تكنولوجيا الإعلان

ما هي منصة جانب الطلب (DSP)؟

منصة جانب الطلب (DSP) هو حل برمجي يسمح للمعلنين والمسوقين بشراء مخزون إعلان رقمي عبر مختلف التبادلات الإعلانية والشبكات والناشرين في الوقت الفعلي ، باستخدام واجهة واحدة. إنه يبسط عملية شراء الوسائط ويساعد المعلنين على استهداف جماهير محددة بشكل أكثر فعالية.

لفهم ماهية DSP وكيف يتناسب مع عملية شراء الإعلانات الآلية ، يجب على المرء أن يفهم النظام البيئي بأكمله. يوضح هذا الرسم البياني من Moloco ذلك تمامًا:

نظام عروض أسعار شراء الإعلانات الآلية في الوقت الفعلي
الائتمان: مولوكو: DSP مقابل SSP

يوضح الرسم التخطيطي عملية الإعلان البرنامجي والمناقصة في الوقت الحقيقي (RTB) ، لتوضيح العلاقات بين العناصر المختلفة في النظام البيئي ، مثل المعلنين والناشرين وتبادل الإعلانات ومزودي خدمة التوزيع (DSP) و منصات جانب العرض (SSPs).

  • المعلن: شركة أو فرد يتطلع إلى الترويج لمنتجاته أو خدماته من خلال الإعلانات الرقمية.
  • منصة جانب الطلب (DSP): نظام أساسي برمجي يسمح للمعلنين بشراء مخزون إعلاني عبر تبادلات إعلانية متعددة في الوقت الفعلي ، مما يبسط عملية شراء الوسائط.
  • تبادل الإعلانات: سوق رقمي حيث يقوم المعلنون (من خلال DSPs) والناشرون (من خلال SSP) بشراء وبيع مخزون الإعلانات في الوقت الفعلي باستخدام آلية المزاد.
  • شبكة الإعلانات: تعمل شبكات الإعلانات كوسطاء بين المعلنين والناشرين ، حيث تقوم بتجميع مخزون الإعلانات من عدة ناشرين وبيعه للمعلنين.
  • منصة جانب العرض (SSP): نظام أساسي للبرامج يمكّن الناشرين من إدارة مخزون إعلاناتهم وبيعه وتحسينه عبر تبادلات إعلانية متعددة.
  • منصة إدارة البيانات (DMP): منصة مركزية اختيارية تجمع وتنظم وتحلل كميات كبيرة من البيانات من مصادر مختلفة. إنه يمكّن كل من المعلنين والناشرين من إنشاء شرائح جمهور بناءً على سلوك المستخدم واهتماماته وخصائصه السكانية ، مما يساعدهم على استهداف الإعلانات بشكل أكثر فعالية وكفاءة.
  • الناشر: مالك موقع ويب أو تطبيق يعرض إعلانات لاستثمار محتواه.

كيف تعمل عروض الأسعار في الوقت الفعلي والإعلان الآلي؟

معلن

  1. يقوم المعلن بإعداد حملة في DSP الذي يختاره ، بما في ذلك معايير الاستهداف والميزانية والتصميمات.
  2. عندما يزور أحد المستخدمين موقع الويب أو التطبيق الخاص بالناشر ، يرسل الناشر طلب إعلان إلى تبادل الإعلانات عبر موفر الخدمات المشتركة ، بما في ذلك تفاصيل حول المستخدم والمساحة الإعلانية المتاحة.
  3. يطابق تبادل الإعلانات طلب الإعلان مع حملات المعلنين ذات الصلة في الوقت الفعلي.
  4. يقوم المعلنون ، من خلال مزودي خدمة التوزيع (DSP) ، بتقديم عروض أسعار على ظهور الإعلان بناءً على معايير الاستهداف واستراتيجية عروض التسعير الخاصة بهم.
  5. يفوز المزايد الأعلى بالمزاد ، ويتم عرض إعلانه على موقع الويب أو التطبيق الخاص بالناشر.

