كيف يمكن للناشرين إعداد كومة تقنية للوصول إلى جمهور مجزأ بشكل متزايد

2021 سيجعلها أو تكسرها للناشرين. العام المقبل سيضاعف الضغط على مالكي وسائل الإعلام ، ولن يبقى سوى اللاعبين الأكثر ذكاءً. الإعلان الرقمي كما نعرفه يقترب من نهايته. نحن ننتقل إلى سوق أكثر تجزئة ، ويحتاج الناشرون إلى إعادة التفكير في مكانهم في هذا النظام البيئي. سيواجه الناشرون تحديات خطيرة فيما يتعلق بالأداء وهوية المستخدم وحماية البيانات الشخصية. لكي

تكامل DMP: أعمال تعتمد على البيانات للناشرين

يعني الانخفاض الجذري في توافر بيانات الطرف الثالث احتمالات أقل للاستهداف السلوكي وانخفاض عائدات الإعلانات للعديد من مالكي الوسائط. لتعويض الخسائر ، يحتاج الناشرون إلى التفكير في طرق جديدة للتعامل مع بيانات المستخدم. يمكن أن يكون الاستعانة بمنصة إدارة البيانات مخرجًا. في غضون العامين المقبلين ، سيقوم سوق الإعلانات بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، مما سيغير النموذج التقليدي لاستهداف المستخدمين وإدارة المساحات الإعلانية ،