تعزز ترقية موقع Google SameSite لماذا يحتاج الناشرون إلى تجاوز ملفات تعريف الارتباط لاستهداف الجمهور

ملفات تعريف الارتباط أقل كروم

إطلاق ترقية Google SameSite في Chrome 80 يوم الثلاثاء ، 4 فبراير ، يشير إلى مسمار آخر في نعش ملفات تعريف الارتباط لمتصفح الطرف الثالث. في أعقاب كل من Firefox و Safari ، اللذان قاما بالفعل بحظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث افتراضيًا ، وتحذير ملفات تعريف الارتباط الحالي من Chrome ، فإن ترقية SameSite تشدد بشكل أكبر على استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث الفعالة لاستهداف الجمهور.

التأثير على الناشرين

من الواضح أن التغيير سيؤثر على موردي تكنولوجيا الإعلانات الذين يعتمدون على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بشكل أكبر ، ولكن الناشرين الذين لا يضبطون إعدادات مواقعهم للامتثال للسمات الجديدة سوف يتأثرون أيضًا. لن يؤدي ذلك فقط إلى إعاقة تحقيق الدخل من خلال الخدمات الآلية للجهات الخارجية ، ولكن الفشل في الامتثال سيؤدي أيضًا إلى إعاقة الجهود المبذولة لتتبع سلوك المستخدم الذي يعد ذا قيمة كبيرة لعرض المحتوى ذي الصلة والمخصص. 

هذا ينطبق بشكل خاص على الناشرين الذين لديهم مواقع متعددة - لا تعني الشركة نفسها نفس الموقع. وهذا يعني أنه مع الترقية الجديدة ، ستُعتبر ملفات تعريف الارتباط المستخدمة عبر عدة خصائص (عبر المواقع) طرفًا ثالثًا ، وبالتالي يتم حظرها بدون الإعدادات المناسبة. 

التغيير يقود الابتكار

بينما سيحتاج الناشرون بوضوح إلى التأكد من تحديث مواقعهم بالسمات المناسبة ، فإن هذا التغيير البسيط الذي أجرته Google يجب أن يجعل الناشرين يفكرون مليًا في اعتمادهم على استهداف المستخدم المستند إلى ملفات تعريف الارتباط. لماذا ا؟ لسببين:

  1. المستهلكون قلقون بشكل متزايد حول كيفية استخدام الشركات لبياناتهم.
  2. هناك طريقة أكثر دقة لإنشاء رسم بياني للهوية. 

عندما يتعلق الأمر بخصوصية البيانات ، يواجه الناشرون سيفًا ذا حدين. تظهر البيانات الجديدة ذلك يرغب المستهلكون بشكل كبير في المحتوى المخصص توصيات لا يمكن تقديمها إلا من خلال جمع وتحليل بيانات سلوكهم. ومع ذلك ، فإن المستهلكين متشككون للغاية بشأن مشاركة تلك البيانات. لكن ، كما يعلم الناشرون ، لا يمكنهم الحصول على كلا الاتجاهين. مجاني يأتي المحتوى بتكلفة ، وبخلاف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، فإن الطريقة الوحيدة للمستهلكين للدفع هي بياناتهم. 

إنهم على استعداد للقيام بذلك - 82٪ يفضلون رؤية محتوى مدعوم بالإعلانات بدلاً من الدفع مقابل الاشتراك. وهذا يعني أن المسؤولية تقع على عاتق الناشرين ليكونوا أكثر حذراً ومراعاة كيفية تعاملهم مع بيانات المستخدم.