مستهلكة

  1. يزور المستخدم موقع الويب أو التطبيق الخاص بالناشر.
  2. يرسل الناشر طلب إعلان إلى تبادل الإعلانات عبر SSP ، بما في ذلك معلومات حول المستخدم والمساحة الإعلانية المتاحة.
  3. يطابق تبادل الإعلانات طلب الإعلان مع حملات المعلنين ذات الصلة ، ويقام مزاد.
  4. يفوز المزايد الأعلى بالمزاد ، ويتم عرض إعلانه على موقع الويب أو التطبيق الخاص بالناشر.
  5. يرى المستخدم الإعلان ، وإذا وجده ملائمًا أو ممتعًا ، يمكنه النقر فوقه ، مما يؤدي إلى زيارة موقع المعلن أو الصفحة المقصودة.

يتناسب DSP مع حزمة التسويق الشاملة كأداة للإعلان الآلي ، مكملاً لمكونات التسويق الأخرى مثل إدارة علاقات العملاء (CRM) أنظمة وأنظمة إدارة المحتوى (المركز الطبي) وأتمتة التسويق وأدوات تحليل الويب.

لماذا تقوم الشركات بتطبيق DSP؟

هناك أربعة تحديات رئيسية يمكن أن يتغلب عليها DSP لشركة تتطلع إلى استثمار أفضل وتتبع ميزانيتها الإعلانية:

  1. شراء إعلان مجزأ: قد يكون شراء مخزون إعلاني عبر عدة شبكات وناشرين مستهلكًا للوقت وغير فعال.
  2. استهداف غير فعال: تكافح الشركات للعثور على شرائح الجمهور المناسبة لحملاتهم والوصول إليها.
  3. صعوبة في إدارة الميزانيات: قد يكون تخصيص الميزانيات وتحسينها للحملات والأنظمة الأساسية المختلفة أمرًا صعبًا.
  4. عدم وجود رؤى في الوقت الفعلي: تحتاج الشركات إلى الوصول إلى البيانات والتحليلات في الوقت الفعلي لاتخاذ قرارات مستنيرة وتحسين حملاتهم.

ما هي عملية تنفيذ DSP؟

هناك مجموعة متنوعة تمامًا من الميزات والوظائف والأهداف وعمليات الدمج المتاحة لكل DSP ، لذا يجب أن يكون اختيار النظام الأساسي وتنفيذه داخل مكدس MarTech الخاص بك عملية دقيقة.

  1. قم بتقييم احتياجاتك: حدد أهدافك الإعلانية والجمهور المستهدف والميزانية لاختيار DSP المناسب لعملك.
  2. البحث واختيار DSP: قارن بين DSPs المختلفة بناءً على ميزاتهم وتكاليفهم والشركات المستهدفة للعثور على أفضلهم.
  3. قم بإعداد الحساب: قم بإنشاء حساب مع DSP المختار وقم بإعداد معلومات الدفع الخاصة بك.
  4. إنشاء وتحميل المواد الإبداعية الخاصة بك: صمم تصميمات الإعلانات الخاصة بك وقم بتحميلها على المنصة.
  5. إعداد الاستهداف وعروض الأسعار: حدد معايير الاستهداف الخاصة بك ، مثل الخصائص الديمغرافية والموقع والاهتمامات ، وقم بتعيين إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.
  6. إطلاق الحملات وتحسينها: أطلق حملاتك وراقب أدائها باستخدام التحليلات في الوقت الفعلي ، مع إجراء التعديلات حسب الحاجة لتحسين النتائج.

كيف تقيم فعالية DSP الخاصة بك

تساعدك مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية هذه على تقييم أداء اختيار DSP واستثمارك ، مما يضمن لك زيادة كفاءة وفعالية حملاتك الإعلانية الرقمية للإجراء الذي تريده. يمكن تتبع الإجراءات عن طريق تتبع ملفات تعريف الارتباط أو تتبع النقرات أو تتبع تحويل الصفحة المقصودة أو تتبع المكالمات الهاتفية أو استرداد الشفرة الترويجية.

