لماذا يمكن أن يساعد الصوت خارج المنزل (AOOH) في توجيه الانتقال بعيدًا عن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث

الإعلان خارج المنزل الصوتي والمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط

لقد عرفنا منذ فترة أن وعاء ملفات تعريف الارتباط التابع لجهة خارجية لن يظل ممتلئًا لفترة أطول. هذه الرموز الصغيرة التي تعيش في متصفحاتنا لديها القدرة على حمل الكثير من المعلومات الشخصية. إنها تمكن المسوقين من تتبع سلوكيات الأشخاص عبر الإنترنت واكتساب فهم أفضل للعملاء الحاليين والمحتملين الذين يزورون مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية. كما أنها تساعد المسوقين - ومستخدم الإنترنت العادي - على إدارة الوسائط بشكل أكثر فاعلية وكفاءة.

إذا ما هي المشكلة؟ كانت الفكرة التي أدت إلى ظهور ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية سليمة ، ولكن بسبب مخاوف تتعلق بخصوصية البيانات ، فقد حان الوقت للتغيير الذي يحمي معلومات المستهلك. في الولايات المتحدة ، لا تزال ملفات تعريف الارتباط قيد إلغاء الاشتراك بدلاً من الاشتراك. نظرًا لأن ملفات تعريف الارتباط تجمع بيانات التصفح ، يمكن لمالكي مواقع الويب أيضًا بيع تلك البيانات المجمعة إلى جهة خارجية أخرى ، مثل المعلن. يمكن للأطراف الخارجية عديمة الضمير الذين اشتروا (أو سرقوا) ملفات تعريف الارتباط للبيانات استخدام هذه المعلومات بشكل شائن لارتكاب جرائم إلكترونية أخرى.

بدأ المسوقون بالفعل في التفكير في كيفية تغيير خيارات الإعلان الرقمي بمجرد إفراغ جرة ملف تعريف الارتباط. كيف سيتتبع المسوقون السلوك بفاعلية؟ كيف سيخدمون بنجاح الإعلانات ذات الصلة لجماهيرهم المستهدفة؟ مع صوت خارج المنزل (اوه) ، يستخدم المسوقون الإحالة لتقييم قيمة أو عائد الاستثمار للقنوات التي تربط العلامات التجارية بالعملاء المحتملين.

لحسن الحظ ، هناك مجموعة متنوعة من أساليب التسويق ذات المسار المنخفض المستخدمة اليوم والتي ستكتسب أهمية في عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط. لا تزال صناعة التسويق تستكشف كيف سيبدو المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط الذي يعتمد على الإعلانات المستهدفة. سيظل لدينا ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول التي تم إنشاؤها بواسطة المجال المضيف لجمع التحليلات لأصحاب مواقع الويب. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من الإعلانات المستندة إلى السياق ، والتركيز على التخصيص ، واستهداف الجماهير بناءً على الموقع والوقت. 

ومع ذلك ، فإن ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول ليست الحل الوحيد لجمع وبناء معلومات العملاء لتطوير حملات إعلانية مستهدفة. يستخدم المسوقون والعلامات التجارية استراتيجية فعالة أخرى: صوت خارج المنزل.

إضفاء الطابع الشخصي دون غزو الخصوصية

مفهوم جديد لدمج الإعلانات الصوتية المستهدفة في المتاجر ، يجمع AOOH بين سياق بيئة التسوق وعناصر التسويق الصوتي. من خلال دمج هذه الإعلانات في سوق AOOH الآلي ، يمكن للمسوقين سماع عمليات التنشيط السفلية مثل يشترى, تخفيضات, قسيمة للوصول إلى العملاء في نهاية رحلة الشراء. 

تستخدم العلامات التجارية AOOH للحصول على تجربة العملاء الأكثر فاعلية في المتجر ، حيث تبث الإعلانات الآلية مباشرةً إلى المتسوقين المشاركين ، مما يؤثر على قرارات الشراء عند نقطة الشراء مباشرةً. 

دمج AOOH باسم مكان والترقية يوفر المزيج التسويقي فرصة رائعة لتسهيل الانتقال بعيدًا عن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، خاصة وأن التخصيص والبيانات يظلان مفتاح نجاح الحملة الإعلانية العام المقبل. تحتاج العلامات التجارية وأقسامها إلى التفكير خارج الصندوق واستخدام وسيط أكثر استهدافًا مصممًا لتوفير تجارب فريدة ومخصصة للمتسوقين. 

