هل تمتص تسويق Apple؟

إيداع الصور 24060249 ثانية

من الذي يربح التسويق حقًا هنا ، Apple أم Microsoft؟ انقر من خلال إذا كنت لا ترى الفيديو.

هذا المنشور مستوحى من محادثة انضممت إليها بخصوص مايكروسوفت تكتسب بعض القوة ضد آبل. تواصلت المحادثة على تويتر بتغريدة رائعة من كارا:

من كراويبر:douglaskarr استمتع بمنشور اليوم. خرج Snarky ، وبدأت حملة "I'm a Mac" في القراءة على أنها سخيفة. (FTR ، أنا معجب بـ Apple أيضًا).

آمل أن يثير هذا نقاشًا كبيرًا. تعتبر Apple واحدة من أفضل فرق التسويق في مجال التكنولوجيا اليوم ، لكنني بدأت في التفكير فيما يتعلق بجهودهم. هل لعب التسويق دورًا كبيرًا في نجاح شركة Apple مؤخرًا؟ أم أنه كان مجرد دخل متاح؟ من فضلك لا تخلط بين المنتج والتسويق في هذا - أنا أدرك أن iPhone هو تغيير قواعد اللعبة في الصناعة. سؤالي ليس ما إذا كان لدى Apple منتجات رائعة أم لا ، فما مدى تأثير التسويق على النمو الهائل لشركة Apple في المبيعات؟

هل كان تسويق Apple حقًا هو الذي أحدث الفارق؟

عندما تكون الأوقات صعبة وينخفض ​​الدخل المتاح ، يتعين على المستهلكين والشركات اتخاذ قرارات شراء أكثر صعوبة. نظرًا لأن Microsoft تستعيد حصتها في السوق من Apple في عناصر مثل أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، يبدو أن Microsoft تفوز بـ حرب القيمة. وهذا يعني أن تسويق Apple للتصميم الرائع والأنيق وسهولة الاستخدام والقليل من المتاعب ... لا يعمل.

هذا يعني أن المستهلكين الأذكياء لا يعتقدون أن تكلفة Apple تستحق ذلك بعد الآن. أبل لا تصنع القضية ... وأنا لا أعتقد (ولا كارا) أن الإعلانات التجارية اللاذعة تساعدهم. في الواقع ، أعتقد أنهم قد يبدون وكأنهم مجرد أطفال مدللون يتفاخرون بأحدث لعبتهم ويعطون إصبعهم للمؤسسة (هذا أنا وأنت).

قد يكون الوقت قد حان لقتل حملة Mac مقابل PC بالكامل.

العنصر الأساسي للتسويق الرائع هو توقيت. من المهم أن يظل التسويق الخاص بك وثيق الصلة بجمهورك ... والتغييرات في الاقتصاد تؤثر على قرارات الشراء لدى الأشخاص. نتيجة لذلك ، من المهم أن تعدل وفقًا لذلك. حان الوقت لكي تتكيف Apple.

9 تعليقات

  1. 1

    دوغ،

    أعتقد أن فقرتك الأخيرة تشرح سبب خسارة Apple لحصتها في السوق. لقد تغيرت عقلية المستهلك بشكل كبير خلال العام الماضي أو نحو ذلك ، ولا يزال يتعين على شركة Apple تغيير إستراتيجيتها التسويقية. لدى Microsoft ، إعلانات الكمبيوتر المحمول التي تقل قيمتها عن 1500 دولار تذهب مباشرة إلى قلب المستهلك الواعي بالتكلفة.

    آدم

  2. 2
  3. 3

    أعتقد أنهم يقومون بالتسويق ، ولا يزالون كذلك لبعض الوقت ، إلى مستوى معرفي معين. بالنسبة للأشخاص الذين لا يرغبون حقًا في العبث على الإطلاق بأجهزتهم (بالتأكيد لست أنا) ، فإن تسويقهم فعال لأنه يحاول إظهار مدى بساطتهم. إعلانهم الذي يروج لـ "Geniuses" لا يفعل شيئًا بالنسبة لي ، فأنا حقًا لا أرغب في الوصول إلى مركز تجاري مزدحم ولا يمكنني الوصول إليه خلال ساعات العمل العادية ، ولكن يمكنني البحث عبر الإنترنت للحصول على مساعدة من 90٪ + حصة السوق من أجهزة الكمبيوتر المستخدمين. يحاول إعلان "الإزالة" أن يخبرني أن خيارًا واحدًا فقط هو الأفضل ، ولكن عندما اشتريت أحدث جهاز كمبيوتر محمول لدي ، تم تجاوز أجهزة Mac نظرًا لعدم توفر مجموعة الميزات المناسبة التي أحتاجها ، لكنني تمكنت من العثور على جهاز الكمبيوتر المناسب كان لديه كل ما أريد.

  4. 4

    كنت من محبي اللكمات الدقيقة التي تم إجراؤها في أول زوجين من سلاسل أجهزة Mac المضافة. لكنني اعتقدت أنهم أخذوا منعطفًا سلبيًا للغاية منذ حوالي 9 أشهر ، في الوقت الذي بدأ فيه "تقريع فيستا". منذ ذلك الحين ، انخفض رأيي في إعلاناتهم بشكل مطرد.

