ذات مرة ، عند الحديث عن الشعارات ، قال مصمم الشعار الأسطوري لشركة IBM ، و UPS ، و Enron ، و Morningstar ، Inc. ، و Westinghouse ، و ABC ، و NeXT:
الشعار لا يبيع ، إنه يحدد.
لكي تكون الهوية الأكثر شمولاً وتمثيلًا لعلامتك التجارية ، يجب أن تكون كل ميزة في تصميم شعارك موجودة لسبب ما. يجب أن يخبر كل جانب شيئًا عن علامتك التجارية. يجب أن يكون الشكل الذي تختاره والألوان التي تحددها والخطوط التي تحددها جزءًا من سرد قصة العلامة التجارية المتماسك والموجز.
لتحقيق هذه الغاية ، حددنا ست خصائص تجعل تصميم الشعار مقنعًا ولا يُنسى ومرتبطًا بعلامتك التجارية.
1. بسيطة ومميزة
البساطة هي المفتاح. معقد مثل الدماغ البشري ، تفضل البساطة. الأنماط والتكرار هي أشياءهم. نظرًا لأنه يعالج المعلومات بسرعة جنونية ، فإن التصميم البسيط لا يجعل الدماغ يعمل بجد. ولأنه يحب التصميم البسيط كثيرًا ، فإن الدماغ يتذكره جيدًا بشكل مثير للدهشة ، ويمكنه معالجته بسهولة وفهمه تمامًا.
يعد إنشاء تصميم شعار بسيط أمرًا صعبًا من إنشاء تصميم معقد. يجب أن يكون تفكيرك نظيفًا ومستقبلاً تمامًا للوصول إلى أفكار بسيطة. فكر في Microsoft و Nike و Target ، إلخ. أفكار بسيطة ، بلا ضجة ، وتمثيلات مثالية للفكر الكامن وراء العلامة التجارية.
ما يجعل الشعار فعالاً في نقل العلامة التجارية ليس العديد من عناصر التصميم المضمنة فيه. إنه عدم وجوده ، ولكن لديك القدرة على قول الكثير مما يجعله شعارًا فعالاً.
زهير ضوده ، مؤسس LogoDesign.net
بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون فكرتك البسيطة فريدة من نوعها. يجب أن تنتمي إلى تلك العلامة التجارية وتلك العلامة التجارية وحدها. عندما ينظر الناس إليه ، يجب أن يفكروا في أي شيء آخر غير علامتك التجارية.
لإنشاء مثل هذا التصميم ، يجب أن يكون بحثك شاملاً. تعرف على ما فعله منافسيك وتجنب تكرار تصميماتهم. أيضا ، تعلم بقدر ما تستطيع عن ك ماركة. افهم ما يدور حوله ثم أحضره إلى اللوحة.
2. إشارات الأعمال المناسبة
كل رمز أو لون أو اختيار خط تقوم به عند تصميم شعار ، ينقل رسالة. شكل المثلث ينقل القيادة والهيمنة ؛ الدائرة الخالدة والكامل. في الألوان، البرتقالي مبهج ونشط بينما اللون الأزرق مهدئ. وتتغير هذه المعاني عندما تغير الظل وتدرج اللون. لذلك ، يجب أن يكون اختيار الميزات التي تريد إضافتها إلى شعارك عملية مدروسة وواعية للغاية.
لنفترض أنك تريد إنشاء شعار شركة إعلانية وتريد نقل الإبداع والقيادة ولكن أيضًا شخصية مرحة للعلامة التجارية. يمكنك أن تقرر تعيين ميزات مختلفة لرعاية إشارات العمل المختلفة. على سبيل المثال ، يمكن أن ينقل شكل شعار إعلانك الريادة بينما يمكن أن يكون اختيار الخط الخاص بك حول الإبداع. يمكن إرسال الجانب الممتع من خلال اختيارك للون ، وما إلى ذلك.
بشكل أساسي ، عليك أن تظل مدركًا لسبب قيامك باختيارات التصميم التي تقوم بها والتأكد من أنها تخبر جانبًا فريدًا من العلامة التجارية.
3. ذات صلة بالصناعة والعلامة التجارية
ما قد يكون ملف تصميم شعار جيد بالنسبة إلى صناعة ما ، قد تكون كارثة كاملة على صناعة أخرى. عند إنشاء استراتيجية التصميم الخاصة بك ، فكر في الصناعة التي تنتمي إليها علامتك التجارية. ثم اختر أساسيات التصميم الخاصة بك ذات الصلة بهذه الصناعة.