  • التكلفة الفعلية لكل إجراء (التكلفة الفعلية للاكتساب): يقيس متوسط ​​تكلفة الحصول على الإجراء المطلوب (على سبيل المثال ، التحويل والبيع والاشتراك) من خلال DSP. تشير التكلفة الفعلية للاكتساب المنخفضة إلى وجود حملة أكثر فعالية من حيث التكلفة.
  • التكلفة الفعلية لكل نقرة (تكلفة النقرة المحسّنة): يمثل متوسط ​​تكلفة النقرة لحملتك. يشير انخفاض تكلفة النقرة المحسّنة إلى أنك تدفع أقل مقابل كل نقرة ، مما يجعل حملتك أكثر فعالية من حيث التكلفة.
  • التكلفة لكل ميل (الاجتماع التحضيري للمؤتمر): يقيس التكلفة لكل ألف ظهور للإعلان. تعني التكلفة المنخفضة لكل ألف ظهور أنك تدفع أقل مقابل كل ألف مرة يُعرض فيها إعلانك ، مما قد يشير إلى قيمة أفضل لإنفاقك الإعلاني.
  • معدل النقر (نسبة النقر إلى الظهور): النسبة المئوية للمستخدمين الذين نقروا على إعلانك بعد مشاهدته. تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن إعلاناتك أكثر جاذبية وملاءمة لجمهورك المستهدف.
  • معدل التحويل (معدل الإحالات الناجحة): النسبة المئوية للمستخدمين الذين أكملوا الإجراء المطلوب (على سبيل المثال ، الشراء والاشتراك) بعد النقر على إعلانك. تشير نسبة أعلى من معدل التحويل إلى أن حملاتك تؤدي إلى إجراءات أكثر قيمة من جانب المستخدمين.
  • عائد الإنفاق الإعلاني (عائدات الأصول): العائد الناتج عن حملاتك الإعلانية مقسومًا على إجمالي الإنفاق الإعلاني. يشير عائد النفقات الإعلانية المرتفع إلى استثمار أكثر ربحية في DSP.
  • مدى الوصول والتكرار: يشير مدى الوصول إلى عدد المستخدمين الفريدين الذين تعرضوا لإعلاناتك ، بينما يقيس التكرار متوسط ​​عدد المرات التي يشاهد فيها المستخدم إعلانك. يضمن تحسين الوصول والتكرار أنك تصل إلى جمهور أوسع دون الإفراط في عرض إعلاناتك.
  • معدل العرض: النسبة المئوية لمرات ظهور الإعلان التي كانت قابلة للعرض من قبل المستخدمين (على سبيل المثال ، غير مخفية أو في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة). يشير معدل إمكانية العرض المرتفع إلى أن إعلاناتك تتمتع بفرصة أفضل في أن يشاهدها المستخدمون ويتفاعلون معها.
  • جودة المخزون: يضمن تقييم جودة المخزون الإعلاني المتاح ، مثل أمان العلامة التجارية وإمكانية العرض ومواضع الإعلانات ، عرض إعلاناتك في سياقات مناسبة ولديها فرصة أفضل لتحقيق نتائج إيجابية.
  • ميزات وقدرات النظام الأساسي: قم بتقييم خيارات الاستهداف الخاصة بـ DSP وأدوات إعداد التقارير والتحليلات وميزات التحسين والتكامل مع الأنظمة الأساسية الأخرى في حزمة التسويق الخاصة بك.

