وقف قتل سبب التسويق

عندما يحتاج الطالب إلى المال من أجل غداء مدرسي ، فإن ذلك يكون له عواقب قليلة أو معدومة بالنسبة له من أين يأتي المال. إنهم جائعون فقط ويحتاجون إلى أموال. إنها ليست مجرد وجبات غداء مدرسية ، إنها منح الطلاب والمنح الدراسية ، والسلع الطبية ، والدروس الخصوصية ، والرعاية النهارية ، وغير ذلك الكثير. قائمة الاحتياجات لا حصر لها ، وفي ظل اقتصاد متدهور ، فإنها تستمر في النمو.

تبرعات للمتابعين

عندما وقع الزلزال في هايتي ، كانت الإنترنت تعج بكل الاحتياجات النقدية والمادية التي تحتاجها البلاد. في ذلك الوقت ، لم يكن لدي عمل. كنت أبًا أعزبًا ولم يكن المال متوفرًا على الإطلاق. لكن الحادث شد على أوتار قلبي عرضت التبرع بالمال إذا وصلت إلى عدد معين من المتابعين على Twitter.

كانت ردة الفعل فورية. صرخ الناس في وجهي بأنني كنت بلا قلب وأنه كان شيئًا فظيعًا بالنسبة لي. لقد اندهشت تمامًا ... كنت أسعى فقط إلى زيادة سلطتي على Twitter ويبدو أن هذا سبب يستحق. كان بإمكاني أخذ المال وشراء الإعلانات على أي عدد من المواقع للترويج لحسابي ... ولكن بدلاً من ذلك اعتقدت أن هذا سيكون أفضل لأن الأموال ستذهب إلى من هم في أمس الحاجة إليها.

استسلمت أخيرًا. كان لدي الكثير من الناس يضربونني لدرجة أنني سحبت العرض (وقدمت التبرع ، على أي حال).

هذا يجب أن يتوقف.

كنت أتحدث مؤخرًا مع كبير مسؤولي التسويق في شركة كبيرة أخبرني أنه يرغب في تقديم المنح والمنح الدراسية للطلاب مقابل تقديمهم للمحتوى والترويج لسلعهم وخدماتهم. رد الفعل هو نفسه بالنسبة لهذه الإستراتيجية ... صرخ الكثير من الجمهور أن شركته للقطط السمينة كانت تستغل الطلاب فقط ويجب عليهم تقديم المنح والمنح الدراسية ، على أي حال.

هناك مشكلة واحدة فقط ... لا يمكنه ذلك. لا توجد ميزانية للمنح والمنح الدراسية. لا يمكنه ببساطة التبرع بالمال الذي تتطلبه ميزانيته أن يكون مسؤولاً عنه ويزيد أرباحه. عليه أن يستثمر الأموال ويحصل على عائد استثمار على الأموال. بمعنى آخر ، لديه ميزانية تسويقية ويمكنه استخدامها لأي شيء - طالما أنها تؤدي إلى نتائج أعمال. إنه لا يدير مؤسسة خيرية ، إنه يدير عملاً.

تحب العديد من الشركات القيام بالأمرين معًا

بدلاً من ذلك ، يستمر في الدفع مقابل الدفع لكل نقرة ، والإعلان ، والمحتوى ، والاستراتيجيات الأخرى مع الشركات التي لن يتعرض فيها للإساءة علنًا. إنها خسارة كاملة. إن النقاد الذين يعاملون شركته مثل الوحش (ويعاملون معظم الشركات مثل الوحوش) يقتلون سببًا للتسويق. ثم تذهب الأموال بعد ذلك إلى الشركات الكبرى الأخرى بدلاً من المساعدة حيث تشتد الحاجة إليها.

تعمل الشركات لتحقيق الربح ، لكن هذا لا يعني أنها لا يجب أن تجد فرصًا لمساعدة الأقل حظًا ، أو البيئة ، أو المحتاجين. توقف عن قتل التسويق وإدراك أن هناك مليارات الدولارات التي يمكن إنفاقها لمساعدة أولئك الذين هم في أمس الحاجة إليها - ولكن لا يمكن للشركة استثمارها إلا إذا أدركت أن هناك عائدًا على هذا الاستثمار.

توقف عن القتل يسبب التسويق.

فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة على قضية التسويق

مقاطع كبيرة عمل مع اعتمادAClassroom.org للعثور على المعلمين المستحقين ومفاجأتهم بفصل أحلامهم. هذا الفيديو ، جزء من دمج Great Clips تسبب حملة تسويقية، - هي الأولى في تاريخ الشركة التي تجمع بين وسائل التواصل الاجتماعي والرقمي وداخل المتجر وفي المنزل والتلفزيون والراديو والمطبوعة.

9 تعليقات

  1. 1

    "أعني إذا كان لدينا عربة يد فقط. سيكون ذلك شيئًا ". - ويستلي ، المعروف أيضًا باسم القرصان الرهيب روبرتس.

