مكتبة المحتوى: ما هي؟ ولماذا تفشل استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك بدونها

مكتبة المحتوى

قبل سنوات كنا نعمل مع شركة نشرت عدة ملايين من المقالات على موقعها. كانت المشكلة أن عددًا قليلاً جدًا من المقالات التي تمت قراءتها ، وحتى أقل مرتبة في محركات البحث ، وأقل من واحد في المائة منها كان له دخل ينسب إليها.

أتحداك أن تراجع مكتبة المحتويات الخاصة بك. أعتقد أنك ستندهش من النسبة المئوية لصفحاتك التي تحظى بشعبية بالفعل ويتفاعل معها جمهورك ، ناهيك عن الصفحات التي يتم تصنيفها في محركات البحث. غالبًا ما نجد أن عملائنا الجدد يصنفون على أساس مصطلحات ذات علامة تجارية فقط ، وقد أمضوا آلاف الساعات في محتوى لا يقرأه أحد.

كان لهذا العميل بالذات طاقم تحرير كامل من المحررين والكتاب ... لكن لم يكن لديهم استراتيجية مركزية بشأنه ماذا لأكتب. لقد كتبوا ببساطة عن المقالات التي وجدوها مثيرة للاهتمام شخصيًا. بحثنا في محتواها ووجدنا بعض المشكلات المزعجة ... وجدنا مقالات متعددة من مقالات مختلفة حول نفس الموضوع. ثم وجدنا عددًا كبيرًا من المقالات التي لم يتم تصنيفها ، ولم يكن لها ارتباط ، وكانت مكتوبة بشكل سيئ. كان لديهم حتى بعض معقدة كيف ل المقالات التي لم تتضمن حتى صورًا.

لم نوصي بالحل على الفور. سألناهم عما إذا كان بإمكاننا القيام ببرنامج تجريبي حيث طبقنا 20٪ من موارد غرفة الأخبار الخاصة بهم في تحسين المحتوى الحالي والجمع بينه بدلاً من كتابة محتوى جديد.

كان الهدف هو تحديد ملف مكتبة المحتوى - وبعد ذلك يكون لديك مقال واحد كامل وشامل عن كل موضوع. لقد كانت شركة وطنية ، لذلك بحثنا في الموضوع بناءً على جمهورها وترتيب البحث والموسمية والموقع والمنافسين. لقد قدمنا ​​قائمة محددة بالمحتوى ، مجدولة شهريًا ، والتي تم تحديد أولوياتها في بحثنا.

هذا يعمل كالسحر. تفوق 20٪ من الموارد التي طبقناها لإنشاء مكتبة محتوى شاملة على 80٪ من المحتوى الآخر الذي تم إنتاجه عشوائيًا.

تحول قسم المحتوى من:

ما مقدار المحتوى الذي سننتجه كل أسبوع لتحقيق أهداف الإنتاجية؟

وتحولت إلى:

ما المحتوى الذي يجب علينا تحسينه ودمجه بعد ذلك لزيادة العائد على الاستثمار في المحتوى؟

لم يكن الأمر سهلا. لقد أنشأنا أيضًا محركًا لتحليل البيانات الضخمة لتحديد الترتيب ذي الأولوية لإنتاج المحتوى لضمان حصولنا على أفضل عائد استثمار على موارد المحتوى. تم تصنيف كل صفحة حسب الكلمة الرئيسية والكلمات الرئيسية المرتبة والجغرافيا (إذا كانت مستهدفة) والتصنيف. ثم حددنا المحتوى الذي تم تصنيفه بشروط تنافسية - ولكن لم يتم تصنيفه جيدًا.

ومن المثير للاهتمام أن الكتاب والمحررين أحبوه أيضًا. لقد تم تزويدهم بموضوع ، ومحتوى موجود يجب إعادة توجيهه إلى المقالة الشاملة الجديدة ، بالإضافة إلى المحتوى المتنافس من جميع أنحاء الويب. لقد وفرت لهم كل الأبحاث التي يحتاجونها لكتابة مقالة أفضل بكثير وأكثر تفاعلاً.

لماذا يجب عليك بناء مكتبة محتوى

إليك فيديو مقدمة قصيرة حول ماهية مكتبة المحتوى ولماذا يجب أن تتضمن إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هذه المنهجية.

تجمع العديد من الشركات مقالات حول مواضيع مماثلة بمرور الوقت ، لكن زائر موقعك لن ينقر ويتنقل للعثور على المعلومات التي يحتاجها. من الضروري أن تدمج هذه الموضوعات في موضوع واحد وشامل وجيد التنظيم رئيسي مقالة عن كل موضوع مركزي.

