تكنولوجيا الإعلانتسويق الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية

Apple iOS 14: خصوصية البيانات و IDFA Armageddon

At WWDC أعلنت شركة Apple هذا العام عن تخفيض قيمة معرف مستخدمي iOS للمعلنين (IDFA) مع إصدار iOS 14. يعد هذا بلا شك أكبر تغيير في النظام البيئي لإعلانات تطبيقات الهاتف المحمول خلال السنوات العشر الماضية. بالنسبة لصناعة الإعلان، فإن إزالة IDFA ستؤدي إلى قلب الشركات رأسًا على عقب وربما إغلاقها، مع خلق فرصة هائلة للآخرين.

نظرًا لحجم هذا التغيير ، اعتقدت أنه سيكون من المفيد إنشاء تقرير إخباري ومشاركة أفكار بعض من ألمع العقول في مجالنا.

ما الذي يتغير مع iOS 14؟

للمضي قدمًا في نظام iOS 14 ، سيتم سؤال المستخدمين عما إذا كانوا يريدون أن يتتبعهم التطبيق. هذا تغيير كبير سيؤثر على جميع مجالات الإعلان عن التطبيقات. من خلال السماح للمستخدمين برفض التتبع ، فإنه سيقلل من كمية البيانات التي يتم جمعها ، مع الحفاظ على خصوصية المستخدم.

قالت شركة آبل أيضًا إنها ستطلب من مطوري التطبيقات الإبلاغ بأنفسهم عن أنواع الأذونات التي تطلبها تطبيقاتهم. سيؤدي ذلك إلى تحسين الشفافية. السماح للمستخدم بمعرفة نوع البيانات التي قد يضطرون إلى تسليمها من أجل استخدام التطبيق. سيشرح أيضًا كيف يمكن تتبع تلك البيانات المجمعة خارج التطبيق.

إليك ما قاله قادة الصناعة الآخرون عن التأثير

ما زلنا نحاول فهم الشكل الذي ستبدو عليه تغييرات [تحديث خصوصية iOS 14] وكيف ستؤثر علينا وعلى بقية الصناعة ، ولكن على الأقل ، ستجعل الأمر أكثر صعوبة على مطوري التطبيقات وغيرهم تنمو باستخدام الإعلانات على Facebook وفي أي مكان آخر ... وجهة نظرنا هي أن Facebook والإعلانات المستهدفة هي شريان الحياة للشركات الصغيرة ، خاصة في وقت COVID ، ونحن قلقون من أن سياسات النظام الأساسي العدوانية ستقطع شريان الحياة هذا في وقت يكون كذلك ضروري لنمو الأعمال الصغيرة والانتعاش.

ديفيد وينر ، المدير المالي لفيسبوك

لا نعتقد أن بصمات الأصابع ستجتاز اختبار Apple. بالمناسبة ، فقط للتوضيح ، في كل مرة أقول شيئًا عن طريقة غير محتملة ، هذا لا يعني أنني لا أحب هذه الطريقة. أتمنى أن ينجح الأمر ، لكنني لا أعتقد أنه سينجح في اختبار Apple الشم ... قالت Apple ، "إذا قمت بأي شكل من أشكال التتبع وبصمات الأصابع فهو جزء منه ، عليك استخدام النافذة المنبثقة ...

غادي إلياشيف ، الرئيس التنفيذي لشركة Singular

سيحتاج الكثير من الأطراف في النظام البيئي الإعلاني إلى إيجاد طرق جديدة لتوفير القيمة. سواء كان ذلك الإسناد، أو إعادة الاستهداف، أو الإعلانات الآلية، عائدات الأصول الأتمتة القائمة على الأتمتة - سيصبح كل هذا غامضًا بشكل لا يصدق ويمكنك بالفعل رؤية محاولات بعض هؤلاء المزودين للعثور على شعارات مثيرة جديدة واختبار الاهتمام من جانب المعلن بطرق جديدة محفوفة بالمخاطر بشكل لا يصدق لممارسة الأعمال التجارية كما لو لم يحدث شيء.