    بالنسبة لي ، تؤدي الإعلانات الأحدث أداءً أفضل في جعل مستخدمي Mac الحاليين يشعرون بأنهم متفوقون في اختيارهم أكثر من جذب مستخدمين جدد إلى الحظيرة. أظهر برفق (وبشكل هزلي) فوائد منتجك وسيأتي الناس إلى جانبك. إهانة المنافسة علانية ، وبشكل غير مباشر أولئك الذين يستخدمونها ، وأنت تخاطر بالعزلة والرفض العنيد حتى للتفكير في تغيير.

    لست متأكدًا من مدى فعالية إعلانات Microsoft Laptop Hunter بشكل عام ، لكنها تظهر على الأقل السعر والمزايا المتنوعة لأجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام Windows. أنا شخصياً ، أردت جهاز MacBook Pro بسعر 2,800 دولارًا و 17 دولارًا ، لكنني اشتريت جهاز كمبيوتر محمول بقيمة 325 دولارًا يستند إلى Windows. إن netbook هو عكس MacBook Pro تمامًا ، لكن فرق السعر دفعني إلى إعادة النظر في ما هو أساسي مقابل ما سيكون لطيفًا حقًا.

    سيكون لدى Apple دائمًا متابعون مخلصون من المتحمسين للتكنولوجيا ، وبالإضافة إلى ذلك سيكون هناك من هم على استعداد لدفع المزيد مقابل سهولة الاستخدام. لكن الاقتصاد الحالي يجبر المزيد من الناس على اتخاذ قرارات تستند فقط إلى التكلفة الأولية ، وهذا لم يكن قط جزءًا من السوق حيث تتطلع Apple إلى المنافسة. وإعلاناتهم الحالية لا تعمل بأي حال من الأحوال على تحسين هذا الوضع ، للأفضل أو للأسوأ.

  5. 5

    منذ فترة ، سمعت ميرلين مان يقول إنه إذا كان شراء Apple لا يستحق المال ، فإنه لا يستحق المال - وهو ما أعتقده.

    الإفصاح: أستخدم جهاز Mac في العمل وجهاز يعمل بنظام Windows في المنزل.

  6. 6

    أعتقد أنك محير تسويق و إعلان.

    لقد كان تسويق Apple منذ عودة Jobs رائعًا بلا شك بينما كانت بعض الإعلانات والحملات الفردية تقصر أحيانًا.

    أعتقد أن الحجة القائلة بأن النجاحات الضخمة التي حققتها شركة Apple بسبب التسويق هي حجة خاطئة تمامًا. لطالما كان حجر الزاوية في استراتيجية Apple هو صنع منتجات رائعة ، وليس تسويقًا رائعًا.

    حقق جهاز iPod نجاحًا كبيرًا ليس بسبب الإعلانات التجارية للصورة الظلية الراقصة ، ولكن لأنه كان / منتجًا استثنائيًا كان / يتفوق كثيرًا على أي شيء آخر في السوق.

    بغض النظر عن الظروف الاقتصادية ، سوف يدفع المستهلكون دائمًا مقابل المنتجات الرائعة. تأسست Apple في فترة ركود ولا تزال تزدهر في ظل هذا الركود.

    قد يكون الادعاء بأن Microsoft تكتسب حصة في السوق من Apple سابقًا لأوانه بعض الشيء. ال تقارير الذي رأيته يبدو أنه يدعي العكس.

    • 7

      مرحبا بريان!

      على الرغم من أنني أذكر الإعلانات ، إلا أنني ما زلت أشكك في التسويق وليس الإعلان. أنا أيضًا لا أشكك في المنتجات المذهلة. أنا أرد على هذا التعليق عبر Ipod وجهاز الكمبيوتر المحمول المفضل لدي هو MacBookPro. سؤالي هو ما مقدار الثقل الذي حظيت به المخططات التسويقية لشركة Apple في نجاحها؟ هل كانت الثروة هي الدور الذي لعبته؟

  7. 8

    دوغ،

    أنا أحب هذا النقاش. شكرا لبدء ذلك. من وجهة نظري ، فإن شركة Apple لديها تسويق رائع وستظل كذلك. لقد صمدت الشركة خلال العديد من فترات الانكماش ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى خبرتها التسويقية وقدرتها على التكيف مع عشرة سنتات. الحملة الإعلانية الحالية ليست سوى عنصر واحد من الإستراتيجية ، والتي أعتقد أن العديد من التعليقات تركز عليها بشكل كبير جدًا. أعتقد أن الإشارة إلى الإعلان في البداية وضعت الناس على هذا المسار. بغض النظر ، تتضمن استراتيجية التسويق الخاصة بشركة Apple أكثر بكثير من مجرد إعلان تكتيكي. تخطيط المنتج ، والتسعير ، وتحديد المواقع ، والتصميم ، والتوقيت المنفذ من خلال الإعلانات المستهدفة ، والعلاقات العامة ، والحدث ، واستراتيجيات وأساليب البيع المباشرة وغير المباشرة الأخرى ستبقي هذه الشركة في طليعة المناقشات التسويقية لفترة طويلة.

  8. 9

    مرحبًا دوغلاس ، آسف لترك تعليق خارج الموضوع ، ولكن يبدو أن الرابط الأول ، الذي يشير إلى النقر فوق رمى لمشاهدة مقطع فيديو ، هو الارتباط بفيديو يؤدي إلى صفحة 404 ، "لم نتمكن من العثور على ذلك! إما أنك تائه أو نحن! ". مرة أخرى ... اعتذاري عن التعليق خارج الموضوع.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.