هل يمكننا قتل أسطورة الانتباه؟

الاهتمام سبان أسطورة

حاول كما قد أفعل تبديد أسطورة تقلص مدى الانتباه، فإنه لا يزال يهيمن على الكثير من العروض التسويقية والخطب الرئيسية. لذلك ، عملت مع زميل لي في سينما Ablog لإنتاج أول فيديو في سلسلة من مقاطع الفيديو التي تبدد بعض الخرافات والمفاهيم الخاطئة على الإنترنت ... بالإضافة إلى عرض بعض صيحاتي الصاخبة للجمهور.

اجعل مشاركات مدونتك أقصر ، واجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أقصر ، واجعل رسوماتك أبسط ... قائمة النصائح السيئة تطول وتطول. و ال فترة الانتباه أسطورة لم يتم نشره من قبل جهات التسويق فحسب ، بل تم نشره أيضًا من خلال وسائل الإعلام الإخبارية الرئيسية ، بما في ذلك مجلة تايمأطلقت حملة برقيةأطلقت حملة وصيالولايات المتحدة الأمريكية اليومأطلقت حملة نيويورك تايمزأطلقت حملة القومية للبريد، جامعة هارفارد راديو الولايات المتحدة وفي كتاب الإدارة موجز. قرف.

لحسن الحظ ، قامت إحدى وسائل الإعلام بهذا العمل وحققت في أسطورة ذلك كانت فترات الاهتمام البشري تتقلص… ال بي بي سي. اتصل المؤلف سيمون مايبين بالمصدر المدرج للبيانات - المركز الوطني لمعلومات التكنولوجيا الحيوية في المكتبة الوطنية الأمريكية للطب ، ووكالة أسوشيتد برس - ولا يمكن لأي منهما تجد أي سجل البحث الذي يدعم الإحصائيات.

في ، مع ذلك ، مفارقة أخرى… وجد سايمون ذلك ذهبية في الواقع ليس لديهم فترات اهتمام قصيرة أيضًا!

إنه على وشك الاختيار!

نحن نعيش الآن في عالم يكون فيه كل شيء عند الطلب وفي متناول أيدينا حرفيًا. وهنا بعض الأمثلة:

  • خدمات SEO - لقد بحثت عن بعض المساعدة هذا الصباح بشأن بعض الرموز التي كنت أكتبها. قمت بالنقر فوق النتائج القليلة الأولى في صفحة نتائج محرك البحث ولم أجد ما كنت أبحث عنه. ثم أعدت كتابة البحث بعدة طرق ووجدت في النهاية المعلومات الدقيقة التي أحتاجها. هل يعني ذلك أن فترة انتباهي كانت أقصر لأنني قضيت وقتًا قصيرًا في كل نتيجة بحث؟ لا ، هذا يعني أنها لم تكن ذات صلة وواصلت البحث عن المعلومات التي أحتاجها حتى عثرت عليها. لم يمتد انتباهي أبدًا ، فقد تأرجح الجميع عن المهمة المطروحة ... لكن الاختيارات فعلت ذلك.
  • صوت و فيديو - أحب الاستماع إلى البودكاست ومشاهدة مقاطع الفيديو ، لكنني لا أملك صبرًا على المتحدثين المتفوقين أو الترويج لنفسي. سأتخطى الاستماع أو مشاهدة مقاطع الفيديو بشكل مستمر ... حتى أصل إلى نتيجة توفر لي الجودة والإنتاج ما أريده. وبعد ذلك يمكنني الاستماع لساعات إذا كان الموضوع إعلاميًا وترفيهيًا. نحن نعيش في عالم مليء بمشاهدة مقاطع الفيديو حسب الطلب ... يا رفاق ، لا توجد مشكلات تتعلق بمدى الانتباه في عطلة نهاية الأسبوع في لعبة Game of Thrones!

يقوم AJ بعمل رائع حتى في مشاركة مقاطع الفيديو حيث يتراوح عمر الجمهور المستهدف بين تسع سنوات وخمسة عشر عامًا! على مدار التاريخ ، حارب المتشائمون القدامى الشباب من أجل الانتباه ... ويمكن لمستخدمي YouTube هؤلاء الحصول على مليارات المشاهدات لمقاطع الفيديو التي تستمر أحيانًا لأكثر من ساعة.

ما يمتلكه شبابنا لم يكن لدينا هو الاختيار والراحة.

إذن ماذا يعني ذلك للمسوقين؟

أود أن أتحدى المسوقين للتحرك في الاتجاه المعاكس. قدم مقالات متعمقة ، وأطنانًا من الإحصائيات ، ونصائح مفيدة ، والرسوم البيانية ، ومقاطع الفيديو ، والبودكاست التي تتعمق في الموضوعات التي تهم جمهورك المستهدف. نستمر في

كل عميل نقوم بتطويره أ مكتبة المحتوى مع هذه الغطسات العميقة ينتج عنها نتائج مذهلة. بالتأكيد ... يقوم بعض الزائرين غير ذوي الصلة بالمسح والمغادرة ... لكن العملاء المحتملين الذين يبحثون عن المعلومات يظلون ويلتهمون ويشاركون ويشتركون في المعلومات المقدمة. إذا كنت ترغب في الفوز بالمحتوى ، فتوقف عن إنتاج تدفقات لا نهائية من المحتوى غير المرغوب فيه وقدم محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات يبحث عنه جمهورك المستهدف!

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.