كيف تحدد مكتبة المحتوى الخاصة بك

بالنسبة لمنتجك أو خدمتك ، يجب أن تشارك استراتيجية المحتوى الخاصة بك في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري:

  • تحديد المشكلة - مساعدة المستهلك أو الشركة على فهم مشكلتهم بشكل أفضل في مجملها بالإضافة إلى الألم الذي تسببه لك أو لأسرتك أو لشركتك.
  • استكشاف الحل - مساعدة المستهلك أو الشركة على فهم كيفية حل المشكلة. من فيديو "إرشادي" من خلال المنتجات أو الخدمات.
  • بناء المتطلبات - مساعدة المستهلك أو الشركة على فهم كيفية إجراء تقييم كامل لكل حل لفهم الأفضل بالنسبة لهم. هذه مرحلة رائعة حيث يمكنك إبراز تمايزك.
  • اختيار الموردين - مساعدة المستهلك أو الشركة على فهم سبب اختيارهم لك أو لشركتك أو منتجك. هذا هو المكان الذي تريد مشاركة خبرتك وشهاداتك وتقدير الطرف الثالث وشهادات العملاء وما إلى ذلك.

بالنسبة للشركات ، قد ترغب أيضًا في مساعدة الشخص الذي يقوم بالبحث على فهم كيفية التحقق من صحة كل من منافسيك ووضعك أمام فريقهم من أجل بناء توافق في الآراء.

  • لإعادة التشكيل التي تم تصميمها جيدًا ويسهل الانتقال إليها من العنوان الفرعي إلى العنوان الفرعي.
  • أبحاث من المصادر الأولية والثانوية لتوفير المصداقية للمحتوى الخاص بك.
  • قوائم نقطية مع توضيح النقاط الرئيسية للمقال بوضوح.
  • صور. صورة مصغرة تمثيلية للمشاركة والرسوم البيانية والصور حيثما أمكن ذلك في جميع أنحاء المقالة لتوضيحها بشكل أفضل وبناء الفهم. كانت الرسوم البيانية والرسوم البيانية أفضل.
  • الفيديو و الصوت لتقديم نظرة عامة أو وصف موجز للمحتوى.

في العمل مع عملائنا ، أ عدد الكلمات لم يكن الهدف النهائي ، فقد انتقلت هذه المقالات من بضع مئات إلى بضعة آلاف كلمة. تم إسقاط المقالات الأقدم والأقصر وغير المقروءة وإعادة توجيهها إلى المقالات الجديدة الأكثر ثراءً.

قام Backlinko بتحليل أكثر من مليون نتيجة ووجد أن متوسط ​​صفحة الترتيب رقم 1 بها 1،1,890 كلمة

Backlinko

دعمت هذه البيانات فرضيتنا ونتائجنا. لقد غيرت تمامًا الطريقة التي ننظر بها إلى بناء استراتيجيات المحتوى لعملائنا. لم نعد نقوم بمجموعة من الأبحاث والإنتاج الجماعي للمقالات والرسوم البيانية والأوراق البيضاء بعد الآن. نحن نصمم عمدًا مكتبة لعملائنا ، قم بمراجعة المحتوى الحالي الخاص بهم ، وتحديد أولويات الثغرات اللازمة.

حتى على Martech Zone، نحن نفعل هذا. اعتدت على التباهي بامتلاك أكثر من 10,000 منشور. أتعلم؟ لقد قلصنا المدونة إلى حوالي 5,000 منشور واستمرنا في العودة كل أسبوع وإثراء المنشورات القديمة. نظرًا لأنها تحولت بشكل جذري ، فإننا نعيد نشرها كـ جديد. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأنهم غالبًا ما يصنفون بالفعل ولديهم روابط خلفية لهم ، فإنهم يرتفعون في نتائج محرك البحث.

الشروع في استخدام استراتيجية مكتبة المحتوى الخاصة بك

للبدء ، أوصي باتباع هذا النهج:

  1. ما الذي يبحث عنه العملاء المحتملون والعملاء عبر الإنترنت كل مرحلة في رحلة المشتري من شأنه أن يقودهم إليك أو لمنافسيك؟
  2. المواصفات وسائل يجب أن تدمج؟ المقالات والرسومات وأوراق العمل والمستندات البيضاء ودراسات الحالة والشهادات ومقاطع الفيديو والبودكاست ، إلخ.
  3. المواصفات تيار هل لديك محتوى على موقعك؟
  4. المواصفات بحث هل يمكنك إدراجها في المقالة لتقوية محتواها وتخصيصها؟
  5. في كل مرحلة وكل مقال ماذا يفعل محرك البحث المنافسينالمقالات تبدو؟ كيف يمكنك التصميم بشكل أفضل؟

اكتب عن أنتr شركة كل أسبوع لن تعمل. يجب أن تكتب عن العملاء المحتملين والعملاء. الزوار لا يريدون أن يكونوا كذلك باعت؛ يريدون إجراء الأبحاث والحصول على المساعدة. إذا كنت أبيع منصة تسويق ، فإن الأمر لا يتعلق فقط بما يمكننا إنجازه أو ما ينجزه عملاؤنا باستخدام البرنامج. إنها الطريقة التي حولت بها مهنة موكلي والعمل الذي عملوا فيه.

