توقف عن القول إن فترات الانتباه آخذة في التناقص ، فهي ليست كذلك!

محتوى للوجبات الخفيفة

نحن نحب المحتوى القابل للوجبات الخفيفة تمامًا مثل الشخص التالي ، لكنني أعتقد أن هناك مفهومًا خاطئًا كبيرًا في صناعتنا. فكرة أن فترات الانتباه آخذة في التناقص يحتاج إلى بعض السياق حوله. أولاً ، أنا لا أوافق تمامًا على أن الناس ينفقون قدرًا أقل من الطاقة لتثقيف أنفسهم حول قرار الشراء التالي.

لا يزال المستهلكون والشركات الذين قضوا وقتًا طويلاً قبل إجراء الأبحاث يقومون بالكثير من الأبحاث حتى الآن. جريت تحليلات تقارير عبر جميع عملائنا استعدادًا لهذه المشاركة وكل شخص يقضي وقتًا أطول في الصفحة ويمضي وقتًا أكبر في كل جلسة مقارنةً بما كان عليه قبل عام أو عامين. نحن نجري بحثًا أعمق حول المحتوى ونرى عائد استثمار أفضل بكثير كلما تعمقنا.

ما تغير ليس مدى الانتباه ، إنه الجهد المبذول في العثور على المحتوى. أصبح الباحثون الآن بارعين في التعرف بسرعة على ما يبحثون عنه. إذا لم يروا ذلك ، يغادرون. ولكن إذا عثروا عليه ، فإنهم يقضون نفس القدر من الوقت في القراءة والبحث وحتى مشاركته.

إذا كانت شركتك تشهد انخفاضًا كبيرًا في الوقت الذي يتم إنفاقه على الصفحة أو الموقع ، فقد يرجع ذلك إلى عدد من الأسباب:

  • عناوينك لا تتطابق مع المحتوى الخاص بك. ربما تستخدم طرق linkbait لجذب الناس ومن ثم المحتوى ليس ثريًا - وهذا سيجعل أي شخص يغادر!
  • لقد تم تحسين المحتوى الخاطئ. يمكن أن يؤدي العثور على موقعك على عدد كبير من مجموعات الكلمات الرئيسية التي ليس لديك سلطة فيها إلى زيادة معدلات الارتداد وتقليل الوقت الذي تقضيه على موقعك. اكتب على الهدف - في كل مرة!
  • كنت تروج عبر حملات بحث مدفوعة الأجر ضعيفة التحسين. من المحتمل أن يقضي كل زائر جديد لموقعك وقتًا أقل من الأشخاص الذين يعودون. يمكن أن يؤدي تشغيل الحملات إلى انخفاض نسبي في الوقت المستغرق في الموقع حيث يجد الزائرون الجدد (أو لا يعثرون) على ما يحتاجون إليه.
  • أنت لا تستثمر في استراتيجيات المحتوى التي تؤدي إلى مشاركة أعمق - مثل الرسوم البيانية والعروض التقديمية والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء ودراسات الحالة والشهادات ومقاطع الفيديو التوضيحية والأدوات التفاعلية وما إلى ذلك.

لا يعد المحتوى القابل للوجبات الخفيفة إستراتيجية لنشرها لأن فترات الانتباه آخذة في التناقص (فهي ليست كذلك!). المحتوى القابل للوجبات الخفيفة هو فتات الخبز التي تقود الأشخاص إلى موقعك حول الموضوعات ذات الصلة حتى يتمكنوا من العثور على مشاركة أعمق في المعلومات التي يبحثون عنها.

أود أن أتحداك أن تجري تحليلًا للتحويلات والوقت المستغرق في الصفحة أو الموقع وستجد أن المحتوى الذي يحول لا يزال محتوى طويل الشكل. تستمر الأبحاث الأولية والأوراق البيضاء ودراسات الحالة ومنشورات المدونات التفصيلية والغنية بالمعلومات في جذب قدر كبير من المشاركة وتؤدي إلى التحويلات.

تطوير الخاص بك محتوى استراتيجية التسويق يجب أن يتضمن بناء محتوى لمستويات مختلفة من المشاركة بحيث يصبح المستهلك أو الشركة أكثر اهتمامًا ، ويمكنهم التعمق في البحث الذي يحتاجون إليه.

يحتل محتوى الوجبات الخفيفة مكانه ، لكنه ليس لفترات قصيرة من الاهتمام. إنه لأدنى جهد ولجذب جمهور أوسع لجذب الزوار إلى أعمق! إنها تصدم المياه بينما الطُعم الحقيقي ينتظر للأمام هدفك.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، فإن مخطط المعلومات البياني هذا من Oracle لديه بعض الأفكار الجيدة حول استراتيجيات المحتوى للوجبات الخفيفة.

محتوى Smorgasboard

2 تعليقات

  1. 1

    أشعر بالارتياح لسماع أن زوار الويب يقضون وقتًا أطول في دراسة صفحات عميلك عما كانوا عليه قبل عام أو عامين. في عالم اليوم من المقاطع الصوتية ، هذا يبشر بالخير لأولئك منا الذين يؤمنون باستثمار الوقت في إنشاء محتوى مدروس ومدروس جيدًا!

  2. 2

    يا دوغلاس

    هذا عبقري! أنا سعيد للغاية لأن أهمية المحتوى الطويل الغني بالمعلومات لم تتضاءل.

    أحبه عندما يقدم شخص ما ادعاءًا فريدًا وجريئًا يتحدى الافتراضات الشائعة

    شكرا جزيلا
    كيتو

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.