Content Marketingالتجارة الإلكترونية والتجزئةتدريب المبيعات والتسويقوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر

لماذا لا تزال العلامات التجارية تدون في عام 2023؟ الميزات والمنصات والفوائد

من الصعب تصديق أنه مضى أكثر من عقد منذ أن كتبت تدوين الشركات للدمى! في ذلك الوقت ، رأيت تحولًا حيث المدونة أصبحت سمة من سمات كل محتوى أو منصة للتجارة الإلكترونية تقريبًا. لا يزال التدوين أمرًا بالغ الأهمية حيث تتطلب الشركات عملية بسيطة لنشر المقالات والأخبار وبناء مواقعها بسرعة مكتبة المحتوى.

يستمر التدوين في الهيمنة على تسويق المحتوى

أكثر من أي وقت مضى ، يبحث المستهلكون والشركات على حد سواء عن عملية الشراء التالية عبر الإنترنت. معظم المحتوى الذي نستهلكه اليوم من محركات البحث مأخوذ من منشورات المدونات. يستمر التدوين في كونه وسيلة تسويق محتوى قوية وفعالة و تحسين محركات البحث استراتيجية للشركات. إليك مجموعة رائعة من إحصائيات المدونات من نيل شافير:

  • يوجد ما يقرب من 572 مليون مدونة على الإنترنت في عام 2022.
  • يتم نشر ما يقرب من 9 ملايين مشاركة مدونة يوميًا.
  • تتم قراءة المدونات بنسبة 77٪ من الأشخاص على الإنترنت.
  • يؤدي التدوين إلى زيادة عدد زوار الموقع بنسبة 55٪.
  • تنتج الشركات التي لديها مدونات عملاء متوقعين شهريًا بمعدل 67٪ أكثر من الشركات التي لا تمتلك مدونات.
  • الشركات التي تدوِّن لديها نمو قيادي أعلى بنسبة 126٪.
  • يكلف إنتاج المحتوى 62٪ أقل من تنسيقات التسويق التقليدية ، ولكنه يولد 3 أضعاف العملاء المتوقعين.
  • يؤدي تحديد أولويات مدونتك إلى زيادة فرصتك في جني الأموال منها بمقدار 13 ضعفًا.
  • 61٪ من المستهلكين عبر الإنترنت في الولايات المتحدة أجروا عملية شراء واحدة على الأقل بناءً على توصية نشر مدونة.
  • يفضل 70٪ من الأشخاص التعرف على شركة من خلال المقالات بدلاً من الإعلانات.

تؤكد هذه الإحصائيات على أهمية وفوائد التدوين من حيث الوصول إلى الجمهور ، وحركة مرور الموقع ، وتوليد العملاء المحتملين ، وفعالية التكلفة ، وثقة المستهلك. إنه يسلط الضوء على قوة التدوين كأداة تسويق ويؤكد القيمة التي يجلبها للشركات في زيادة المشاركة والتحويلات والنمو العام.

الميزات الرئيسية للمدونة

على المدى مدونة تمت صياغته في أواخر التسعينيات من قبل جورن بارجر ، وهو مبرمج وكاتب. استخدمها لوصف مجلة شخصية على الإنترنت حيث قام بجمع وتبادل روابط ومعلومات مثيرة للاهتمام. تم اختصار المصطلح في وقت لاحق إلى مدونة بقلم بيتر ميرهولز في عام 1999. قسم ميرهولز الكلمة إلى قسمين ، نحن بلوق، على مدونته ، إنشاء صيغة الفعل للمصطلح.

