هل يجب وضع علامة على الوسائط المشتركة الخاصة بك؟

إيداع الصور 19735551 ثانية

نحن نعمل مع الكثير من شركات تكنولوجيا التسويق لتطوير محتوى متعمق والبحث عن الرسوم البيانية ، والأوراق البيضاء ، ومقاطع الفيديو واستراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم ككل. بالنسبة للجزء الأكبر ، نحاول دائمًا الاستفادة من قوة علامتهم التجارية. من المهم أن يكون الصوت والمرئيات مرتبطة بشركة أو منتجاتها أو خدماتها في المواد التي توزعها.

ببساطة، علامتك التجارية هو ما يفكر فيه العميل المحتمل عندما يسمع اسم علامتك التجارية. إنه كل شيء يعتقد الجمهور أنه يعرفه عن عرض علامتك التجارية - سواء كان واقعيًا (على سبيل المثال ، يأتي في صندوق روبن-بيض أزرق) ، وعاطفي (على سبيل المثال ، إنه رومانسي). اسم علامتك التجارية موجود بشكل موضوعي ؛ يمكن للناس رؤيته. تم إصلاحه. لكن علامتك التجارية موجودة فقط في ذهن شخص ما. جيري ماكلولين ما هي العلامة التجارية ، على أي حال؟

في أوقات أخرى ، ننسحب من تمييز الوسائط الموزعة الخاصة بهم. غالبًا ما يحدث ذلك عندما نطور الرسوم البيانية. تتمتع الوسائط الموزعة مثل الأوراق البيضاء والرسوم البيانية بفرصة أكبر بكثير للمشاركة عبر المواقع. عندما يظهرون كإعلان واحد كبير ، على الرغم من ذلك ، فإنه يضر بفرص مشاركة هذا المحتوى. تحتاج إلى تحديد مدى قوة العلامة التجارية للمحتوى الموزع الخاص بك وما إذا كان سيضر بقدرته على المشاركة.

على سبيل المثال ، عملنا على ملف سلسلة الرسوم البيانية لقائمة أنجي. تتمتع Angie's List بعلامة تجارية قوية وموثوقة بشكل مثير للدهشة على الويب وخارجه لدرجة أن استخدام علامتها التجارية كان أمرًا لا يحتاج إلى تفكير. يميل الأشخاص إلى مشاركة المحتوى لمجرد أنه موثوق به ويمكن التعرف عليه. تحقق من أ دليل العناية بالأسنان و موسم تلو الآخر دليل لتنسيق الحدائق والعناية بالعشب. لقد استخدمنا العلامة التجارية Angie's List والتصميم والشعار في كل من الرسوم البيانية:

دليل الموسم إلى المناظر الطبيعية والعناية بالعشب

في أوقات أخرى ، عملنا مع شركات لم تكن معروفة جيدًا وتفتقر إلى علامة تجارية قوية ، لذلك ركزنا على القصة وراء القطعة بدلاً من العلامة التجارية للشركة للتوصل إلى رسم بياني قوي جدًا كان ناجحًا ومشتركًا على نطاق واسع ، و قاد المستخدم إلى صفحة مقصودة حيث يمكنه التركيز على الموضوع بدلاً من التركيز على الشركة. حتى أننا استخدمنا سمة الهالوين منذ أن تم توقيت مخطط المعلومات حول عيد الهالوين!

كيف لمنع الاقتحام

كان تركيزنا في الأخير هو توزيع الموضوع بدون العلامة التجارية الهائلة التي قد تجعل الناشرين عبر الإنترنت مترددين بشأن مشاركة مخطط المعلومات الرسومي. وقد نجحت!

ومع ذلك ، في أوقات أخرى ، قمنا بدفع سلسلة من الرسوم البيانية التي تم تصنيفها بقوة وفقًا لموقع العميل ولكنها لا تعلن علنًا عن العلامة التجارية. أردنا أن تبني سلسلة الرسوم البيانية السلطة في صناعتهم بهدوء بحيث يشارك الناشرون وسائل الإعلام ولا يدركون أن لديهم علامة تجارية قوية ... بدا الأمر وكأنهم جميعًا لديهم نفس التصميم. مع كل رسم بياني ، اتسعت عملية التوزيع. لسوء الحظ ، قام العميل (عن طريق الخطأ) بتغيير علامته التجارية بعد مغادرته لنا وفقدوا كل الزخم الذي تم تكوينه لذلك لن أتباهى بهم.

في هذه الإستراتيجية طويلة المدى ، كان هدفنا أن يُنظر إلى هذه الشركة على أنها مصدر الخبرة في صناعتهم. بعبارة أخرى - كنا نستخدم الرسوم البيانية في بناء علامتهم التجارية، لا للتركيز عليه.

يمكن أن يكون لطريقة علامتك التجارية على الوسائط الموزعة تأثير كبير على قدرتها على المشاركة. يمكن أن تؤدي العلامة التجارية القوية إلى إيقاف الناشرين عبر الإنترنت - بغض النظر عن قوة الفيديو أو مخطط المعلومات أو الورقة البيضاء. يتم عرضنا يوميًا على الرسوم البيانية في صناعة التسويق - وغالبًا ما نرفض تلك الأمثلة حيث تكون في الأساس إعلانًا عملاقًا. الناشرون لا يريدون الإعلان المناسبة لكِ، يريدون الاستفادة من الوسائط الرائعة التي طورتها لبناء قيمة مع جمهورهم. كن متعمدًا في عمق العلامة التجارية التي تستخدمها عند تطوير المحتوى الخاص بك.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.