تكنولوجيا الإعلان

الاستفادة من التلفزيون لرفع العلامات التجارية

يمثل جذب عملاء جدد مع تحسين صورة العلامة التجارية الشاملة تحديًا مستمرًا للمسوقين. مع المشهد الإعلامي المجزأ وإلهاء العرض المتعدد ، من الصعب التكيف مع رغبات المستهلكين من خلال الرسائل المستهدفة. غالبًا ما يلجأ المسوقون الذين يواجهون هذا التحدي إلى نهج "رميها في الحائط لمعرفة ما إذا كانت ستلتزم" ، بدلاً من استراتيجية مخطط لها بشكل أكثر تفكيرًا.

يجب أن يتضمن جزء من هذه الإستراتيجية حملات إعلانية تلفزيونية ، والتي تستمر في تبرير نفسها كوسيلة يمكنها بيع المنتج وإعطاء سمعة العلامة التجارية دفعة. يظل التلفزيون ملائمًا حتى في هذه الأوقات المتقطعة ، ويتحول المسوقون الأذكياء بشكل استراتيجي إلى التلفزيون لتحقيق أهداف ومقاييس متعددة.

تحديد "تأثير العلامة التجارية"

بالنسبة إلى سياق هذا الموضوع ، يُعد "تأثير العلامة التجارية" زيادة إيجابية في نظرة الجماهير إلى الشركة وعدد مرات تفكيرهم فيها - مقياس "الالتصاق". تعد الحاجة إلى هذا المصعد أمرًا مهمًا للعديد من العلامات التجارية ، وخاصة صانعي الأدوات المنزلية والشركات الأخرى التي تنتج خطوطًا واسعة من المنتجات المترابطة. يحتاج المسوقون في هذه الشركات إلى تأكيدات بأن الحملات لا تؤدي فقط إلى زيادة مبيعات "المنتج XYZ" بل تمنح الجمهور أيضًا مشاعر إيجابية حول العلامة التجارية نفسها ومنتجاتها الأخرى. نظرًا لأن المسوقين يوسعون تركيزهم ومقاييسهم وراء زيادة المبيعات لمنتج واحد فقط ، يمكنهم قياس عائد الاستثمار الحقيقي وتأثيرات الحملة بشكل أفضل. وبعد تسليحهم بهذه المعلومات ، يمكنهم بعد ذلك تعديل تصميمات الإعلانات والمواضع للحملات المستقبلية بشكل ديناميكي من أجل زيادة مقاييس تأثير العلامة التجارية بشكل أفضل.

زيادة استخدام مقياس تأثير العلامة التجارية

أثناء استخدامه تقليديًا في التلفزيون ، تأثير العلامة التجارية تشق طريقها الآن في بيئة الفيديو الرقمي. أطلقت شركة Nielsen مؤخرًا تأثير العلامة التجارية الرقمية الذي يقيس "تأثير العلامة التجارية من خلال مقاييس الموضع" والذي يقدم وفقًا للشركة تقارير دقيقة عن موضع الإعلان من حيث صلته بأداء الموقع.

في سوق اليوم ، ليس من السهل إقناع المستهلك بشراء شيء ما ، ولكن في معظم الحالات سيبدأ دائمًا بزيادة الوعي بمنتج ما ، والذي - في النهاية من خلال التردد والرسائل - يقود إلى النية.

أليك شلايدر

إنه يثير النقطة التي مفادها أن الوعي بالعلامة التجارية يجب أن يكون هدفًا أساسيًا هو أن تصبح المحرك اللاحق للشراء.

يجب على المسوقين تعديل تصميمات التلفزيون الخاصة بهم لتشمل المحتوى الشامل للعلامة التجارية ، حيث تناقش الرسائل المزايا / المزايا / التفرد / نزاهة العلامة التجارية بالإضافة إلى مزايا المنتج. خاصة بالنسبة للمسوقين الذين يبيعون مجموعة واسعة من المنتجات ، يجب ألا يركزوا فقط على سطر واحد دون مناقشة اقتراح العلامة التجارية الأساسية.