أنا شخصياً أتوقع أننا سنشهد على المدى القصير انخفاضًا في إيرادات الألعاب فائقة السرعة، لكنني لا أرى موتها. سيكونون قادرين على الشراء بسعر أرخص، وبما أن تركيزهم ينصب على الشراء غير المستهدف، فسوف يقومون بتعديل عروضهم مقابل إيراداتهم المتوقعة. مثل التكلفة لكل ألف ظهور عند الانخفاض، قد تكون لعبة الحجم هذه قادرة على العمل، على الرغم من إيراداتها الأصغر. إذا كانت الإيرادات كبيرة بما يكفي لرؤيتها. بالنسبة لألعاب الكازينو الأساسية والمتوسطة وألعاب الكازينو الاجتماعية، قد نشهد أوقاتًا عصيبة: لا مزيد من إعادة استهداف الحيتان، ولا مزيد من شراء الوسائط المستندة إلى عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). لكن دعونا نواجه الأمر: الطريقة التي كنا نشتري بها الوسائط كانت دائمًا احتمالية. لسوء الحظ، الآن سيزداد الخطر بشكل كبير وسيكون لدينا إشارات أقل بكثير للرد بسرعة. البعض سيتحمل هذه المخاطرة، والبعض الآخر سيكون حذرا. يبدو وكأنه اليانصيب؟

أوليفر كيرن ، كبير المسؤولين التجاريين في Lockwood Publishing ومقرها نوتنغهام

من المحتمل أن نجعل 10٪ فقط من الناس يوافقون ، ولكن إذا حصلنا على 10٪ الصحيحة ، فربما لا نحتاج إلى المزيد. أعني ، في اليوم السابع ، فقدت 7-80٪ من المستخدمين على أي حال. ما تحتاج إلى معرفته هو من أين تأتي هذه النسبة 90٪ ... إذا كان بإمكانك الحصول على موافقة من جميع الأشخاص الذين يدفعون ، فستتمكن من تحديد المكان الذي أتوا منه وتحسين هذه المواضع.

قد يلاحق الناشرون الألعاب غير الرسمية أو ينشئون تطبيقات مركزية. تتمثل الإستراتيجية في الحصول على تطبيقات عالية التحويل (التحويل إلى التثبيت)، وتوجيه المستخدمين إلى هناك بسعر رخيص، ثم إرسال هؤلاء المستخدمين إلى المنتجات الأفضل لتحقيق الدخل. ما هو ممكن هو أنه يمكنك استخدامه IDFV لاستهداف هؤلاء المستخدمين... إنها استراتيجية جيدة جدًا لإعادة استهداف المستخدمين. يمكنك استخدام DSP داخلي للقيام بذلك، خاصة إذا كان لديك تطبيقات متعددة في نفس الفئة، مثل تطبيقات الكازينو. في الواقع، ليس من الضروري أن يكون تطبيقًا للألعاب: يمكن لأي تطبيق أو تطبيق أداة مساعدة أن يعمل طالما كان لديك IDFV صالح.

نيبو رادوفيتش ، مسؤول النمو ، N3TWORK

قدمت شركة Apple AppTrackingTransparency (ATT) إطار العمل الذي يدير الوصول إلى IDFA بموافقة المستخدم المطلوبة. كما حددت شركة Apple أيضًا استثناءات لإطار العمل هذا والتي قد توفر القدرة على الإسناد كما هو موجود اليوم. نحن نعتقد أن التركيز على هذا الإطار وإنشاء الأدوات ضمن هذه القواعد هو أفضل طريقة للمضي قدمًا - ولكن قبل التعمق في هذا الأمر بشكل أكبر، دعونا نلقي نظرة على الحل المحتمل الآخر. كثيراً ما يُذكر في نفس الوقت، SKAdNetwork (SKA أو SKAN) هو أسلوب مختلف تمامًا للإحالة حيث يزيل البيانات على مستوى المستخدم بالكامل. ليس هذا فحسب، بل يضع أيضًا عبء الإسناد على المنصة نفسها.