    أخبر المحتاجين أنك ستساعد ولكن عليك أولاً أن تحصل على مساعدتك. انها ليست صدقة. إنها ليست تبرعات. انها ليست العطاء. إنه استغلال. إنه تربح. إنها تجارة خيول كلاسيكية.

    هذا ليس حب حقيقي. هذا *** يحدث كل يوم.

    تبرع للقضية. احصل على نماذج النقل الضريبي. اكتب بياناتك الصحفية. اعمل مع فريق العلاقات العامة للتأكد من حصولك على كلمتك. افعلها بشكل صحيح.

    لكن في الغالب ، افعل ذلك من أجلهم ، للمحتاجين. افعلها لأن قلبك يشتاق. لا تفعل ذلك لتحقيق مكاسب أنانية. إذا كنت بحاجة إلى عائد استثمار مباشر على "الجهد السببي" لأولئك الذين يعانون من الجوع والمعاناة والبكاء والنفط والتلوي من الألم من الإصابات والجوع والجفاف ، والخوض في الخنادق المليئة بالإسهال والمبطنة بالزحار وبرك الفيضانات في نفس الملابس لمدة 3 أسابيع ، يصلي ضد حكمهم الأفضل أن يقضوا الليل وسط النهب وأعمال الشغب وأكل لحوم البشر ، ثم لا يمكنك تحمل ذلك.

    لقد تم تخصيص هذا بالفعل في ميزانيات المديرين التنفيذيين للشركات الكبيرة. إن "CMO لشركة كبيرة" إما يكذب عليك أو أنه غبي. يحتاج للصفع وصوت. أو يحتاج لقضاء الليل مع الضحايا. سوف يغير واحد. الجحيم ، لقد استمتعنا يومًا ممطرًا في LM لمثل هذه المناسبات. كما استخدمنا أدواتنا ومواهبنا لأخذ وقت بعد العمل لمساعدة المجتمع. كانت الفرصة للشركات هي المفضلة لدينا.

    اكتب منشورًا. ارفع صلاة. أعط بعض النقود في الجيب. ولكن لا تحاول أبدًا الحصول على حصة في السوق من التواجد على شبكة الإنترنت وعدد قليل من العملاء من خلال استغلال معاناة الآخرين ومحنةهم.

    أنت لست قرصانا. أنت لست تاجرًا في السوق السوداء. أنت بطلي. أنت أحد مرشدي. قلبك في المكان المناسب. وأنا أعلم ذلك. لكن هذه كانت واحدة من أكبر معاركي خلال أيام Denom U: التبرع للقضية مقابل الاعتراف بالهدية. هذا هو السبب في أنه سيتم تنظيم صناعة CRM في غضون بضع سنوات.

    أنت لا تحتاج إلى كل ذلك قصير المدى ، تجارة الخيول. لديك واحد من أفضل الأصوات في الصناعة. لديك انتباهي ، وهذا يتطلب الكثير للحصول عليه. أنام ​​وأنا أقرأ معظم خطابات أقرانك. كل ما تحتاجه هو أن تتحلى بالشجاعة لتكون بصوت عالٍ مثل أولئك العشرين الموجودين في الطبقة فوقك وستقوم بتحريك الجبال. والأهم من ذلك ، أن لديك حضورًا لإحداث التغيير. استخدم هداياك ، وليس الحيل. ستكون DM New Media أفضل حالًا على المدى الطويل.

    وسيكون العالم مكانًا أفضل.

    - برومانس مدى الحياة

    الفنلندي

    • 2

      حسنًا ،natfinn: disqus - هذه استجابة سخيفة حقًا لا تستحق الرد. لقد أهان صديقًا عزيزًا لي في المحادثة أيضًا. إن إدراكك للأعمال التجارية ليس جاهلاً بقدر ما هو غبي. لقد عملت في العديد من الشركات ولديها ميزانيات بملايين الدولارات - ولم يكن للتسويق مطلقًا ميزانية للتبرع للجمعيات الخيرية ، ولم تحصل أي شركة عملت بها على "عائد تبرع" يمكنهم قياسه. لكن لدينا أموال للتسويق. النقطة المهمة هنا هي أن تكون قادرًا على استثمار هذه الأموال في مؤسسة خيرية بدلاً من عمل تجاري آخر قد لا يكون خيريًا. وجهة نظرك هي بالضبط المشكلة التي أستنكرها - إنها غير منطقية. تفضل مؤسسة خيرية الحصول على أي شيء.

      • 3

        إذا لم تستمع إلى أولئك الذين وبخوك لتجربتها ولم تستمع إلي ، فحاول التبرع بمبلغ 500 دولار لضحايا قاذفات ماراثون بوسطن واشتر لي Gumballhead في كل مرة يستخدمون فيها كلمة "رشوة". لأن هذا ما يسمونه عرضًا عامًا للنوايا الحسنة أو الدعم مقابل المال.