بديل أفضل: البريد الإلكتروني

ولكن اتضح أن هناك طريقة أكثر فاعلية وجديرة بالثقة ودقة لإنشاء رسم بياني لهوية المستخدم بدلاً من الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط: عنوان البريد الإلكتروني. بدلاً من إسقاط ملفات تعريف الارتباط ، والتي تمنح المستخدمين الانطباع بأنه يتم التجسس عليهم ، وتتبع المستخدمين المسجلين عبر عنوان بريدهم الإلكتروني ، وربط هذا العنوان بهوية محددة ومعروفة ، هي طريقة أكثر موثوقية وجديرة بالثقة لمشاركة الجمهور. إليكم السبب:

  1. تم الاشتراك في البريد الإلكتروني - قام المستخدمون بالتسجيل لتلقي رسالتك الإخبارية أو غيرها من الاتصالات ، مما يمنحك الإذن بالتواصل معهم مباشرة. إنهم تحت السيطرة ويمكنهم إلغاء الاشتراك في أي وقت. 
  2. البريد الإلكتروني أكثر دقة - يمكن أن تعطيك ملفات تعريف الارتباط فقط فكرة تقريبية عن شخصية المستخدم بناءً على السلوك — والعمر التقريبي والموقع والبحث والنقر السلوك. ويمكن أيضًا أن تتعطل بسهولة إذا استخدم أكثر من شخص المتصفح. على سبيل المثال ، إذا كانت الأسرة بأكملها تشترك في الكمبيوتر المحمول ، فإن سلوكيات الأم والأب والأطفال كلها مختلطة في سلوك واحد ، وهو ما يمثل كارثة استهداف. لكن عنوان البريد الإلكتروني مرتبط مباشرة بفرد معين ، ويعمل عبر الأجهزة. إذا كنت تستخدم أكثر من جهاز ، أو حصلت على جهاز جديد ، فسيظل البريد الإلكتروني يعمل كمعرف دائم. يسمح هذا المثابرة والقدرة على ربط سلوك النقر والبحث بملف تعريف مستخدم معروف للناشرين ببناء صورة أكثر ثراءً ودقة لتفضيلات المستخدم واهتماماته. 
  3. البريد الإلكتروني موثوق به - عندما يقوم المستخدم بالتسجيل باستخدام عنوان بريده الإلكتروني ، فإنه يفعل ذلك مدركًا تمامًا أنه سيتم إضافته إلى قائمتك. إنه أمر صريح - لقد منحوك موافقتك عن قصد ، على عكس ملفات تعريف الارتباط التي تشعر وكأنك تتسلل نظرة خاطفة على سلوكهم من فوق كتفهم. وتظهر الدراسات أن المستخدمين أكثر عرضة بنسبة 2/3 للنقر على المحتوى - حتى الإعلانات - التي تأتي من ناشر يثقون به. يمكن أن يساعد الانتقال إلى الاستهداف المستند إلى البريد الإلكتروني الناشرين في الحفاظ على هذه الثقة ، والتي تعد ذات قيمة كبيرة في بيئة اليوم المشكوك فيها للغاية في الأخبار المزيفة.
  4. يفتح البريد الإلكتروني الباب أمام قنوات أخرى فردية - بمجرد إنشاء علاقة قوية من خلال معرفة المستخدم وإثبات أنك ستقدم محتوى ملائمًا ومخصصًا لاهتماماته ، يصبح من الأسهل إشراكهم عبر قناة جديدة ، مثل دفع الإشعارات. بمجرد أن يثق المستخدمون في المحتوى والإيقاع والتوصيات ، يصبحون أكثر استعدادًا لتوسيع علاقتهم معك ، مما يوفر فرصًا جديدة للمشاركة وتحقيق الدخل.

في حين أن تحديث المواقع لتتوافق مع تغيير SameSite قد يكون أمرًا مؤلمًا في الوقت الحالي ، وقد يخفض بشكل مباشر من عائدات الناشرين ، إلا أن الحقيقة هي تقليل الاعتماد على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث أمر جيد. فهي لا تصبح أقل قيمة فقط عندما يتعلق الأمر بتتبع تفضيلات المستخدم الفردية ، ولكن المستهلكين يتزايد شكوكهم. 

يوفر الانتقال الآن إلى طريقة أكثر موثوقية وموثوقية مثل البريد الإلكتروني لتحديد المستخدمين واستهدافهم حلاً جاهزًا للمستقبل يضع الناشرين في السيطرة على علاقاتهم مع الجمهور وحركة المرور ، بدلاً من الاعتماد بشكل كبير على الأطراف الثالثة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.