نقدم لكم التلفزيون

التحدي هو أن المقياس مرتبط بمشاعر وتصورات الجمهور. كما يقيس النوايا والمشاعر ، على سبيل المثال ، مدى احتمالية أن يوصي العميل بالمنتج للآخرين ، وكيف يؤثر ذلك على العلامة التجارية الأوسع والمبيعات المباشرة. يتم تشغيل التلفزيون هنا لأنه الوسيط المثالي لتجاوز تسويق المنتج الفردي وتحقيق زيادة عامة في العلامة التجارية. دائمًا ما يتم تكليف المسوقين بالتأثير على المبيعات عبر جميع القنوات ، ويوفر التلفزيون وسيلة لتحسين عبر هذه القنوات من خلال المحتوى المستهدف والعلامات التجارية الإبداعية.

يمكن أن تمتد الحملات التي تركز على التلفزيون والتي تتميز بإبداع قوي ومؤثر ومزيج الوسائط المناسب إلى مدى بعيد لا يمكن أن تؤثر فقط على المنتجات المعلن عنها ولكن أيضًا تثير الاهتمام بالمنتجات التي لا يتم عرضها حاليًا في أي حملات إبداعية أو إعلامية وتعتمد فقط على الجهود التي تركز على العلامة التجارية.

في الأساس ، يستجيب المستهلكون لإبداع لمنتج واحد يتم تمييزه لتجار تجزئة محددين. لكنهم يتعاملون مع جهة تسويق عبر جميع المنتجات في جميع بائعي التجزئة المميزين. جورج ليون ، نائب الرئيس الأول لإدارة الوسائط والحسابات في Hawthorne Direct

تؤكد هذه الظاهرة على الحاجة إلى إبداع رائع ورسائل تقدم العلامة التجارية دائمًا بطريقة ديناميكية وجديرة بالثقة. يجب أن يستكشف المسوقون اختبار A / B باستخدام تصميمات تتمحور حول المنتج مقارنة بدفع العلامة التجارية الأوسع ثم مقارنة النتائج وفقًا لذلك.

مثال على تأثير العلامة التجارية في العالم الحقيقي

فكر في خط إنتاج الأجهزة الذي تم إطلاقه في Lowe's و The Home Depot و Menards. لقياس الحملة على مبيعات التجزئة ، لنفترض أن لها ما يعادل 8: 1 نسبة كفاءة الوسائط (MER) والمنتجات في الحملة تحتوي على أكثر من 350 وحدة لكل نقطة تصنيف مستهدفة. أيضًا ، ارتفعت زيادة مبيعات العلامة التجارية للمنتجات غير الواردة في التصميم بأكثر من 200 وحدة إضافية لكل TRP. بالنسبة للسياق ، يتم تعريف TRP على أنه 1 في المائة من الجمهور المستهدف (وليس إجمالي الجمهور) الذي يتم الوصول إليه عن طريق الإعلان وهو مقياس يساعدنا على فهم التأثير الحقيقي للإعلان التلفزيوني. في المثال ، هناك زيادة في المنتجات غير المعلن عنها والتي تعتبر نموذجية للحملات التلفزيونية التي يتم تنفيذها بشكل جيد.

مع استمرار المسوقين في التخطيط لاستراتيجياتهم الإعلامية لعام 2017 ، يجب ألا يغفلوا الحملات التلفزيونية. في حين أن قنوات الفيديو الرقمية مهمة بالطبع للمستهلك الذي يعتمد على الأجهزة المحمولة ، فإن الإعلانات التلفزيونية الإستراتيجية مع مزيج الوسائط المناسب والتردد يمكن أن تؤدي إلى زيادة المبيعات وتعطي العلامة التجارية نفسها دفعة مفيدة.

جيسيكا هوثورن كاسترو

جيسيكا هوثورن كاسترو ، الرئيس التنفيذي لشركة هوثورن، وضع الوكالة استراتيجيًا في طليعة ثورة التسويق الجديدة للإعلان حيث يلتقي الفن بالعلم. من الإبداع والإنتاج إلى وسائل الإعلام والتحليلات ، تلتزم Jessica بالجودة العالية والابتكار في جميع تخصصات الوكالة. يتضمن دورها بشكل أساسي تعزيز العلاقات طويلة الأمد مع العملاء لتطوير حملات إعلانية ذات إستراتيجية عالية وقابلة للقياس ، مصممة لإشعال استجابة المستهلك الفورية.
العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.