الوصلة الخلفية: التعريف والتوجيه والمخاطر

هرم الروابط الخلفية

لأكون صادقًا ، عندما أسمع أحدهم يذكر الكلمة صلة عودة كجزء من إستراتيجية شاملة أميل إلى الانحناء. سأشرح لماذا من خلال هذا المنشور ولكن أريد أن أبدأ ببعض التاريخ. في وقت ما ، كانت محركات البحث عبارة عن أدلة كبيرة تم إنشاؤها وترتيبها بشكل أساسي مثل الدليل. غيّرت خوارزمية Pagerank من Google مشهد البحث لأنها استخدمت الروابط باعتبارها وزنًا مهمًا.

الرابط الشائع يشبه هذا:

كلمة رئيسية أو عبارة

تعريف الارتباط الخلفي

ارتباط تشعبي وارد من مجال أو مجال فرعي إلى المجال الخاص بك أو إلى عنوان ويب محدد.

مثال: موقعان يرغبان في الترتيب لكلمة رئيسية معينة. إذا كان الموقع أ يحتوي على 100 رابط يشير إليه باستخدام هذه الكلمة الرئيسية في نص رابط الرابط الخلفي ، وكان الموقع ب يحتوي على 50 رابطًا يشير إليه ، فسيتم تصنيف الموقع أ أعلى. مع عدد الأشخاص الذين يقومون بالتحويل من محركات البحث ، يمكنك فقط تخيل ما حدث بعد ذلك. انفجرت صناعة بقيمة 5 مليارات دولار وفتحت عدد لا يحصى من وكالات تحسين محركات البحث متجرًا. بدأت المواقع على الإنترنت التي حللت الروابط في تسجيل المجالات ، مما يوفر لمحترفي محركات البحث المفتاح لتحديد المواقع المثلى للروابط للحصول على ترتيب أفضل لعملائهم.

بالطبع ، سقطت المطرقة عندما أصدرت Google خوارزمية بعد خوارزمية لإحباط التلاعب في الترتيب من خلال إنتاج الروابط الخلفية. بمرور الوقت ، تمكنت Google حتى من تحديد الشركات التي لديها أكبر عدد من إساءة استخدام الروابط الخلفية ودفنوها في محركات البحث. أحد الأمثلة التي حظيت بتغطية إعلامية كبيرة هو JC Penney ، الذي استأجر وكالة تحسين محركات البحث (SEO) توليد روابط خلفية لبناء ترتيبهم.

يتم الآن ترجيح الروابط الخلفية بناءً على صلة الموقع بمجموعة الكلمات الرئيسية. ويمكن أن يؤدي إنتاج عدد كبير من الروابط المشبوهة على مواقع بدون سلطة إلى إتلاف نطاقك الآن بدلاً من مساعدته. لسوء الحظ ، لا يزال هناك متخصصون في تحسين محركات البحث ووكالات تركز على الروابط الخلفية كعلاج لتحقيق ترتيب أفضل لعملائهم.

لم يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة

قد يكون للروابط الواردة اسم مميز (علامة تجارية أو منتج أو شخص) وموقع وكلمة رئيسية مرتبطة بها (أو مجموعات منها). وقد يكون المجال المرتبط أيضًا وثيق الصلة بالاسم أو الموقع أو الكلمة الرئيسية. إذا كنت شركة مقرها في مدينة ومعروفة جيدًا داخل تلك المدينة (مع روابط خلفية) ، فقد تحتل مرتبة عالية في تلك المدينة ولكن ليس في غيرها. إذا كان موقعك وثيق الصلة باسم علامة تجارية ، فمن المرجح أن تحصل على ترتيب أعلى في الكلمات الرئيسية المقترنة بالعلامة التجارية.

عندما نقوم بتحليل تصنيفات البحث والكلمات الرئيسية المرتبطة بعملائنا ، فإننا غالبًا ما نستبعد أي مجموعات كلمات رئيسية للعلامة التجارية ونركز على الموضوعات والمواقع لمعرفة مدى نجاح عملائنا في زيادة تواجدهم في البحث. في الواقع ، لن يكون من الممكن الوصول إلى افتراض أن خوارزميات البحث هي ترتيب المواقع بدون موقع أو علامة تجارية ... ولكن لأن المجالات المرتبطة بها لها صلة وسلطة لعلامات تجارية معينة أو موقع.

