مقاييس التحويل لتدوين الأعمال

هناك الكثير في عالم وسائل التواصل الاجتماعي الذين يحكمون على نجاح المدونة من خلال مقاييس المشاركة مثل التعليقات. انا لا. لا يوجد ارتباط بين نجاح هذه المدونة وعدد التعليقات عليها. أعتقد حقًا أن التعليقات يمكن أن تؤثر على مدونة - ولكن نظرًا لأنها ليست شيئًا يمكنك التحكم فيه بشكل مباشر ، فأنا لا أهتم بها.

إذا كنت أرغب في الحصول على تعليقات ، فسأكتب عناوين الروابط المثيرة للجدل ، والمحتوى المثير للجدل ، ومشاركات المدونات الخادعة. وهذا بدوره سيفقد جمهوري الأساسي ويستهدف الأشخاص الخطأ.

ثلاثة مقاييس لتحويل تدوين الأعمال أهتم بها:

  • نتائج محرك البحث صفحة التحويلات - يركز العديد من الخبراء على مقدار حركة المرور التي تلقيتها على محرك البحث ... ولكن ليس مقدار حركة المرور التي فقدتها. إذا قمت بكتابة عناوين منشورات ثابتة ولم تكن بيانات التعريف الخاصة بك مقنعة ، فقد تتصدر تصنيفات محرك البحث ولكن قد لا يقوم الأشخاص بالنقر فوق الارتباط الخاص بك. اكتب عناوين المنشورات التي تحول حركة المرور وتأكد من أن أوصاف التعريف الخاصة بك مليئة بالكلمات الرئيسية وسبب رائع للنقر فوقها! استخدم Google Search Console لتحليل هذه النتائج.
  • تحويلات Call To Action - ينزل الزوار لأول مرة على مدونتك ويغادرون أو يتطلعون إلى التعامل معك. هل توفر لهم مسارًا للتفاعل مع شركتك؟ هل لديك رابط واستمارة اتصال بارزة؟ هل عنوانك ورقم هاتفك محددين بوضوح؟ هل لديك عبارات مقنعة للحث على اتخاذ إجراء ينقر عليها الزوار؟
  • تحويلات الصفحة المقصودة - بعد أن ينقر زوار موقعك على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، هل يصلون إلى صفحة تجعلهم يقومون بالتحويل؟ هل لك lتنظيف الصفحة وخلوها من التنقل غير الضروري والروابط والمحتويات الأخرى التي لا تقود عملية البيع؟

يجب أن تقوم آفاقك بالتحويل في كل خطوة على الطريق حتى تتمكن من الحصول عليها كعميل. يجب عليك جذب نقرهم على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، ويجب عليك تزويدهم بالمحتوى ذي الصلة لكسب ثقتهم وإجبارهم على التعمق أكثر ، ويجب أن توفر لهم مسارًا للمشاركة - مثل دعوة مقنعة للعمل ( CTA) ويجب أن توفر لهم وسيلة للاتصال بك - مثل صفحة مقصودة مصممة جيدًا ومحسّنة.

خلاصة وافية يتم تنفيذ أفضل الممارسات هذه!

  1. أول: نتيجة محرك البحث عن حساب العائد على الاستثمار في التدوين للأعمال، الخلاصة تحتل المرتبة الثانية وهي مكتوبة بشكل جيد - تأكد من جذب بعض الحركة!
    حساب العائد على الاستثمار 1
    ملاحظة: ستلاحظ أن الخلاصة تحتوي على النتيجة الثانية للبحث وليس النتيجة الأولى. إذا كان عنوان الصفحة يحتوي على Compendium Blogware في نهاية العنوان بدلاً من البداية ، فإن التاريخ ،
    وتم إسقاط معلومات المؤلف ، وكان الوصف التعريفي يحتوي على لغة أكثر إقناعًا ، وقد يتمكنوا حتى من الضغط على أعلى نتيجة مرتبة. (إنه لأمر رائع أن يبدأ الوصف التعريفي بالكلمة الرئيسية ، رغم ذلك!) يمكن لهذه التغييرات أن تضاعف أو تضاعف تحويلاتها ثلاث مرات من صفحة نتائج محرك البحث هذه.
  2. ثانيًا: إنها تدوينة موجزة لطيفة تلفت الانتباه إلى مصدرين إضافيين لحساب عائد الاستثمار. هذا منشور قوي وذو صلة ، رغم ذلك!
    خلاصة وافية أخرى
    ملاحظة: قد تكون إحدى طرق تحسين ذلك توفير مورد ثالث بالفعل - الدعوة الفعلية إلى اتخاذ إجراء لمجموعة أدوات عائد الاستثمار.
  3. ثالثًا: إن الدعوة إلى العمل جميلة للغاية وذات صلة بالنسخة الموجودة على الصفحة ، ومسار واضح للعثور على معلومات إضافية!
    مجموعة أدوات ROI cta
  4. رابعًا: الصفحة المقصودة خالية تمامًا من العيوب - توفر محتوى داعمًا ومقنعًا ونموذجًا قصيرًا لجمع معلومات الاتصال بفريق المبيعات وحتى بعض أسئلة التأهيل المسبق للتعرف على ميزانية العميل المحتمل والشعور بالإلحاح.

الصفحة المقصودة

فريق التسويق في Compendium مذهل في الاستفادة الكاملة من أداتهم الخاصة. أعلم حقيقة أن الخلاصة تجمع المزيد من العملاء المحتملين عبر نتائج البحث والمدونة الخاصة بهم أكثر من أي مصدر آخر. لا شك أنه بسبب العمل الرائع الذي يقومون به في الاختبار وإعادة الاختبار وتحسين مسار التحويل. أحسنت!

الإفصاح الكامل ... أمتلك أسهمًا وساعدت في بدء الخلاصة (الحمد لله لم يتماشوا معها شعاري!)

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.