فقط لأنك تستطيع ...

قبل بضع سنوات عندما ظهرت تقنية Bluetooth في السوق ، كان هناك ضجة كبيرة في صناعة الإعلان. ما مدى روعة الحصول على قفزة إعلانية على هاتفك عندما تكون بالقرب من المنتج أو الخدمة أو العمل؟ أستطيع رؤية المعلنين يسيل لعابهم الآن!

حملة بلوتوثهذه صورة وجدت عليها موقع المحفظة هذا ما يفسر العملية.
عندما يقترب شخص ما من مكان إعلاني ، يقوم الهاتف الخلوي الخاص بالمستخدمين المزود بتقنية Bluetooth بانبثاق رسالة للإعلان.

لا عجب أن المعلنين يفرطون في اللعاب - لديك أربع نقاط بيع للتسويق الكل في واحد: المنتج والسعر والترويج والمكان! IMHO، أنت تفتقد "P" الجديدة والأكثر أهمية للتسويق ، على الرغم من… إذن!

عدد الإعلانات التي يشاهدها المواطن الأمريكي العادي على أساس يومي قد انفجر بشكل كبير 3,000 رسالة في اليوم. الكثير ، في الواقع ، لقد أضفنا إسهابًا إلى قاموسنا للرسائل غير المرغوب فيها - بدءًا من البريد الإلكتروني والآن أصبح مقبولاً على نطاق واسع كإعلان متطفّل - الرسائل الاقتحامية.

الأمريكيون مرضى ومتعبون. لقد أجبرنا حكومتنا على فعل شيء حيال ذلك ، وخلقنا لا نطلب التسجيل و CAN-SPAM تصرف أكثر بريد إلكتروني غير مرغوب فيه. ومن المفارقات أن الفعل CAN-SPAM قد صنع ببساطة البريد العشوائي أسهل من مرسلي البريد العشوائي وأكثر صرامة على مرسلي البريد الإلكتروني المستندة إلى الإذن.

توقف عن مراسلتي عبر البريد الإلكتروني! توقف عن مناداتي على العشاء! قف! إذا كنت أريد منتجك أو خدمتك ، فسوف أجدك! سأبحث عنك على الإنترنت. سأطلب من أصدقائي التوصيات. سوف أقرأ منشورات المدونة عنك.

لقد تطور التسويق عبر البلوتوث بالفعل. كتب مايكل كاتز العبارة ، تجاذب، يصف ممارسة منافسيك التي تصدمك برسالة تنافسية عندما تكون على مقربة من المنافسة. أوتش! تخيل أنك تشتري سيارة وتلقي رسالة عبر البلوتوث من الوكيل المجاور تخبرك بالحضور فورًا مقابل 500 دولار نقدًا!

الإعلان يشبه الفيروس إلى حد كبير (بأكثر من طريقة!). عندما يتعرض المستهلك للفيروس أكثر فأكثر ، تزداد قدرته على مقاومة هذا الفيروس حتى يصبح في النهاية غافلاً عنه. نظرًا لأن الإعلانات تزداد إلحاحًا ، يصبح المستهلكون أكثر مقاومة لها. استمر في متابعة تقنيات الإعلان الأكثر تدخلاً وستؤذي نفسك فقط - والصناعة.

لماذا يفعل الناس ذلك بعد ذلك؟ لأنه يعمل! بالنسبة إلى 1,000 شخص يمكنك إرسال الرسالة مقابل 500 دولار ، قد يستجيب 5 أشخاص. عائد الاستثمار على ذلك لمجرد دفع رسالة Bluetooth هو بآلاف بالمائة. والأشخاص الذين تغضبهم حقًا لن يشتروا منك على أي حال ، فمن يهتم؟

تكمن المشكلة في أن هذا تسويق قصير النظر يتبع نتائج فورية بدون استراتيجية طويلة المدى. من الصعب قياس الضرر الذي تسببه لأنه يؤثر فقط على النتائج بشكل أكبر في المستقبل. بحلول ذلك الوقت ، قد يكون نائب الرئيس للتسويق أو الإعلان قد اختفى منذ فترة طويلة وابتعد عن أعمالهم التالية.

خلاصة القول هي أنك إذا لم تعط "P" الخامس - الإذن - بعض الاهتمام ، فأنت أكثر استعدادًا لإلحاق ضرر كبير بتسويقك على المدى الطويل. بمعنى آخر ، لمجرد أنه يمكنك استخدام تقنية دفع مثل هذه ، لا يعني ذلك أنه يجب عليك ذلك.

حتى أنني سأبذل قصارى جهدي وأقول إن هذا هو نوع الإعلان الذي نشأ من التكنولوجيا ، وليس العكس. لم يكن مؤسسو البلوتوث يجلسون يومًا ما ويقولون ، "يا رجل ، أتمنى أن تكون هناك طريقة يمكننا من خلالها دفع الإعلان إلى الهاتف الخلوي بينما يمشي الشخص!".