قائمة كبار DSPs

  • أدوبي الإعلان الغيمة - الإعلان DSP هو أول نظام أساسي مستقل بجانب الطلب يوفر عمليات تكامل عبر الشاشات وعبر القنوات للتخطيط والشراء والقياس والتحسين. إنه DSP الوحيد متعدد القنوات الذي يدعم الحملات التلفزيونية ، والفيديو ، والشاشات ، الأصلية ، والصوتية ، وحملات البحث.
  • مساحة العرض والفيديو من Google 360 ​​(DV360) - يُمكّن DV360 المعلنين والمسوقين من تخطيط حملاتهم الإعلانية الآلية وتنفيذها وإدارتها عبر قنوات مختلفة مثل العرض والفيديو والإعلانات الأصلية وغير ذلك ، كجزء من منصة Google للتسويق.
  • MediaMath - نظام أساسي رائد متعدد القنوات يتيح للمعلنين الوصول إلى جماهيرهم المستهدفة وإشراكهم عبر قنوات مختلفة ، بما في ذلك العرض والفيديو والجوال والوسائط الاجتماعية. بفضل التحسين المتقدم القائم على الذكاء الاصطناعي والاستهداف الدقيق وقدرات إعداد التقارير القابلة للتخصيص ، يتيح MediaMath's DSP استراتيجيات تسويق فعالة قائمة على البيانات تقدم نتائج أفضل وعائد أعلى على الاستثمار.
  • مايكروسوفت إكساندر - تقدم Microsoft DSP ، بالشراكة مع Xandr ، حلول إعلانات برمجية متميزة تمكن المعلنين من الوصول إلى مخزون عالي الجودة والوصول إلى جمهورهم المستهدف عبر خصائص Microsoft وسوق Xandr. من خلال خيارات الاستهداف المتقدمة ، والوصول الشامل ، والرؤى المستندة إلى البيانات ، يقدم DSP حملات إعلانية عالية الفعالية ومخصصة والتي تؤدي إلى مشاركة وأداء أفضل.
  • مكتب التجارة - مكتب التجارة هو عبارة عن منصة جانب الشراء توفر الوصول إلى جميع مخزون RTB للعرض والتلفزيون والفيديو والشبكات الاجتماعية والجوال وغير ذلك. يمكن لمشتري الوسائط الذين يستخدمون منتجاتنا تشغيل حملات في كل قناة وسائط عبر الإنترنت والإبلاغ عن كيفية دمج كل قناة للتأثير على عملائهم.
  • ياهو! DSP للإعلان - أصبحت الآن جزءًا من Verizon Media ، وتوفر نظامًا أساسيًا موحدًا للإعلان الآلي يسمح للمعلنين بإدارة الحملات وتحسينها عبر قنوات متنوعة ، بما في ذلك العرض والفيديو والمواقع الأصلية والجوّال. من خلال الاستفادة من مخزون Yahoo الشامل والاستهداف المستند إلى البيانات وإمكانيات التحسين المتقدمة ، يساعد DSP المعلنين في الوصول إلى جمهورهم المستهدف بفعالية وكفاءة مع زيادة عائدهم على الإنفاق الإعلاني.

Douglas Karr

Douglas Karr هو CMO من أوبن إنسايتس ومؤسس Martech Zone. ساعد دوغلاس العشرات من الشركات الناشئة الناجحة في MarTech، وساعد في العناية الواجبة بأكثر من 5 مليارات دولار في عمليات الاستحواذ والاستثمارات في Martech، ويستمر في مساعدة الشركات في تنفيذ وأتمتة استراتيجيات المبيعات والتسويق الخاصة بها. دوغلاس هو أحد خبراء التحول الرقمي المعترف بهم عالميًا وخبير ومتحدث في MarTech. دوغلاس هو أيضًا مؤلف منشور لدليل Dummie وكتاب عن قيادة الأعمال.

مقالات ذات صلة

العودة إلى الزر العلوي
اغلاق

كشف Adblock

Martech Zone قادر على تزويدك بهذا المحتوى دون أي تكلفة لأننا نستثمر موقعنا من خلال عائدات الإعلانات ، والروابط التابعة ، والرعاية. سنكون ممتنين إذا قمت بإزالة مانع الإعلانات الخاص بك أثناء عرض موقعنا.