لا تتطلب تقنية AOOH بيانات شخصية للعمل بفعالية. وهو يدعم الإعلانات السياقية والحلول البرمجية - وبدلاً من استخراج بيانات المتسوقين الفرديين ، فإنه يركز على تجربة العملاء داخل المتجر.

يصل وسيط AOOH إلى كل من يتسوق في موقع من الطوب وقذائف الهاون. تم تصميمها للاستهلاك السلبي ، ولم يكن المقصود منها أبدًا أن تكون قناة وسائط فردية. لا داعي للقلق بشأن عامل الزحف تقدم مع ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لأن AOOH تعتمد على المكان ، ليس خاص بالجهاز. لا يتم اشتقاق ديموغرافيات وسلوكيات المتسوقين من البيانات الشخصية. يسمح للمسوقين برعاية وتقديم تجارب مخصصة داخل المتجر مع الامتثال لتشريعات الخصوصية.

من منظور برمجي ، AOOH دائمًا في وضع التشغيل وجاهز. بينما لا يزال يعتمد على منصات جانب الطلب (DSPs) لاستهداف الجماهير ، تقوم AOOH بتعويض العالم الذي سيصبح قريبًا بدون ملفات تعريف الارتباط مع استهداف المكان واستهداف المنتج على الرف. إنه الوقت المثالي لـ AOOH لزيادة تواجدها في الفضاء البرنامجي وللمشترين للاستفادة من البيئة التي نحن فيها. 

AOOH يعطي المسوقين ميزة

في عالم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، ستحصل العلامات التجارية التي تستخدم AOOH على ميزة. بينما بيانات الطرف الثالث هل تولد كميات هائلة من المعلومات حول سلوك المستهلك ، وتقوم بذلك عن طريق تتبع سجل التصفح الكامل لمستخدمي الإنترنت. مثل بيانات الطرف الأول ، التي تجمع المعلومات فقط لبناء العلاقات ، توفر AOOH فرصة مثالية لتنمية ولاء العلامة التجارية وثقة المستهلك.

تم تطوير ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية كأداة لمساعدة العلامات التجارية على فهم عملائها ، وجمع الأفكار من البيانات التي تم جمعها لتوفير تجربة إعلانية عبر الإنترنت أكثر تخصيصًا واستهدافًا. أدى عدم وجود رقابة متسقة إلى جانب الزيادات الكبيرة في البيانات التي تم جمعها إلى زيادة قلق المستهلك بشأن مقدار المعلومات الشخصية التي يمكن للعلامات التجارية جمعها دون إذن صريح منهم. 

لا تزال AOOH شخصية ولكنها لا تخون ثقة العلامة التجارية. نظرًا لأنه حل تجربة صوتية يعتمد على الموقع ، يوفر AOOH فرصة فريدة لاستكمال الرسائل المخصصة الأخرى مثل إعلانات الجوال أو العلامات التجارية العالمية المادية. إنه يندمج بسلاسة مع بيئة العملاء - وهو في وضع جيد للعب دور رائد ناجح في الحملات الإعلانية للعام المقبل.

مع اقترابنا من عام 2022 ، يستمر الإعلان الآلي في التعلم والتطور. وستستمر الميزانيات البرنامجية المزدهرة للوباء ، والحاجة المتزايدة إلى المرونة في تأجيج هذا التسريع. حقيقة…

سيؤدي متوسط ​​الميزانية البرمجية لعام 2022 البالغة 100 مليار دولار أمريكي إلى زيادة كبيرة في تسوق المستهلكين لشراء العناصر الأساسية في المتجر. 

اتجاهات الإعلان البرنامجي والإحصائيات والأخبار

ساعد COVID-19 في دفع نمو الصوت ، مع كل من بث الموسيقى والبودكاست. في عام 2022 ، نجذب المستهلكين برسائل إبداعية وسياقية في بيئة التسوق من خلال AOOH. حان الوقت للتبشير بقيمة AOOH وتثقيف المعلنين والمسوقين حول تأثيرها المباشر على مبيعات المنتجات.

اقرأ عن Vibenomics اتصل بـ Vibenomics