        لا تحصل المؤسسات الخيرية على أي شيء عند تجربة مثل هذا النهج فحسب ، بل إن معظمهم جميعًا لن يأخذه. لماذا ا؟ إنهم يعلمون أنه يفتح بابًا من المانحين الذين يتوقعون خدمات مقابل المال. ينتهي بهم الأمر بقضاء وقت أطول في التعامل مع المتبرعين أكثر من قضيتهم. إنه يعززها ويمهد الطريق لمصالح أعمق وأكثر قتامة تندرج في فئة الفساد. منحدر زلق. لهذا السبب هناك قوانين ضده.

        مرحبًا ، أنا نات فين. بكالوريوس في الدين ، بكالوريوس في الأعمال. عملاء وكالة المليونير الذين لدينا في وكالة Oole - Sony ، و Samsung ، و Sealy ، و Trump University ، و TELEBrands - هم منشئو "As Seen on TV" ، Russ Whitney (ومن بين عملائه فيلم "Rich Dad، Poor Dad" لروبرت كيوساكي). ، All Star Products (التي تشمل منتجاتها Snuggie) ، عرفت على الأقل أنها تتبرع بعائدات الأرباح لأسباب. لقد خططوا لذلك. للأسف ، لأن من المحتمل أن يعرف الجانب الاقتصادي من التسويق السبب. لقد عرفوا التأثير وكانوا يعرفون مدى تكرار حدوث مثل هذا الحدث. لهذا السبب انتظرت الرد. أنا حزين فقط لأن الحدث كان مأساويًا جدًا.

        يرجى إعادة النظر في موقفك من التسويق لأسباب. أنت رائع جدا. تجد وظائف للأصدقاء. تفتح منازلكم لمن هم في حاجة. أنت تجني الدايمات. يمكنك أنت وصديقك CMO الجيد القيام بأكثر من ذلك بكثير. اكثر بكثير.

        • 4

          حسنًا ، سأحاول ذلك مرة أخرى. ليس لدينا ميزانية خيرية. لدينا ميزانية تسويقية. إما أن نحصل على عائد على الاستثمار من خلال ميزانيتنا التسويقية أو نخرج من العمل.

          لذا ، تفضل أن تحصل المؤسسة الخيرية على لا شيء. أفهم. ولا ، أنا لا أعيد النظر في موقفي. أفضل أن أرى الأعمال التجارية تعمل وتربح جنبًا إلى جنب مع من هم في حاجة إليها على ألا ترى.

  2. 8

    تعجبني وجهة النظر البديلة هنا حول جمع الأموال وإليك السبب ...

    مدرسة طفلي تنظم نزهة "عشاء للعجين" كل بضعة أسابيع. الفرضية بسيطة ، اذهب وتناول الطعام في مطعم كذا وكذا وهذا المطعم يمنح المدرسة 10 ٪ من جميع المبيعات لهذا المساء. من وجهة نظر دوج ، هذا هو نفس إعلان المطعم "تعال وتناول الطعام معنا في ليلة كذا وكذا وسنمنح مدرستك المحلية 10٪ من مبيعاتنا". في نهاية اليوم ، تحصل المدرسة على 10٪ بغض النظر عمن قدم الطلب.

    يكمن الاختلاف هنا في كيفية تصور الناس للعرض. عندما تطلب المدرسة أموالنا ، نقول "نحن نحب مدارسنا ، لذا فلنذهب لمساعدتهم". عندما تطلب الشركة ذلك ، نقول "هذا العمل يحاول فقط زيادة المبيعات باستخدام مدرسة طفلي". في النهاية ، النتيجة النهائية هي نفسها.

    سأعترف ، حتى قراءة هذا المقال وفهم المنظور الآخر ، كنت سأبكي أيضًا. التراجع خطوة للوراء ، ما الفرق في أن يستخدم الطالب الجامعي حقيبة ظهر أو أي أداة أخرى عليها شعار؟ أظن أن معداتهم تحمل شعارًا بالفعل وأنهم لا يحصلون على أي أموال مقابل ذلك.

    • 9

      هذه رؤية رائعة حقًا @ google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187: disqus - أنت محق تمامًا ، الفعل هو نفسه ولكن المنظور مختلف كثيرًا. الهدف ليس "استغلال" ، بل هو استثمار أموال التسويق حيث يمكن أن يكون لها عائد على الاستثمار. إنه لأمر مدهش كيف أصبحت نظرتنا للأعمال التجارية سلبية على مر السنين. إنه لأمر رائع أن تستثمر الشركات في المؤسسات الخيرية. التبرعات رائعة ، لكن التبرعات عادة لا يكون لها عائد على الاستثمار. لذا ... ما لم أكن من الأثرياء في أوبر وتفيض الأموال ، فأنا بحاجة إلى وضع المال حيث سيحصل على عائد.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.