طول المحتوى: الانتباه يمتد مقابل المشاركة

تشغيل الفيديو

منذ أكثر من 10 سنوات ، كتبت ذلك فترات الاهتمام آخذة في الازدياد. نظرًا لأننا عملنا مع العملاء على مر السنين ، استمر إثبات ذلك على الرغم من الأسطورة القائلة بأن القراء والمشاهدين والمستمعين لن يلتزموا بها. يواصل الاستشاريون القول بأن يمتد الانتباه تم تخفيضها ، أسمي bollox. ما تغير هو الاختيار - مما يتيح لنا الفرصة للتخطي بسرعة غير ملائم أو ذو جودة رديئة أو غير جذاب المحتوى للعثور على محتوى رائع.

عندما بدأت البودكاست لأول مرة ، قال أصدقائي في الصناعة إنه لا أحد سيستمع لأكثر من 6 دقائق ... ها نحن بعد سنوات ، ومعظم ملفات البودكاست مدتها من 30 إلى 60 دقيقة. ليس ذلك فحسب ، بل ينهمك المستمعون في الاستماع لساعات عبر البودكاست. هيك ، لقد سافرت إلى فلوريدا واستمعت إلى المسلسل بودكاست لمدة 8 ساعات على الطريق.

خلال عطلات نهاية الأسبوع ، غالبًا ما يمزح أصدقائي حول مشاهدة مواسم كاملة من العروض بنهم! هل هذه فترة انتباه قصيرة؟ بالطبع لا. حتى استهلاك الإعلانات يتغير. فيما يلي دراسة حديثة من Youtube حول طول إعلان الفيديو:

بلغ متوسط ​​طول الإعلانات على Youtube Ads Leaderboard في عام 2014 ثلاث دقائق - بزيادة قدرها 47٪ مقارنة بعام 2013. ولم يكن أي من أفضل الإعلانات في عامي 2014 و 2015 أقل من دقيقة. بن جونز ، Think With Google

لذلك لمدة عقد من الزمان ، عندما سألت "إلى متى؟" ، كنت أقول دائمًا لفترة كافية لإخبار القصة ولم يعد. بالنسبة لعملائنا ، يقودنا ذلك إلى نشر مقالات أقل كل أسبوع ، مع ضمان أن تكون كل مقالة أكثر تعمقًا. بالنسبة لعملاء الصوت لدينا ، فإن الهدف هو التسجيل أثناء تقديم القيمة ، ثم إنهاء العرض. بالنسبة للفيديو ، الهدف هو توفير مقاطع فيديو متحركة أو مسجلة. لا تنتبه إلى عدد الدقائق التي يستغرقها الفيديو ، وانتبه إلى مدى فعاليته في سرد ​​القصة وإشراك المشاهد الذي يشاهدها ، وأعتقد أن الكثير من المسوقين يهتمون بمعدلات الارتداد والمشاهدات دون تحليل

أعتقد أن الكثير من المسوقين يهتمون بمعدلات الارتداد ووجهات النظر دون تحليل التحويلات. لنلقِ نظرة على سيناريوهين:

  • أنت تنتج مقطع فيديو موجزًا ​​مدته دقيقتان عن منتجاتك وخدماتك وقد تمت مشاهدته 2 مرة مع 10,000٪ من المشاهدين يشاهدون طول الفيديو بالكامل. تتلقى عشرات الاستفسارات في عملك وتغلق عقدين بقيمة 90 دولار.
  • أنت تنتج فيلمًا وثائقيًا مدته 30 دقيقة يروي قصة عملك ، وكيف أصبح ، والعملاء الذين ساعدتهم ، وجولة في عملياتك ، ويقدم بعض النصائح للمشاهدين القابلة للتنفيذ. تمت مشاهدته 1,000 مرة مع 10٪ من المشاهدين يشاهدون طول الفيديو بالكامل. تحصل على عدد قليل من الاستفسارات حول عملك وتغلق أول عقد بقيمة 100,000،XNUMX دولار.

أيهما كان أفضل إستراتيجية لعملك؟

أنا لا أطرق محتوى قصير. يمكن للمحتوى القابل للاستهلاك بسهولة أن يبني الوعي ويترك مسار تنقل يمكن أن يثير الاهتمام بمرور الوقت. وجهة نظري ببساطة هي أن الأمر لا يتعلق بمدى الانتباه ، بل يتعلق بالمشاركة. غالبًا ما يخطئ الناس في الانتباه إلى عدم الصلة. لا أمانع إذا هبط الأشخاص على صفحتي ، وسرعان ما قرروا أنها ليست ما يحتاجون إليه ، ثم غادروا. لا مانع إذا ترك الأشخاص صفحتي للذهاب إلى موقع يحتوي على محتوى أفضل!

تعليق واحد

  1. 1

    بصفتي "استشاريًا" ، على عكس التعليقات النمطية ، أوافق 100٪. مقاربتي على فترات الانتباه مختلفة قليلاً. أشرح لعملائي أن الانتباه يمتد أو لا ينقص ... فترات الانتباه هي تركيز ضيق الأفق. ضيق الأفق للمحتوى الذي يتحدث عن احتياجاتهم ورغباتهم.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.