على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بإنشاء شعار هندسي ، فاستخدم الرموز والرموز الميكانيكية. الطباعة المستقيمة التي تشعر بفرضية وخيارات الألوان التي تكون إما محايدة أو تنقل إحساسًا بالمرونة. يجب أن تكون فكرة التصميم الخاصة بك ذات صلة أيضًا بشخصية العلامة التجارية التي تبحث عنها. ستكون خيارات التصميم الخاصة بك لعلامة تجارية بسيطة وعلامة تجارية مزعجة مختلفة تمامًا.
4. قابلة للتطوير للعلامة التجارية
يتم عرض تصميم الشعار على منصات تسويق متعددة لتحقيق أقصى قدر من التعرض و الإدراك الفعال للعلامة التجارية. من المساحات الصغيرة مثل علبة أيقونة التطبيق إلى اللوحات الضخمة مثل لوحة الإعلانات في المدينة ، يمكن أن يكون شعارك في أي مكان. لذلك ، أنشئ تصميمًا بسيطًا ومتميزًا بدرجة كافية بحيث لا يواجه الناس مشكلة في اكتشافه أو فهمه بغض النظر عن حجمه أو مكان عرضه.
بمعنى آخر ، يجب أن تكون قابلة للتطوير وسريعة الاستجابة. إذا كنت قد استأجرت مصمم رسومات لشعار علامتك التجارية ، فاطلب منه إرسال ملفات التصميم الأصلية إليك حتى تتمتع بالحرية الكاملة لتوسيع نطاق شعارك أو خفضه. إذا كنت تحصل على الشعار من خدمة صانع الشعار عبر الإنترنت ، فتأكد من اختيار حزمة تصميم تمنحك ملف متجه للشعار. يحافظ تنسيق المتجه على جودة التصميم كما هي عند تغيير حجم الشعار.
5. متعدد الاستخدامات للتسويق
يجب أن يكون لشعار العلامة التجارية الفعال تباينًا. إذا قمت باختيار ميزاته أو غيرت ألوانه أو تخطيطه ، فلا يزال من المفترض أن يحتفظ بتصميمه المميز. ضع في اعتبارك شعار Apple مرة أخرى. للاحتفال بشهر الكبرياء ، يلقي الشعار بألوانه الترابية المعتادة ويتخذ ألوان قوس قزح الزاهية. لكن شكل رمز التفاح لا يزال مميزًا - لذا فنحن نعرف العلامة التجارية التي هي عليه.
عند تصميم شعار علامة تجارية ، فكر فيما إذا كانت الميزات المختلفة يمكن أن تعمل بشكل مستقل أو عند تبديل الأماكن. تسمح لك أشكال الشعار بالاحتفال بالمناسبات المهمة ، أو الإشارة إلى علامة فارقة ، أو أن تكون جزءًا من حركة أكبر مع توسيع نطاق وصول علامتك التجارية وعدم التخلي عن هوية علامتك التجارية أبدًا.
يجب أن يحتوي تصميم هوية العلامة التجارية المصمم باحتراف على متغيرات الشعار مثل تصميم الرمز فقط وخيار اللون الأبيض والأسود وخيار اللون الواحد وخيار الاسم فقط وما إلى ذلك.
6. لا تنسى لاستعادة أفضل
عندما يكون تصميم الشعار بسيطًا ومتميزًا ، فإنه يزيد من استرجاعه. تجعل البساطة من السهل فهمها بينما يمنحنا المظهر المتميز شيئًا فريدًا للتركيز عليه. عندما يجتمعون معًا ، ينتهي بنا الأمر بتصميم فريد يسهل تذكره. تتمتع جميع تصميمات الشعارات الشهيرة في العالم بهذه الجودة.
ليس من السهل إنشاء تصميم لا يُنسى ، لكنه أمر بالغ الأهمية. لا تريد أن يفقد شعار علامتك التجارية نفسه في بحر من تصاميم هوية العلامة التجارية. من خلال التوازن الواعي بين الألوان والأشكال والخطوط والأنماط ، ابتكر مظهرًا للعلامة التجارية يبقى في أذهان الناس لفترة طويلة بعد أن يروا الشعار. يجب أن يكون لها انطباع في أول بضع قطع من الثانية.
ما رأيك؟
بالنسبة لي ، هذه الخصائص الأساسية الستة هي التي يجب أن تكون موجودة في تصميم الشعار لجعله فعالاً. ماذا تود إضافتها؟ الخلود هي ميزة رائعة أخرى تحافظ على شعارك مناسبًا لسنوات قادمة. وعندما تسعى جاهدًا لتحقيق هذه الوصايا الست الرئيسية لتصميم الشعار الجيد ، فمن المحتمل أنك قمت بالفعل بإنشاء صورة خالدة.
لذلك ، صرخ في التعليقات حول الميزة التي تعتقد أنها الأكثر أهمية والتي تدفع بهوية العلامة التجارية إلى الأمام.