ضبط وغيرها MMPs نعمل حاليًا على حلول التشفير باستخدام ممارسات مثل نظريات المعرفة الصفرية التي قد تسمح لنا بالإحالة دون الحاجة إلى نقل IDFA من الجهاز. على الرغم من أن هذا قد يمثل تحديًا إذا اضطررنا إلى استخدام التطبيق المصدر والهدف على الجهاز، فمن الأسهل تخيل حل إذا سمح لنا بتلقي IDFA من التطبيق المصدر وكان علينا فقط إجراء المطابقة على الجهاز في التطبيق المستهدف… نعتقد أن الحصول على الموافقة في التطبيق المصدر والإحالة على الجهاز في التطبيق المستهدف قد يكون المسار الأكثر قابلية للتطبيق للإسناد على مستوى المستخدم على iOS14.

بول إتش مولر ، الشريك المؤسس والمدير التنفيذي للتكنولوجيا (CTO)

الوجبات الجاهزة على تغيير IDFA

نشارك قيم Apple عندما يتعلق الأمر بحماية خصوصية المستخدم. كصناعة ، يجب علينا تبني القواعد الجديدة لنظام iOS14. نحن بحاجة إلى خلق مستقبل مستدام لكل من مطوري التطبيقات والمعلنين. يرجى مراجعة الجزء الأول من تقرير IDFA هرمجدون. لكن ، إذا كان عليّ أن أخمن المستقبل:

تأثير IDFA على المدى القصير

  • يجب على الناشرين التحدث إلى Apple وطلب توضيح بشأن العملية وموافقة المستخدم النهائي جنبًا إلى جنب مع استخدام IDFVs و SKAdNetwork خريطة طريق المنتج ، إلخ.
  • سيحسن الناشرون بشكل كبير مسارات تحويل الاشتراك وعمليات الإعداد. هذا لزيادة الموافقة والخصوصية أو العيش مع مقاييس مستوى الحملة فقط وفقدان استهداف المستخدم النهائي.
  • لنفترض أنك ترغب في مواصلة تحسين عائد النفقات الإعلانية. وفي هذه الحالة، نشجعهم على التفكير في الموافقة على الخصوصية كخطوة في مسار تحويل التحليلات الضروري لعرض الإعلانات المستهدفة للمستهلكين.
  • ستجرب الشركات بقوة مع تحسين التدفق ورسائل المستخدم.
  • سيحصلون على اختبارات إبداعية لتدفقات المستخدم المستندة إلى الويب للتسجيل للحفاظ على IDFA. ثم قم بالبيع المتبادل في AppStore للحصول على المكافأة.
  • نعتقد أن المرحلة الأولى من طرح iOS 1 قد تبدو كما يلي:
    • في الشهر الأول من طرح نظام iOS ، ستشهد سلسلة التوريد الخاصة بإعلانات الأداء نجاحًا قصير المدى. خاصة لتجديد النشاط التسويقي لـ DSP.
    • اقتراح: قد يستفيد معلنو تطبيقات الجوّال من خلال التحضير مبكرًا لطرح iOS 14. يفعلون ذلك عن طريق التحميل الأمامي لإنشاء جماهير مخصصة فريدة / جديدة (بدءًا من 9/10 - 9/14). سيوفر هذا شهرًا أو شهرين من مساحة التنفس بينما يمكن تحديد الآثار المالية.
    • الخطوة الأولى: يستثمر معلنو تطبيقات الجوّال بشكل كبير في التحسين الإبداعي لإعلاناتهم كرافعة أساسية لتعزيز الأداء.
    • الخطوة الثانية: سيبدأ الناشرون في تحسين تدفقات موافقة المستخدم
    • الخطوة الثالثة: ستضطر فرق العمل والوكالات إلى إعادة بناء هياكل الحملة.
    • الخطوة الرابعة: مستخدم التقيد في زيادات المشاركة ولكن يُقدر أنها تصل إلى 20٪ كحد أقصى.
    • الخطوة الرابعة: يتوسع المستخدمون الذين يستخدمون بصمات الأصابع بسرعة في محاولة للحفاظ على الوضع الراهن.