بعض الخصائص الأكثر شيوعًا للمدونة (ولكنها ليست قائمة شاملة) هي:

  • المشاركات والإدخالات: تتكون المدونات من مشاركات أو إدخالات فردية ، مع ظهور أحدث محتوى في الأعلى. كل بريد.. اعلاني عادةً ما يغطي موضوعًا أو فكرة أو قصة معينة.
  • المحفوظات: توفر المدونات عادةً ميزة أرشيفية تسمح للقراء بتصفح المشاركات حسب الشهر أو السنة. يتيح الوصول السهل إلى المحتوى السابق ويساعد القراء على استكشاف تاريخ المدونة.
  • فئات المحتوى والعلامات: غالبًا ما تصنف المدونات منشوراتها لتنظيم المحتوى حسب الموضوع أو الموضوع. تساعد الفئات والعلامات القراء في التنقل والعثور على محتوى معين يثير الاهتمام داخل المدونة.
  • التعليقات والتفاعل: تسمح العديد من المدونات للقراء بترك تعليقات على المنشورات ، مما يعزز المشاركة والمناقشات. يمكن أن يعزز التفاعل من خلال التعليقات الإحساس بالانتماء للمجتمع ويشجع مشاركة الجمهور. على الرغم من ذلك ، على مر السنين ، انتقلت هذه المحادثة إلى قنوات التواصل الاجتماعي ، ومن غير المرجح أن يحدث التعليق على المنشور نفسه.
  • وظيفة البحث: يمكّن شريط البحث أو ميزة البحث المستخدمين من العثور على محتوى معين عن طريق إدخال كلمات أساسية أو عبارات. هذا مفيد بشكل خاص للمدونات التي تحتوي على عدد كبير من المنشورات.
  • التخصيص والتصميم: تقدم المدونات درجات متفاوتة من التخصيص لتعكس العلامة التجارية للمدون أو أسلوبه الشخصي. يمكن تعديل عناصر التصميم مثل السمات والتخطيطات والخطوط والألوان لإنشاء مظهر ومظهر فريد.
  • البحث الأمثل: غالبًا ما تقدم المدونات خيارات لتحسين المشاركات لمحركات البحث، مثل تعيين عناوين التعريف والأوصاف وعناوين URL ، بالإضافة إلى دمج الكلمات الرئيسية والعلامات ذات الصلة. يساعد هذا في تحسين رؤية منشورات المدونة في نتائج محرك البحث.
  • موجزات RSS: قد توفر المدونات موجز ويب لـ RSS يسمح للقراء بالاشتراك وتلقي التحديثات عند نشر منشورات جديدة. تمكّن موجزات RSS المستخدمين من البقاء على اطلاع دائم دون زيارة المدونة مباشرة.

تساهم هذه الميزات بشكل جماعي في الوظائف العامة للمدونة وتجربة المستخدم والمشاركة. يمكن أن تختلف خيارات التخصيص وتوافر هذه الميزات اعتمادًا على النظام الأساسي المستخدم.

ما هي أفضل منصات التدوين؟

يعد امتلاك النظام الأساسي المناسب أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. سواء كنت مدونًا شخصيًا يتطلع إلى مشاركة أفكارك أو نشاطًا تجاريًا يهدف إلى التواصل مع جمهورك ، تتوفر العديد من المنصات لتلبية احتياجاتك. في هذه المقالة ، سوف نستكشف أفضل المنصات التي تلبي احتياجات التدوين الشخصي ، والمدونات القائمة على الأعمال التجارية ، واستيعاب كليهما.

منصات التدوين الشخصية:

  • Blاوجر: تُعرف Blogger ، وهي منصة مجانية تقدمها Google ، ببساطتها وسهولة استخدامها. إنه خيار ممتاز للمدونين الشخصيين الذين يريدون عملية إعداد مباشرة وتجربة تدوين خالية من المتاعب ، لكنهم يفتقرون إلى ميزات النشر والتجارة الإلكترونية والتسويق الأخرى في الأنظمة الأساسية الأخرى.
  • Tuمبلر: إذا كنت تفضل أ المدونات الصغيرة تنسيق حيث يمكنك مشاركة محتوى قصير ، مثل الصور والاقتباسات والانعكاسات الشخصية ، يعد Tumblr خيارًا شائعًا. يسمح لك بالنشر والتفاعل مع مجتمع نابض بالحياة.
  • WordPress.com: يوفر WordPress.com واجهة سهلة الاستخدام ومجموعة واسعة من السمات القابلة للتخصيص ، مما يجعلها خيارًا مثاليًا للمدونين الشخصيين. بفضل ميزاته البديهية ، يمكنك بسهولة إنشاء مدونتك وإدارتها ، مع التركيز على التعبير عن أفكارك وأفكارك.