7 تعليقات

  1. 1

    إنه مجرد مثال نموذجي لكيفية قضاء معظم الناس وقتًا أطول بكثير في التفكير في كيفية استخلاص القيمة بدلاً من فطيرة موجودة والتعامل مع أي شخص آخر ، بدلاً من كيفية ضخ القيمة بناءً على ما يريده الآخرون بالفعل.

    لقد فعل الناس هذا دائمًا ولكن في الأيام التي سبقت اتصال الإنترنت دائمًا ، لم يكن الأمر واضحًا تقريبًا. الآن لأن فرض رغبة المرء في الحصول على قيمة على مثل هذا العدد الهائل من الناس يكلف القليل جدًا ، فقد وصلنا إلى نقطة حيث ، ما لم تتغير الأشياء. سنكون جميعًا تحت ضغط مستمر ومندهشون من أن الأشياء ستنهار بطرق لا يمكننا حتى تخيلها.

    OTOH, and here’s my hope, that people start to realize that no only does injecting value give them good karma, it will also gets them much better returns over the long haul. Will people actually become that enlightened? Only time will tell…

  2. 2

    راجع للشغل ، لقد أجريت اجتماعًا في الاستفادة من الويب المحمول at رواد ويب أتلانتا وكان إجماع الحضور بشأن إعلانات الدفع بأغلبية ساحقة "لا حتى اعتقد حول هذا الموضوع ، أو سينتهي بي الأمر إلى صدم جهازي المحمول بعيدًا ، بعيدًا في مكان ما لا تفضله حقًا." أو شيء من هذا القبيل. 😉

  3. 3
  4. 4

    بصفتي مرسل بريد مباشر ، غالبًا ما يتم سؤالي عما إذا كانت أشياء مثل البريد الإلكتروني ، والرسائل النصية الآن ، قد أضرت بالبريد المباشر. انها hasn؟ ​​ر. إذا كان هناك أي شيء ، فإنه يجعله أكثر شيوعًا ، لأن الكثير من الأشخاص ما زالوا يحبون تلقي معلومات وفواتير المنتج الجديد عبر البريد ، بدلاً من البريد الإلكتروني.

    ومع ذلك ، فإننا نادرون في صناعة البريد المباشر ، لأننا نشجع الناس بالفعل على تقليص كمية البريد المباشر التي يرسلونها. لا أريد أن يرسل الناس المزيد إلى الكثير من الناس الذين لا يريدون الحصول عليه ؛ أريدهم أن يرسلوا أقل إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يشتروا ، وأكثر اهتمامًا بالاستماع إليهم ، وأقل احتمالية لعرض مظروفهم دون النظر إليه.

    لقد كتبت أيضًا عن قوائم عدم الاتصال مدونتي الخاصة

  5. 5

    I’m rather surprised at the seeming short-sightedness of this article and most of the comments. No, the good people at Bluetooth weren’t sitting around trying to devise alternate methods of advertising when they created their product. But then again I’m sure the inventors of television and radio weren’t trying to do that either. Yet somehow, decades later, it is a widely accepted medium for marketing.

    If you really think about it, Bluetooth marketing is more permission based than TV, radio, and print. You don’t have a choice most of the time when viewing ads from big media, but every single Bluetooth device out there will prompt you for approval before receiving any content (as your illustration clearly points out). And what if you don?t want to be prompted at all? Great! Simply disable Bluetooth on your device, or set it to ?invisible? mode.

    Now we all know that big media is a sick and/or dying industry, and I agree with your assessment of advertising being like a virus. People are sick of seeing stupid messages from companies they?re not interested in? and on now on my mobile? Outrageous! But where would we be if we let old ideas kill the new ones? Of course we don?t want traditional advertisements on our mobile. That would do to this new medium what it did to the old ones. But if I?m sent a ringtone, an advergame, or a cool screensaver? pssh sure, hook me up. That?s the greatest part about these new technologies: the choices for content are virtually boundless. As Mike Schinkel pointed out, these industries only need to be educated on how to inject value. If marketers keep that in mind and distribute engaging and interactive content, not just a 10% off coupon for Starbucks, then they are doing their job. If things are kept relevant and interesting, I think it?ll help their industry and their company, not hurt it.

  6. 6

    مرحبًا ، لقد كنت أستخدم AreaBluetooth Light للتو وكان لدي انطباع جيد بشكل عام عن البرنامج. أنا أستخدم الإصدار التجريبي ولكني أفكر في شراء ترخيص 99 دولارًا.
    لقد أعطوني أيضًا قسيمة خصم 25٪ على Google checkout؟ blue4less؟
    لمزيد من المعلومات موقعهم هو http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    مرحبا دوغلاس،

    لقد أنشأت منشورًا حول 6 'P's في التسويق عن قرب عبر البلوتوث مستوحى جزئيًا من هذا المنشور. أشعر أنه يتم قراءة التجويف تقريبًا بمعنى أنك بحاجة إلى تنفيذ أي حملة بشكل صحيح ووفقًا لأفضل الممارسات.

    من خلال التجربة ، وجدت أن أهم "P" في حملات البروكسي هو الترويج. لقد قدمت بعض الأرقام لإثبات ذلك.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    مع أطيب التحيات

    جيتد

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.