إن مساعدة عملائك وآفاقك هو ما يدفع جمهورك للتعرف على الخبرة والسلطة في الصناعة. وقد لا يقتصر المحتوى على كيفية مساعدة منتجاتك وخدماتك لعملائك. يمكنك حتى تضمين مقالات حول التنظيم والتوظيف والتكامل وأي موضوع آخر تقريبًا تصارع آفاقك في العمل.

كيف تبحث في مواضيع مكتبة المحتوى الخاصة بك

أبدأ دائمًا بثلاثة مصادر بحثية للمحتوى الذي أقوم بتطويره:

  1. البحث العضوي من Semrush لتحديد الموضوعات والمقالات الأكثر بحثًا والمرتبطة بالعمالة التي أود جذبها. احتفظ بقائمة من المقالات المرتبة في متناول يدك أيضًا! سترغب في مقارنة مقالتك للتأكد من أنك أفضل منهم.
  2. بحث مشترك اجتماعيًا من BuzzSumo. يتتبع BuzzSumo عدد مرات مشاركة المقالات. إذا كان بإمكانك التقاطع مع الشعبية وقابلية المشاركة وكتابة أفضل مقال عن الموضوع - فإن فرصك في تحقيق التفاعل والإيرادات أعلى بكثير. كتب BuzzSumo مؤخرًا مقالًا رائعًا حول كيفية استخدامه تحليل محتوى.
  3. شامل تحليل التصنيف للتأكد من أن مقالتك تغطي جميع الموضوعات الفرعية المرتبطة بموضوع ما. الدفع أجب على الجمهور لبعض الأبحاث المدهشة حول تصنيف الموضوعات.

أنشئ قائمة ضخمة من هذه الموضوعات ، وحدد أولوياتها حسب الأهمية ، وابدأ في البحث في موقعك. هل لديك محتوى يمس هذا الموضوع؟ هل لديك محتوى يصنف من حيث الكلمات الرئيسية ذات الصلة؟ إذا كان من الممكن تحسينه - أعد كتابة مقالات أكثر ثراءً وشمولية. ثم تعامل مع المحتوى الذي يساعد العملاء المحتملين والعملاء بعد ذلك.

بناء تقويم المحتوى الخاص بك مع الأولويات. أوصي بتقسيم الوقت بين التحديث القديم والكتابة الجديد حتى تكتمل مكتبتك. وبفضل بيئات العمل المتغيرة ، والتقدم التكنولوجي ، والمنافسة - هناك دائمًا مواضيع جديدة لإضافتها إلى مكتبتك.

عند دمج المقالات القديمة في مقالات جديدة أكثر شمولاً ، تأكد من استبدال المقالات القديمة بعمليات إعادة التوجيه. غالبًا ما أقوم بالبحث عن كيفية ترتيب كل مقالة ثم استخدم الرابط الثابت الأفضل تصنيفًا للمقالة الجديدة. عندما أفعل ذلك ، غالبًا ما تعود محركات البحث وترتبها أعلى. ثم ، عندما تصبح شائعة ، فإنها ترتفع في المرتبة.

تجربة المحتوى الخاصة بك

فكر في مقالتك كطيار قادم للهبوط. الطيار لا يركز على الأرض ... إنه يبحث أولاً عن المعالم ، وينزل ، ثم يركز أكثر فأكثر حتى تهبط الطائرة.

لا يقرأ الناس في البداية مقالة كلمة بكلمة ، فهم تفحص عليه. سترغب في استخدام العناوين الرئيسية ، والكتابة بالخط العريض ، والتشديد ، والاقتباسات الكتلية ، والصور ، والنقاط بشكل فعال. سيسمح هذا للقراء بفحص أعين القراء ثم التركيز. إذا كانت مقالة طويلة حقًا ، فقد ترغب في بدئها بجدول محتويات يمثل علامات ربط حيث يمكن للمستخدم النقر والانتقال إلى القسم الذي يثير اهتمامه.

إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل مكتبة ، فيجب أن تكون صفحاتك مذهلة. يجب أن تحتوي كل مقالة على جميع الوسائل اللازمة للتأثير بشكل كامل على الزائر وتزويده بالمعلومات التي يحتاجها. يجب أن يكون منظمًا جيدًا ومحترفًا ولديه تجربة مستخدم استثنائية مقارنة بمنافسيك:

لا تنسى دعوتك للعمل

المحتوى عديم الفائدة إلا إذا كنت تريد أن يتخذ شخص ما إجراء بشأنه! تأكد من السماح لقرائك بمعرفة الخطوة التالية ، والأحداث القادمة ، وكيف يمكنهم تحديد موعد ، وما إلى ذلك.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.