منصات التدوين القائمة على الأعمال:

  • متوسط: ميديوم ليست مجرد منصة تدوين شخصية ؛ كما أنه يلبي احتياجات الشركات والمهنيين. بفضل قرائها المدمجين وأدوات النشر السهلة ، يمكّن Medium الشركات من الاستفادة من شبكتها والتفاعل مع جمهور أوسع.
  • المربعاتسرعة: Squarespace هو في الأساس منشئ مواقع الويب ويوفر وظائف تدوين ممتازة. إنه اختيار ممتاز لـ داي الشركات الصغيرة التي تتطلع إلى إنشاء موقع ويب جذاب بصريًا مع إمكانات تدوين متكاملة. لقد توسعوا أيضًا في التجارة الإلكترونية وجدولة المواعيد.

منصات التدوين القائمة على التجارة الإلكترونية:

في حين أن العديد من منصات التجارة الإلكترونية تقدم عمليات تكامل مع منصات التدوين الشهيرة، إلا أنه لا يوجد سوى عدد قليل من المنصات التي تحتوي على تدوين مدمج بالكامل كميزة.

  • BigCommerce: BigCommerce هي عبارة عن منصة تجارة إلكترونية شاملة تلبي احتياجات الشركات من جميع الأحجام. يوفر ميزات قوية وإمكانية التوسع والوظائف المضمنة مثل التدوين. تشتهر BigCommerce بقدراتها على مستوى المؤسسة وأدوات تحسين محركات البحث القوية.
  • شوبيفاي: Shopify هي منصة تجارة إلكترونية عالية التصنيف وسهلة الاستخدام. يقدم مجموعة واسعة من الميزات ، وسوق تطبيقات واسع ، وقابلية تطوير ممتازة. Shopify معروف ببساطته ، مما يجعله مناسبًا للشركات من جميع الأحجام. لي شركة حتى أنه طور رموزًا مختصرة متكاملة للمنتج ووظيفة الإضافة إلى عربة التسوق مباشرةً في قوالب مدونات عملاء متعددة.

المنصات التي تستوعب كل من التدوين الشخصي والتجاري:

  1. WIX: Wix هو منشئ مواقع ويب متعدد الاستخدامات مع ميزات التدوين المناسبة للمدونات الشخصية والتجارية. يوفر واجهة سهلة الاستخدام والعديد من القوالب لإنشاء مدونتك وإدارتها بشكل فعال.
  2. W ث ebly: على غرار Wix ، يقدم Weebly أداة إنشاء مواقع إلكترونية بإمكانيات تدوين متكاملة. يوفر خيارات تخصيص متنوعة ، مما يجعله منصة مرنة للأفراد والشركات.
  3. شبح: Ghost هو نظام إدارة محتوى حديث مصمم خصيصًا للتدوين. إنه مناسب للمدونين الشخصيين الذين يبحثون عن منصة خفيفة الوزن وقابلة للتخصيص والشركات التي تبحث عن حل تدوين أنيق.

