Apple iOS 14: خصوصية البيانات و IDFA Armageddon

IDFA هرمجدون

في WWDC هذا العام ، أعلنت Apple عن إهلاك معرف مستخدمي iOS للمعلنين (IDFA) مع إصدار iOS 14. بلا شك ، هذا هو أكبر تغيير في النظام البيئي لإعلانات تطبيقات الأجهزة المحمولة في السنوات العشر الماضية. بالنسبة لصناعة الإعلان ، ستؤدي إزالة IDFA إلى قلب الشركات وربما إغلاقها ، مع خلق فرصة هائلة للآخرين.

نظرًا لحجم هذا التغيير ، اعتقدت أنه سيكون من المفيد إنشاء تقرير إخباري ومشاركة أفكار بعض من ألمع العقول في مجالنا.

ما الذي يتغير مع iOS 14؟

للمضي قدمًا في نظام iOS 14 ، سيتم سؤال المستخدمين عما إذا كانوا يريدون أن يتتبعهم التطبيق. هذا تغيير كبير سيؤثر على جميع مجالات الإعلان عن التطبيقات. من خلال السماح للمستخدمين برفض التتبع ، فإنه سيقلل من كمية البيانات التي يتم جمعها ، مع الحفاظ على خصوصية المستخدم.

قالت شركة آبل أيضًا إنها ستطلب من مطوري التطبيقات الإبلاغ بأنفسهم عن أنواع الأذونات التي تطلبها تطبيقاتهم. سيؤدي ذلك إلى تحسين الشفافية. السماح للمستخدم بمعرفة نوع البيانات التي قد يضطرون إلى تسليمها من أجل استخدام التطبيق. سيشرح أيضًا كيف يمكن تتبع تلك البيانات المجمعة خارج التطبيق.

إليك ما قاله قادة الصناعة الآخرون عن التأثير

ما زلنا نحاول فهم الشكل الذي ستبدو عليه تغييرات [تحديث خصوصية iOS 14] وكيف ستؤثر علينا وعلى بقية الصناعة ، ولكن على الأقل ، ستجعل الأمر أكثر صعوبة على مطوري التطبيقات وغيرهم تنمو باستخدام الإعلانات على Facebook وفي أي مكان آخر ... وجهة نظرنا هي أن Facebook والإعلانات المستهدفة هي شريان الحياة للشركات الصغيرة ، خاصة في وقت COVID ، ونحن قلقون من أن سياسات النظام الأساسي العدوانية ستقطع شريان الحياة هذا في وقت يكون كذلك ضروري لنمو الأعمال الصغيرة والانتعاش.

ديفيد وينر ، المدير المالي لفيسبوك

لا نعتقد أن بصمات الأصابع ستجتاز اختبار Apple. بالمناسبة ، فقط للتوضيح ، في كل مرة أقول شيئًا عن طريقة غير محتملة ، هذا لا يعني أنني لا أحب هذه الطريقة. أتمنى أن ينجح الأمر ، لكنني لا أعتقد أنه سينجح في اختبار Apple الشم ... قالت Apple ، "إذا قمت بأي شكل من أشكال التتبع وبصمات الأصابع فهو جزء منه ، عليك استخدام النافذة المنبثقة ...

غادي إلياشيف ، الرئيس التنفيذي لشركة Singular

سيحتاج الكثير من الأطراف في النظام البيئي الإعلاني إلى إيجاد طرق جديدة لتوفير القيمة. سواء تعلق الأمر بالإسناد ، أو إعادة الاستهداف ، أو الإعلان الآلي ، أو التشغيل الآلي القائم على عائد النفقات الإعلانية - سيصبح كل هذا غامضًا بشكل لا يصدق ويمكنك بالفعل رؤية محاولات بعض هؤلاء المزودين للعثور على شعارات مثيرة جديدة واختبار الاهتمام من جانب المعلن لطرق جديدة محفوفة بالمخاطر بشكل لا يصدق ممارسة الأعمال التجارية كما لو لم يحدث شيء.

أنا شخصياً أتوقع أنه على المدى القصير سنشهد انخفاضًا في عائدات الخط الأعلى للألعاب فائقة السرعة ، لكنني لا أرى وفاتها. سيكونون قادرين على الشراء بسعر أرخص ، وبما أن تركيزهم ينصب على الشراء غير المستهدف ، فإنهم سيعدلون عروضهم مقابل عائداتهم المتوقعة. مع انخفاض تكلفة الألف ظهور ، قد تتمكن لعبة الحجم هذه من العمل ، على الرغم من أنها تحقق إيرادات أقل. إذا كانت الإيرادات كبيرة بما يكفي يمكن رؤيتها. بالنسبة لألعاب الكازينو الأساسية والمتوسطة وألعاب الكازينو الاجتماعية ، قد نشهد أوقاتًا عصيبة: لا مزيد من إعادة استهداف الحيتان ، لا مزيد من شراء الوسائط القائمة على عائد النفقات الإعلانية. لكن دعونا نواجه الأمر: الطريقة التي كنا نشتري بها الوسائط كانت دائمًا احتمالية. لسوء الحظ ، ستزداد المخاطر الآن بشكل كبير وستكون لدينا إشارات أقل بكثير للرد بسرعة. سيتحمل البعض هذه المخاطرة ، وسيتوخى آخرون الحذر. يبدو مثل اليانصيب؟

