ، وتأثير العلامة التجارية سلبًا بالتوحيد القياسي والتسليع المطلوبين لجعل الإعلان يعمل على نطاق واسع. وهذا يترك فرصًا جديدة للناشرين والمسوقين لاستعادة الإبداع والنجاح الذي كان لهم في السابق.

سيقول أنصار تقنية الإعلان بلا شك ذلك الإعلان البرنامجي يعد أمرًا حتميًا ورائعًا للناشرين والمعلنين على حدٍ سواء لأنه يقلل من تكلفة البيع ويمنح المزيد من الناشرين جزءًا من الكعكة. المعايير هي ببساطة متطلبات فنية لإنجاح هذا العمل.

من المشكوك فيه أن الناشرين (أولئك الذين ما زالوا صامدين على أي حال) سيوافقون بشدة. لقد كان نجاح Adtech إلى حد كبير سوء حظ النشر. لكن الأمر متروك لهؤلاء الناشرين أنفسهم لإيجاد طرق للمقاومة من خلال إعادة التفكير في نهجهم في بيع الإعلانات. 

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.