مقاييس التحويل لتدوين الأعمال

هناك الكثير في عالم وسائل التواصل الاجتماعي يحكمون على نجاح المدونة من خلال مقاييس المشاركة مثل التعليقات. انا لا. لا يوجد ارتباط بين نجاح هذه المدونة وعدد التعليقات عليها. أعتقد حقًا أن التعليقات يمكن أن تؤثر على المدونة - ولكن نظرًا لأنها ليست شيئًا يمكنك التحكم فيه بشكل مباشر ، فأنا لا أهتم بها.

إذا كنت أرغب في الحصول على تعليقات ، فسأكتب عناوين الروابط المثيرة للجدل ، والمحتوى المثير للجدل ومشاركات المدونات اللاذعة. وهذا بدوره سيفقد جمهوري الأساسي ويستهدف الأشخاص الخطأ.

ثلاثة مقاييس لتحويل تدوين الأعمال أهتم بها:

  • نتائج محرك البحث صفحة التحويلات - يركز العديد من الخبراء على مقدار حركة المرور التي تلقيتها على محرك البحث ... ولكن ليس مقدار حركة المرور التي فقدتها. إذا كتبت عناوين منشورات مسطحة ولم تكن بيانات التعريف الخاصة بك مقنعة ، فقد تكون أعلى تصنيفات محرك البحث ولكن قد لا ينقر الأشخاص على الرابط الخاص بك. اكتب عناوين المنشورات التي تحول حركة المرور وتأكد من أن أوصاف التعريف الخاصة بك مليئة بالكلمات الرئيسية وسبب رائع للنقر فوقها! يستخدم جوجل Search Console للتحليل هذه النتائج.
  • دعوة إلى العمل التحويلات - يصل الزوار لأول مرة إلى مدونتك ويغادرون أو يتطلعون إلى التعامل معك. هل توفر لهم مسارًا للتفاعل مع شركتك؟ هل لديك رابط واستمارة اتصال بارزة؟ هل عنوانك ورقم هاتفك محددين بوضوح؟ هل لديك عبارات مقنعة للحث على اتخاذ إجراء ينقر عليها الزوار؟
  • تحويلات الصفحة المقصودة - بعد أن ينقر زوار موقعك على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، هل يصلون إلى صفحة تجعلهم يقومون بالتحويل؟ هل لك lتنظيف الصفحة وخلوها من التنقل غير الضروري والروابط والمحتويات الأخرى التي لا تقود عملية البيع؟

يتعين على العملاء المحتملين التحويل في كل خطوة على الطريق حتى تحصل عليهم كعميل. يجب عليك جذب نقرهم على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، ويجب عليك تزويدهم بالمحتوى ذي الصلة لكسب ثقتهم وإجبارهم على التعمق أكثر ، يجب أن توفر لهم مسارًا للمشاركة - مثل دعوة مقنعة للعمل (CTA) ويجب أن توفر لهم وسيلة للاتصال بك - مثل صفحة مقصودة جيدة التصميم ومحسّنة.

خلاصة وافية يتم تنفيذ أفضل الممارسات هذه!

  1. أول: نتيجة محرك البحث عن حساب العائد على الاستثمار في التدوين للأعمال، الخلاصة تحتل المرتبة الثانية وهي مكتوبة بشكل جيد - تأكد من جذب بعض الحركة!
    حساب العائد على الاستثمار 1
    ملاحظة: ستلاحظ أن الخلاصة تحتوي على النتيجة الثانية للبحث وليس النتيجة الأولى. إذا كان عنوان الصفحة يحتوي على Compendium Blogware في نهاية العنوان بدلاً من البداية ، فقد تم إسقاط التاريخ ومعلومات المؤلف ، وكان الوصف التعريفي يحتوي على لغة أكثر إقناعًا ، فقد يتمكنوا حتى من الضغط على نتيجة الترتيب الأعلى. (من الرائع أن يبدأ الوصف التعريفي بالكلمة المفتاحية!) هذه التغييرات يمكن أن تضاعف أو تضاعف ثلاث مرات التحويلات من صفحة نتائج محرك البحث هذه.
  2. ثانيا: إنها رسالة موجزة لطيفة تلفت الانتباه إلى اثنين موارد إضافية لحساب العائد على الاستثمار. هذا منشور قوي ، مع ذلك!
    خلاصة وافية أخرى
    ملاحظة: قد تكون إحدى طرق تحسين ذلك هي توفير مورد ثالث - ال يقدم دعوة إلى العمل لمجموعة أدوات عائد الاستثمار.
  3. الثالث: إن العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء جميلة للغاية وذات صلة بالنسخة الموجودة على الصفحة ، وهي مسار واضح للعثور على معلومات إضافية!
    مجموعة أدوات ROI cta
  4. رابعا: الصفحة المقصودة خالية تمامًا من العيوب - توفر محتوى داعمًا ومقنعًا ونموذجًا قصيرًا لجمع معلومات الاتصال بفريق المبيعات وحتى بعض أسئلة التأهيل المسبق للتعرف على ميزانية التوقعات والشعور بالإلحاح.

الصفحة المقصودة

فريق التسويق في Compendium مذهل في الاستفادة الكاملة من أداتهم الخاصة. أعرف حقيقة أن الخلاصة تجمع المزيد من العملاء المحتملين عبر نتائج البحث والمدونة الخاصة بهم أكثر من أي مصدر آخر. لا شك أنه بسبب العمل الرائع الذي يقومون به في الاختبار وإعادة الاختبار وتحسين مسار التحويل. أحسنت!

الإفصاح الكامل ... أمتلك مشاركات وساعدت في بدء Compendium Blogware (الحمد لله لم يتماشوا معها شعاري!)

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.