ملحوظة: قد يتمكن المعلنون غير العاديون للغاية الذين يستخدمون الاستهداف الواسع من الاستفادة مبدئيًا مثل صائدي الحيتان الراقية يتم التراجع مما يسبب مؤقتا الاجتماع التحضيري للمؤتمر الانكماش. نتوقع أن تكون التكلفة العالية لكل مشترك والألعاب المتخصصة أو القوية هي الأكثر تأثراً. قم الآن بتحميل الاختبارات الإبداعية الإضافية لتحقيق مكاسب مصرفية.

تأثير IDFA منتصف المدة

  • ستكون البصمات حلاً من 18 إلى 24 شهرًا وسيتم إدخالها في الصندوق الأسود الداخلي للخوارزمية / التحسين. مع نضوج SKAdNetwork ، من المرجح أن تقوم Apple بإغلاق بصمات الأصابع أو رفض التطبيقات التي تنتهك سياسة متجر التطبيقات الخاصة بها.
  • ستكون هناك تحديات مستمرة للبرامج/التبادلات/ DSP حلول.
  • قد يزداد استخدام تسجيل الدخول إلى Facebook كوسيلة لزيادة تحديد المستهلكين ذوي القيمة العالية. وذلك للحفاظ على الإيرادات المستخدمة في AEO / VO تحسين. توفر بيانات الطرف الأول لفيسبوك، المعززة بعنوان البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف للمستخدم، ميزة لتجديد النشاط التسويقي وإعادة الاستهداف.
  • تجد فرق النمو دينًا جديدًا باستخدام نماذج الوسائط المختلطة (MMM). إنهم يأخذون دروسًا من مسوقي العلامات التجارية. وفي الوقت نفسه، يسعون إلى توسيع إحالة النقرة الأخيرة لفتح مصادر زيارات جديدة. سيعتمد النجاح على التجارب العميقة وعلوم البيانات ومواءمة فريق النمو. ستتمتع الشركات التي تحصل على المركز الأول بميزة استراتيجية كبيرة لتحقيق الحجم والحفاظ عليه
  • يجب تحسين SKAdNetwork بمعلومات مستوى الحملة / AdSet / الإعلان للحفاظ على عمل شبكة إعلانات الجوال.
  • ستتراجع تطبيقات الجوال التي تحقق الدخل من الإعلانات في الغالب. من المحتمل أن تنخفض الإيرادات مع استهداف أقل ولكن يجب أن تعود إلى طبيعتها خلال الأشهر الثلاثة إلى الستة المقبلة.

تأثير IDFA طويل المدى

  • يصبح تحسين موافقة المستخدم كفاءة أساسية.
  • جوجل تستنكر GAID (معرف إعلان جوجل) – صيف 2021.
  • إن التفكير الإبداعي والتحسين الذي يحركه الإنسان هو الرافعة الأساسية لربحية اكتساب المستخدمين عبر الشبكات.
  • الزيادة ومزج القنوات الأمثل تصبح حاسمة.

نحن جميعًا في هذا القارب معًا ونتطلع إلى العمل مع Apple و Facebook و Google و MMPs للمشاركة في تشكيل مستقبل صناعة تطبيقات الأجهزة المحمولة لدينا.

ابحث عن المزيد من التحديثات من تفاحومن الصناعة ومن لنا بخصوص تغييرات IDFA.

بريان بومان

بريان بومان هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة برين لابس، شركة تكنولوجيا تسويق تثبت التكنولوجيا والخدمات لمعلني Facebook و Instagram. لقد أدار بشكل مربح أكثر من مليار دولار من الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت وتطوير المنتجات لعلامات تجارية رائدة على الإنترنت بما في ذلك Disney و ABC و Match.com و Yahoo!

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.