السياق: ما وراء الرابط الخلفي

هل يجب أن يكون رابطًا خلفيًا ماديًا بعد الآن؟ الاستشهادات قد يزيد وزنهم في خوارزميات محرك البحث. الاقتباس هو ذكر مصطلح فريد في مقال أو حتى داخل صورة أو مقطع فيديو. الاقتباس هو شخص أو مكان أو شيء فريد. إذا DK New Media مذكور في مجال آخر ولكن السياق تسويق، لماذا لا يزن محرك البحث ذكر وترتيب المقالات على DK New Media المرتبطة بالتسويق.

هناك أيضًا سياق المحتوى المجاور للرابط. هل المجال الذي يشير إلى مجالك أو عنوان الويب الخاص بك له صلة بالموضوع الذي ترغب في الترتيب له؟ هل الصفحة ذات الرابط الخلفي الذي يشير إلى مجالك أو عنوان الويب الخاص بك ذات صلة بالموضوع؟ من أجل تقييم ذلك ، يتعين على محركات البحث النظر إلى ما وراء النص الموجود في النص الأساسي وتحليل محتوى الصفحة بالكامل وسلطة المجال.

أعتقد أن الخوارزميات تستخدم هذه الإستراتيجية.

التأليف: الموت أو إعادة الميلاد

قبل بضع سنوات ، أصدرت Google ترميزًا سمح للمؤلفين بربط المواقع التي كتبوا عليها والمحتوى الذي ينتجهون بأسمائهم وملف تعريفهم الاجتماعي. كان هذا تقدمًا مثيرًا للإعجاب لأنه يمكنك إنشاء تاريخ للمؤلف وتوجيه سلطته حول مواضيع محددة. تكرار عقدي من الكتابة عن التسويق ، على سبيل المثال ، سيكون مستحيلاً.

بينما يعتقد الكثير من الناس أن Google قتلت التأليف ، أعتقد أنهم قتلوا الترميز فقط. أعتقد أن هناك فرصة جيدة جدًا لأن Google طورت ببساطة خوارزمياتها لتحديد المؤلفين دون الترميز.

عصر ارتباط الكسب

لأكون صريحًا ، لقد ابتهجت بزوال صناعة الروابط الخلفية. لقد كانت حقبة الدفع مقابل اللعب حيث استأجرت الشركات ذات الجيوب العميقة وكالات تحسين محركات البحث التي تمتلك أكبر قدر من الموارد لإنتاج روابط خلفية. بينما كنا نعمل بجد لتطوير مواقع رائعة ومحتوى لا يصدق ، شاهدنا انخفاض تصنيفاتنا بمرور الوقت وفقدنا جزءًا كبيرًا من حركة المرور لدينا. كان علينا التركيز أكثر على وسائل التواصل الاجتماعي والترويج لنشر الخبر.

لم يعد المحتوى منخفض الجودة والتعليقات غير المرغوب فيها والكلمات الرئيسية الوصفية استراتيجيات فعالة لتحسين محركات البحث - ولسبب وجيه. نظرًا لتطور خوارزميات محرك البحث بشكل متزايد ، أصبح من السهل اكتشاف (والتخلص من) مخططات الارتباط المتلاعبة.

خلال العام الماضي ، لدينا زادت حركة مرور محرك البحث العضوي بنسبة 115٪! لم تكن كل الخوارزميات. لقد أنشأنا موقعًا سريع الاستجابة يعمل جيدًا على الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية. قمنا أيضًا بتحويل موقعنا بالكامل إلى موقع آمن بشهادة SSL. لكننا نقضي الوقت أيضًا في تحليل بيانات البحث إلى جانب تحديد الموضوعات (مثل هذه) التي يهتم بها جمهورنا.

ما زلت أخبر الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث كانت مشكلة حسابية ، لكنها عادت الآن إلى مشكلة الناس. في حين أن هناك بعض الاستراتيجيات الأساسية للتأكد من أن موقعك ملائم لمحركات البحث ، فإن الحقيقة هي أن المحتوى الرائع يحتل مرتبة جيدة (خارج حظر محركات البحث). يتم اكتشاف المحتوى الرائع ومشاركته اجتماعيًا ، ثم يتم ذكره وربطه بالمواقع ذات الصلة. وهذا سحر الوصلة الخلفية!

كسب الروابط الخلفية

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.