مدونة متكاملة أمر لا بد منه اليوم

إن وجود مدونة متكاملة، مستضافة في نفس النطاق مثل موقع الويب الخاص بك أو متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك، يوفر العديد من المزايا مقارنة بامتلاك نطاق منفصل أو نطاق فرعي لمدونتك. فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية:

  1. تجربة مستخدم سلسة: باستخدام مدونة متكاملة ، يمكن للزوار الوصول إلى محتوى مدونتك دون مغادرة موقع الويب أو متجرك الرئيسي. يوفر هذا تجربة مستخدم متماسكة ويحافظ على مشاركة المستخدمين في نظام علامتك التجارية ، مما يقلل من احتمالية انتقالهم بعيدًا إلى مجال مختلف.
  2. العلامة التجارية والاتساق: تسمح لك المدونة المتكاملة بالحفاظ على علامة تجارية متسقة عبر موقع الويب بالكامل. يمكنك تخصيص التصميم والتخطيط والتنقل لمطابقة موقع الويب الرئيسي الخاص بك ، مما يعزز هوية علامتك التجارية ويوفر مظهرًا وشعورًا موحدًا.
  3. تحسين محركات البحث: يمكن أن تساهم استضافة مدونتك على نفس المجال مثل موقع الويب الرئيسي الخاص بك في تحسين محرك البحث بشكل أفضل. تميل محركات البحث إلى عرض مواقع الويب ذات المحتوى ذي الصلة والقيمة باعتبارها أكثر موثوقية. من خلال دمج مدونتك ، فإنك تدمج المحتوى الخاص بك وتزيد من الصلة العامة لمجالك وإمكانات تحسين محركات البحث (SEO).
  4. زيادة حركة المرور والمشاركة في الموقع: يمكن أن تؤدي المدونة المتكاملة إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الرئيسي أو متجر التجارة الإلكترونية. يمكن أن يجذب محتوى المدونة حركة البحث العضوية وإحالات الوسائط الاجتماعية والروابط الخلفية من مواقع الويب الأخرى. يمنحك الاحتفاظ بالزوار داخل نطاقك المزيد من الفرص لتحويلهم إلى عملاء أو مشتركين.
  5. تبسيط إدارة المحتوى: تعد إدارة مدونة متكاملة أكثر ملاءمة حيث يمكنك استخدام نظام أساسي واحد للتعامل مع محتوى موقع الويب الخاص بك ومدونتك. يعمل هذا على تبسيط تحديثات المحتوى وتتبع التحليلات والإدارة العامة لموقع الويب.
  6. فرص الترويج المشترك والتحويل: تتيح المدونة المتكاملة الترويج التبادلي السهل لمنتجاتك أو خدماتك ضمن المحتوى الخاص بك. يمكنك الارتباط بسلاسة بصفحات المنتج ذات الصلة أو إنشاء عناصر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) التي تدفع التحويلات. يعزز هذا التكامل توليد العملاء المحتملين ومشاركة العملاء وإمكانات المبيعات.
  7. الدليل الاجتماعي والثقة: مدونة متكاملة تضيف مصداقية وسلطة إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يؤدي نشر منشورات مدونة مفيدة وقيمة إلى تأسيسك كخبير في مجال عملك ، مما يكسب ثقة وولاء جمهورك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة ثقة العملاء وتحسين سمعة العلامة التجارية والحصول على تحويلات أعلى.

في حين أن وجود مجال أو نطاق فرعي منفصل لمدونتك قد يكون له مزايا معينة في حالات محددة ، فإن المدونة المتكاملة توفر عمومًا تجربة أكثر توحيدًا وسلسة ، وتقوي علامتك التجارية ، وتعزز تحسين محركات البحث ، وتزيد من فرص المشاركة والتحويل داخل موقع الويب الحالي الخاص بك أو e- منصة التجارة.

يعد اختيار النظام الأساسي المناسب لمدونتك أمرًا بالغ الأهمية لضمان تجربة تدوين سلسة وممتعة. سواء كنت مدونًا شخصيًا أو شركة أو تبحث عن نظام أساسي يلائم كليهما ، توفر الخيارات المذكورة أعلاه ميزات ممتازة ومرونة لتلبية احتياجاتك الخاصة. ضع في اعتبارك متطلباتك وخيارات التخصيص وطبيعة المحتوى الخاص بك لاتخاذ قرار مستنير يتوافق مع أهداف التدوين الخاصة بك.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.