أوليفر كيرن ، كبير المسؤولين التجاريين في Lockwood Publishing ومقرها نوتنغهام

من المحتمل أن نجعل 10٪ فقط من الناس يوافقون ، ولكن إذا حصلنا على 10٪ الصحيحة ، فربما لا نحتاج إلى المزيد. أعني ، في اليوم السابع ، فقدت 7-80٪ من المستخدمين على أي حال. ما تحتاج إلى معرفته هو من أين تأتي هذه النسبة 90٪ ... إذا كان بإمكانك الحصول على موافقة من جميع الأشخاص الذين يدفعون ، فستتمكن من تحديد المكان الذي أتوا منه وتحسين هذه المواضع.

قد يلاحق الناشرون الألعاب غير الرسمية أو ينشئون تطبيقات مركزية. تتمثل الإستراتيجية في الحصول على التطبيقات عالية التحويل (التحويل إلى التثبيت) ، ودفع المستخدمين إلى هناك بثمن بخس ، ثم إرسال هؤلاء المستخدمين إلى منتجات أفضل لتحقيق الدخل. ما هو ممكن هو أنه يمكنك استخدام IDFV لاستهداف هؤلاء المستخدمين ... إنها استراتيجية جيدة جدًا لإعادة استهداف المستخدمين. يمكنك استخدام DSP داخليًا للقيام بذلك ، خاصةً إذا كان لديك تطبيقات متعددة في نفس الفئة ، مثل تطبيقات الكازينو. في الواقع ، ليس من الضروري أن يكون تطبيق ألعاب: أي تطبيق أو تطبيق أداة يمكن أن يعمل طالما لديك IDFV صالح.

نيبو رادوفيتش ، مسؤول النمو ، N3TWORK

قدمت Apple إطار عمل AppTrackingTransparency (ATT) الذي يدير الوصول إلى IDFA بموافقة المستخدم المطلوبة. حددت Apple أيضًا الإعفاءات لهذا الإطار والتي قد توفر القدرة على الإسناد كما هي موجودة اليوم. نعتقد أن التركيز على إطار العمل هذا وإنشاء أدوات ضمن هذه القواعد هو أفضل طريقة للمضي قدمًا - ولكن قبل التعمق في هذا الأمر ، دعنا نلقي نظرة على الحل المحتمل الآخر. غالبًا ما يُذكر SKAdNetwork (SKA) في نفس السياق ، وهو نهج مختلف تمامًا للإحالة يزيل البيانات على مستوى المستخدم تمامًا. ليس ذلك فحسب ، بل إنه يضع أيضًا عبء الإسناد على المنصة نفسها.

تعمل Adjust و MMPs الأخرى حاليًا على حلول تشفير باستخدام ممارسات مثل نظريات المعرفة الصفرية التي قد تسمح لنا بالعزو دون الحاجة إلى نقل IDFA من الجهاز. على الرغم من أن هذا قد يمثل تحديًا إذا اضطررنا إلى استخدام التطبيق المصدر والهدف على الجهاز ، فمن الأسهل تخيل حل إذا سُمح لنا باستلام IDFA من التطبيق المصدر وعلينا فقط إجراء المطابقة على الجهاز في التطبيق المستهدف ... نعتقد أن الحصول على الموافقة في التطبيق المصدر والإحالة على الجهاز في التطبيق المستهدف قد يكون المسار الأكثر قابلية للتطبيق للإحالة على مستوى المستخدم في iOS14 ".

بول إتش مولر ، الشريك المؤسس والمدير التنفيذي للتكنولوجيا (CTO)

الوجبات الجاهزة على تغيير IDFA

نشارك قيم Apple عندما يتعلق الأمر بحماية خصوصية المستخدم. كصناعة ، يجب علينا تبني القواعد الجديدة لنظام iOS14. نحن بحاجة إلى خلق مستقبل مستدام لكل من مطوري التطبيقات والمعلنين. يرجى مراجعة الجزء الأول من تقرير IDFA هرمجدون. لكن ، إذا كان عليّ أن أخمن المستقبل:

تأثير IDFA قصير المدى

  • يجب على الناشرين التحدث إلى Apple وطلب توضيح بشأن العملية وموافقة المستخدم النهائي جنبًا إلى جنب مع استخدام IDFVs و SKAdNetwork خريطة طريق المنتج ، إلخ.
  • سيحسن الناشرون بشكل كبير مسارات تحويل الاشتراك وعمليات الإعداد. هذا لزيادة الموافقة والخصوصية أو العيش مع مقاييس مستوى الحملة فقط وفقدان استهداف المستخدم النهائي.
  • إذا كنت ترغب في مواصلة التحسين نحو عائد النفقات الإعلانية ، فنحن نشجعهم على التفكير في الموافقة على الخصوصية كخطوة في مسار تحويل UA الضروري لعرض الإعلانات المستهدفة على المستهلكين.
  • ستجرب الشركات بقوة مع تحسين التدفق ورسائل المستخدم.
  • سيحصلون على اختبار إبداعي لتدفقات المستخدم المستندة إلى الويب للتسجيل للحفاظ على IDFA. ثم ، البيع العابر في AppStore للسداد.
  • نعتقد أن المرحلة الأولى من طرح iOS 1 قد تبدو كما يلي:
    • في الشهر الأول من طرح نظام iOS ، ستشهد سلسلة التوريد الخاصة بإعلانات الأداء نجاحًا قصير المدى. خاصة لتجديد النشاط التسويقي لـ DSP.
    • اقتراح: قد يستفيد معلنو تطبيقات الجوّال من خلال التحضير مبكرًا لطرح iOS 14. يفعلون ذلك عن طريق التحميل الأمامي لإنشاء جماهير مخصصة فريدة / جديدة (بدءًا من 9/10 - 9/14). سيوفر هذا شهرًا أو شهرين من مساحة التنفس بينما يمكن تحديد الآثار المالية.
    • الخطوة الأولى: يستثمر معلنو تطبيقات الجوّال بشكل كبير في التحسين الإبداعي لإعلاناتهم كرافعة أساسية لتعزيز الأداء.
    • الخطوة الثانية: سيبدأ الناشرون في تحسين تدفقات موافقة المستخدم
    • الخطوة الثالثة: ستضطر فرق العمل والوكالات إلى إعادة بناء هياكل الحملة.
    • الخطوة الرابعة: مستخدم التقيد في زيادات المشاركة ولكن يُقدر أنها تصل إلى 20٪ كحد أقصى.
    • الخطوة الرابعة: يتوسع المستخدمون الذين يستخدمون بصمات الأصابع بسرعة في محاولة للحفاظ على الوضع الراهن.

ملاحظة: قد يتمكن المعلنون غير العاديون للغاية الذين يستخدمون الاستهداف الواسع من الاستفادة مبدئيًا مثل صائدي الحيتان الراقية تتراجع وتتسبب في انكماش مؤقت للتكلفة لكل ألف ظهور. نتوقع أن تتأثر التكلفة المرتفعة لكل مشترك والألعاب المتخصصة أو الألعاب الصلبة. اختبار إبداعي إضافي للتحميل الأمامي الآن لتحقيق مكاسب مصرفية.

تأثير IDFA منتصف المدة

  • ستكون البصمات حلاً من 18 إلى 24 شهرًا وسيتم إدخالها في الصندوق الأسود الداخلي للخوارزمية / التحسين. مع نضوج SKAdNetwork ، من المرجح أن تقوم Apple بإغلاق بصمات الأصابع أو رفض التطبيقات التي تنتهك سياسة متجر التطبيقات الخاصة بها.
  • ستكون هناك تحديات مستمرة للحلول البرامجية / التبادلات / DSP.
  • قد يزداد استخدام تسجيل الدخول إلى Facebook كطريقة لزيادة تحديد المستهلكين ذوي القيمة العالية. هذا للحفاظ على الإيرادات المستخدمة في تحسين AEO / VO. توفر بيانات الطرف الأول على Facebook المحسّنة بعنوان البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف للمستخدم ميزة لإعادة التسويق وإعادة الاستهداف.
  • تجد فرق النمو دينًا جديدًا باستخدام "نمذجة الوسائط المختلطة". يأخذون دروسًا من مسوقي العلامات التجارية. في الوقت نفسه ، يسعون إلى توسيع إحالة النقرة الأخيرة لفتح مصادر جديدة للزيارات. سيعتمد النجاح على التجارب العميقة والمواءمة بين علوم البيانات وفرق النمو. ستتمتع الشركات التي تحصل على المرتبة الأولى بميزة إستراتيجية كبيرة لتحقيق النطاق والحفاظ عليه
  • يجب تحسين SKAdNetwork بمعلومات مستوى الحملة / AdSet / الإعلان للحفاظ على عمل شبكة إعلانات الجوال.
  • ستتراجع تطبيقات الجوال التي تحقق الدخل من الإعلانات في الغالب. من المحتمل أن تنخفض الإيرادات مع استهداف أقل ولكن يجب أن تعود إلى طبيعتها خلال الأشهر الثلاثة إلى الستة المقبلة.

تأثير IDFA طويل المدى

  • يصبح تحسين موافقة المستخدم كفاءة أساسية.
  • جوجل توقف GAID (google ad id) - صيف 2021.
  • إن التفكير الإبداعي والتحسين الذي يحركه الإنسان هو الرافعة الأساسية لربحية اكتساب المستخدمين عبر الشبكات.
  • الزيادة ومزج القنوات الأمثل تصبح حاسمة.

نحن جميعًا في هذا القارب معًا ونتطلع إلى العمل مع Apple و Facebook و Google و MMPs للمشاركة في تشكيل مستقبل صناعة تطبيقات الأجهزة المحمولة لدينا.

ابحث عن المزيد من التحديثات من أجهزة آبلومن الصناعة ومن لنا بخصوص تغييرات IDFA.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.