هل يجب عليك بناء أو شراء منصة التسويق التالية؟

قم ببناء أو شراء منصة التسويق الخاصة بك التالية

في الآونة الأخيرة ، كتبت مقالاً أنصح الشركات عدم استضافة الفيديو الخاص بهم. كان هناك بعض المعارضة من بعض التقنيين الذين فهموا خصوصيات وعموميات استضافة الفيديو. كانت لديهم بعض النقاط الجيدة ، لكن الفيديو يتطلب جمهورًا ، والعديد من المنصات المستضافة توفر ذلك تمامًا. لذا كان الجمع بين تكلفة النطاق الترددي ، وتعقيد حجم الشاشة ، والاتصال ، بالإضافة إلى توفر الجمهور ، هي الأسباب الأساسية التي أواجهها.

هذا لا يعني أنني لا أعتقد أنه لا ينبغي على الشركات أن تأخذ نظرة أطول على بناء حلولها. في حالة الفيديو ، على سبيل المثال ، قامت العديد من الشركات الكبيرة بدمج إستراتيجية الفيديو الخاصة بها مع إدارة الأصول الرقمية أنظمة. يجعل الشعور بالكمال!

قبل عقد من الزمان عندما كانت قوة الحوسبة باهظة الثمن ، وكان النطاق الترددي مكلفًا ، وكان لا بد من إجراء التطوير من الصفر ، لم يكن الأمر أقل من انتحار لشركة ما لمحاولة بناء حل التسويق. أنفق البرنامج كمزود خدمة المليارات في الصناعة لتطوير منصات يمكن أن يستخدمها معظمنا - فلماذا تقوم بهذا الاستثمار؟ لم يكن هناك عائد عليها وستكون محظوظًا إذا حصلت عليها من أي وقت مضى.

تقدم سريعًا إلى اليوم ، مع ذلك ، قوة الحوسبة وعرض النطاق الترددي وفير. والتنمية لا يجب أن تتم من الصفر. هناك منصات قوية للتطوير السريع ، ومنصات قواعد البيانات الضخمة ، ومحركات التقارير التي تجعل الحصول على منتج غير مكلف وسريع. ناهيك عن العدد الهائل من غير مكلفة API (واجهة برمجة التطبيقات) في السوق. يمكن لمطور واحد إنشاء نظام أساسي بواجهة إدارية جاهزة والاتصال بـ API في غضون دقائق

لهذه الأسباب ، عكسنا موقفنا في كثير من الحالات. زوجان من الأمثلة التي أود مشاركتها:

  • CircuPress - عندما كنت أنشر رسالتي الإخبارية لعشرات الآلاف من المشتركين ، كنت أنفق أموالًا على مزود البريد الإلكتروني أكثر مما كنت أحصل عليه بالفعل من عائدات الإعلانات للموقع. نتيجة لذلك ، عملت مع صديقي لتطوير منصة تسويق عبر البريد الإلكتروني تتكامل مباشرة مع WordPress. مقابل بضعة دولارات شهريًا ، أرسل مئات الآلاف من رسائل البريد الإلكتروني. في يوم من الأيام سنطرحه على الجميع!
  • عامل التنقيب عن البيانات SEO - DK New Media كان لديه ناشر كبير جدًا لديه ما يزيد عن نصف مليون كلمة رئيسية يجب تتبعها جغرافيًا ، حسب العلامة التجارية ، والموضوع. كان جميع مقدمي الخدمة الذين سيتعاملون مع هذا في خمسة أرقام عالية للترخيص - ولا يمكن لأي منهم التعامل مع حجم البيانات التي لديهم. بالإضافة إلى ذلك ، لديهم هيكل موقع فريد ونموذج عمل لا يتناسب مع النظام الأساسي المعلب. لذلك ، بالنسبة لسعر الترخيص في البرامج الأخرى ، تمكنا من إنتاج نظام أساسي خاص بنموذج أعمالهم. كل استثمار يقومون به ليس استثمارًا في ترخيص سيبتعدون عنه - إنه يعزز نظامهم الأساسي ويجعله أكثر كفاءة داخليًا. إنهم يوفرون وقت التحليل والمعالجة الثمين من خلال إنشاء النظام الأساسي لهم.
  • صلصة الوكيل - تم تطوير منصة Agent Sauce خلال العقد الماضي من قبل صديقي آدم ، وهي عبارة عن مجموعة كاملة من الوحدات - من الويب والطباعة والبريد الإلكتروني والجوال والبحث والشبكات الاجتماعية وحتى الفيديو. اعتاد آدم على الاستفادة من خدمات البريد الإلكتروني وكان يواجه صعوبة في التعامل مع قيود نظامهم ، لذلك قام ببناء نظامه الخاص بدلاً من ذلك! كما أنه يدعم منصته بالعديد من واجهات برمجة التطبيقات ، مما يوفر حلاً ميسور التكلفة للغاية يمكن أن يكون مئات أو آلاف الدولارات في أي صناعة أخرى. يرسل Agent Sauce الآن ملايين رسائل البريد الإلكتروني وعشرات الآلاف من الرسائل النصية مقابل أجر ضئيل على الدولار. تمكن آدم من تمرير هذه المدخرات مباشرة إلى عملائه.

هذه مجرد أمثلة قليلة حيث ، بدلاً من ترخيص نظام أساسي قياسي مع قيود شديدة ، تم إنشاء هذه الحلول في السحابة ، وفي بعض الأحيان استخدمت واجهات برمجة تطبيقات قوية للغاية. تم تخصيص واجهات المستخدم خصيصًا للتطبيق والمستخدم ، وتم تطوير العمليات لضمان قيام المستخدمين بكل شيء دون الكثير من الوقت الذي يقضونه في تدليك البيانات أو العمل على حل مشكلات النظام الأساسي.

لا تستهين بجهود البناء

هناك استثناءات. لسبب ما ، تختار العديد من الشركات بناء شركاتها الخاصة نظام إدارة المحتوى ويتحول إلى كابوس. هذا لأنهم يقللون من حجم العمل المطلوب وعدد الميزات التي تمتلكها هذه الأنظمة بالفعل والتي تجعل تحسين موقع للبحث والوسائط الاجتماعية أمرًا سهلاً. يجب أن تكون حريصًا جدًا في تقييم منصة قد لا تكون لديك خبرة بها. على سبيل المثال ، عندما أنشأنا خدمة البريد الإلكتروني الخاصة بنا ، كنا بالفعل خبراء في إمكانية تسليم البريد الإلكتروني وتسليمه ... لذلك أخذنا كل هذه الميزات الإضافية في الاعتبار.

هذه الكفاءات هي حيث يتم توفير المدخرات للشركات. قد ترغب في النظر في هذا أثناء تحليل ميزانيتك. أين هي أكبر تكاليف الترخيص الخاصة بك؟ كم من المال يكلفك للتغلب على قيود تلك المنصات؟ ما نوع وفورات التكلفة والكفاءات التي ستدركها شركتك إذا تم تصميم النظام الأساسي لتناسب احتياجاتك بدلاً من قطاع السوق بأكمله؟ إذا كنت تنفق تكلفة الترخيص في التطوير كل عام ، فما مدى سرعة حصولك على منصة مخصصة وأفضل من حلول السوق؟

هذا هو الوقت المناسب للبدء في تحديد ما إذا كنت ستستمر في شراء حل شخص آخر أم لا ، أو بناء التحفة الفنية التي تعرف أنه يمكنك التغلب عليها!

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.